3月25日，快手電商酒水行業(yè)出席了第112屆全國糖酒商品交易會-CFDF食飲產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，并在會上分享了快手酒水行業(yè)2024年的增長數(shù)據(jù)及2025年最新招商政策。
平臺數(shù)據(jù)顯示，當前快手酒水用戶月活超1.8億（對酒水相關(guān)內(nèi)容有觀看、互動、搜索等行為人群），快手酒水2024年GMV同比增長超90%，動銷商家數(shù)超5萬。2024年，快手酒水新增10個破億GMV品牌，近500個酒水自播商家GMV增長超100%。
在快手酒水行業(yè)，白酒品類GMV占比高達80%。從酒水用戶畫像來看，男性用戶是快手酒水行業(yè)的絕對消費主力，人群以二三線城市用戶為主，新線用戶占比優(yōu)于其他平臺，未來仍具備很大增長潛力。
對于想要入局快手的酒水商家來說，商家可以以貨主或者主播兩種身份，從商城售賣、達人分銷或者自播三種路徑來布局快手。同時自播商家又可以根據(jù)自身情況分為品牌自播、經(jīng)銷商自播、高商業(yè)化投流、綜合售賣等不同類型。
洋河品牌2024年在快手布局了官方直營店+經(jīng)銷商店的多個內(nèi)容矩陣賬號，并廣泛聯(lián)動達人帶貨助力品牌口碑擴散，最終在平臺大促活動政策助力下，實現(xiàn)年GMV超4倍同比增長，其中洋河超品日GMV超1.4億，平均客單價高達700元，較歷史活動周期均有翻倍增長。
中小商家“酒小弟”通過在快手打造源頭廠家賬號、提升自播頻次、完善貨品及運營策略，實現(xiàn)年GMV超3000萬。其產(chǎn)品定位主打性價比口糧酒，通過在釀酒車間場景直播，讓用戶身臨其境感受到源頭酒廠釀酒全過程，搭配優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，在快手實現(xiàn)爆發(fā)式高速發(fā)展。
2025年，快手酒水行業(yè)也針對酒水商家推出專屬扶持政策。其中新商斗金計劃針對今年1-6月的首銷商家，支付GMV達到一定目標可獲得3%的磁力金牛返點，最高可返9.5萬元，可用于商業(yè)化投流。
針對年GMV千萬級的品牌商家，快手電商可按照GMV給與返點激勵，最高可返20萬。在享受該政策的同時，品牌商家還可以獲得最高10%的平臺補貼、貨架免用、退貨補運費等權(quán)益。運營端，還將有商業(yè)化客戶運營團隊1對1服務(wù)品牌及商家全周期運營成長。
本次糖酒商品交易會，快手電商酒水行業(yè)聯(lián)合快手達人也在活動現(xiàn)場設(shè)置了招商展位。快手達人粉絲節(jié)美食賽道的優(yōu)質(zhì)達人十三、野哥野嫂、陳先生、諾爸、謝廣坤、五五、麗麗一家人、鐵錘分享美食、愛覓食的強哥、參爺、吳一、尖鋒食客等都在展位做了露出展示。快手電商后續(xù)也將通過達人粉絲節(jié)等活動與品牌雙選會等形式，帶動更多達人深耕食品酒飲類目，雙方的強強聯(lián)合也將助力更多品牌與商家釋放更大市場空間。
相信在快手電商最新商家政策的助力下，會有更多酒水商家在2025年迎來成長爆發(fā)，也歡迎更多新商家抓住機遇布局快手，拓展新的生意增量。
