如果問(wèn)一線城市有什么東西比房?jī)r(jià)還貴，那美甲應(yīng)該算一個(gè)。
在一線城市做套最基礎(chǔ)的純色美甲，價(jià)格大概在 120 元左右，過(guò)年期間還可能漲到 160 元。如果想做得精致一點(diǎn)，還可能是 30-50 元做一個(gè)指甲，算下來(lái)做一雙手的價(jià)格直沖 300 元。
即使取最低值、按照每次做美甲的價(jià)格只有 120 元來(lái)計(jì)算，一個(gè)人的 10 個(gè)手指甲差不多有 10 平方厘米，換算下來(lái)美甲的 " 市價(jià) " 等于 12 萬(wàn)元 / 平米。就算是在北上廣深這樣的一線城市，也是屬于上乘地段、高端小區(qū)才能開(kāi)出的價(jià)格。
傳統(tǒng)美甲那么貴，稍微蹭掉一點(diǎn)顏色都能心痛好幾天，于是越來(lái)越擅長(zhǎng)精打細(xì)算的精致女孩們，轉(zhuǎn)而選擇了穿戴甲，一種能像衣服一樣即穿即脫的甲片。如果不在乎尺寸和花色，拼多多上 9 塊 9 能買(mǎi)兩三副，想要點(diǎn)好看款式的，幾十上百塊也能買(mǎi)到一副，堪稱(chēng)傳統(tǒng)美甲的完美平替。
根據(jù)頭豹研究院的統(tǒng)計(jì)，2019 年 -2023 年，我國(guó)穿戴甲行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從 4.33 億元增長(zhǎng)到了 42.86 億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率 77.34%。預(yù)計(jì) 2024 年 -2028 年，行業(yè)規(guī)模還會(huì)從 92.29 億元增長(zhǎng)至 640.71 億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率 62.32%。也就是說(shuō)，幫女孩平價(jià) " 服美役 " 的穿戴甲，可能是個(gè) 10 年增長(zhǎng) 150 倍的大生意。
美甲界的 " 預(yù)制菜 "，豐儉由人
對(duì)精致女孩來(lái)說(shuō)，穿戴甲的好處不只是便宜。
想去美甲店做次全套美甲，她們需要經(jīng)過(guò)修建本甲、打磨死皮、涂軟化劑、打磨甲面、修剪甲片長(zhǎng)度、打磨甲片邊緣、涂底膠、上顏色、烤燈等一長(zhǎng)串工序。做個(gè)基礎(chǔ)款的美甲還只需要一個(gè)小時(shí)左右，但想讓美甲師給你的指甲手繪點(diǎn)圖案、加點(diǎn)裝飾，時(shí)間可能直接 3 小時(shí)起跳，等于在下班之后又給自己找了個(gè)班上。
但穿戴甲就不一樣了，涂膠水、貼甲片，熟手幾分鐘就能搞定一雙手，卸甲也比傳統(tǒng)美甲更方便，這讓它因此有了 " 美甲界預(yù)制菜 " 的美譽(yù)。
不僅如此，傳統(tǒng)美甲因?yàn)槊看味夹璐蚰ゼ酌妫瑫?huì)有常做美甲的女生抱怨自己的指甲越做越薄、越做越脆弱，穿戴甲似乎減少了這方面的麻煩。
更何況，花幾大百做的美甲總歸讓人舍不得很快換掉，但 " 便宜大碗 " 的穿戴甲可以重復(fù)穿戴。最精致的女孩大可以買(mǎi)好多個(gè)款式放家里，根據(jù)自己每天的心情、出席的場(chǎng)合和著裝穿搭，來(lái)選自己當(dāng)天要戴哪套 " 戰(zhàn)甲 "。
穿戴甲在國(guó)內(nèi)到底是什么時(shí)候流行起來(lái)的？
在小紅書(shū)上，和穿戴甲相關(guān)的幾個(gè)熱門(mén)話題創(chuàng)建于 2018 年 -2020 年，如今加起來(lái)的總瀏覽量已經(jīng)有 190 億。另有數(shù)據(jù)顯示，2023 年穿戴甲線上規(guī)模超 2.5 億元，其中抖音銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 1351.8%。2024 年 4 月淘系平臺(tái)上穿戴甲 / 甲片產(chǎn)品的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超 480%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近 10 倍。
截圖來(lái)源：新紅
而到了 2024 年的大熱綜藝《我是歌手》播出時(shí)，嘉賓亞當(dāng) · 蘭伯特收到了女歌手劉柏辛送的穿戴甲禮物，更是把咱 " 美甲預(yù)制菜 " 的熱度又往上提了八度。
根據(jù)天貓的統(tǒng)計(jì)，最?lèi)?ài)買(mǎi)穿戴甲的是 18-24 歲的年輕人，她們不僅讓穿戴甲在電商平臺(tái)上的銷(xiāo)量成倍上漲，還帶火了果凍膠、快速卸甲水等周邊產(chǎn)品。
穿戴甲也分了幾種不同類(lèi)型來(lái)滿足不同群體的需求：最便宜的是工廠甲，雖然最低只需要幾塊錢(qián) / 副，但因?yàn)橛蓹C(jī)器批量印刷生產(chǎn)，款式較為簡(jiǎn)單，質(zhì)感也欠佳；手工甲會(huì)融入更多創(chuàng)意設(shè)計(jì)、做工更精細(xì)，但價(jià)格也更貴，要幾十到上百元不等。
到了現(xiàn)在，作為平替的穿戴甲甚至衍生出了一種叫做定制甲的 " 貴替 "，它指的是那些根據(jù)消費(fèi)者個(gè)性化需求，由美甲師手工制作的甲片，這種甲片不僅照顧到了顧客的指甲尺寸和手型，設(shè)計(jì)制作上也更加下功夫。
一些高端定制甲會(huì)找專(zhuān)業(yè)的美院學(xué)生設(shè)計(jì)，每個(gè)細(xì)節(jié)都精雕細(xì)琢，售價(jià)可達(dá)千元以上。而當(dāng)下最熱門(mén)的高端甲則是《哪吒 2》中敖閏的 " 裂空爪 "，據(jù)說(shuō)制作精良的 " 裂空爪 " 穿戴甲價(jià)格可以賣(mài)到三四百元一副，而且因?yàn)橛嗁?gòu)的人太多，即使是預(yù)售加急、美甲師們加班加點(diǎn)，最快也要三周才能出貨。
干穿戴甲三年，有人喜提賓利
消費(fèi)市場(chǎng)行情火爆，供給端的增量自然也少不了。
根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，近五年國(guó)內(nèi)穿戴甲相關(guān)企業(yè)存量規(guī)模顯著增長(zhǎng)，2022 年存量規(guī)模首次突破百家，截至今年 2 月 20 日，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存穿戴甲相關(guān)企業(yè)已經(jīng)有 1308 家。光 2024 年，國(guó)內(nèi)穿戴甲相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量就達(dá)到了 933 家，同比增長(zhǎng)超過(guò) 1.5 倍。而這些注冊(cè)企業(yè)里，有不少都來(lái)自江蘇的 " 水晶之都 " ——東海縣。
數(shù)據(jù)顯示，東海已經(jīng)承包了全國(guó) 70% 以上的穿戴甲生意，年銷(xiāo)售額從 2023 年的 30 億元，暴增到了 2024 年的近 80 億元，同比增幅高達(dá) 166.7%，日均產(chǎn)量更是高達(dá) 40 萬(wàn)副。
在打造產(chǎn)業(yè)帶上，東海確實(shí)有兩把刷子。早在 2019 年前后，在發(fā)現(xiàn)穿戴甲有火起來(lái)的苗頭后，東海人就開(kāi)始提前布局。他們引入了日韓美甲技術(shù)人員，派出大批學(xué)徒出海學(xué)藝，打通了穿戴甲從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造到銷(xiāo)售一整條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。其中甚至有人是從水晶行業(yè)轉(zhuǎn)行來(lái)到的穿戴甲行業(yè)。
如今僅是手工甲這個(gè)品類(lèi)，東海的相關(guān)企業(yè)就已經(jīng)有上百家，還發(fā)展了 5 萬(wàn)名熟練掌握繪藝的美甲師。整個(gè)東海的產(chǎn)出不僅銷(xiāo)往國(guó)內(nèi)，他們還把原來(lái)在水晶產(chǎn)業(yè)上積累的海外直播經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到了穿戴甲上，每天凌晨在海外直播間里，向海外買(mǎi)家安利著各式各樣的穿戴甲——歐美線下美甲的客單價(jià)在 60 至 100 美元，而一副東海穿戴甲，在國(guó)外的售價(jià)可以控制在 20 美元以內(nèi)。
眾多東海穿戴甲從業(yè)者里，李志富也許是最有名頭的那個(gè)。1994 年出生的他，2021 年底入行穿戴甲，最初投入成本不過(guò)幾十萬(wàn)，但到了 2024 年三月，他已經(jīng)用賺到的錢(qián)給自己買(mǎi)了一臺(tái) 400 多萬(wàn)元的賓利。
李志富的致富完全是因?yàn)槿胄性纭Ｓ盟约旱脑捳f(shuō)，2022 年時(shí)本地同行還只有幾十家，到 2024 年，東海的相關(guān)企業(yè)已經(jīng)有上千家，甚至形成了 " 穿戴甲一條街 "，而他靠賣(mài)穿戴甲一年賺到的錢(qián)，比過(guò)去做其他生意好幾年賺到的都要多。
在李志富如今的產(chǎn)業(yè)里，他在東海的各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)擁有 85 個(gè)生產(chǎn)站點(diǎn)，工人多達(dá) 2000 多名。此外他的店鋪也從最初的 1 家擴(kuò)展到了 18 家，每家店的每面墻上都掛滿了各式各樣的穿戴甲，還會(huì)有主播以極快的語(yǔ)速和從不露臉的形式，在直播間里向人們瘋狂種草。而他的藝禾工廠店，已經(jīng)是阿里巴巴穿戴甲銷(xiāo)量第一的店鋪。
東海無(wú)疑是希望李志富這樣的人越來(lái)越多的。
根據(jù)當(dāng)?shù)卮┐骷仔袠I(yè)協(xié)會(huì)三年規(guī)劃方案，它要 " 力爭(zhēng) 2026 年底產(chǎn)能突破 3 億副，銷(xiāo)售額突破 800 億元，發(fā)展規(guī)上企業(yè) 20 家以上，實(shí)現(xiàn)稅收 5 億元以上 "。
為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)宏偉目標(biāo)，東海水晶城 3 號(hào)館在 2024 年新成立了一個(gè) " 東海穿戴甲展銷(xiāo)中心 "，希望以此形成穿戴甲企業(yè)的聚集效應(yīng)，讓人們可以像狂掃水晶市場(chǎng)一樣的狂掃穿戴甲。
甚至，東海還為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)提供了一種叫 " 美甲貸 " 的金融產(chǎn)品。有當(dāng)?shù)?a href="http://www.www.gequge.com" target="_blank">媒體報(bào)道，東海縣人社局聯(lián)合中國(guó)銀行東海支行，開(kāi)展了專(zhuān)項(xiàng)金融支持行動(dòng)，它們會(huì)對(duì)從事穿戴甲生產(chǎn)、銷(xiāo)售、原材料加工的企業(yè)和個(gè)人，分別給予最高 30 萬(wàn)元的信用貸款和 1000 萬(wàn)元的抵押貸款支持。
市場(chǎng)有了、企業(yè)有了、政策扶持也有了，誰(shuí)敢說(shuō)這份 " 預(yù)制菜 " 不香呢？
來(lái)源：消費(fèi)巴士
