來源丨數(shù)娛夢工廠，作者丨徐冰
半年沒有登上微博的 " 偉大的安妮 "，最近一個月開始明顯活躍起來，還表示考慮復(fù)更《安妮和王小明》。作為快看的創(chuàng)始人及 CEO，陳安妮復(fù)出微博的原因，也許是為快看在 8 月 5 日北京舉辦的產(chǎn)品升級發(fā)布會預(yù)熱。
在這場發(fā)布會上，陳安妮除了宣布將沿用了 7 年之久的 " 快看漫畫 " 正式更名為 " 快看 "，還發(fā)布了漫劇片單，推出 150 部漫劇，并表示將在未來投入 10 億參與漫劇制作。盡管 " 漫劇 " 這個名詞對于市場和大眾來說較為陌生，但陳安妮顯得信心十足，她表示視頻漫劇將是快看未來重點發(fā)力的業(yè)務(wù)，也是快看推動漫畫行業(yè)進入視頻時代的重要一步。
我們很難斷言，與 " 動態(tài)漫畫 " 高度相似的 " 漫劇 " 到底能不能代表著快看——這家經(jīng)歷了七輪融資，高達 160 億估值漫畫平臺的未來。
畢竟早在 6 年前便已在漫畫行業(yè)中萌芽的 " 動態(tài)漫畫 " 并不是什么行業(yè)新物種：其通過保留漫畫分鏡，通過一定的動作處理，同時加入旁白、對話和背景音樂等輔助效果，將傳統(tǒng)靜態(tài)漫畫轉(zhuǎn)化為具有動態(tài)效果的視頻。這些年來，雖然有不少機構(gòu)嘗試主打過 " 動態(tài)漫畫 "，但沒有一家能夠憑此收獲未來。
更讓外界所感到困惑的是，2019 年 8 月 27 日，快看漫畫獲得了來自最大競爭對手騰訊動漫的母公司騰訊集團的 1.25 億美元投資，這幾乎宣告了中國漫畫市場格局的塵埃落定，頭部平臺通過資本聯(lián)姻強強聯(lián)手，兩年前市場原本的預(yù)期：一個漫畫行業(yè)的閱文集團將呼之欲出，橫掃江湖。但兩年過去了，快看非但沒有成為漫畫業(yè)的閱文，反而在月活流量的關(guān)鍵指標上一落千丈。
根據(jù)公開信息，2019 年快看漫畫官方表示快看月活已超過 4000 萬，而根據(jù)極光最新數(shù)據(jù)顯示，今年 6 月快看的月活數(shù)僅為 1511 萬。這不禁叫人疑問，快看此次宣布更名 + 投身漫劇的操作背后，到底是主動的戰(zhàn)略出擊，還是被動的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型？
陳安妮在發(fā)布會后曾透露，快看的新一輪融資已經(jīng)在進行當中。那么 " 漫劇 " 業(yè)務(wù)是為資本市場精心準備的新故事嗎？在如今高度內(nèi)卷化的市場行情下，投資人們會對這個故事感到滿意嗎？
月活不斷下降，漫劇能成為快看的救世主嗎？
作為未來發(fā)展重點方向，這場發(fā)布會里登場的 " 漫劇 " 一詞，讓許多第一次聽到的人們感到新鮮。
快看給出的解釋是，漫劇約等于漫畫 + 視頻 + 廣播劇，是一種介于漫畫和動畫之間，具有漫畫變視頻、全視頻制作、還原漫畫分鏡、單集 3 分鐘等特點的 IP 衍生作品。作為這次發(fā)布會上的重點，以及未來幾年的發(fā)展方向，快看 CEO 陳安妮用了足足 20 分鐘講述了漫劇的定義和它的前景。
但在數(shù)娛君看來，雖然 " 漫劇 " 這個名字十分陌生，這種表現(xiàn)形式卻是相當眼熟。除了在一些細枝末節(jié)上有所區(qū)別外，它和廣義上人們印象中的動態(tài)漫畫應(yīng)屬同源。
對于動態(tài)漫畫，各大平臺的命名都有著微妙的不同，比如騰訊叫它動漫畫，愛奇藝稱之為輕漫畫，優(yōu)酷稱為漫動畫，貓耳 FM 稱之為有聲漫畫。不過，業(yè)內(nèi)像快看這樣大規(guī)模投入動態(tài)漫畫的還是首次。
只是快看的漫劇推出的時機相當微妙，在發(fā)布會里，快看討論了平臺的發(fā)展歷程、作品出海和漫劇等，卻避開了自己現(xiàn)在月活數(shù)據(jù)。而這很難不讓人聯(lián)想，快看推出漫劇，進軍短視頻賽道，是否與其正在不斷下降的月活數(shù)有關(guān)。
根據(jù)公開資料，2018 年，快看平臺月活超 4300 萬。而按照比達咨詢的數(shù)據(jù)，快看在今年 2 月份、4 月份的月活也分別是 2895 萬和 2818 萬，而在今年 6 月，極光發(fā)布《2021 年 Q2 移動互聯(lián)網(wǎng)——行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》中顯示，快看的月活數(shù)顯示僅為 1511 萬。
如果是為了挽救日益下滑的月活，快看進軍短視頻，利用自制 " 漫劇 " 在抖音等短視頻平臺上進行播放，利用后者龐大的流量確實是個不錯的路徑選擇。
快看表示在過去的 119 天中，快看斥資 2 億，組建了專業(yè)的漫劇制作人團隊，打造了史上最大的漫劇制造工場，并且實現(xiàn)自有 IP 全部漫劇化，有 3000 部正在開發(fā)中。未來更是計劃投入 10 億制作漫劇，預(yù)計為創(chuàng)作者帶來 3 億分成。
在陳安妮看來，漫劇可以做到一個月上線、一周多更、全年無休更，甚至放出了一年更新 3000 部，年產(chǎn)量是番劇的十倍的豪言壯語。而漫劇在短視頻平臺的推出也確實給了快看一個不錯的反饋：在漫劇上線 2 個月，全網(wǎng)尤其是抖音、微博的播放量已經(jīng)超 15 億。漫劇在快看端內(nèi)累計播放次數(shù)超 1 億，累計關(guān)注數(shù)超 300 萬。為此快看發(fā)布了 7.0 版本，更新了漫劇專區(qū)，更是直接將名字更名為快看，在名稱上就拿掉了 " 漫畫 " 一詞。
" 漫劇 " 的屬性，不由得讓數(shù)娛君聯(lián)想到了此前某免費網(wǎng)文平臺通過在快手發(fā)布 " 微短劇 " 的形式，給自身平臺引流拉新、IP 孵化、甚至拉來了新投資者。
為融資拿錢講一個新故事，這本無可厚非，只不過從網(wǎng)文內(nèi)容賽道換成漫畫賽道，相比免費網(wǎng)文平臺較小的體量，將動態(tài)漫畫改頭換面重新包裝成 " 漫劇 " 的故事，能否撐得起快看如今龐大的估值身軀，仍是一個巨大的疑問。
就在今年 6 月份，快看獲得了一筆來自韓國公司 One Store 領(lǐng)投的 9000 萬美元的投資。根據(jù)媒體公開報道，快看在該輪的估值已經(jīng)高達 160 億人民幣。
漫畫行業(yè)的獨角獸為何孵化不出優(yōu)質(zhì) IP？
在這場發(fā)布會里，除了漫劇方面的措施，另一個引人注意的是平臺漫畫作者的收入。
快看表示過去 3 年共發(fā)放了 7.8 億稿酬；平臺上簽約作者月收入破 5 萬；頭部漫畫家年收入 500 萬；未來 3 年還將要投入 10 億元用于扶持漫畫家。這些數(shù)字對于漫畫家來說吸引力其實不低。
但是實際上，一些漫畫家們似乎對這些數(shù)字并不認可。由于快看在發(fā)布會上并沒有列出具體是哪些頭部作者，也沒有對于這些數(shù)字進行進一步的解釋，因此微博上一些漫畫作者就對這些收入產(chǎn)生了疑問。比如為《快把我哥帶走》主筆的溪流就直接在微博表示：" 我就當你這數(shù)據(jù)是真實的，請問頭部作者是啥意思？我是襠部作者？"
一直標榜平臺與漫畫家良好關(guān)系的快看，在一場發(fā)布會后卻讓外界感到了，他們之間的關(guān)系恐怕并不像日常宣傳中反映的那么和諧。在今年年初，在梁阿渣發(fā)布的那條關(guān)于原創(chuàng)漫畫和小說改漫畫之爭的微博下，在快看平臺擁有上百萬粉絲的胡桃、子霧啊、清英等人氣漫畫家都紛紛聲援。雖然沒有明確矛頭指向的到底是哪一個漫畫平臺，但答案恐怕并不難猜。
（年初討論小說改和原創(chuàng)漫畫的微博的轉(zhuǎn)發(fā)區(qū)）
原創(chuàng)漫畫與小說改編漫畫之間的矛盾似乎也帶進了快看的 " 漫劇 " 業(yè)務(wù)中，陳安妮在發(fā)布會上表示，已與閱文、晉江等平臺達成版權(quán)合作。在將要推出 150 部漫劇中，只有 59 部是漫畫平臺原創(chuàng)，80 部是小說改，原創(chuàng)漫畫只占 " 漫劇 " 三分之一左右的份額。一個主打了 7 年漫畫的平臺，到頭來挑大梁的居然都是隔壁閱文的小說 IP，這將會給快看上土生土長的漫畫家們帶來的刺激可想而知。
盡管漫劇在為漫畫導(dǎo)流方面確實成效頗豐，但是在快看舉例的五部拉新漫劇中，《養(yǎng)敵為患》《掌中之物》兩部小說改漫畫為快看帶來了兩百萬的新用戶，而其它三部原創(chuàng)漫畫 IP《啞奴》《雕塑》《淑女的生存法則》則合計帶來了 60 萬左右的拉新。
這相差極大的對比，雖然證明了漫劇的受眾以及這個模式的可行性，但也很明顯能看出，小說改 IP 在漫劇方面優(yōu)勢更大。
盡管在 2017 年，快看漫畫就已做到漫畫行業(yè)第一，在月活和用戶數(shù)方面，將騰訊動漫、有妖氣等對手斬于馬下，但相比它的兩位友商，快看在 IP 孵化方面卻依然只有 4 年前那部《快把我哥帶走》，原創(chuàng) IP 的質(zhì)量一直被業(yè)內(nèi)詬病。
以騰訊動漫為例，《狐妖小紅娘》于 2013 年來到騰訊動漫旗下，兩年后動畫化就大獲成功；《一人之下》于 2015 年在騰訊動漫開始連載，次年就推出了動畫版；2010 年《十萬個冷笑話》在有妖氣連載，2012 年便推出了動畫版，此后更是接連推出同名網(wǎng)絡(luò)大電影；2010 年連載的《鎮(zhèn)魂街》，也在 2016 年成功動畫化。而這些動畫作品不僅讓它們的知名度更上一層樓，甚至在那個時間點帶領(lǐng)國產(chǎn)動畫走向了一個新階段。
相比之下，明明已經(jīng)坐上國內(nèi)第一位置五年之久的快看，對 IP 的孵化能力甚至不如多年前的競爭對手，暫且不論《狐妖》等這些較早期的作品，近年來國內(nèi)涌現(xiàn)的，如《非人哉》《大理寺日志》《大王不高興》《絕頂》等成功動畫化、影視化、游戲化的原創(chuàng)漫畫，都沒有選擇與快看簽約，反而是靠微博等社交平臺達到了人氣峰值。
雖然漫畫與小說同屬于 IP 內(nèi)容端的上游，雙方之間也可以相互轉(zhuǎn)化，但就目前的情況來說，面對來勢洶洶的網(wǎng)文，漫畫根本毫無招架之力。小說改漫畫的盛行，也在間接淡化漫畫平臺本身的原創(chuàng)屬性。這讓人不禁要問，再過幾年，快看會不會基本淪為閱文和晉江的漫畫中間商？
其實相比賽道上的其它對手，快看雖然站在了最頂峰，但其業(yè)內(nèi)的口碑始終脫不開 " 條漫 + 大尺度 " 的流量打法刻板印象，如何獲得同行們真正的認可與尊重，也許是下一個階段留給快看品牌的難題。
快看為什么沒能成為中國的集英社
2014 年成立的快看漫畫，在發(fā)展道路的第七年，拿掉了 " 漫畫 " 的后綴，似乎距離純粹的漫畫平臺又遠了一些。
" 我們希望快看成為超新 Z 世代的精神家園。" 發(fā)布會的最后，陳安妮這么說道。
其實我們并不明白，為什么拿著最好資源、最多資本的快看，不去選擇成為中國本土線上版的集英社，而是看上去更想成為下一個 bilibili。
據(jù)陳安妮介紹，現(xiàn)在的快看平臺上已經(jīng)聚集了 2 億年輕用戶，形成了獨有的超新 Z 世代社區(qū)文化：獲得 500 萬點贊高質(zhì)量漫評區(qū)；獲得 2.7 萬點贊剪輯的漫畫視頻板塊；獲得 3000+ 收藏的同人；還有已積累百億熱度的自發(fā)興趣小組等。除了瀏覽量超過 195 億 " 漫畫 " 標簽，" 明星 " 標簽瀏覽量超過 27 億；" 聲控 " 標簽瀏覽量超過 40 億；" 同人 " 標簽瀏覽量超過 155 億。
在快看的 APP 內(nèi)，里面涵蓋了小說、影視剪輯、同人衍生、生活以及配音廣播劇等等多種形式，儼然一個小小的內(nèi)容生態(tài)圈。現(xiàn)在的快看 APP，比起純粹的漫畫平臺，更像是一個什么都沾一點的混雜市集。
相比日本漫畫，即便不提 JUMP 等國內(nèi)耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)紙刊，網(wǎng)絡(luò)漫畫時期，日本也涌現(xiàn)了不少佳作。比如說日本最大網(wǎng)絡(luò)漫畫雜志的 "GANGAN ONLINE" 的《男子高中生的日常》和《月刊少女野崎君》，集英社創(chuàng)立的 " 相鄰的 YOUNG JUMP" 的臺柱《一拳超人》。
而在韓國，網(wǎng)絡(luò)漫畫孵化出的 IP 也是數(shù)不勝數(shù)，共超過 250 部韓漫被改編成電影和電視劇，漫畫成為韓國改編的香餑餑和文化輸出的利劍。
比如韓國漫畫平臺 Webtoon 孵化出了：《與神同行》、《他人即地獄》、《金秘書為何那樣》、《梨泰院 CLASS》、《奶酪陷阱》、《心靈的聲音》等 IP。其中《與神同行》還拿下了不錯的票房成績，《金秘書為何那樣》、《他人即地獄》、《梨泰院 CLASS》在中國國內(nèi)的熱度也居高不下。
缺乏優(yōu)質(zhì)原創(chuàng) IP，有朝一日終會淪為替別人 IP 孵化的代工廠，國內(nèi)漫畫行業(yè)的沉疴已經(jīng)越來越明顯。曾經(jīng)輝煌的騰訊動漫和有妖氣如今都已漸漸沉寂，失去了孕育新 IP 的能力，如今就連國內(nèi)第一漫畫平臺的快看漫畫都要舍棄 " 漫畫 " 二字，去開辟新戰(zhàn)場，打造漫劇視頻業(yè)務(wù)，打造二次元社區(qū)。這一切，不免讓人唏噓，難道專注做好原創(chuàng)漫畫就那么難嗎？
