來(lái)源：雷科技
最近的羅永浩，畫(huà)風(fēng)又變了。
別的帶貨主播在忙著沖擊雙十一、雙十二，而“羅主播”則是身在曹營(yíng)心在漢。只要查看“交個(gè)好友”的短視頻賬號(hào)，不難發(fā)現(xiàn)這個(gè)賬號(hào)上的短視頻拍攝已經(jīng)幾乎沒(méi)有了羅永浩的身影。細(xì)數(shù)羅永浩微博近期發(fā)布的內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)除了零零星星的帶貨清單以外，更多的內(nèi)容是評(píng)論科技圈，從蘋(píng)果、錘子到時(shí)下最火的元宇宙無(wú)所不談。一時(shí)之間，你甚至分辨不出他是在為未來(lái)的生意站臺(tái)還是在“不務(wù)正業(yè)”。
幸好，問(wèn)題的答案來(lái)得很快。12月16日凌晨，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩發(fā)布微博稱，為了迎接下一次的高科技創(chuàng)業(yè)，他在跑步機(jī)上累計(jì)聽(tīng)了上百個(gè)美式脫口秀專場(chǎng)，明示自己即將重返科技行業(yè)。值得注意的是，與網(wǎng)友互動(dòng)時(shí)透露，羅永浩透露重返科技行業(yè)后將會(huì)涉足VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）類領(lǐng)域。
事實(shí)上，羅永浩曾經(jīng)在微博上多次表示，在還完債之后是要回到科技行業(yè)賽道創(chuàng)業(yè)的。現(xiàn)在看來(lái)，他本人已經(jīng)準(zhǔn)備好開(kāi)始二次創(chuàng)業(yè)的征途了。那么問(wèn)題來(lái)了，時(shí)隔兩年時(shí)間復(fù)出，為什么羅永浩會(huì)選擇這個(gè)創(chuàng)業(yè)方向？在屢次失敗后，重整旗鼓的羅永浩這次能否東山再起？
羅永浩有個(gè)VR夢(mèng)？
對(duì)于業(yè)界來(lái)說(shuō)，羅永浩想做VR早已是“公開(kāi)的秘密”。
2015年7月，錘子設(shè)計(jì)總監(jiān)羅子雄發(fā)布了一條招聘人才的微博，微博中稱其正在籌備一個(gè)極具挑戰(zhàn)性的新項(xiàng)目。盡管這條微博并沒(méi)有透露出更多關(guān)于該項(xiàng)目的信息，但是從實(shí)際招募的人員來(lái)看，這很可能就是錘子內(nèi)部VR團(tuán)隊(duì)的招募計(jì)劃。這條微博，也在“不經(jīng)意”間把錘子和VR綁在了一起。
隨后的一年時(shí)間里，錘子科技持續(xù)在VR領(lǐng)域加大投入。根據(jù)媒體爆料，錘子科技先是和諾亦騰合作建立VR交互實(shí)驗(yàn)室，由前者提供資金，后者提供技術(shù)，然后又在微博上面發(fā)布招聘啟事，明確表示VR團(tuán)隊(duì)招賢納士，最后羅永浩本人更是直接在微博上明示錘子手機(jī)即將進(jìn)軍VR領(lǐng)域。
團(tuán)隊(duì)擴(kuò)招、技術(shù)積累、CEO預(yù)熱，一切線索似乎都在指向錘子即將推出的VR產(chǎn)品。只可惜，隨著錘子VR項(xiàng)目負(fù)責(zé)人羅子雄出走自主創(chuàng)業(yè)，錘子VR項(xiàng)目的重要成員軟件工程師官酩杰，UI設(shè)計(jì)師弭寧康先后離職，形勢(shì)在突然間急轉(zhuǎn)直下。最終，在錘子M1發(fā)布會(huì)上，羅永浩全程沒(méi)有提到外界期待的錘子VR，所有錘粉的期待似乎就在這里畫(huà)上了句號(hào)。
不過(guò)，盡管錘子VR項(xiàng)目以難產(chǎn)而告終，但是羅永浩的VR之心卻一直不死。2017年，羅永浩參加了羅振宇的訪談節(jié)目《長(zhǎng)談》，在這6個(gè)小時(shí)的節(jié)目中，羅永浩明確表示想在有生之年領(lǐng)導(dǎo)一次科技革命，就像個(gè)人電腦、智能手機(jī)一樣，并且他認(rèn)為這個(gè)科技革命將很快到來(lái)。這里所說(shuō)的“領(lǐng)導(dǎo)科技革命”的產(chǎn)品，自然就是VR設(shè)備。
羅永浩的這一番發(fā)言，不禁讓人浮想聯(lián)翩。遺憾的是，羸弱的錘子終究還是撐不起羅永浩過(guò)于龐大的理想。2018年，錘子科技宣布因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善負(fù)債累累；2019年，錘子科技手機(jī)團(tuán)隊(duì)被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)；2020年，字節(jié)跳動(dòng)宣布由原錘子科技團(tuán)隊(duì)組建的新石實(shí)驗(yàn)室并入教育硬件研究團(tuán)隊(duì)。
終其一生，錘子科技始終沒(méi)有端出過(guò)哪怕是一款VR設(shè)備，就連VR原型機(jī)都沒(méi)有。
現(xiàn)在回首看來(lái)，錘子科技居然敢于在自己的主營(yíng)業(yè)務(wù)高速滑坡的情況下，將企業(yè)內(nèi)部的研發(fā)人力放在剛剛起步的VR行業(yè)上，不得不讓人佩服羅永浩的勇氣。遺憾的是，即便是在高度成熟的手機(jī)產(chǎn)業(yè)中，羅永浩率領(lǐng)的錘子科技也依然會(huì)遭遇產(chǎn)能危機(jī)、手機(jī)品質(zhì)及代工廠倒閉等諸多問(wèn)題。這樣的一家企業(yè)想在全新的領(lǐng)域混出名堂，多少是有點(diǎn)癡人說(shuō)夢(mèng)了。
為什么是AR/VR？
令人有些驚訝的是，此番回歸，羅永浩毅然決然地將二次創(chuàng)業(yè)的目標(biāo)放在了AR/VR/MR領(lǐng)域。很多網(wǎng)友看到這個(gè)消息后表示很不能理解，好不容易還完債務(wù)，羅永浩的二次創(chuàng)業(yè)居然不是從他熟悉的手機(jī)行業(yè)重新開(kāi)始做起，到底AR/VR有著什么樣的魔力，能夠讓羅永浩對(duì)此念念不忘？
羅永浩不愿意回歸手機(jī)市場(chǎng)，自然也是有原因的。根據(jù)行業(yè)研究機(jī)構(gòu)Gartner數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度全球手機(jī)市場(chǎng)總出貨量再次下滑，與2020年同期相比下降6.8%。換言之，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)本身的競(jìng)爭(zhēng)早已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，在這種情況下用戶反而會(huì)更向頭部品牌聚集，小型廠商的生存空間嚴(yán)重縮水。
作為對(duì)比，進(jìn)入2021年以來(lái)，因?yàn)槊绹?guó)在線游戲平臺(tái)Roblox上市和知名社交平臺(tái)Facebook改名Meta這兩件事情的影響，「元宇宙」這個(gè)名詞迅速火了起來(lái)。不管你之前有沒(méi)有了解過(guò)元宇宙，想必在這段時(shí)間內(nèi)或多或少都看到或聽(tīng)到過(guò)元宇宙的相關(guān)消息，像是視頻平臺(tái)上的各種科普內(nèi)容，以及各種企業(yè)大佬就「元宇宙」的定義發(fā)表看法的熱門話題。
許多與元宇宙相關(guān)甚至沾邊的公司，也受益于此次元宇宙風(fēng)潮，股價(jià)連連攀升。作為「元宇宙」的理論入口，VR/AR領(lǐng)域自然成為了許多元宇宙入局者的發(fā)展方向之一，曾經(jīng)一度回歸沉寂的市場(chǎng)再度被投資者炒熱了起來(lái)，成為科技行業(yè)中炙手可熱的一塊藍(lán)海。
在VR市場(chǎng)快速升溫的情況下，羅永浩宣布回歸AR/VR/MR領(lǐng)域進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)自然成為了一件順理成章的事情。現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)，借助這股「元宇宙」的東風(fēng)，羅永浩的二次創(chuàng)業(yè)在吸引投資方面應(yīng)該會(huì)進(jìn)展得比預(yù)期的更加順利，也能夠吸引到更多媒體、消費(fèi)者的關(guān)注。
更重要的是，除了HTC/Oculus表現(xiàn)相對(duì)亮眼以外，目前AR/VR領(lǐng)域依然沒(méi)有什么固定的霸主企業(yè)。這是一個(gè)全新的賽道，是手機(jī)之后的下一個(gè)通用計(jì)算平臺(tái)，沒(méi)有三星華為小米，沒(méi)有所謂的大眾審美，更沒(méi)有遮住所有人光芒的史蒂夫喬布斯。市場(chǎng)是空白的，用戶是無(wú)知的，機(jī)會(huì)是敞開(kāi)的，而這正是羅永浩需要的。
這次又有幾分勝算？
那么，羅永浩下場(chǎng)做AR/VR，能成嗎？
業(yè)內(nèi)人員表示，盡管如今「元宇宙」之風(fēng)盛行，AR/VR也被廠商們普遍認(rèn)為是下一個(gè)瘋狂，但是整個(gè)行業(yè)直到今天依然處于純燒錢的摸索期，羅永浩現(xiàn)階段并不具備競(jìng)爭(zhēng)資格。
原因很簡(jiǎn)單，首先，盡管AR/VR被業(yè)內(nèi)炒得火熱，但其產(chǎn)業(yè)成熟度（技術(shù)、渠道、市場(chǎng)、供應(yīng)鏈等）遠(yuǎn)不及個(gè)人電腦、智能手機(jī)等產(chǎn)業(yè)，對(duì)于半路出家的羅永浩來(lái)說(shuō)，如何生產(chǎn)出一款能用的VR設(shè)備已經(jīng)算是一種挑戰(zhàn)，想要生產(chǎn)出一款能和市面上主流設(shè)備相媲美的VR設(shè)備可謂難上加難。
其次，現(xiàn)在各路科技巨頭紛紛下場(chǎng)布局「元宇宙」，讓整個(gè)AR/VR市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更激烈。OPPO、小米和TCL都在積極探索AR眼鏡市場(chǎng)；騰訊正在籌備AR、VR設(shè)備；阿里成立了專門探索AR、VR和元宇宙技術(shù)的XR實(shí)驗(yàn)室；字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了國(guó)內(nèi)VR頭部廠商Pico。除了Meta外，國(guó)外的谷歌、微軟和英偉達(dá)同樣有自己的布局。
最后，從目前的市場(chǎng)發(fā)展情況看，上述的主流AR/VR廠商在推出AR/VR硬件的同時(shí)，都在試圖拉攏開(kāi)發(fā)者打造自己的生態(tài)系統(tǒng)。這些廠商之所以可以吸引大量開(kāi)發(fā)者來(lái)為自己的AR/VR設(shè)備開(kāi)發(fā)應(yīng)用，和它們?cè)诟髯援a(chǎn)業(yè)中的市場(chǎng)地位、品牌影響力和規(guī)模等密切相關(guān)。
作為對(duì)比，羅永浩之前在手機(jī)產(chǎn)業(yè)中更多是依靠自己個(gè)人的品牌吸引用戶購(gòu)買。在錘子落魄的當(dāng)下，這個(gè)品牌的號(hào)召力已經(jīng)被稀釋，二次創(chuàng)業(yè)的新公司在業(yè)內(nèi)也不會(huì)有什么名氣，很難號(hào)召開(kāi)發(fā)者/應(yīng)用廠商加入自己的生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)。所以即使羅永浩未來(lái)推出的VR設(shè)備在硬件上沒(méi)有什么大問(wèn)題，內(nèi)容、應(yīng)用的缺乏也是很難逾越的門檻。
總結(jié)一下，盡管「元宇宙」確實(shí)是目前科技領(lǐng)域最火爆的概念，但是對(duì)羅永浩而言，二次創(chuàng)業(yè)能否站在風(fēng)口上面起飛還是未知之?dāng)?shù)。一家創(chuàng)業(yè)公司想要持續(xù)發(fā)展下去，需要更多的冷靜與務(wù)實(shí)。如何做好自己的產(chǎn)品，如何找到合適的定位來(lái)應(yīng)對(duì)科技巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，這是羅永浩和其他同樣規(guī)模的廠商都需要仔細(xì)思考的問(wèn)題。
