10月11日，2024金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎頒獎典禮于上海舉行。憑借亮眼的營銷創(chuàng)意與出色效果，快手磁力引擎斬獲15項大獎，展現(xiàn)出獨(dú)特的商業(yè)價值。其中，“LIVE AGAIN 重生ID”項目以獨(dú)特的社會洞察、技術(shù)創(chuàng)新和公益實(shí)踐榮膺全場大獎。也是繼2022年“幸福鄉(xiāng)村MBA”、2023年“小掙青年”后，連續(xù)第三年蟬聯(lián)全場大獎。
與此同時，“一汽紅旗&快手「我的家鄉(xiāng)很好聽·方言麥霸大賽」”、“京東超市《尋鮮啟事》時尚跨界營銷”、“新市井匠人——我家鄉(xiāng)的非遺”項目也摘得銅獎。
最近兩年，短劇賽道呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長，快手在短劇營銷方面也進(jìn)行了積極探索，為短劇內(nèi)容營銷提供了新思路。經(jīng)過激烈角逐，“百多邦×快手短劇《我和女兒坐同桌》”獲金獎，“快手與vivo「合謀」緊抓住短劇營銷風(fēng)口”、“以短破局-快手讓OPPO快人一步贏得用戶信任”獲銀獎，“達(dá)霏欣×快手星芒短劇《讓愛從頭開始》”、“快手×上汽大眾短劇營銷：重生之霸總‘大’‘駕’光臨”獲銅獎，另外還有多個案例獲得短劇營銷提名獎。
2024年清明節(jié)，快手“復(fù)活”了因高反缺氧去世的高原卡車司機(jī)小輝的快手賬號，利用AI技術(shù)復(fù)原小輝的聲音，開啟8小時直播，全程沿著青藏公路分享應(yīng)急知識。該場“復(fù)活直播”觀看次數(shù)超957.6萬，觀看時長達(dá)11.7萬小時。同時，在青藏公路沿線，快手建立了4座“應(yīng)急補(bǔ)氧站”，將小輝曾開過的卡車也改造成“應(yīng)急補(bǔ)氧站”，并聯(lián)合沿線小店放置應(yīng)急救助箱，一周內(nèi)向卡車司機(jī)提供了3200多個氧氣瓶，在高原拉起了“供氧生命線”，項目總曝光量達(dá)12.1億。
通過快手悼念賬號的推廣，該項目開啟了對數(shù)字遺產(chǎn)處理的創(chuàng)新探索，強(qiáng)化了科普教育的互動性和時效性，同時有效提升了快手的品牌聲譽(yù)，彰顯出企業(yè)社會責(zé)任價值，打造了AI營銷應(yīng)用服務(wù)于人與社會的良性典范，摘得2024金投賞全場大獎。
基于完善的商業(yè)生態(tài)及產(chǎn)品布局，磁力引擎也不斷創(chuàng)新營銷玩法，搭建契合品牌訴求的營銷舞臺。在「我的家鄉(xiāng)很好聽·方言麥霸大賽」項目內(nèi)，快手聯(lián)動一汽紅旗打造3個話題挑戰(zhàn)賽+4場直播PK競演+1場線下音樂會，通過方言音樂這一獨(dú)特的文化符號，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注，激活用戶家鄉(xiāng)情感共鳴，為紅旗搭建起與年輕消費(fèi)群體溝通的橋梁。項目收獲全網(wǎng)曝光56億、挑戰(zhàn)賽視頻播放量21.79億、直播24h累計觀看人數(shù)2.41億的成績，助力紅旗品牌高效搶占用戶心智，加持新車熱度擴(kuò)散。
快手泛時尚聯(lián)動京東超市打造的“尋找超會買的人·尋鮮啟事”特別企劃活動則通過品牌TVC、PK挑戰(zhàn)賽等多元玩法，持續(xù)吸引用戶關(guān)注，實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)動助力生鮮品牌營銷破圈。“新市井匠人——我家鄉(xiāng)的非遺”項目通過非遺技藝與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合，打造“跟著局長玩非遺”系列直播等多樣活動，立體化展示全國各地的非遺保護(hù)傳承樣貌，以平臺力量助推非遺文化的傳承與發(fā)展。
優(yōu)質(zhì)短劇適配多元行業(yè)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營銷品效爆發(fā)
短劇作為當(dāng)下內(nèi)容新風(fēng)口，伴隨著短劇內(nèi)容營銷的發(fā)展勢頭愈發(fā)強(qiáng)勁，擁有成熟短劇內(nèi)容及商業(yè)生態(tài)的快手持續(xù)涌現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的短劇營銷案例，為汽車、電商、3C、食品飲料等多行業(yè)客戶提供了內(nèi)容營銷新路徑。
榮獲本屆金投賞金獎的“百多邦×快手短劇《我和女兒坐同桌》”，融合了親情、校園、奇幻等多個熱門要素，劇集情節(jié)高度關(guān)聯(lián)產(chǎn)品消費(fèi)場景，以沉浸式體驗(yàn)突出醫(yī)藥產(chǎn)品的賣點(diǎn)，增強(qiáng)了用戶品牌認(rèn)知和轉(zhuǎn)化興趣，該劇總播放量破7億，拉動百多邦品牌搜索提升77%。快手與vivo的合作短劇《你好，八零年代》中，vivo新機(jī)則作為推動劇情發(fā)展的重要線索自然植入，短劇正片播放量2.3億，首集上線3小時播放量突破2000萬，成功為品牌新機(jī)上市造勢。快手為上汽大眾途昂車型定制的品牌短劇《意想不到的人生》中，王耀慶開啟霸總?cè)松本€，以第一視角帶用戶沉浸式體驗(yàn)途昂的高端品質(zhì)，戲劇化植入產(chǎn)品賣點(diǎn)，短劇全網(wǎng)播放量超1億，引爆新車上市聲量。
截至今年7月，快手平臺短劇日活用戶達(dá)3億，每日觀看10集以上的用戶約1.4億，同比增長55.3%。面向廣闊的短劇內(nèi)容消費(fèi)市場，快手以覆蓋戀愛、家庭、古風(fēng)、都市、校園、搞笑、懸疑、魔幻8大主流題材的優(yōu)質(zhì)短劇資源，打造獨(dú)具平臺特色的多元內(nèi)容優(yōu)勢，同時以定制化營銷服務(wù)，滿足品牌推廣的差異化需求，助力更多品牌實(shí)現(xiàn)品效銷的全面爆發(fā)。
本屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎評選中獲得多項殊榮，再次印證了快手磁力引擎的獨(dú)特商業(yè)價值，也體現(xiàn)了行業(yè)對快手磁力引擎營銷能力的認(rèn)可。隨著AI技術(shù)發(fā)展，商業(yè)產(chǎn)品矩陣不斷完善，快手磁力引擎也將持續(xù)探索多樣化的營銷玩法，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鏈接起用戶、平臺及品牌，攜手品牌發(fā)掘更多增長新機(jī)遇。
