如今的互聯網大廠，太需要一針 " 強心劑 "。
在這個財報季，騰訊控股（TCEHY.US，00700.HK）的答卷超乎了市場的預期，也讓業界為之一振：原來除了通過 " 縮減成本 " 的方式提升利潤之外，還是可以切切實實 " 搞到錢 " 的。
8 月 14 日的財報數據是靚麗的，在 2024 年第二季度，騰訊的經營利潤達到了 584 億元（人民幣，以下未標注則同），同比增長了 27%。
圖：騰訊 2024 年 Q2 業績，來源：騰訊財報《聽筒 Tech》截圖
市場對騰訊的新一季財報表現顯然是肯定的，8 月 15 日，包括花旗、瑞銀等在內的多家投行均上調了騰訊的市場價，并預計騰訊下半年仍能保持增長。
不過，高盛雖然維持騰訊 " 買入 " 的評價，但將其目標價由 477 港元下調到了 464 港元，并下調了今年第三及四季度的廣告業務以及金融科技業務預測，在此基礎上，下調了騰訊的營業利潤預測。
與此同時，麥格理雖然重申了騰訊 " 跑贏大市 " 的評級，但同樣下調了目標價，從 481 港元降至 441 港元，原因在于 " 預期中國消費市場低迷可能會進一步影響金融科技及企業服務業務發展 "。
日賺 5 億，騰訊業績遠超預期
8 月 14 日下午，騰訊公布截至 2024 年 6 月 30 日二季度業績及上半年財報。
財報顯示，騰訊 2024 年第二季度總收入為 1611 億元（226 億美元），較 2023 年第二季度同比增長 8%。毛利為 859 億元（121 億美元），同比增長 21%。
按非國際財務報告準則，撇除若干一次性及 / 或非現金項目的影響，經營盈利為人民幣 584 億元（82 億美元），同比增長 27%；經營利潤率由去年同期 31% 上升至 36%。
財報顯示，2024 年上半年，騰訊實現營收 3206.18 億元，同比增長 7%，歸母凈利潤 895.19 億元，同比增長 72％，相當于每天凈賺約 5（4.92）億元。對于騰訊這樣一個大體量的企業而言，如此的增長速度實屬不易。
眼下，騰訊已然登頂上市互聯網公司最高市值公司的王座，目前市值約 3.47 萬億港元（4455 億美元），相當于拼多多和阿里的總和還要多。
圖：騰訊控股的總市值（截止 2024 年 8 月 16 日 12：00） ，來源：老虎證券 《聽筒 Tech》截圖
從二季度來看，騰訊在這一季度實現營收 1611.17 億元，而這已經是騰訊營收連續 7 個季度保持增長；毛利 858.95 億元，經營利潤（Non-IFRS）584.43 億元，調整后凈利潤 573.1 億元人民幣，同比增長 53%。
從具體收入構成來看，三大主營業務收入和增幅具體如下：增值服務收入 788 億元，同比增長 6%；網絡廣告收入 299 億元，同比增長 19%；金融科技及企業服務收入 504 億元，同比增長 4%。
對于騰訊二季度業績的 " 大爆發 "，董事會主席兼首席執行官馬化騰表示："2024 年第二季度的業績展現了我們平臺與內容結合戰略的優勢。我們的本土市場游戲收入恢復增長，國際市場游戲收入加速增長，得益于數款長青游戲用戶參與度的提升，以及若干新游戲的成功發布。"
除游戲外，視頻號的貢獻也不容忽視。
騰訊首席戰略官詹姆斯 · 米切爾 （James Mitchell）在財報電話會議上透露，視頻號廣告收入同比增長超過 80%。
游戲業務全面回暖
若要論本次財報中的最大亮點，當屬騰訊的游戲業務又一次 " 支楞 " 起來了，不僅游戲業務收入創下近年來新高，且在國內、國外實現了雙增長，兩個同比增幅均達 9%。
國內方面，二季度騰訊游戲在本土實現收入 346 億元，同比增長 9%，相比一季度同比下降 2% 的數據，本季度不僅恢復了正增長還創下了近年來的新高，這背后，本季度新發售的 DNF 手游《地下城與勇士：起源》功不可沒。
Sensor Tower 6 月數據顯示，推出一個月后，《地下城與勇士：起源》光是在國內的蘋果應用商店就獲得了 2.7 億美元的收入，這種強勁的勢頭一直持續到 7 月份。
來源：地下城與勇士官方微博 《聽筒 Tech》截圖
除此之外，《無畏契約》以及《金鏟鏟之戰》、《英雄聯盟手游》一批次新游的上線也為本土游戲市場帶來了新意。《王者榮耀》和《和平精英》作為騰訊游戲業務的兩員老將，在二季度也均恢復了流水增長。
小游戲方面，二季度小游戲的月活用戶達 5 億人，用戶使用時長持續增長，小游戲總流水同比增長超 30%。小游戲平臺已累計服務超過 40 萬人次的開發者，其中 240 多款游戲季度流水超過千萬。
至于外界討論得沸沸揚揚的 iOS 平臺上微信小游戲的商業化問題，騰訊方面也對部分猜測做出了回應。
騰訊方面表示，公司目前并沒有通過繞開蘋果的支付系統來商業化微信小游戲，公司正在積極與蘋果進行談判，探索一種能夠實現三方共贏的解決方案。
海外市場，游戲業務在本季度實現營業收入 139 億元，按固定匯率計算的同比增速為 9%。在一眾游戲之中，荒野亂斗撐起了半邊天，不僅在本季度創下日活新高。
另據 Sensor tower 的數據顯示，二季度《荒野亂斗》的日活用戶規模已經成功躋身海外市場第三。
基于騰訊游戲在國內外市場的亮眼表現，摩根士丹利預計，下半年騰訊游戲的收入增速有望達到 13%。
視頻號扛起大旗
二季度，騰訊廣告業務收入從 250 億元增長到 299 億元，同比增幅達 19.6%，成為增幅最大的業務板塊。
廣告業務的高增長背后，離不開視頻號的強勢崛起，據騰訊首席戰略官詹姆斯米切爾透露，二季度視頻號廣告收入同比增長超過 80%，當季游戲、電商和教育等大類客戶增加了廣告支出。
基于強大微信生態，視頻號有著天然的用戶基礎，加之騰訊在技術層面的層層加碼，諸如通過改進算法提升推薦精準度、增加本地化內容、上線騰訊廣告 3.0 系統等手段，讓平臺的整體運營效率和用戶體驗都得到了明顯的提升。
2024 年，視頻號的用戶使用時長有了顯著的同比增長，視頻號在吸引和增加用戶參與度方面有了很大的提升，也為廣告業務增長帶來了正面效應。
財報數據顯示，截至 2024 年 6 月 30 日，微信和 WeChat 的合并月活躍賬戶數也同比增長了 3%，達到了 13.71 億。
來源：騰訊財報《聽筒 Tech》截圖
與此同時，視頻號作為騰訊新電商夢的重要載體，也承載著更多的未來想象。盡管目前微信生態內的直播電商交易規模相對較小，去年視頻號電商成交總額錄得約 1000 億元左右，但相較于其他電商平臺增速并未放緩，未來還有較大增長空間。
騰訊總裁劉熾平表示，近期騰訊也對直播電商業務進行了重新定位，旨在在為你心內部打造一個與正給微信生態系統相連的更大、更有意義、潛力更大的電商生態系統，而非僅僅依賴于視頻號和直播頻道。
可以預見，未來騰訊將加速整合微信內部的所有資源，去更好賦能自身的直播電商業務發展，在豐富提升用戶體驗的同時也持續帶動廣告業務增長。
眾所周知，視頻號自誕生之初就被寄予了厚望，不僅是騰訊的戰略重點之一，更是被馬化騰稱作 " 全廠的希望 "，如今，從 2024 年上半年視頻號所取得的種種實績來看，這個 " 希望 " 正在被慢慢兌現。
毋庸置疑，騰訊這份令人矚目的半年報，不僅印證了其內部戰略的科學性和有效性，也彰顯了自身的發展速度與發展質量，也著實給眼下低迷已久的互聯網行業打了一針 " 強心劑 "。
當然，這并不代表騰訊并無遠憂，畢竟視頻號仍有勁敵抖音在先，游戲業務也充滿不確定性。只是，騰訊讓大廠們看到，在當前環境下，仍有 " 搞錢 " 的可能。
來源：聽筒Tech
