雙11大促進(jìn)入后半程，快手電商重點(diǎn)推出四大品類日活動，助力商家持續(xù)爆發(fā)。其中，10月30日-11月1日的智能生活節(jié)與11月2日-11月3日的冬季變美節(jié)活動已經(jīng)收官，消電家居、個(gè)護(hù)日百、美妝跨境類目的多個(gè)品類商品迎來熱銷。
智能生活節(jié)期間，智控掛機(jī)空調(diào)、高畫質(zhì)電視、智能變頻柜機(jī)空調(diào)等家電品類商品在快手雙11平臺補(bǔ)貼與國家補(bǔ)貼的雙重助力下迎來熱銷。智能按摩椅、真皮軟床、四件套、豆豆被、凝膠枕等家居家紡品類商品也成為受用戶歡迎的秋冬好物。
個(gè)護(hù)類目里，養(yǎng)發(fā)精華液、牙膏、凈螨皂、護(hù)發(fā)洗發(fā)水、洗衣液等商品成交量領(lǐng)先；日用百貨類目里，家用抽紙、全棉柔巾、電動車、假發(fā)片、鑄鐵鍋成為爆品。值得一提的是，汽車應(yīng)急電源、農(nóng)機(jī)機(jī)油柴油等細(xì)分類目商品同樣受到買家青睞。
洗護(hù)品牌赫系智能生活節(jié)期間GMV環(huán)比增長超46%，10月31日單場GMV破歷史峰值。品類日活動期間，赫系針對主力爆品控油洗發(fā)水做了促銷力度升級，活動前新增了短視頻素材預(yù)熱，活動當(dāng)天結(jié)合平臺直播間流量加碼與雙11滿減券助力，最終實(shí)現(xiàn)了業(yè)績新突破。
美發(fā)類目商家小七假發(fā)在11月2日的雙11首場直播中GMV同比去年增長近30%。結(jié)合美發(fā)類目進(jìn)入行業(yè)旺季與雙11大促雙重節(jié)點(diǎn)，商家在直播中首發(fā)新款商品【氧氣八字劉海】，這款新品商品占到整場成交的80%。同時(shí)商家與平臺聯(lián)合發(fā)布用戶補(bǔ)貼紅包帶動了更多成交。
冬季變美節(jié)活動期間，面部精華、眼霜、眼部護(hù)理精華等精細(xì)化護(hù)膚類目商品需求旺盛。11月2日-3日，美妝跨境類目眼部護(hù)理套裝GMV同比去年增長近600%，氣墊、唇部精華GMV同比去年增長超200%，腮紅、面部精華、爽膚水等類目GMV同比去年增長超100%。此外，隱形眼鏡、粉底液、假睫毛等細(xì)分功能產(chǎn)品也迎來快速增長。
品牌側(cè)，韓束面部精華GMV同比增長超100%，蘭蔻爽膚水&化妝水GMV同比增長超100%，雅詩蘭黛氣墊GMV以及 Neoretin唇部精華GMV同比增長都超200%。
知名美妝護(hù)膚品牌京潤珍珠自2023年開始在快手自播經(jīng)營，11月3日活動期間，借助平臺雙11大促政策及玩法，品牌自播GMV創(chuàng)全年峰值，單場GMV較日常提升16倍，買家數(shù)較日常提升超300%。護(hù)膚品牌唐色同樣在2023年入駐快手運(yùn)營，通過精細(xì)化運(yùn)營打造爆品提升品牌認(rèn)知，今年雙11期間唐色品牌GMV環(huán)比增長達(dá)36%。
目前，快手電商保暖服飾節(jié)正在火熱進(jìn)行中，后續(xù)還將推出冬日進(jìn)補(bǔ)節(jié)等品類日活動。品類日活動期間，快手電商平臺還推出至高滿500-50、爆品折上折、爆品直降100元等多重玩法。在品類日活動的助力下，相信會有更多商達(dá)在快手雙11后半程實(shí)現(xiàn)生意破峰增長。
