當數字經濟的曙光灑向廣袤田野，短視頻與直播猶如兩把智慧鑰匙，在方寸屏幕間打開鄉村發展的新大門。
在“蔬菜之鄉”山東壽光，手機正成為“新農具”，有知識、懂技術、會經營的新農人們在云端開啟農技課堂，向農民們傳遞現代農業知識，從教學到生產到銷售，趟出了興農富農的一條新路子。
女白領變身新農人，打造生姜全產業鏈
三月，春意盎然，山東壽光的生姜地里一派繁忙景致。姜農們正趕著開溝起壟、放種覆土，90后三農創作者孟曉帆（快手ID：小益學農-百番裕農）也蹲在田邊，通過短視頻與直播講解種植過程中的實際問題，“什么時候比較適合暖種”“怎樣壓棚膜更結實”“如何掰姜種出成率更高”……生動的技術講解，引得各地農戶紛紛點贊。
進入而立之年的孟曉帆，是土生土長的壽光人，雖然自幼在“中國蔬菜之鄉”耳濡目染，卻從未想過自己會到農村經營事業。她從一所211高校本科畢業，先后在互聯網企業和投資公司就職，很快成為了獨當一面的職場精英。
然而城市雖大，卻難掩疲憊與孤獨；家鄉很小，或許藏著可能和希望。2019年，孟曉帆回到滋養自己成長的土地，一頭扎進現代農業這片藍海。自那時起，她通過自學生產技術、請教片區技術員、與老農交流心得，漸漸掌握了種植生姜的竅門；又抱著結識更多農戶朋友和行業前輩的想法，在一年之后入駐快手平臺。
“學習態度很重要，之所以叫‘小益學農’，是因為我在農業領域永遠保持學生心態。”來到快手后，命運的齒輪開始轉動，這里不僅成為孟曉帆學習交流的重要渠道，更為其事業發展帶來機遇——她持續發起農技直播并更新2421條科普短視頻，不斷分享自己在生姜全產業鏈的探索、實踐和思考，日積月累獲得了18.1萬快手老鐵的關注。
五年間，孟曉帆不吝于將科學種植理念傾囊相授，幫助更多農戶生產無農殘、耐儲存的優質生姜；鐵粉遇到問題和收獲喜悅，也總是第一時間私信或連麥告訴她，“一位河南的快手老鐵，按照我的方案種出好姜，我還沒來得及去收，就被當地搶購一空。當然，也有遇到洪澇的姜農粉絲聯系我，我了解后盡可能去幫助，讓他們減少損失。”
真實的人、真實的關系、真實的生活，讓私域和信任自然地生長出來。期間，孟曉帆通過快手遇到志同道合的伙伴，不僅創立了農資連鎖品牌“百番裕農”，在河北、山東、安徽等地開設了5家門店；還以新型合作社的形式打通“生姜的一生”，將業務覆蓋農資、農技、植保、銷售、儲存、出口等環節，輻射并帶動更多姜農叩開致富門。
▲壽光新農人孟曉帆（快手ID：小益學農-百番裕農）
作為一名當代新農人，孟曉帆既有思想又有理想。在她看來，中國是世界生姜生產大國，讓生姜賺美元、好姜賣好價，才能使姜農獲得真正的收益。因此，她在努力做好生姜的質量和銷路，形成從技術分享、農資銷售到生姜收購的良好產業閉環。
“農業周期長，新農人應著眼于長期發展，利用平臺和粉絲的信任打造可持續發展的事業！”孟曉帆表示。
農藝師退休譜新篇，在線傳授植保秘籍
屏上忙耕耘的新農人，不僅有正在揮灑青春熱血的90后農創客，還有退休后仍然守望鄉村的60后農業專家。
作為原山東省壽光市農業農村局高級農藝師，劉天英（快手ID：劉天英講植保）為破解農技推廣難題，就白天跑田間、蹲地頭，制作更加優質、更有針對性的短視頻；晚上則開直播、勤連麥，聚焦當前農事農活和農民即時需求。
1990年從青島農業大學畢業后，劉天英進入原壽光縣人民政府蔬菜辦公室工作，一直從事蔬菜及西甜瓜種植栽培管理、病蟲害防治、農民科技培訓等多項工作。三十五年來，她不分寒暑地奮戰在農業一線，從燒煤的“土棚子”到“曬太陽”的第一代冬暖式大棚，再到現在的第七代智慧大棚，見證并參與了壽光蔬菜產業的不斷創新發展。
普惠的農技推廣服務，是農業科技成果落地田間的“最后一公里”。抱著讓農民不再“靠天吃飯”的初心，劉天英經常走進大棚指導生產、來到線下進行授課；為高效地傳播種植新技術與新理念，又通過廣播、電視等媒介給農戶授業解惑。近年來，短視頻與直播在提升農技推廣服務效能上發揮著獨特作用，她又積極籌劃著讓農技上云端。
▲壽光高級農藝師劉天英（快手ID：劉天英講植保）
自2022年開設快手賬號，劉天英已經習慣了拍視頻、開直播的生活，一走進蔬菜大棚就有拍攝短視頻的靈感，拎出來一點都能在直播間講得頭頭是道。三年來，“劉天英講植保”共發布了845條短視頻，內容深受全國各地菜農的歡迎，甚至有不少海外華人前來學習業知識及寶貴經驗，真正讓“壽光蔬菜”金字招牌走向全國、走向世界。
腳下沾有多少泥土，心中就有多少真情，長年“泡”在大棚里的劉天英，對于交流互動的菜農粉絲總是有求必應。
“通過短視頻或直播，給大家解決了農業生產中遇到的問題，那種滿足感和成就感是無法用言語形容的。”她認為，在快手不僅能更好地服務種植戶，還能及時了解各地農業信息和高新技術，實現知識的雙向流動和教學相長。
三農生態蓬勃發展，創作扶持不斷加碼
近年來，以快手為代表的短視頻與直播平臺，構建起全新的農技傳播網絡，讓農技傳播者和需求者的距離被無限拉近，成為傳統農技推廣體系的有益補充。
扎根一線的農創客、經驗豐富的老把式、深耕行業的科學家紛紛入局，先進技術、科學知識、正確觀念也得以打破時空限制，流動至每一處農田、牧場、魚塘和果園，推動鄉村全面振興。
與此同時，鄉村用戶對平臺的旺盛需求，孕育了蓬勃發展的三農生態。根據《2024快手三農生態數據報告》，截至2024年8月，快手三農深度興趣用戶達1.4億，鄉村用戶每日互動量達29.4億；農技傳播方面，快手上粉絲破萬的農技創作者多達4.5萬人，年度發布的視頻總量高達1594.3萬個，平均每天有2.4萬場農技直播在快手開播。
農技與帶貨的聯動，也減少了農資和農產品的交易環節。《2024快手三農生態數據報告》顯示，電商方面，過去一年農資團購訂單量同比增長125%，農資商家規模同比增長32%；平均每天，有94.8萬的農產品包裹通過快手銷往全國各地，鄉村地區用戶的年度訂單總量達28億單，連續兩個月下單且每月下單8次以上的鄉村用戶超240萬個。
得益于快手平臺構建的“農技學習—農資交易—農產品流通”閉環，“農業小燕子”讓實用農技跨越千里傳播，從零創立一個農資品牌；“水稻一朵er”縮短農資的交易鏈路，將直播間、B端經銷商、C端農戶串聯起來；“桃博士農業宋老師”成為74萬果農的線上老師，找到合伙人成立了自己的品牌；因蔬菜而聲名遠揚的壽光，更實現“一部手機管大棚、一部手機賣全國”的數字化升級。
為了更好地扶持和服務三農創作者，2024快手三農生態大會上，快手推出兩大全新升級的三農創作者計劃。“快手三農耕耘計劃”將在未來1年投入1億現金，扶持田園生活、農技知識、三農資訊類內容，給予高用戶喜愛度的創作者補貼激勵；“快手三農紅人計劃”則升級為“快手三農村村紅計劃”，將幫助地方孵化優秀的區域紅人，帶山貨出山，幫農產品賣出去，助力山貨產銷對接。
插上數字翅膀的鄉村，是個呼喚人才、造就人才的舞臺。在家鄉揮灑汗水五年有余，孟曉帆從“新農人”變成“老把式”；與農民打了三十五年交道，劉天英又在快手從“老把式”變成“新農人”，而她們只是快手三農創作者的一個縮影。
“如果我不做，誰來做？如果我不在乎，誰在乎？未來還很遙遠，新農人永遠雄起！”孟曉帆在置頂短視頻下寫的話，也是眾多快手三農創作者的心聲。
