一度被稱為 " 海天添加劑事件最大獲益者 " 的千禾味業(yè)，在經(jīng)歷去年的高速增長后，今年上半年業(yè)績出現(xiàn)增收不增利的情況。千禾味業(yè)發(fā)布 2024 年半年報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營收 15.89 億元，同比增長 3.78%；實(shí)現(xiàn)凈利潤 2.51 億元，同比下滑 2.38%。
強(qiáng)烈對比
這樣的數(shù)據(jù)與去年大增的業(yè)績形成較為強(qiáng)烈的對比。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023 年上半年千禾味業(yè)營收 15.31 億元，同比增長 50.89%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為 2.57 億元，同比大增 115.94%。2023 年全年，千禾味業(yè)實(shí)現(xiàn)營收 32.07 億元，同比增長 31.62%；凈利潤 5.3 億元，同比增長 54.22%。
千禾味業(yè)業(yè)績增速放緩甚至出現(xiàn)下滑早有顯現(xiàn)。2024 年一季度，千禾味業(yè)營收 8.95 億元，同比增長 9.28%；歸母凈利潤 1.55 億元，同比增長 6.66%，相較 2023 年同期漲幅增速明顯放慢。到了二季度，千禾味業(yè)營收同比下滑 2.53%，凈利潤同比下滑 14.16%。
在業(yè)內(nèi)看來，千禾味業(yè)今年增勢放緩，主要是因?yàn)槿ツ晷袠I(yè)添加劑事件影響致其基數(shù)較高。在今年一季度業(yè)績說明會上，千禾味業(yè)董事長伍超群也表示，公司去年一季度業(yè)績基數(shù)較高。隨著 " 添加劑 " 事件帶來的短期紅利消退，千禾味業(yè)業(yè)績增速放緩。
千禾味業(yè)在財(cái)報(bào)中表示，" 下半年的經(jīng)營計(jì)劃是堅(jiān)定不移地守好千禾產(chǎn)品品質(zhì)護(hù)城河，練好基礎(chǔ)研究基本功，高度注重細(xì)節(jié)，不斷優(yōu)化提升產(chǎn)品健康美味指標(biāo)。深入市場了解市場需求，深度梳理產(chǎn)品體系，更加精準(zhǔn)匹配產(chǎn)品與營銷場景；適時(shí)推出新產(chǎn)品，快速滿足用戶需求等 "。
值得一提的是，千禾味業(yè)還在計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)產(chǎn)，并正在進(jìn)行項(xiàng)目建設(shè)。財(cái)報(bào)顯示，千禾味業(yè)投資總額為 12.6 億元的 " 年產(chǎn) 60 萬噸調(diào)味品智能制造項(xiàng)目 "，建設(shè)周期為 2020 年 1 月— 2024 年 12 月，共計(jì)五年，分兩期建設(shè)，其中第一期年產(chǎn) 20 萬噸醬油、10 萬噸料酒生產(chǎn)線建設(shè)已于 2023 年 2 月底竣工轉(zhuǎn)固投入使用；第二期將完成年產(chǎn) 30 萬噸醬油生產(chǎn)線建設(shè)。截至 2024 年 6 月 30 日，該項(xiàng)目累計(jì)投入 110840.75 萬元。
偽概念？
千禾味業(yè)系主打零添加調(diào)味料產(chǎn)品的企業(yè)之一。零添加調(diào)味料的興起，緣于 2022 年海天味業(yè) " 添加劑 " 風(fēng)波。該事件后，以 " 零添加 " 醬油為代表的調(diào)味劑開始受消費(fèi)者追求。
早在 2007 年，千禾味業(yè)就提出了 " 零添加 " 概念，但對此概念事實(shí)上一直爭議不斷。2008 年，千禾味業(yè)推出首款 " 零添加 " 產(chǎn)品。此后，千禾味業(yè)便圍繞 " 零添加 " 概念注冊一系列商標(biāo)。
中國營養(yǎng)學(xué)會副理事長、北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)與食品衛(wèi)生學(xué)系主任馬冠生也曾公開表示，當(dāng)今的食品工業(yè)領(lǐng)域很難做到 " 零添加 "，食品生產(chǎn)、加工過程中不可避免要使用各種食品添加劑和添加成分，主打 " 零添加 "，實(shí)際上就是偽概念。
值得一提的是，早在 2020 年 7 月，國家市場監(jiān)管總局就發(fā)布《食品標(biāo)識監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》，其中明確指出，對于食品中不含有或者未使用的物質(zhì)，食品標(biāo)識不得標(biāo)注 " 不添加 "" 零添加 "" 不含有 " 或類似字樣加以強(qiáng)調(diào)。
知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪表示，從競爭態(tài)勢來看，調(diào)味品市場日趨飽和，各大品牌之間的競爭加劇。在 " 添加劑 " 風(fēng)波后，千禾味業(yè)等主打 " 零添加 " 醬油的企業(yè)一度受到市場追捧。然而，隨著市場競爭加劇和消費(fèi)者需求變化，其業(yè)績增速逐漸放緩。這可能與競品策略調(diào)整、產(chǎn)品質(zhì)量波動、營銷策略不當(dāng)?shù)纫蛩赜嘘P(guān)。當(dāng)前調(diào)味品市場存量競爭加劇，行業(yè)產(chǎn)能相對飽和，后期的市場拓展難度越來越大。在這種情況下，調(diào)味品企業(yè)需要尋找新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，打造自己的核心競爭力。
詹軍豪認(rèn)為，千禾味業(yè)需要繼續(xù)強(qiáng)化其 " 零添加 " 的品牌定位，并加強(qiáng)在產(chǎn)品質(zhì)量、口感、健康等方面的差異化競爭。同時(shí)，也需要關(guān)注市場動態(tài)和消費(fèi)者需求變化，靈活調(diào)整營銷策略，以應(yīng)對市場競爭和保持業(yè)績增長。
關(guān)于業(yè)績放緩影響因素以及今后如何應(yīng)對零添加賽道的競爭形勢，北京商報(bào)記者聯(lián)系采訪了千禾味業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
來源：北京商報(bào)
