來(lái)源：娛樂(lè)資本論
作者｜廿四
-“您好，我是反詐主播，請(qǐng)問(wèn)您是什么主播？”
-“我就是娛樂(lè)搞笑的”“哥，我啥事都沒(méi)犯。絕對(duì)是良民，哥。”
-“請(qǐng)問(wèn)您下載‘國(guó)家反詐中心’App了嗎？”
9月1日，反詐警官老陳與裝扮成公公造型的“雨化田（西廠(chǎng)）”直播連麥pk時(shí)，一身警服嚇懵了西廠(chǎng)公公，碰撞出異常搞笑的名場(chǎng)面，成功出圈。當(dāng)晚直播間最高在線(xiàn)人數(shù)達(dá)到51萬(wàn)。
老陳原名陳國(guó)平，是秦皇島市公安局海港分局的一名警官。今年3月前后，國(guó)家反詐中心APP正式上線(xiàn)。包含了很多專(zhuān)業(yè)的防騙戰(zhàn)術(shù)以及詐騙案例。預(yù)防網(wǎng)絡(luò)詐騙，就得讓這套反詐防騙系統(tǒng)及其加載的專(zhuān)業(yè)反詐信息最大限度地推廣和普及給廣大網(wǎng)友。
最近，老陳用“與主播PK連麥“的方式來(lái)進(jìn)行防詐宣傳。幾天內(nèi)，他遇到了各種各樣稀奇古怪的主播。#當(dāng)直播PK遇上警察##警察為了反詐騙有多努力#登上微博熱搜，總閱讀超6億。截至9月5日，老陳漲粉124.2萬(wàn)，有1000?主播參與老陳直播PK。
緊接著，和老陳連麥過(guò)的快手、抖音主播紛紛開(kāi)展反詐宣傳接力大賽，轉(zhuǎn)型“反詐安全員”， 網(wǎng)紅直播間集體成為反詐宣傳點(diǎn)。
有的主播還跟老陳匯報(bào)起了戰(zhàn)績(jī)。“我厲害不，直播間總共在線(xiàn)4000人，我全部讓他們下載國(guó)家反詐中心APP了。”
有網(wǎng)友表示，“現(xiàn)在哪個(gè)網(wǎng)絡(luò)主播沒(méi)跟老陳連線(xiàn)，都是影響力不夠的表現(xiàn)。”
還有網(wǎng)友表示，“有了責(zé)任心和使命感，連直播都變得越來(lái)越正能量。雖然可能是為了蹭流量，但只要是正確的，就沒(méi)問(wèn)題。”
一傳十，十傳百，國(guó)家反詐中心APP成為各大應(yīng)用商店第一名。
事實(shí)上，早在去年10月，老陳就開(kāi)始在抖音直播，12月開(kāi)通快手賬號(hào)，最開(kāi)始的直播以講座的形式普及反詐知識(shí)或解答網(wǎng)友問(wèn)題。在快手第一次直播累計(jì)人數(shù)只有幾千人，現(xiàn)在在快手的直播觀(guān)看人次已經(jīng)突破1億。
當(dāng)下，連麥已經(jīng)成為主播走紅的重要潮流。例如，鐵山靠通過(guò)與各大流量網(wǎng)紅直播1個(gè)月漲粉800萬(wàn)，單場(chǎng)直播點(diǎn)贊5個(gè)億。
那么，老陳粉絲量級(jí)增長(zhǎng)的流量密碼僅僅是因?yàn)殚_(kāi)啟了連麥PK嗎？當(dāng)然不。他有一套自己獨(dú)有的直播玩法。
值得注意的是，老陳的出圈只是國(guó)家反詐中心一系列反詐宣傳行動(dòng)成功的縮影。為了反詐宣傳深入人心，國(guó)家反詐中心采用許多另辟蹊徑的方式，聯(lián)合阿里、湖南衛(wèi)視開(kāi)展受年輕人喜愛(ài)的“反詐劇本殺”，聯(lián)合知乎拍攝反詐微電影，還自創(chuàng)了“反詐小劇場(chǎng)”等微短劇。大眾化、趣味化不止于此，而老陳的出圈只是開(kāi)始。
玩轉(zhuǎn)短視頻+直播，反詐宣傳“人傳人”式破圈
“全中國(guó)基層工作人員幾個(gè)月的宣傳，頂不過(guò)陳警官一晚上的直播。”一位基層反詐人員在知乎評(píng)論區(qū)表示驚嘆。
老陳給大眾帶來(lái)的“眼前一亮”大部分來(lái)自他的直播天賦以及獨(dú)有的網(wǎng)感，拍短劇、自創(chuàng)歌曲、直播PK、媒體互動(dòng)等，樣樣都嘗試。不過(guò)，并非“全做了”就能成為下一個(gè)老陳，他有自己的一套打法。
“您好，我是反詐主播，請(qǐng)問(wèn)您是什么主播？”是老陳連麥PK時(shí)的開(kāi)場(chǎng)白。老陳曾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，這句開(kāi)場(chǎng)詞靈感來(lái)源于快手主播@導(dǎo)師田斌的一句話(huà)：“我乃導(dǎo)師田斌，請(qǐng)問(wèn)閣下是什么主播。于是，他便借此開(kāi)創(chuàng)了屬于自己的經(jīng)典開(kāi)頭。
為打造“人傳人”式的反詐宣傳，老陳巧妙利用達(dá)人矩陣。在與雨化田的連麥中，老陳靈機(jī)一動(dòng)，給他安排了一個(gè)任務(wù)，讓雨化田在接下來(lái)的PK中，呼吁粉絲和其他主播下載國(guó)家反詐中心的App。于是，雨化田成為主播中第一位反詐“正規(guī)軍”，不停地安利其他主播加入，習(xí)慣性地開(kāi)場(chǎng)詞變成，“我猜你沒(méi)有下載國(guó)家反詐中心APP，家人們?nèi)ニ辈ラg。”據(jù)快手官方統(tǒng)計(jì)，連線(xiàn)老陳，積極參與反詐普法宣傳有宣傳防范知識(shí)、雨化田、赤醬等20位主播。
在直播領(lǐng)域摸索許久的老陳也逐步改變以往枯燥、教條式的講解，開(kāi)始說(shuō)一些接地氣的典型案例，跟其余主播和粉絲強(qiáng)烈互動(dòng)，游刃有余。當(dāng)老陳遇到男扮女裝的主播“赤醬”，便習(xí)慣性地提到一種新型網(wǎng)絡(luò)詐騙。“和網(wǎng)絡(luò)上的美女聊天，可能是虛假身份，美女可能是男的。”
被內(nèi)涵到的赤醬瞬間扔下假發(fā)套，雙手摸耳朵蹲下，“大哥，我不知道你是干這行的，大哥我沒(méi)騙過(guò)人。”
除了宣傳反詐知識(shí)外，老陳還是個(gè)“傾聽(tīng)者”，給直播中講述受騙經(jīng)歷的主播做輔導(dǎo)。快手主播導(dǎo)師田斌曾在連麥時(shí)吐槽自己被前女友欺騙上當(dāng)?shù)慕?jīng)歷。網(wǎng)友直呼“看老陳的直播連麥就像在看一系列詐騙連續(xù)劇。”
最開(kāi)始，老陳只是在周五和雙休日等業(yè)余時(shí)間直播，現(xiàn)在為了留存粉絲，可以做到日播或一日三播。他還做了精美的鑰匙扣，在直播間內(nèi)不定期免費(fèi)發(fā)放給網(wǎng)友。
與此同時(shí)，在短視頻平臺(tái)，老陳擁有自己的矩陣號(hào)“老陳反詐（個(gè)人號(hào)）和老陳幫忙（警官老陳），作用不同。在個(gè)人號(hào)上，老陳把自己實(shí)際辦案中遇到的情況和較為典型的電信詐騙案件演繹成短劇，找來(lái)身邊好友，自編自導(dǎo)自演多個(gè)反詐短劇，并給它們命名為《海港反詐劇場(chǎng)》。他還發(fā)表了自己自創(chuàng)的反詐歌曲。在老陳幫忙的號(hào)上，老陳通過(guò)講述典型案例、展示受害者私信等來(lái)提醒大家防止受騙。
老陳在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，接下來(lái)的反詐工作會(huì)通過(guò)講案例、給受害者做輔導(dǎo)、直播PK的方式穿插進(jìn)行，聯(lián)動(dòng)更多主播和粉絲一起宣傳全民反詐，最終達(dá)到全民無(wú)詐。
劇本殺、微短劇、微電影，3大形式、8大平臺(tái)全方位發(fā)力
剁椒娛投發(fā)現(xiàn)，國(guó)家反詐中心可謂是新媒體領(lǐng)域的高級(jí)玩家，當(dāng)下熱門(mén)的刑偵劇IP，年輕人最喜歡的劇本殺、最?lèi)?ài)看的微短劇、最?lèi)?ài)刷的直播，統(tǒng)統(tǒng)都可以加入“反詐”的因素。
“玩過(guò)密室推理、恐怖陣營(yíng)，你們玩過(guò)反詐劇本殺嗎？”為了在年輕人中搞好反詐宣傳，7月份，國(guó)家反詐中心跨界聯(lián)合芒果TV刑偵劇IP《謊言真探》，與阿里巴巴推出了線(xiàn)上反詐劇本殺《誰(shuí)在說(shuō)謊》。
國(guó)家反詐中心對(duì)各種詐騙形式進(jìn)行了抽絲剝繭后發(fā)現(xiàn)，所有詐騙都是一種“劇本”的罪惡游戲，由犯罪分子來(lái)設(shè)定劇本框架，引導(dǎo)受害人一步步走向深淵。而識(shí)破“劇本”，學(xué)會(huì)反套路，自然也就學(xué)會(huì)了識(shí)破詐騙。
《誰(shuí)在說(shuō)謊》改編了最近發(fā)生在浙江的離奇詐騙案，融入網(wǎng)絡(luò)貸的詐騙方式，由AI反詐師協(xié)助破案，打造了一個(gè)真人實(shí)景的沉浸式劇本殺，用戶(hù)可以第一視角跟隨測(cè)謊師破案。不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)曬出自己的戰(zhàn)績(jī)。
然而詐騙方式層出不窮，在豆瓣小組，有網(wǎng)友曬出，自己被朋友利用反詐劇本殺詐騙20元。
還有網(wǎng)友曾發(fā)朋友圈稱(chēng)，印著“掃碼算命”的二維碼，出于好奇掃完，發(fā)現(xiàn)是國(guó)家反詐中心推出的劇本殺。
與此同時(shí)，國(guó)家反詐中心還與知乎合作微電影《信念》，張晞臨、周也等演員參演其中，講述犯罪分子行騙的慣用套路，提升大眾的反詐騙意識(shí)。
合作之外，國(guó)家反詐中心也建立了自己的視頻制作團(tuán)隊(duì)，通過(guò)微短劇、MV等方式來(lái)進(jìn)行反詐宣傳。在微博、抖音等平臺(tái)開(kāi)設(shè)《反詐小劇場(chǎng)》來(lái)揭露殺豬盤(pán)、裸貸、網(wǎng)絡(luò)交友等詐騙套路，用有趣有情節(jié)的情景短劇再現(xiàn)違法犯罪行為，輸出反詐知識(shí)，月更10條左右，抖音點(diǎn)贊平均3000+；開(kāi)設(shè)《反詐明星說(shuō)》，邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍、明星演員出鏡教授防騙技巧。
隨著短視頻的爆火，各地反詐中心也在抖音、快手、視頻號(hào)開(kāi)通了反詐賬號(hào)。除國(guó)家反詐中心外，抖音粉絲數(shù)最多的就是老陳，粉絲達(dá)400.2萬(wàn)。
“很多網(wǎng)友留言想看詐騙犯，今天他來(lái)了！別問(wèn)落水價(jià)，因?yàn)槿嗣竦呢?cái)產(chǎn)安全無(wú)價(jià)。”“朋友別劃走，這個(gè)視頻我希望所有中國(guó)人都要看一遍。”四川省公安廳反詐中心抖音號(hào)“熊貓反詐”更是開(kāi)啟戲精模式，配合熱門(mén)剪輯手法和背景音樂(lè)，玩網(wǎng)絡(luò)熱梗，詼諧幽默、通俗易懂地展現(xiàn)了各式各樣的詐騙套路。視頻最高點(diǎn)贊量可達(dá)到85萬(wàn)+。
而直播也成為新時(shí)代各地方反詐中心宣傳反詐知識(shí)的新窗口。近期求職季，北京反詐聯(lián)合BOSS直聘開(kāi)展“大學(xué)生求職招聘詐騙”專(zhuān)場(chǎng)直播，抖音號(hào)、快手號(hào)、視頻號(hào)同步進(jìn)行。杭州市公安局同樣采用直播宣傳反詐，但與老陳所在秦皇島市公安局的直播連麥不同，他們選擇走進(jìn)主播薇婭的直播間，通過(guò)“薇婭”的頂級(jí)流量，帶動(dòng)更多人了解防詐騙知識(shí)。
政務(wù)主體當(dāng)“網(wǎng)紅”，如何利用好短視頻、直播？
“老陳借助流行的直播連麥形式，與網(wǎng)紅大V對(duì)話(huà)交流，擴(kuò)大了傳播的深度和廣度，寓教于樂(lè)，鼓勵(lì)相關(guān)網(wǎng)紅直播間粉絲下載反詐APP，形式很新穎，嚴(yán)肅且活潑，整的挺好！”微博網(wǎng)友金華身邊事發(fā)布博文稱(chēng)，這改變了以往潛意識(shí)里官方的形象，雖是個(gè)體行為，但形成了積極的輿論正向作用。
“希望直播間里多一些老陳這樣的直播連麥。一方面可以宣揚(yáng)正能量，另一方面，直播圈太過(guò)于烏煙瘴氣，可以震懾一下某些牛鬼蛇神。”某位網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)的留言得到眾多點(diǎn)贊。
眾多網(wǎng)友期許的背后反映出，如今的政務(wù)宣傳已經(jīng)跳出了傳統(tǒng)的條條框框，拋棄嚴(yán)肅，走近大眾，用年輕人喜歡的方式進(jìn)行政務(wù)推廣，通過(guò)短視頻、直播變得親民，這都是順勢(shì)而為的表現(xiàn)。例如，抖音政務(wù)一哥“人民日?qǐng)?bào)”，單條視頻點(diǎn)贊量可以超過(guò)1000萬(wàn)+，采用年輕人獨(dú)特的話(huà)語(yǔ)體系進(jìn)行表達(dá)、根據(jù)不同主題短視頻配備不同的熱門(mén)音樂(lè)，做到人民“喜聞樂(lè)見(jiàn)”的傳播。
不過(guò)最重要的是，政務(wù)宣傳要引導(dǎo)輿論，傳播主流價(jià)值觀(guān)，在新媒體平臺(tái)玩出新花樣的同時(shí)，不限于只是耍寶賣(mài)萌。8月份，四川監(jiān)獄的宣傳片突然爆火，30妙的短視頻展現(xiàn)真實(shí)的罪犯改造生活，在抖音平臺(tái)點(diǎn)贊量超過(guò)978萬(wàn)。其他監(jiān)獄也開(kāi)始紛紛效仿，例如，某監(jiān)獄發(fā)布了一條關(guān)于“外籍罪犯在監(jiān)獄里如何服刑”視頻，不僅沒(méi)有復(fù)制出爆款，反而因?yàn)椴捎脺厍榈谋尘耙魳?lè)，遭到網(wǎng)友的大量吐槽，“監(jiān)獄是懲戒犯人的。”
進(jìn)一步講政務(wù)直播，生動(dòng)形象，傳播速度快，還有人際傳播的“面對(duì)面”感，更需要的是靈活有趣的宣傳，來(lái)實(shí)現(xiàn)警民之間更為深度的鏈接。
與此同時(shí)，政務(wù)直播對(duì)“主播”的專(zhuān)業(yè)要求相對(duì)較高。43歲的老陳，從2018年就開(kāi)始從事反詐工作，也見(jiàn)過(guò)很多受害者，既對(duì)自己從事的工作非常了解，又懂新聞傳播的規(guī)律，面對(duì)直播并不發(fā)怵、 能直面網(wǎng)友的各種提問(wèn)，也能及時(shí)回應(yīng)他們的關(guān)切。
連麥直播已經(jīng)成為當(dāng)下主播走紅的重要潮流。如何讓類(lèi)似老陳反詐連麥直播這種創(chuàng)新性的直播模式煥發(fā)持久的生命力，將政務(wù)信息以通俗易懂的方式第一時(shí)間傳遞給網(wǎng)友，積極回應(yīng)大眾關(guān)切，而不是淪為“作秀”的俗套范式，需要認(rèn)真思考和對(duì)待。
