來(lái)源：一刻商業(yè)
樂(lè)視 Y1 Pro，圖 / 樂(lè)視商城
文 | 一刻商業(yè)，作者 | 希韻，編輯 | 周燁
不同于以往的高調(diào)作派，這次樂(lè)視悄悄發(fā)布了一款新機(jī)。
沒(méi)開(kāi)發(fā)布會(huì)，甚至連賈躍亭這一流量 " 工具人 " 也不用了，在沒(méi)有任何預(yù)熱的情況下，樂(lè)視悄悄在自家商城上架了一款新機(jī)——樂(lè)視 Y1 Pro。
這是去年 5 月，樂(lè)視宣布回歸手機(jī)賽道后，推出的第二款新機(jī)，起售價(jià)僅 499 元。這也是近幾年來(lái)，為數(shù)不多的起售價(jià) 500 元以下的智能手機(jī)。
低價(jià)策略也符合樂(lè)視的一貫做派。2015 年，是小米、華為、OPPO 等一眾手機(jī)廠商神仙打架的日子，作為后來(lái)者的樂(lè)視手機(jī)，以超高性價(jià)比迅速在手機(jī)市場(chǎng)撕開(kāi)一道口子，手機(jī)售價(jià)一度比成本還要低。
除了此次價(jià)格下沉到 " 地底 "，樂(lè)視 Y1 Pro 的外觀，也足以引人爭(zhēng)議，稱得上 " 像素級(jí) " 模仿 iPhone 13。
官網(wǎng)宣傳圖顯示，不論是劉海屏、一體成型的直角中框、對(duì)角排列的相機(jī)模組，還有頗具蘋果風(fēng)格的淡藍(lán)色壁紙，Y1 Pro 外觀都酷似 iPhone13。有不少網(wǎng)友直接戲謔" 不能說(shuō)一模一樣，只能說(shuō)是完全一致 "。
從當(dāng)初開(kāi)創(chuàng)過(guò) ID 無(wú)邊框設(shè)計(jì)、首個(gè)使用 Type-C 接口先河的弄潮兒，淪為如今像素級(jí)抄襲 iPhone，這一轉(zhuǎn)變讓原本就所剩無(wú)幾的樂(lè)視粉絲，深感 " 失望 "。
或許考慮到價(jià)格與外觀等因素，樂(lè)視 Y1 Pro 被定位為" 百元入門級(jí)旗艦手機(jī) "，并喊出 " 拒絕性能過(guò)剩，讓用戶只為核心價(jià)值買單 " 的口號(hào)。
但稱作 " 入門旗艦機(jī) "，并不代表就是旗艦機(jī)。比如樂(lè)視 Y1 Pro 采用國(guó)產(chǎn)芯片虎賁 T310，性能遠(yuǎn)落后當(dāng)下主流中低端芯片。
雖然以像素級(jí)模仿，迅速博得關(guān)注度當(dāng)然不失為一種博關(guān)注的方式。但對(duì)于退出市場(chǎng)多年后重新復(fù)出，且缺乏品牌長(zhǎng)期建設(shè)路線的樂(lè)視手機(jī)來(lái)說(shuō)，想靠 " 山寨機(jī) " 在存量市場(chǎng)中再爭(zhēng)奪空間，根本不現(xiàn)實(shí)。
樂(lè)視手機(jī)成為山寨機(jī)，但山寨救不了樂(lè)視手機(jī)。
01 樂(lè)視手機(jī)走向抄襲路
樂(lè)視手機(jī)徹底走進(jìn) " 山寨機(jī) " 行列。
" 一定要做出與眾不同的奢侈產(chǎn)品和極致用戶體驗(yàn)；一定要一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)；一定要打造一個(gè)新模式。"七年前，樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭在微博，向外界信誓旦旦宣告樂(lè)視做手機(jī)的三原則。
早期樂(lè)視手機(jī)每次推出新機(jī)，的確能帶來(lái)一些驚喜，甚至引領(lǐng)新潮流。但如今，已經(jīng)泯然眾人矣，成為用戶眼中的山寨機(jī)。
距離樂(lè)視宣布回歸手機(jī)賽道整整一年后，沒(méi)有任何預(yù)兆，樂(lè)視手機(jī)悄悄地上架了第二款新機(jī)——樂(lè)視 Y1 Pro。
其實(shí)從價(jià)格方面考慮，這款手機(jī)的定位主要面向低端市場(chǎng)，不會(huì)引起特別關(guān)注。樂(lè)視商城官網(wǎng)顯示，4+32GB 版本的售價(jià)僅 499 元，即便是最高配 4+256GB 的版本，也只有 899 元。
消費(fèi)者在意的不是這款低端手機(jī)本身，而是它和 iPhone13 的外觀如出一轍。
樂(lè)視 Y1 Pro 外觀，圖 / 樂(lè)視商城
首先，Y1 Pro 采用了和 iPhone 系列相同的機(jī)身設(shè)計(jì)，硬朗的直角邊框、劉海屏設(shè)計(jì)，看起來(lái)確實(shí)有百元價(jià)位手機(jī)少有的質(zhì)感。
中框設(shè)計(jì)方面，樂(lè)視 Y1 Pro 與 iPhone 13 唯一不同的是按鍵和卡槽排列。首先 Y1 Pro 左側(cè)并沒(méi)有出現(xiàn) iPhone 經(jīng)典的靜音鍵，而是改為雙卡雙待的 SIM 卡槽，音量鍵與右邊的開(kāi)關(guān)機(jī)鍵并成一豎列。
如果說(shuō) Y1 Pro 的中框設(shè)計(jì)還帶有一些自己的設(shè)計(jì)，那么在后蓋設(shè)計(jì)和鏡頭模組方面，完全是照搬照抄。與 iPhone 13 系列一樣，Y1 Pro 搭載了兩顆攝像頭，甚至連對(duì)角線排列的位置沒(méi)有絲毫變動(dòng)。
夸張的是，雖然宣傳圖顯示有兩顆攝像頭，但從參數(shù)介紹來(lái)看，僅有一顆攝像頭是真的，另一顆攝像頭只是個(gè)裝飾。
一刻商業(yè)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，樂(lè)視商城的官網(wǎng)介紹 Y1 Pro 攝像頭時(shí)，僅提及 " 后置攝像頭像素 800 萬(wàn) "。但配有兩顆以上攝像頭的其他機(jī)型，比如樂(lè)視 S1，官網(wǎng)均詳細(xì)列出每顆后置攝像頭像素。
當(dāng)年耳熟能詳?shù)钠放疲龀?" 依葫蘆畫瓢 " 的操作，讓不少樂(lè)視粉絲感到失望。有網(wǎng)友忍不住在社交平臺(tái)調(diào)侃" 一比一復(fù)制 iPhone，這次我又被窒息了。"
和其他的 " 山寨機(jī) " 一樣，Y1 Pro 和 iPhone 只有外觀相似，配置可謂天差地別。
在如今手機(jī)性能過(guò)剩的時(shí)代，不少?gòu)S商打起了反向營(yíng)銷的念頭。樂(lè)視 Y1Pro 便是如此，以 " 拒絕性能過(guò)剩 " 來(lái)掩飾產(chǎn)品配置低的問(wèn)題。
根據(jù)官方數(shù)據(jù)，Y1Pro 搭載的處理器是虎賁 T310。要知道，虎賁系列芯片多用于山寨機(jī)，而且 T310 是一款入門機(jī)型采用的芯片，速度很慢，性能接近驍龍 636。不少網(wǎng)友忍不住吐槽 " 連游戲都打不開(kāi)吧，可以當(dāng)老年機(jī)。"
虎賁 T310，圖 / 樂(lè)視商城
此外，在拍照像素 1200 萬(wàn)早已流行十多年的現(xiàn)在，Y1Pro 只有前置攝像頭 500 萬(wàn)像素、后置攝像頭 800 萬(wàn)的水平。并且屏幕分辨率僅有 1560×720，高清視頻都無(wú)法觀看。
不支持 5G 網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行內(nèi)存，更是將一大波上網(wǎng)沖浪的年輕人，擋在門外。
綜合來(lái)看，Y1Pro 的配置即便在低端機(jī)里，也比較一般。無(wú)論是自身實(shí)力、還是外部的市場(chǎng)環(huán)境，樂(lè)視手機(jī)的處境與七年前已經(jīng)有了天壤之別，它不再是之前的 " 樂(lè)視超級(jí)手機(jī) " 了。
02 499 的樂(lè)視手機(jī)，能搶到市場(chǎng)嗎？
觸底的價(jià)格、百元級(jí)別的入門級(jí)旗艦機(jī) …… 消費(fèi)者愿意為 Y1Pro 買單嗎？它能在中低端機(jī)市場(chǎng)殺出一片市場(chǎng)嗎？
其實(shí)，熟悉手機(jī)行業(yè)的消費(fèi)者都會(huì)發(fā)現(xiàn)，近些年來(lái)國(guó)內(nèi)各大主流手機(jī)廠商基本全面退出了百元機(jī)市場(chǎng)，大部分機(jī)型的售價(jià)都在 2 千元以上。
屬于百元機(jī)的高光時(shí)期，應(yīng)該回溯到八年前。當(dāng)時(shí)，酷派、樂(lè)視、Redmi、360 等一眾手機(jī)品牌打得火熱，力求用價(jià)格低廉的百元機(jī)搶占市場(chǎng)份額。
但隨著這幾年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)逐漸飽和，以及居民整體消費(fèi)水平的提高，主流廠商們紛紛轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng)。因百元機(jī)毛利率不高，主流手機(jī)廠商基本放棄了這一價(jià)格段的市場(chǎng)。
即使是紅米等主打 " 性價(jià)比 " 的中低端品牌，也極少推出百元機(jī)，主流機(jī)型基本都在千元左右。
Counterpoint 公布的 2022 年第一季度中國(guó)智能手機(jī)中高端市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，100 美元 -250 美元（約 701 元 -1752 元）價(jià)格段的銷量占比呈逐步下滑趨勢(shì)，相反，近兩年 250-399 美元（約 1752 元 -2797 元）價(jià)位段銷量有明顯的增長(zhǎng)。
主流品牌廠商對(duì)于百元機(jī)市場(chǎng)的放棄，為小眾廠商提供了最后避風(fēng)港。百元級(jí)的智能機(jī)，仍然有大量下沉市場(chǎng)的用戶在消費(fèi)。
但對(duì)于樂(lè)視來(lái)說(shuō)，同樣推出百元機(jī)，也不足以撼動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)者們的地位。
先不說(shuō) " 消失 " 的這幾年，樂(lè)視在影響力上落后了主流品牌多少。單從 Y1 Pro 本身來(lái)看，其產(chǎn)品力算不上耐打，只有外觀可以與旗艦機(jī)相仿。最重要的是，Y1 Pro 沒(méi)有簡(jiǎn)單粗暴化的功能點(diǎn)或突出的賣點(diǎn)，僅是為了模仿而模仿。
以 Redmi 10A 作為對(duì)比，其起步價(jià)是 649 元，單純從硬件配置分析，也幾無(wú)亮點(diǎn)。但為了彌補(bǔ)影響消費(fèi)者使用體驗(yàn)的缺點(diǎn)，Redmi 10A 盡力優(yōu)化續(xù)航能力，并增加后置指紋識(shí)別，彌補(bǔ)了一些缺點(diǎn)。
除了本身產(chǎn)品性能問(wèn)題，樂(lè)視手機(jī)的用戶粘度和售后服務(wù)這塊，也明顯落后于主流品牌的同價(jià)格段機(jī)型。從上一款產(chǎn)品樂(lè)視 S1 身上，便已出現(xiàn)這一問(wèn)題。
樂(lè)視 S1，圖 / 樂(lè)視商城
首款 " 全國(guó)產(chǎn) " 手機(jī)，是樂(lè)視 S1 的主打營(yíng)銷點(diǎn)。但用戶更關(guān)心產(chǎn)品配置、價(jià)格，可以說(shuō)，樂(lè)視 S1 十分 " 巧妙 " 地避開(kāi)了這些用戶的需求，最終真正使用樂(lè)視 S1 的目標(biāo)群體——網(wǎng)約車司機(jī)、外賣小哥、老人少之又少，產(chǎn)品的市場(chǎng)存在感極低。
樂(lè)視其實(shí)也想用 Y1 Pro 極低的價(jià)格進(jìn)行下沉市場(chǎng)滲透，但這類市場(chǎng)有個(gè)很明顯的特征，就是依賴線下經(jīng)銷商。
退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這么多年，樂(lè)視的線下經(jīng)銷商渠道基本已經(jīng)關(guān)閉了。當(dāng)年樂(lè)視還未爆發(fā)資金危機(jī)時(shí)，手機(jī)經(jīng)銷商便對(duì)銷售樂(lè)視手機(jī)不積極。原因是樂(lè)視的手機(jī)型號(hào)較少，利潤(rùn)低，沒(méi)有給予渠道商很好的利潤(rùn)空間。
更何況，之后爆發(fā)拖欠供應(yīng)商賬款的問(wèn)題，留下一地雞毛，讓渠道商或許還心有戚戚。
因此，即便樂(lè)視如今有能力重建供應(yīng)商渠道，短時(shí)間內(nèi)也較難看到明顯的效果。
樂(lè)視手機(jī)產(chǎn)品線過(guò)于單薄，也是影響銷量的關(guān)鍵。
國(guó)內(nèi)主流手機(jī)品牌均有多條產(chǎn)品線，用于負(fù)責(zé)不同價(jià)格段產(chǎn)品，且每條產(chǎn)品線推新機(jī)的頻率都較高，用來(lái)提高消費(fèi)者需求的覆蓋程度以及品牌認(rèn)知度。但樂(lè)視復(fù)出后這一年，僅推出兩款機(jī)型，且各屬于不同產(chǎn)品線。
即便與金立、小辣椒和朵唯這些小型廠商相比，樂(lè)視 Y1 Pro 也不見(jiàn)得有優(yōu)勢(shì)。金立有些產(chǎn)品也同樣酷似 iPhone 系列，可產(chǎn)品價(jià)格甚至?xí)葮?lè)視 Y1 Pro 還便宜。
不同價(jià)格段的產(chǎn)品，都有穩(wěn)定的消費(fèi)群體和市場(chǎng)。在低端機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不意味著可以擺爛。樂(lè)視 Y1 Pro 想靠長(zhǎng)得像 iPhone 脫穎而出，恐怕很難了。
03 山寨救不了樂(lè)視手機(jī)
從曾經(jīng)多次引領(lǐng)行業(yè)潮流的頂流，到如今轉(zhuǎn)型 " 山寨大廠 "，樂(lè)視手機(jī)這步棋走對(duì)了嗎？
" 這是全球科技界超越 iPhone 的第一步！"這是 2015 年，樂(lè)視 CEO 賈躍亭在樂(lè)視手機(jī)發(fā)布會(huì)的結(jié)束語(yǔ)。
那次發(fā)布會(huì)，樂(lè)視一口氣發(fā)布了三款 " 超級(jí)手機(jī) " ——樂(lè)視超級(jí)手機(jī) 1、樂(lè)視超級(jí)手機(jī) 1 Pro 和樂(lè)視超級(jí)手機(jī) Max。賈躍亭" 讓我們一起，為夢(mèng)想窒息！"的金句，也由此傳開(kāi)。
賈躍亭，圖 / 賈躍亭個(gè)人微博
其中，樂(lè)視手機(jī) 1 以 "ID 無(wú)邊框 " 亮點(diǎn)，引領(lǐng)當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。
更為重要的是，樂(lè)視當(dāng)時(shí)還用了一招，讓一眾以高性價(jià)比聞名的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌瞠目結(jié)舌——售價(jià)低于成本定價(jià)。這讓以性價(jià)比著稱的小米，在當(dāng)時(shí)也要被樂(lè)視手機(jī)壓一頭。
而后，為了繼續(xù)拓展手機(jī)業(yè)務(wù)。2016 年，樂(lè)視在樂(lè)視 Max Pro 機(jī)型上首發(fā)搭載驍龍 820 處理器，以首發(fā)之勢(shì)賺足了市場(chǎng)紅利。此后，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也紛紛效仿，參與到首發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。
那一年，恰好也是樂(lè)視手機(jī)業(yè)務(wù)取得快速突破的一年。當(dāng)時(shí) 9 月，在樂(lè)視 - 樂(lè) Pro3 發(fā)布會(huì)上，作為樂(lè)視移動(dòng)總裁的馮幸宣布，樂(lè)視手機(jī) 16 個(gè)月內(nèi)銷量突破 1700 萬(wàn)。
隨后，樂(lè)視手機(jī)被京東評(píng)為 "2016 年度最佳營(yíng)銷創(chuàng)新 "、"2016 年度最佳新秀品牌 "，從名不見(jiàn)經(jīng)傳的小眾手機(jī)品牌，正式躍升為市場(chǎng)份額排名前十的主流品牌，可謂是意氣風(fēng)發(fā)、風(fēng)光無(wú)限。不出意外的話，樂(lè)視很有可能成為手機(jī)巨頭之一。
但意外還是來(lái)了。誰(shuí)也沒(méi)料到，推出樂(lè) Pro3 之后不久，樂(lè)視手機(jī)遭遇資金斷裂，就此退出歷史舞臺(tái)長(zhǎng)達(dá)五年。
暴雷的緣由是，樂(lè)視當(dāng)時(shí)重度發(fā)展汽車業(yè)務(wù)，巨大資金的缺口，最先沖擊到了對(duì)資金需求量極大的手機(jī)業(yè)務(wù)。大量手機(jī)供應(yīng)商被拖欠賬款，最終一地雞毛。
直到去年，樂(lè)視手機(jī)才再次復(fù)出。但在樂(lè)視消失的這五年，國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)已經(jīng)換了天地。
華為、榮米 OV 等主流廠商，將玩法卷到了新高度。快速迭代新品的能力，已經(jīng)成為必備技能，2021 年全年，華為系發(fā)布了 24 款，小米系列發(fā)布了 25 款，OPPO 系發(fā)布了 43 款，vivo 系發(fā)布了 49 款。
親自參與研發(fā)工作，以及與上游供應(yīng)鏈深度合作，變成當(dāng)下手機(jī)廠商實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化經(jīng)常用的方式。
如今，華為推出鴻蒙系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了軟件上的革新；小米 OV 的自研芯片，也已投入商用，贏得一大波國(guó)民好感度。
小米自研的專業(yè)影像手機(jī)芯片澎湃 C1 芯片，首發(fā)于小米旗艦折疊屏手機(jī) MIX Fold 中；小米 12 Pro 首次搭載了專為續(xù)航功能設(shè)計(jì)的芯片澎湃 P1。OPPO 首款自研影像專用 NPU 芯片——馬里亞納 MariSilicon X，已經(jīng)應(yīng)用于 Find X5；vivo 自研影像芯片已經(jīng)更新到了第二代 V1+，搭載于 vivo X80 系列機(jī)型。
另一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是，如今在知名度、市場(chǎng)份額上，樂(lè)視已經(jīng)難以與小米等競(jìng)品抗衡了。榮米 OV 盤踞中低端市場(chǎng)，蘋果吃下高端市場(chǎng)絕大部分市場(chǎng)份額。
智能手機(jī)又是一個(gè)技術(shù)、資本雙密集的行業(yè)，樂(lè)視現(xiàn)在的研發(fā)團(tuán)隊(duì)明顯人力不足、資金也不如主流廠商充沛。
樂(lè)視發(fā)布了大半年的樂(lè)視 S1，在樂(lè)視商城的評(píng)價(jià)數(shù)量只有 25 條，淘寶官方店鋪只有 2 人付過(guò)款，與當(dāng)年的輝煌不可同日而語(yǔ)。
樂(lè)視商城的評(píng)價(jià)數(shù)量，圖 / 樂(lè)視商城
顯然，樂(lè)視通過(guò)山寨爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的勝算，并不現(xiàn)實(shí)，反而會(huì)進(jìn)一步逼走已經(jīng)為數(shù)不多的樂(lè)視粉絲。
樂(lè)視手機(jī)這次走錯(cuò)路了。
