當數(shù)字經(jīng)濟的曙光灑向廣袤田野，短視頻與直播猶如兩把智慧鑰匙，在方寸屏幕間打開鄉(xiāng)村發(fā)展的新大門。
在“蔬菜之鄉(xiāng)”山東壽光，手機正成為“新農(nóng)具”，有知識、懂技術(shù)、會經(jīng)營的新農(nóng)人們在云端開啟農(nóng)技課堂，向農(nóng)民們傳遞現(xiàn)代農(nóng)業(yè)知識，從教學到生產(chǎn)到銷售，趟出了興農(nóng)富農(nóng)的一條新路子。
女白領(lǐng)變身新農(nóng)人，打造生姜全產(chǎn)業(yè)鏈
三月，春意盎然，山東壽光的生姜地里一派繁忙景致。姜農(nóng)們正趕著開溝起壟、放種覆土，90后三農(nóng)創(chuàng)作者孟曉帆（快手ID：小益學農(nóng)-百番裕農(nóng)）也蹲在田邊，通過短視頻與直播講解種植過程中的實際問題，“什么時候比較適合暖種”“怎樣壓棚膜更結(jié)實”“如何掰姜種出成率更高”……生動的技術(shù)講解，引得各地農(nóng)戶紛紛點贊。
進入而立之年的孟曉帆，是土生土長的壽光人，雖然自幼在“中國蔬菜之鄉(xiāng)”耳濡目染，卻從未想過自己會到農(nóng)村經(jīng)營事業(yè)。她從一所211高校本科畢業(yè)，先后在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和投資公司就職，很快成為了獨當一面的職場精英。
然而城市雖大，卻難掩疲憊與孤獨；家鄉(xiāng)很小，或許藏著可能和希望。2019年，孟曉帆回到滋養(yǎng)自己成長的土地，一頭扎進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)這片藍海。自那時起，她通過自學生產(chǎn)技術(shù)、請教片區(qū)技術(shù)員、與老農(nóng)交流心得，漸漸掌握了種植生姜的竅門；又抱著結(jié)識更多農(nóng)戶朋友和行業(yè)前輩的想法，在一年之后入駐快手平臺。
“學習態(tài)度很重要，之所以叫‘小益學農(nóng)’，是因為我在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域永遠保持學生心態(tài)。”來到快手后，命運的齒輪開始轉(zhuǎn)動，這里不僅成為孟曉帆學習交流的重要渠道，更為其事業(yè)發(fā)展帶來機遇——她持續(xù)發(fā)起農(nóng)技直播并更新2421條科普短視頻，不斷分享自己在生姜全產(chǎn)業(yè)鏈的探索、實踐和思考，日積月累獲得了18.1萬快手老鐵的關(guān)注。
五年間，孟曉帆不吝于將科學種植理念傾囊相授，幫助更多農(nóng)戶生產(chǎn)無農(nóng)殘、耐儲存的優(yōu)質(zhì)生姜；鐵粉遇到問題和收獲喜悅，也總是第一時間私信或連麥告訴她，“一位河南的快手老鐵，按照我的方案種出好姜，我還沒來得及去收，就被當?shù)負屬徱豢?。當然，也有遇到洪澇的姜農(nóng)粉絲聯(lián)系我，我了解后盡可能去幫助，讓他們減少損失。”
真實的人、真實的關(guān)系、真實的生活，讓私域和信任自然地生長出來。期間，孟曉帆通過快手遇到志同道合的伙伴，不僅創(chuàng)立了農(nóng)資連鎖品牌“百番裕農(nóng)”，在河北、山東、安徽等地開設(shè)了5家門店；還以新型合作社的形式打通“生姜的一生”，將業(yè)務(wù)覆蓋農(nóng)資、農(nóng)技、植保、銷售、儲存、出口等環(huán)節(jié)，輻射并帶動更多姜農(nóng)叩開致富門。
▲壽光新農(nóng)人孟曉帆（快手ID：小益學農(nóng)-百番裕農(nóng)）
作為一名當代新農(nóng)人，孟曉帆既有思想又有理想。在她看來，中國是世界生姜生產(chǎn)大國，讓生姜賺美元、好姜賣好價，才能使姜農(nóng)獲得真正的收益。因此，她在努力做好生姜的質(zhì)量和銷路，形成從技術(shù)分享、農(nóng)資銷售到生姜收購的良好產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。
“農(nóng)業(yè)周期長，新農(nóng)人應(yīng)著眼于長期發(fā)展，利用平臺和粉絲的信任打造可持續(xù)發(fā)展的事業(yè)！”孟曉帆表示。
農(nóng)藝師退休譜新篇，在線傳授植保秘籍
屏上忙耕耘的新農(nóng)人，不僅有正在揮灑青春熱血的90后農(nóng)創(chuàng)客，還有退休后仍然守望鄉(xiāng)村的60后農(nóng)業(yè)專家。
作為原山東省壽光市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局高級農(nóng)藝師，劉天英（快手ID：劉天英講植保）為破解農(nóng)技推廣難題，就白天跑田間、蹲地頭，制作更加優(yōu)質(zhì)、更有針對性的短視頻；晚上則開直播、勤連麥，聚焦當前農(nóng)事農(nóng)活和農(nóng)民即時需求。
1990年從青島農(nóng)業(yè)大學畢業(yè)后，劉天英進入原壽光縣人民政府蔬菜辦公室工作，一直從事蔬菜及西甜瓜種植栽培管理、病蟲害防治、農(nóng)民科技培訓等多項工作。三十五年來，她不分寒暑地奮戰(zhàn)在農(nóng)業(yè)一線，從燒煤的“土棚子”到“曬太陽”的第一代冬暖式大棚，再到現(xiàn)在的第七代智慧大棚，見證并參與了壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新發(fā)展。
普惠的農(nóng)技推廣服務(wù)，是農(nóng)業(yè)科技成果落地田間的“最后一公里”。抱著讓農(nóng)民不再“靠天吃飯”的初心，劉天英經(jīng)常走進大棚指導生產(chǎn)、來到線下進行授課；為高效地傳播種植新技術(shù)與新理念，又通過廣播、電視等媒介給農(nóng)戶授業(yè)解惑。近年來，短視頻與直播在提升農(nóng)技推廣服務(wù)效能上發(fā)揮著獨特作用，她又積極籌劃著讓農(nóng)技上云端。
▲壽光高級農(nóng)藝師劉天英（快手ID：劉天英講植保）
自2022年開設(shè)快手賬號，劉天英已經(jīng)習慣了拍視頻、開直播的生活，一走進蔬菜大棚就有拍攝短視頻的靈感，拎出來一點都能在直播間講得頭頭是道。三年來，“劉天英講植保”共發(fā)布了845條短視頻，內(nèi)容深受全國各地菜農(nóng)的歡迎，甚至有不少海外華人前來學習業(yè)知識及寶貴經(jīng)驗，真正讓“壽光蔬菜”金字招牌走向全國、走向世界。
腳下沾有多少泥土，心中就有多少真情，長年“泡”在大棚里的劉天英，對于交流互動的菜農(nóng)粉絲總是有求必應(yīng)。
“通過短視頻或直播，給大家解決了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中遇到的問題，那種滿足感和成就感是無法用言語形容的。”她認為，在快手不僅能更好地服務(wù)種植戶，還能及時了解各地農(nóng)業(yè)信息和高新技術(shù)，實現(xiàn)知識的雙向流動和教學相長。
三農(nóng)生態(tài)蓬勃發(fā)展，創(chuàng)作扶持不斷加碼
近年來，以快手為代表的短視頻與直播平臺，構(gòu)建起全新的農(nóng)技傳播網(wǎng)絡(luò)，讓農(nóng)技傳播者和需求者的距離被無限拉近，成為傳統(tǒng)農(nóng)技推廣體系的有益補充。
扎根一線的農(nóng)創(chuàng)客、經(jīng)驗豐富的老把式、深耕行業(yè)的科學家紛紛入局，先進技術(shù)、科學知識、正確觀念也得以打破時空限制，流動至每一處農(nóng)田、牧場、魚塘和果園，推動鄉(xiāng)村全面振興。
與此同時，鄉(xiāng)村用戶對平臺的旺盛需求，孕育了蓬勃發(fā)展的三農(nóng)生態(tài)。根據(jù)《2024快手三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報告》，截至2024年8月，快手三農(nóng)深度興趣用戶達1.4億，鄉(xiāng)村用戶每日互動量達29.4億；農(nóng)技傳播方面，快手上粉絲破萬的農(nóng)技創(chuàng)作者多達4.5萬人，年度發(fā)布的視頻總量高達1594.3萬個，平均每天有2.4萬場農(nóng)技直播在快手開播。
農(nóng)技與帶貨的聯(lián)動，也減少了農(nóng)資和農(nóng)產(chǎn)品的交易環(huán)節(jié)?！?024快手三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報告》顯示，電商方面，過去一年農(nóng)資團購訂單量同比增長125%，農(nóng)資商家規(guī)模同比增長32%；平均每天，有94.8萬的農(nóng)產(chǎn)品包裹通過快手銷往全國各地，鄉(xiāng)村地區(qū)用戶的年度訂單總量達28億單，連續(xù)兩個月下單且每月下單8次以上的鄉(xiāng)村用戶超240萬個。
得益于快手平臺構(gòu)建的“農(nóng)技學習—農(nóng)資交易—農(nóng)產(chǎn)品流通”閉環(huán)，“農(nóng)業(yè)小燕子”讓實用農(nóng)技跨越千里傳播，從零創(chuàng)立一個農(nóng)資品牌；“水稻一朵er”縮短農(nóng)資的交易鏈路，將直播間、B端經(jīng)銷商、C端農(nóng)戶串聯(lián)起來；“桃博士農(nóng)業(yè)宋老師”成為74萬果農(nóng)的線上老師，找到合伙人成立了自己的品牌；因蔬菜而聲名遠揚的壽光，更實現(xiàn)“一部手機管大棚、一部手機賣全國”的數(shù)字化升級。
為了更好地扶持和服務(wù)三農(nóng)創(chuàng)作者，2024快手三農(nóng)生態(tài)大會上，快手推出兩大全新升級的三農(nóng)創(chuàng)作者計劃。“快手三農(nóng)耕耘計劃”將在未來1年投入1億現(xiàn)金，扶持田園生活、農(nóng)技知識、三農(nóng)資訊類內(nèi)容，給予高用戶喜愛度的創(chuàng)作者補貼激勵；“快手三農(nóng)紅人計劃”則升級為“快手三農(nóng)村村紅計劃”，將幫助地方孵化優(yōu)秀的區(qū)域紅人，帶山貨出山，幫農(nóng)產(chǎn)品賣出去，助力山貨產(chǎn)銷對接。
插上數(shù)字翅膀的鄉(xiāng)村，是個呼喚人才、造就人才的舞臺。在家鄉(xiāng)揮灑汗水五年有余，孟曉帆從“新農(nóng)人”變成“老把式”；與農(nóng)民打了三十五年交道，劉天英又在快手從“老把式”變成“新農(nóng)人”，而她們只是快手三農(nóng)創(chuàng)作者的一個縮影。
“如果我不做，誰來做？如果我不在乎，誰在乎？未來還很遙遠，新農(nóng)人永遠雄起！”孟曉帆在置頂短視頻下寫的話，也是眾多快手三農(nóng)創(chuàng)作者的心聲。
