1月1日，快手發(fā)布了以“多元陪伴 擁抱前行”為主題的《2024快手直播生態(tài)報告》，（以下簡稱“報告”）。報告從平臺數(shù)據(jù)、用戶行為、內(nèi)容生態(tài)、職業(yè)發(fā)展等多個維度，全面展現(xiàn)了過去一年快手在直播領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展態(tài)勢及豐碩成果。
大舞臺及音樂等垂類內(nèi)容全面爆發(fā)，滿足用戶多元化需求
報告數(shù)據(jù)顯示，快手日均直播及短視頻播放次數(shù)已接近1100億次，平臺日活躍用戶日均使用戶總使用時長同比增長7.3%，這組數(shù)字背后，是快手對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)投入和對用戶體驗(yàn)的不斷優(yōu)化。
在直播生態(tài)中，快手憑借其豐富的生態(tài)和優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，持續(xù)吸引并留住用戶。從娛樂消費(fèi)到知識分享，快手直播覆蓋了用戶生活的方方面面，滿足了不同群體的多樣化需求。
在娛樂直播層面，大舞臺作為快手直播的重要品牌活動，通過MMU系統(tǒng)，每周挖掘潛力主播數(shù)超過1400位，為眾多有才華的主播提供了展示自我的舞臺。與此同時，快手每天觀看彈唱類直播的用戶數(shù)達(dá)到158萬。值得一提的是，貴州音樂主播特別受東北用戶青睞，而甘肅音樂主播則對各省的用戶都展現(xiàn)出了很高的吸引力。這種跨地域的文化交流，不僅豐富了用戶的直播體驗(yàn)，也促進(jìn)了不同地域文化的融合與傳播。
在游戲直播層面，活躍和優(yōu)質(zhì)的游戲主播持續(xù)涌現(xiàn)并成為直播生態(tài)的重要一環(huán)。報告顯示，快手游戲活躍創(chuàng)作者數(shù)高達(dá)3000萬，日均內(nèi)容總分享次數(shù)20.3億次，日均點(diǎn)贊次數(shù)也達(dá)到了10.1億。
在知識付費(fèi)趨勢的推動下，快手已迅速崛起為知識傳播的重要平臺。過去一年，快手泛知識直播間的觀看時長同比激增96.4%，高考期間更是開設(shè)了4000場志愿填報輔導(dǎo)直播，吸引了1.4億人次觀看，充分展現(xiàn)了用戶對高質(zhì)量知識內(nèi)容的強(qiáng)烈需求。
同時，快手在二次元文化及多個直播領(lǐng)域也取得了顯著成績。初音未來演唱會直播預(yù)約人數(shù)高達(dá)450萬，直播當(dāng)晚同時在線人數(shù)達(dá)到70萬，凸顯了平臺在二次元文化方面的龐大受眾基礎(chǔ)和巨大潛力。此外，三農(nóng)直播平均每天開播3.5萬場，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)了力量；招聘、房產(chǎn)等直播領(lǐng)域也實(shí)現(xiàn)了快速增長，為用戶提供了更加便捷、高效的服務(wù)通道。
網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)化前景廣闊，快手積極推動主播職業(yè)化進(jìn)程
7月31日，人力資源和社會保障部正式將網(wǎng)絡(luò)主播納入國家新職業(yè)范疇，標(biāo)志著業(yè)內(nèi)對這一新興職業(yè)的正式認(rèn)可。快手平臺積極響應(yīng)，主播職業(yè)化、機(jī)構(gòu)化的趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)。截止2024年第三季度末，快手簽約主播數(shù)同比增長60%，簽約公會機(jī)構(gòu)數(shù)量同比提升40%。
在這些網(wǎng)絡(luò)主播中，80后、90后成為主力軍，他們不僅擁有豐富的才藝和創(chuàng)造力，更對這份職業(yè)充滿了熱情與期待。報告顯示，近七成職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播對從業(yè)滿意度較高，近九成表示愿意長期從事這一職業(yè)。
在快手直播生態(tài)中，主播們職業(yè)滿意度及認(rèn)同感也在持續(xù)攀升。這些主播們憑借各自獨(dú)特的才華和不懈的努力，已經(jīng)在快手直播領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟，同時實(shí)現(xiàn)了個人價值與社會價值的雙重飛躍。
未來，快手將繼續(xù)深耕直播內(nèi)容生態(tài)，持續(xù)推進(jìn)主播職業(yè)化進(jìn)程，為用戶提供更加豐富多元、高質(zhì)量的直播內(nèi)容，同時攜手優(yōu)質(zhì)主播，持續(xù)在傳統(tǒng)文化傳承、區(qū)域文旅宣推等領(lǐng)域發(fā)揮自身優(yōu)勢和價值。
