砍柴網(wǎng)消息： 3月18日，海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰的個(gè)人賬號(hào)引發(fā)廣泛關(guān)注。經(jīng)查詢，其抖音賬號(hào)已通過官方認(rèn)證，認(rèn)證信息明確標(biāo)注“海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官”。盡管目前該賬號(hào)尚未發(fā)布任何作品，但粉絲量已迅速攀升至14萬。此外，周云杰在微博等新媒體平臺(tái)也同步開通了賬號(hào)，標(biāo)志著這位傳統(tǒng)制造業(yè)領(lǐng)軍人物正式進(jìn)軍社交平臺(tái)。
企業(yè)家“破圈”嘗試，粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)顯著
周云杰此次入駐社交平臺(tái)，被視為海爾集團(tuán)擁抱數(shù)字化營(yíng)銷、拉近與年輕用戶距離的重要舉措。盡管賬號(hào)尚未發(fā)布內(nèi)容，但一夜之間漲粉超14萬的成績(jī)，凸顯了海爾品牌的影響力和用戶對(duì)企業(yè)家個(gè)人IP的好奇心。有分析指出，企業(yè)家通過社交平臺(tái)直接與消費(fèi)者互動(dòng)，不僅能提升品牌親和力，還能為企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型注入新動(dòng)能。
高管“網(wǎng)紅化”成趨勢(shì)，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)成關(guān)鍵
近年來，企業(yè)高管“下場(chǎng)”運(yùn)營(yíng)社交賬號(hào)已成趨勢(shì)。從雷軍、董明珠到李書福，越來越多的企業(yè)家通過短視頻、直播等形式與用戶互動(dòng)，推動(dòng)品牌年輕化。周云杰的賬號(hào)雖未發(fā)布內(nèi)容，但粉絲的快速增長(zhǎng)已為后續(xù)內(nèi)容創(chuàng)作奠定基礎(chǔ)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，其內(nèi)容或聚焦海爾智能家居生態(tài)、企業(yè)管理理念或行業(yè)洞察，而用戶更期待看到其個(gè)人風(fēng)格與品牌價(jià)值的結(jié)合。
海爾加速數(shù)字化布局，能否打造新標(biāo)桿？
作為全球家電行業(yè)龍頭，海爾近年來持續(xù)加碼數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從“智慧家庭”到工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，其戰(zhàn)略布局始終走在行業(yè)前沿。周云杰此次入駐社交平臺(tái)，或?qū)⒊蔀楹柹罨脩暨B接、傳遞品牌價(jià)值的重要窗口。未來，如何通過內(nèi)容創(chuàng)新持續(xù)吸引用戶關(guān)注，并轉(zhuǎn)化為品牌忠誠(chéng)度，將是海爾在社交化營(yíng)銷中面臨的核心挑戰(zhàn)。
（來源 / 砍柴網(wǎng)AI助手）
