2024 年，是消費(fèi)電子行業(yè)具有深遠(yuǎn)意義的轉(zhuǎn)折之年。這一年行業(yè)逐步掙脫陰霾，回暖之象盡顯。據(jù)洞悉未來行業(yè)研報(bào)顯示，目前全球消費(fèi)電子市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到 1.12 萬億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）為 2.99%。
藍(lán)鯨新聞?dòng)浾咦⒁獾剑D(zhuǎn)變背后隱匿多重因素，它們涉及市場(chǎng)需求的變遷、技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)以及政策的推動(dòng)等。
同時(shí)，從人工智能與消費(fèi)電子的深度交融，到新型材料及工藝在產(chǎn)品中的運(yùn)用；從折疊屏技術(shù)的日臻成熟完善，再到各類功能的競(jìng)相涌現(xiàn)，技術(shù)創(chuàng)新之下不僅重塑了消費(fèi)電子行業(yè)格局架構(gòu)，也變革了消費(fèi)者的使用感受與體驗(yàn)。
回暖
據(jù) chioce 金融數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)電子板塊上市公司在 2024 年前三季度約 82% 的公司營(yíng)收增長(zhǎng)，超 40% 的公司凈利潤(rùn)同比上升，不少企業(yè)凈利潤(rùn)增幅超 30%。可見，多項(xiàng)企業(yè)銷售數(shù)據(jù)也證明了行業(yè)積極變化。
從具體產(chǎn)品來看，以智能手機(jī)為代表的通信零售市場(chǎng)更是保持兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。據(jù)《2024-2025 中國(guó)科技類消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2024 年手機(jī)和穿戴等個(gè)人消費(fèi)電子場(chǎng)景營(yíng)業(yè)額預(yù)計(jì)將超過 1.1 萬億元，同比增速達(dá) 10%，其中智能手機(jī)零售市場(chǎng)上半年銷售額超過 5000 億元，同比增長(zhǎng) 14%。同時(shí)，受手機(jī)市場(chǎng)回升和大健康需求拉動(dòng)，智能穿戴設(shè)備同比增速在今年二季度提升至 19%，智能手環(huán)也呈現(xiàn)全面復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。
圖源：2024-2025 中國(guó)科技類消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書
藍(lán)鯨新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，行業(yè)回暖背后或是多方面因素共同作用的結(jié)果。從市場(chǎng)需求端來說，全球經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷了前期的波動(dòng)后逐步復(fù)蘇，消費(fèi)者的消費(fèi)信心逐漸恢復(fù)。一位大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授趙博士告訴藍(lán)鯨新聞?dòng)浾撸? 在經(jīng)歷了前期疫情對(duì)消費(fèi)需求的抑制后，消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)提升的追求愈發(fā)強(qiáng)烈，對(duì)具備高品質(zhì)、高性能、智能化特征的消費(fèi)電子產(chǎn)品需求呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。"
同時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新在激發(fā)市場(chǎng)需求方面也發(fā)揮了關(guān)鍵作用。其一，5G 網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋與高速率傳輸特性，為智能手機(jī)、AR/VR 設(shè)備等眾多消費(fèi)電子產(chǎn)品帶來了全新的應(yīng)用場(chǎng)景與功能拓展。據(jù)工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)，截至 2024 年底，全國(guó) 5G 基站總數(shù)達(dá)到 300 萬個(gè)，5G 用戶數(shù)突破 8 億戶；其二，人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展則讓消費(fèi)電子產(chǎn)品更加智能、個(gè)性化，能夠更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求與使用習(xí)慣，從而進(jìn)一步刺激了市場(chǎng)需求。
政策支持則成為消費(fèi)電子市場(chǎng)回暖的重要助推器。例如，我國(guó)實(shí)施的 " 以舊換新 " 政策，通過給予消費(fèi)者購(gòu)買新型消費(fèi)電子產(chǎn)品的補(bǔ)貼或優(yōu)惠，有效促進(jìn)了舊設(shè)備的更新?lián)Q代，加速了市場(chǎng)的產(chǎn)品流通與需求釋放。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，12 月 1 日至 12 月 11 日，蘇寧易購(gòu)門店視聽產(chǎn)品以舊換新銷售額同比增長(zhǎng)超 2 倍。
此外，政府在新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)布局、科技研發(fā)投入等方面的政策引導(dǎo)，助力企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造等環(huán)節(jié)取得突破，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)在市場(chǎng)需求回暖的大背景下實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。
那么后續(xù)消費(fèi)電子行業(yè)會(huì)如何走？華創(chuàng)證券研究所副所長(zhǎng)、首席電子行業(yè)分析師耿琛表示，隨著先進(jìn)制程工藝日趨成熟且持續(xù)擴(kuò)產(chǎn)，國(guó)產(chǎn)設(shè)備廠商有望繼續(xù)把握窗口導(dǎo)入期，持續(xù)提升整體國(guó)產(chǎn)化率。外部貿(mào)易環(huán)境變化疊加國(guó)家政策支持，國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程有望加速推進(jìn)，從而進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)電子行業(yè)的穩(wěn)健向上發(fā)展。
也有行業(yè)人士持不同的看法。一位手機(jī)行業(yè)研究員告訴藍(lán)鯨新聞?dòng)浾撸瑥拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來看，市場(chǎng)飽和度仍是一大挑戰(zhàn)。以智能手機(jī)為例，經(jīng)過多年的高速發(fā)展，全球市場(chǎng)滲透率已經(jīng)較高，大部分消費(fèi)者的換機(jī)周期延長(zhǎng)，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間有限。而且，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，眾多品牌紛紛推出各類新品，消費(fèi)者的選擇增多，市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪更加殘酷。
變革
在 AI 技術(shù)的深度滲透方面，其影響力貫穿了整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)品線。
電子科技行業(yè)分析師李先生在接受藍(lán)鯨新聞?dòng)浾呓邮懿稍L時(shí)提到，"AI 技術(shù)如今已深度融入各類消費(fèi)電子設(shè)備，不再是簡(jiǎn)單的功能附加，而是從根本上重塑了產(chǎn)品的使用體驗(yàn)與交互模式。" 據(jù) Counterpoint 數(shù)據(jù)，截至 2024 年第三季度，全球具備 AI 功能的智能手機(jī)出貨量占比已超過 60%，實(shí)現(xiàn)了諸如智能語音助手的實(shí)時(shí)響應(yīng)、圖像視頻的智能優(yōu)化等功能，極大地提升了用戶的操作便捷性與工作效率。
同時(shí)，折疊屏技術(shù)在 2024 年也迎來了關(guān)鍵的成熟節(jié)點(diǎn)。經(jīng)過數(shù)年的技術(shù)攻關(guān)與工藝優(yōu)化，折疊屏手機(jī)成功克服了早期 " 厚 "" 重 "" 貴 " 的難題。知名手機(jī)評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu) DXOMARK 在對(duì)多款折疊屏手機(jī)評(píng)測(cè)后指出，如今的折疊屏手機(jī)在厚度、重量與價(jià)格上已逐漸接近傳統(tǒng)直板手機(jī)，其平均厚度已降至 10 毫米左右，重量約 200 克，部分機(jī)型價(jià)格下探至 5000 元區(qū)間。而其獨(dú)特的折疊形態(tài)則為用戶帶來了多屏互動(dòng)、便攜大屏等全新體驗(yàn)。Canalys 數(shù)據(jù)表明，2024 年第二季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)保持三位數(shù)同比增長(zhǎng)速度，達(dá)到 104.6%，出貨量超過 250 萬臺(tái)。
此外，其他新興技術(shù)功能也在不斷涌現(xiàn)。例如，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)在消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品中的應(yīng)用也更加廣泛，從游戲娛樂到教育、醫(yī)療等領(lǐng)域都開始展現(xiàn)出巨大的應(yīng)用潛力，為消費(fèi)者帶來了全新的沉浸式體驗(yàn)。
技術(shù)創(chuàng)新也對(duì)消費(fèi)者需求產(chǎn)生了影響。因?yàn)橄M(fèi)者不再滿足于傳統(tǒng)功能單一、缺乏創(chuàng)新的消費(fèi)電子產(chǎn)品，而是對(duì)產(chǎn)品的智能化、個(gè)性化、多功能化提出了更高的要求。
上述技術(shù)變革也并非偶然，而是多種因素相互交織、協(xié)同作用的結(jié)果。
" 從技術(shù)層面來看，近年來基礎(chǔ)科研成果豐碩，材料科學(xué)、半導(dǎo)體及人工智能算法等進(jìn)展顯著。例如，新型材料助力折疊屏，先進(jìn)芯片架構(gòu)支撐產(chǎn)品功能，智能算法賦能 AI 應(yīng)用。與此同時(shí)，企業(yè)也是巨額研發(fā)投入，巨頭與中小企業(yè)紛紛發(fā)力，推動(dòng)技術(shù)突破與產(chǎn)品升級(jí)。
從市場(chǎng)層面來看，消費(fèi)者需求升級(jí)，追求沉浸信息交互、健康監(jiān)測(cè)及高質(zhì)量社交娛樂體驗(yàn)，促使 VR/AR、可穿戴設(shè)備等創(chuàng)新。另外，新興市場(chǎng)潛力釋放，人口多且經(jīng)濟(jì)發(fā)展快，消費(fèi)需求爆發(fā)，倒逼企業(yè)降成本、定制功能以開拓市場(chǎng)。
" 從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，企業(yè)為破同質(zhì)化困局，借折疊屏等技術(shù)實(shí)現(xiàn)差異化。例如優(yōu)化智能手機(jī)形態(tài)與功能、創(chuàng)新智能手表設(shè)計(jì)與交互。" 通訊行業(yè)研究員陳東對(duì)藍(lán)鯨新聞?dòng)浾弑硎尽?/p>
值得一提的是，在變革之中，手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)態(tài)也愈發(fā)激烈。據(jù)了解，當(dāng)前國(guó)內(nèi)各大廠商之間的較量可謂是全方位展開，從外觀設(shè)計(jì)的精美雕琢、拍照攝像功能的極致打磨，到芯片性能的巔峰對(duì)決，每一個(gè)維度都成為試圖突破的關(guān)鍵場(chǎng)所。
近來有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)維度也愈發(fā)明顯，即電池容量。據(jù)了解，目前已有多家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商將目光聚焦于此，一場(chǎng)圍繞電池 " 內(nèi)卷 " 的風(fēng)暴正席卷而來。11 月 13 日，搭載 7050mAh 牛魔王電池的紅魔 10 PRO 發(fā)布；11 月 27 日，Redmi K80 攜手 6550mAh 小米金沙江電池登場(chǎng)；11 月 29 日，iQOO Neo10 系列推出，均配備 6100mAh 藍(lán)海電池。
此外，后續(xù)的新手機(jī)在電池容量上更是持續(xù)突破，呈現(xiàn)出越來越大的趨勢(shì)。據(jù)悉，小米也即將推出配備 7000mAh 電池的 Redmi Turbo 4 Pro 以及更高的 7500mAh 電池的產(chǎn)品；榮耀 X70 系列正在測(cè)試 7800mAh 電池。
重塑
在 2024 年的消費(fèi)電子行業(yè)版圖中，國(guó)產(chǎn)品牌的崛起無疑是今年最引人矚目的現(xiàn)象之一，而與之緊密交織的供應(yīng)鏈重塑進(jìn)程，也在危機(jī)與機(jī)遇的相互平衡下改變著行業(yè)的走向。
回首這一年，國(guó)產(chǎn)品牌在消費(fèi)電子各領(lǐng)域的成績(jī)斐然。據(jù) IDC 數(shù)據(jù)顯示，2024 年二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為 7158 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 8.9%，延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。 其中，vivo、華為、OPPO、榮耀和小米市場(chǎng)份額分別為 18.5%、18.1%、15.7%、14.5% 和 14%，合計(jì)高達(dá) 80.8%。這也標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)品牌已然成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子市場(chǎng)的主導(dǎo)力量，并且正逐步改變著全球市場(chǎng)格局。
實(shí)際上，國(guó)產(chǎn)品牌的崛起背后蘊(yùn)含著諸多關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。某國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌副總經(jīng)理對(duì)藍(lán)鯨新聞表示，" 國(guó)產(chǎn)廠商一直致力于對(duì)本土消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察、持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新投入以及多元化的產(chǎn)品策略，以此打造深受消費(fèi)者喜愛的爆款產(chǎn)品；持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新投入則是我們邁向輝煌的核心動(dòng)力；多元化的產(chǎn)品策略更是國(guó)產(chǎn)品牌開疆拓土的有力武器。"
不過，國(guó)產(chǎn)品牌在全球市場(chǎng)的征程并非坦途。在國(guó)際市場(chǎng)上，有蘋果、三星等老牌巨頭競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。同樣，還需要面對(duì)不確定性的國(guó)際復(fù)雜環(huán)境。
面對(duì)不確定性，企業(yè)更加注重供應(yīng)鏈的多元化和彈性構(gòu)建。據(jù)了解，多家企業(yè)不再將雞蛋放在一個(gè)籃子里，而是積極與多個(gè)供應(yīng)商建立廣泛而深入的合作關(guān)系，分散供應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)。并且，在全球范圍內(nèi)布局生產(chǎn)基地，根據(jù)不同地區(qū)的資源稟賦、市場(chǎng)需求和政策環(huán)境，靈活調(diào)配生產(chǎn)資源，提高供應(yīng)鏈的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和應(yīng)變靈活性。
來源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)
