烈日炎炎，你被“熱化了”刷屏了嗎？
今年夏天天氣之熱，是讓網(wǎng)友們紛紛感嘆“火焰山被搬來(lái)了XXX”的程度。上海150年難得一見(jiàn)的高溫、微博熱搜上霸榜的“成都天氣”以及“今年為什么這么熱”科普，都讓大家邊看手機(jī)邊搖頭。另外，殺傷力極高的熱射病也讓人擔(dān)憂不已。從人到寵物，無(wú)一不在為了避暑耗盡心思。
汗腺發(fā)達(dá)的人類尚且難耐40℃+的高溫，更何況是穿著“皮草”的寵物。極熱天氣襲來(lái)，也讓寵物解暑產(chǎn)品的需求水漲船高。實(shí)際上，除冰墊和涼席，貓鍋、寵物涼涼衣、冰凍玩具等新奇的小玩意，也在瓜分這一市場(chǎng)的份額。
隨著更多品牌和商家加入，還有哪些有意思的寵物解暑產(chǎn)品出現(xiàn)？有哪些品牌布局了這一賽道？鏟屎官和毛孩子們又買(mǎi)賬嗎？C站將在黑馬“數(shù)”洞欄目第一期，以榜單和數(shù)據(jù)的形式，復(fù)盤(pán)寵物解暑用品近30天（6月12日至7月11日）的銷售端表現(xiàn)。
<h3>霸榜抖音，寵物解暑用品異軍突起</h3>持續(xù)的高溫天氣掀起了“寵物解暑”消費(fèi)熱潮，相關(guān)產(chǎn)品也被鏟屎官們推上了熱銷榜單。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，抖音商品榜犬貓日用品近一個(gè)月（6月12日至7月11日）的銷量TOP10中，寵物夏日用品占據(jù)6個(gè)席位，主要包括冰墊涼席類產(chǎn)品，其銷量占比達(dá)到了犬貓日用品總銷量的31.24% 。
其中，排名第一的是Kimpets家的寵物冰墊，月銷量超過(guò)20萬(wàn)件，榜二品牌為洛特優(yōu)的藤編涼席，銷量雖遠(yuǎn)低于榜一的冰墊，但也超過(guò) 8萬(wàn)件，可見(jiàn)除冰墊外，寵物涼席也是鏟屎官們愛(ài)買(mǎi)的產(chǎn)品。幾款上榜的冰墊和涼席整體價(jià)格在8.8至79.9元不等，而其他幾款寵物用品如驅(qū)蟲(chóng)項(xiàng)圈、寵物喝水器價(jià)格在5.99至49.9元以內(nèi)，相比之下，冰墊和涼席價(jià)格更貴但仍然賣(mài)出不錯(cuò)的銷量，進(jìn)一步說(shuō)明了毛孩子們的夏日解暑需求旺盛。
小小的冰墊和涼席，盡管在技術(shù)和效果上似乎難有創(chuàng)新，但仍有不少品牌嘗試打出特色，為毛孩子們帶來(lái)獨(dú)特的使用體驗(yàn)。在外觀上，有的設(shè)計(jì)成飲料形狀，并配上有趣的圖案和充滿活力的色彩，試圖通過(guò)顏值來(lái)吸引鏟屎官和毛孩子的喜歡。在材質(zhì)和工藝上，商家們更是使出渾身解數(shù)，如采用PVC織物達(dá)到耐磨耐抓的效果、有的采用高彈PP面接觸起來(lái)柔軟親膚、也有在外圈設(shè)計(jì)加棉支撐頭頸，讓毛孩子躺著更舒適。這也從側(cè)面說(shuō)明，寵物用品已經(jīng)從“人無(wú)我有”到“人有我優(yōu)”的良性競(jìng)爭(zhēng)階段了。
那么，玩法多樣、潛力巨大的產(chǎn)品究竟有哪些品牌入局呢？我們通過(guò)觀察各大電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，僅冰墊這一款產(chǎn)品，pidan、有哈、霍曼、華元、小佩、popocala等寵物行業(yè)耳熟能詳?shù)钠放贫加猩娅C。在寵物解暑用品賽道，雖然目前的產(chǎn)品類型仍然不多，但品牌們都已盯上了這塊肥肉。
寵物冰墊 圖片來(lái)源：淘寶App
那么，這么多品牌都在賣(mài)冰墊、涼席，誰(shuí)賺得盆滿缽滿？我們整理了2022年6月12日至2022年7月11日期間各品牌寵物冰墊/涼席的銷量情況，按銷量從高到低排序，得到如下TOP10的品牌榜單：
從榜單排名和銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，Kimpets總銷量超22萬(wàn)件的數(shù)量排在第一，并且該品牌絕大部分的銷量來(lái)源于一款涼而不冰寵物冰墊，這款產(chǎn)品近期在抖音平臺(tái)的關(guān)注度仍舊在不斷攀升，在寵物冰墊/涼席品類賽道成為了“黑馬”。天眼查信息顯示，Kimpets中文名稱為吉姆貝貝，隸屬于義烏市錦和寵物用品有限公司，這家公司成立于2012年9月，是一家綜合型寵物用品供應(yīng)商。
榜單中排名第二的是洛特優(yōu)藤編涼席，它的價(jià)格相較于Kimpets冰墊更低，但是由于極具性價(jià)比也受到了養(yǎng)寵人的青睞。總體而言，榜單中的冰墊和涼席價(jià)格在8.8至148元之間，而冰墊比涼席和行軍床的價(jià)格更貴，如有哈的冰墊就定價(jià)在98到148元之間，是榜單中價(jià)格最貴的產(chǎn)品，但有哈還是憑借新穎的賣(mài)點(diǎn)排到了第七的位置。
除了冰墊和涼席，華美的寵物行軍床也成為了熱銷單品。從產(chǎn)品介紹和評(píng)論來(lái)看，行軍床有支撐木桿懸空，可以隔離地面的濕氣，出于對(duì)毛孩子的健康著想，有的鏟屎官們傾向于將行軍床和涼席搭配著使用，幫助寵物解暑的同時(shí)還能避免濕氣的入侵。隨著三伏天到來(lái)，相信各個(gè)品牌的冰墊和涼席銷量還會(huì)有所增長(zhǎng)。
寵物行軍床 圖片來(lái)源：抖音平臺(tái)商品評(píng)論截圖
雖然幾十上百的價(jià)格算不上平價(jià)，但挑剔的鏟屎官們依然很看重產(chǎn)品效果。冰墊和涼席作為常規(guī)的寵物解暑產(chǎn)品，也存在著明顯的缺陷，比如填充物容易誤食。前不久就有網(wǎng)友在小紅書(shū)上發(fā)帖避雷寵物冰墊，評(píng)論區(qū)也有人表示自家貓咬破了冰墊甚至誤食。實(shí)際上不習(xí)慣使用冰墊、涼席的毛孩子并不在少數(shù)，它們好奇、好動(dòng)的天性勸退了鏟屎官們?cè)噲D通過(guò)購(gòu)買(mǎi)冰墊一勞永逸的想法 。
針對(duì)容易被咬爛這一缺陷，也有品牌做出了差異化嘗試，比如有哈就以 “抓不爛、咬不破”為賣(mài)點(diǎn)，單個(gè)冰墊最高賣(mài)出148元，并找到“本喵叫兔兔”“團(tuán)寵酸奶妹”“寵物醫(yī)生周昱”等知名寵物博主為其帶貨。在材料上，有哈聲稱采用有機(jī)高分子面料，抗抓、抗咬、抗撕，能很好的解決鏟屎官的顧慮。數(shù)據(jù)顯示，有哈這款冰墊在抖音上的銷量呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢(shì)，商品轉(zhuǎn)化率在近一個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了翻倍。
有哈冰墊 圖片來(lái)源：有哈
冰墊之外，一些商家還想到用鋁制鍋來(lái)快速導(dǎo)熱散熱。這里的貓鍋可不是“貓之大，一鍋燉不下”的大燉鍋，而是專門(mén)為寵物設(shè)計(jì)的鋁制降溫容器。作為降暑神器，貓鍋既避免了冰墊和涼席容易被咬破誤食填充物的風(fēng)險(xiǎn)，其速冷且“保冷”的特性更是深受貓主子喜歡，其便宜的價(jià)格更是讓鏟屎官和貓咪們都直呼“真香”。
圖片來(lái)源：小紅書(shū)截圖
對(duì)于喜歡撕咬冰墊、涼席的毛孩子來(lái)說(shuō)，貓鍋似乎是一個(gè)不錯(cuò)的降溫神器，但對(duì)汪星人來(lái)說(shuō)，貓鍋又有些不夠用。那么，養(yǎng)寵的人還能找到哪些更通用的寵物降溫利器呢？
<h3>全方位解暑：室內(nèi)清涼一夏，室外裝備也要氪金</h3>在小紅書(shū)搜索寵物夏日降溫，能看到不少博主都在分享自己的各種奇思妙想。除冰墊、涼席和貓鍋外，小風(fēng)扇、冰凍玩具、冰袋、涼涼衣、自制空調(diào)房都成為了養(yǎng)寵人的備選項(xiàng)。
首先值得一提的是寵物小風(fēng)扇，或許是考慮到許多養(yǎng)寵人白天上班不在家，有品牌就設(shè)計(jì)了智能版小風(fēng)扇，鏟屎官通過(guò)遠(yuǎn)程控制就能開(kāi)關(guān)機(jī)、風(fēng)擋切換，這對(duì)寵物和主人來(lái)說(shuō)都是福音。另外寵物專用風(fēng)扇還特別采用了電線不裸露的設(shè)計(jì)，可以說(shuō)在取悅鏟屎官和毛孩子這方面，這屆商家鉚足了勁。為了讓自家寵物過(guò)上清涼舒爽的夏天，養(yǎng)寵人似乎也十分愿意積極嘗試各種產(chǎn)品 。
寵物智能風(fēng)扇 圖片來(lái)源：淘寶APP
冰凍玩具也是品牌們的發(fā)力點(diǎn)，它既滿足了寵物們夏天降溫的需求，又能當(dāng)做日常磨牙玩具，簡(jiǎn)直是一舉兩得。在電商平臺(tái)搜索關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，華元寵物、Mpets、英國(guó)Rosewood等品牌都在售賣(mài)相關(guān)產(chǎn)品，小小玩具價(jià)格卻在十幾元到幾十元不等，可見(jiàn)寵物夏日用品并非是一個(gè)可有可無(wú)的品類，品牌動(dòng)向也一定程度反映了市場(chǎng)需求。
寵物冰凍玩具 圖片來(lái)源：淘寶APP
除了購(gòu)買(mǎi)專門(mén)的產(chǎn)品，養(yǎng)寵星人也玩起了DIY。自制冰屋、空調(diào)房，鏟屎官們秒變?cè)O(shè)計(jì)達(dá)人，盡管在制作上是自己手把手完成，但購(gòu)買(mǎi)原材料鏟屎官們似乎沒(méi)能省下多少錢(qián)，效果也只能說(shuō)是見(jiàn)仁見(jiàn)智了。
圖片來(lái)源：小紅書(shū)截圖
如果說(shuō)在室內(nèi)做好防暑已經(jīng)折煞養(yǎng)寵人，那夏天帶著寵物出門(mén)就更讓人頭疼了。細(xì)心的品牌商家也關(guān)注到了這一需求，目前市面上最常見(jiàn)的外出防暑裝備是寵物涼涼衣，不少品牌的產(chǎn)品介紹都強(qiáng)調(diào)采用黑科技降溫面料，并且UPF系數(shù)50+，能有效阻隔紫外線和熱量防曬。
寵物涼涼衣賣(mài)的并不便宜，普通的上百元，貴一點(diǎn)的有如拉夫威爾家的一款，售價(jià)649元，創(chuàng)立于2020的新興品牌pebot旗下的涼涼衣也賣(mài)出了259元的價(jià)格，但目前的銷量平平，淘寶前端顯示月銷量?jī)H有200至300件左右，一方面可能是價(jià)格偏高，另一方面則是因?yàn)槭彝饨禍匦枨笙鄬?duì)而言還沒(méi)有那么普遍，烈日下不出門(mén)對(duì)毛孩子們來(lái)說(shuō)或許才是更好的選擇。
另外，冰圍脖也成為了寵物外出防暑的新奇玩意。不僅可以降溫，大部分冰涼圍脖還能充當(dāng)毛孩子的裝飾品，讓它們?cè)谶@個(gè)夏天冰涼舒爽的同時(shí)，還能做最靚的崽，因此冰圍脖也是寵物夏日用品中的種草熱門(mén)產(chǎn)品之一 ，小紅書(shū)上寵物博主們的推薦清單往往都有它的身影。
寵物冰涼圍脖 圖片來(lái)源：淘寶APP
寵物夏日解暑或許只是一個(gè)季節(jié)性的話題，但也說(shuō)明在養(yǎng)寵上，人們從未吝嗇自己的時(shí)間、精力和錢(qián)財(cái)。產(chǎn)品價(jià)格也許不是決定性的因素，但產(chǎn)品效果一定是。
與此同時(shí)，寵物品牌們也越來(lái)越了解養(yǎng)寵人的需求，絲毫不愿意錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)充滿可能性的賽道，這點(diǎn)從市面上琳瑯滿目的寵物夏日神器便可見(jiàn)一斑。關(guān)于寵物降溫解暑產(chǎn)品的討論會(huì)隨著夏天的過(guò)去而逐漸降溫，但寵物消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)只會(huì)愈來(lái)愈明顯，明年夏天，市場(chǎng)上又會(huì)出現(xiàn)哪些全新的、有趣的寵物解暑神器，我們不妨期待一下。
作者 | 肖盼 柏子仁
編輯 | 逆光
