" 能不能幫我推薦一款投影產品啊?我考慮買一個在出租屋里用。"
" 現在電視那么便宜,為什么不考慮電視呢?"
" 電視占地方,搬家還不好處理,而且我平時看的也少,主要是工作日晚上或者周末大家一起看看,平時估計孩子用的比較多,不是都說投影比較護眼嗎,所以問問你的意見。"
以上這段對話,近兩年已經不止一次出現在筆者與其他人的聊天記錄中了,咨詢者的身份有同事、朋友、親戚等等,不過他們也有一個共同的特點:都是 80、90 后,并且由于工作原因身處異鄉(xiāng)。
也正是由于類似想法的人越來越多,使得投影市場自 2020 年開始,便開始刮起了暖風。從洛圖科技公布的半年銷售數據來看,2020 年上半年,中國智能投影市場銷量為 170.3 萬臺,而到了今年上半年,這一數據已經增長至 288.9 萬臺,當下年輕人似乎正在拋棄 " 電視 ",轉向 " 投影 "。
" 靈活部署 " 更符合年輕人的生活需求
據鈦媒體 APP 觀察,長輩的認知概念中,家的樣子是非常嚴肅、板正的,要有客廳、廚房、臥室等明確的分區(qū),要有齊全的白色家電、黑色家電配置,陳設規(guī)整、布局固定、指定區(qū)域干指定的事情,這樣才像一個 " 家 "。
但對于當下的年輕人來說,家中空間的劃分往往會依照應用場景搭建,而不是固定的地面區(qū)域。比如客廳既可以舉辦家庭聚會同時也能兼顧健身房的功能,甚至可以把客廳空間取消,轉換成為寵物區(qū)、手辦陳設區(qū)等等。同樣的,臥室既可以休息,也能被打造成周末的 " 私人影廳 "。
年輕人注重更加靈活實用的空間利用
以此為需求背景,人們對于選購產品的傾向性也開始改變,更加靈活的部署能力,更經濟實惠的解決方案成了首選,甚至出二手和換新的便捷程度,都已經納入了對產品的考量當中。而被年輕人青睞的顯示設備,無一不是滿足以上條件的物種。
智能手機、平板電腦自不必說,與生俱來的移動便攜屬性使得很多年輕人會花大價錢投資在上面,而新興的大屏顯示種類則包括了投影、移動智慧屏等等。
以投影為例,一方面是投影產品自身具備的廉價大屏、可移動、不占地方的屬性,另一方面則是它易部署、換新更加便捷的體驗反饋,這些都是讓年輕用戶對其更加青睞的原因。
從市場層面來看,2024 年上半年,在線上市場,2000 元以下價格段的銷量份額已接近八成,較去年同期增長 12.1%;2000 元以下各價格段線上銷量同比均出現上漲,499 元、500~999 元、1000~1999 元價格段的漲幅分別達 22%、31% 和 16%。2000 元以上各價格段的銷量同比則都在下滑。
國產化促進 " 降本 ",帶動 1LCD 投影銷量增長
銷售數據反饋到產品分類層面,就是 1LCD 產品出貨量的大幅增長。先給不了解相關技術的人簡單科普一下,簡單來說,1LCD 投影就是使用一種叫做 " 液晶顯示 "(Liquid Crystal Display,簡稱 LCD)技術的投影設備。
你可以把它想象成一臺將畫面放大的 " 放大鏡 ",但這個 " 放大鏡 " 是用液晶屏來顯示圖像的。LCD 投影機內部有一個或者多個液晶屏,每個液晶屏對應一種顏色(紅、綠、藍),它們組合在一起就能顯示全彩色的畫面。當投影機工作時,它會用強光照射這些液晶屏,液晶屏上的圖像就會通過一個鏡頭投射到墻上或者幕布上。
電商平臺銷量靠前的產品
這種投影技術的優(yōu)點是色彩還原好,畫面清晰,而且成本相對較低。不過,它也有缺點,比如亮度可能不如其他類型的投影技術,而且隨著使用時間的增長,液晶屏可能會老化,導致畫面質量下降。
從以上特性就不難理解為何會成為入門級和很多低端投影產品的技術選擇了,2024 年上半年,1LCD 技術的線上市場份額提升至 68.6%,較去年同期上漲 5.0 個百分點,銷量同比上漲 11.4%。
鈦媒體 APP 分析認為,低端市場的快速擴張主要來自于兩方面的促進。首先,更多的用戶開始將投影產品納入自己的購買清單當中,開始對這種產品產生購入體驗的欲望。因此選擇以低成本購入,相比電視,投影更加豐富的價位覆蓋和之前提到的二手交易便利性,讓產品的試錯成本進一步降低。
此外,投影產品在近幾年的技術進步也使得低價產品也能獲得不錯的體驗,作為國產化程度最高的技術路線,1LCD 產品的供應鏈降本效果顯著。相關資料顯示,2024 年上半年,2.69 英寸的終端產品價格進入 300 元以內,3.97 英寸的 FHD 產品價格降至 700 元價格檔,4.45 英寸的 FHD 產品觸達 1200 元價位線。
1LCD 原理圖
上游成本的降低,直接帶動了更多品牌入局,筆者還記得在 2021 年前后,彼時的低價投影產品還多數被山寨、貼牌廠商所占據。而到了今年,小米、小明等 " 正規(guī)軍 " 的加速布局,直接將劣質產品驅逐出賽道,在以 1LCD 技術為代表的低端市場, TOP4 品牌分別為小米、小明、哈趣和瑞格爾,合計份額達到 31.8%。
鈦媒體 APP 預測,未來,1LCD 市行還會產生波動,因為隨著產業(yè)鏈配套技術的不斷完善和上游成本的降低,肯定還會有新廠商努力通過低價策略嘗試分得一杯羹。數據顯示,2024 年上半年,1LCD 投影的在售品牌數量達到 243 個,較去年同期增加 25 個。
三色激光顯示拉升行業(yè) " 天花板 "
如果說 1LCD 技術的成熟和規(guī)模化是促成低端投影市場爆發(fā)的前置因素,那么以三色激光、4K 顯示為代表的高端技術,則在試圖拉升投影賽道的 " 天花板 "。2024 年上半年,4K 智能投影在線上市場的銷量份額達到 6.8%,較去年同期上漲 2.4 個百分點,銷量同比上漲 61%;在售機型數量達到 59 個,而去年上半年僅為 34 個。
激光顯示也是近幾年在投影市場開始興起的一股新的技術浪潮,目前正處于市場的導入期,消費者正在建立對相關產品的認知,但其對投影市場的拉動作用已經開始顯現。
Vidda C2 Ultra 三色激光投影儀
根據洛圖科技公布的數據,2024 年上半年,激光光源產品份額已超過一成,達到 11.2%,同比上漲 3.6%,銷量同比漲幅達到 51%。不過由于是新技術,具有一定的門檻,使得目前市場集中度仍保持著較高水平,2024 年上半年,中長焦激光投影市場銷量 TOP4 品牌的合計份額達到 92.6%。
但激光顯示相較于傳統(tǒng)的 1LCD、3LCD、LED 顯示技術,能夠提供高亮度的圖像、更好的色彩表現力、覆蓋更廣的色域,這些優(yōu)勢都讓其成為未來最具潛力的技術路徑。想來不難理解,就像手機上 OLED 屏幕因其高峰值亮度、高對比度和色彩、響應速度的優(yōu)勢最終能夠一統(tǒng)江湖一樣,顯示設備永遠逃不出 " 觀看效果為王 " 的邏輯。
因此在高端投影市場,4K+ 激光顯示成了一種必然趨勢,2024 年上半年,4K 激光產品在線上激光投影市場的銷量占比達到 46.3%,較去年同期上漲了 16.4%。在激光技術方面,三色激光則是大勢所趨,今年上半年,三色激光投影在細分市場中的銷量占比達到 71.6%,同比增長 17.3%。
鈦媒體 APP 分析認為,未來投影市場的 " 兩極化 " 趨勢將會更加明顯,隨著技術的進步和嘗鮮人群的增加,低端產品仍然會是出貨量的主力,而在體驗完入門級的投影產品后,一部分對視聽體驗產生更高追求的用戶將會轉投高端產品,嘗試從 LCD 投影升級為激光投影,從 FHD 分辨率升級至 4K 分辨率。
可以預見的是,投影將會越來越多地出現在年輕家庭中,作為電視的替代品。
來源:鈦媒體