1月1日，快手發布了以“多元陪伴 擁抱前行”為主題的《2024快手直播生態報告》，（以下簡稱“報告”）。報告從平臺數據、用戶行為、內容生態、職業發展等多個維度，全面展現了過去一年快手在直播領域的蓬勃發展態勢及豐碩成果。
大舞臺及音樂等垂類內容全面爆發，滿足用戶多元化需求
報告數據顯示，快手日均直播及短視頻播放次數已接近1100億次，平臺日活躍用戶日均使用戶總使用時長同比增長7.3%，這組數字背后，是快手對優質內容的持續投入和對用戶體驗的不斷優化。
在直播生態中，快手憑借其豐富的生態和優質的直播內容，持續吸引并留住用戶。從娛樂消費到知識分享，快手直播覆蓋了用戶生活的方方面面，滿足了不同群體的多樣化需求。
在娛樂直播層面，大舞臺作為快手直播的重要品牌活動，通過MMU系統，每周挖掘潛力主播數超過1400位，為眾多有才華的主播提供了展示自我的舞臺。與此同時，快手每天觀看彈唱類直播的用戶數達到158萬。值得一提的是，貴州音樂主播特別受東北用戶青睞，而甘肅音樂主播則對各省的用戶都展現出了很高的吸引力。這種跨地域的文化交流，不僅豐富了用戶的直播體驗，也促進了不同地域文化的融合與傳播。
在游戲直播層面，活躍和優質的游戲主播持續涌現并成為直播生態的重要一環。報告顯示，快手游戲活躍創作者數高達3000萬，日均內容總分享次數20.3億次，日均點贊次數也達到了10.1億。
在知識付費趨勢的推動下，快手已迅速崛起為知識傳播的重要平臺。過去一年，快手泛知識直播間的觀看時長同比激增96.4%，高考期間更是開設了4000場志愿填報輔導直播，吸引了1.4億人次觀看，充分展現了用戶對高質量知識內容的強烈需求。
同時，快手在二次元文化及多個直播領域也取得了顯著成績。初音未來演唱會直播預約人數高達450萬，直播當晚同時在線人數達到70萬，凸顯了平臺在二次元文化方面的龐大受眾基礎和巨大潛力。此外，三農直播平均每天開播3.5萬場，為鄉村振興貢獻了力量；招聘、房產等直播領域也實現了快速增長，為用戶提供了更加便捷、高效的服務通道。
網絡主播職業化前景廣闊，快手積極推動主播職業化進程
7月31日，人力資源和社會保障部正式將網絡主播納入國家新職業范疇，標志著業內對這一新興職業的正式認可。快手平臺積極響應，主播職業化、機構化的趨勢進一步加強。截止2024年第三季度末，快手簽約主播數同比增長60%，簽約公會機構數量同比提升40%。
在這些網絡主播中，80后、90后成為主力軍，他們不僅擁有豐富的才藝和創造力，更對這份職業充滿了熱情與期待。報告顯示，近七成職業網絡主播對從業滿意度較高，近九成表示愿意長期從事這一職業。
在快手直播生態中，主播們職業滿意度及認同感也在持續攀升。這些主播們憑借各自獨特的才華和不懈的努力，已經在快手直播領域站穩了腳跟，同時實現了個人價值與社會價值的雙重飛躍。
未來，快手將繼續深耕直播內容生態，持續推進主播職業化進程，為用戶提供更加豐富多元、高質量的直播內容，同時攜手優質主播，持續在傳統文化傳承、區域文旅宣推等領域發揮自身優勢和價值。
