來(lái)源：Tech星球
近一年內(nèi)，多款游戲異軍突起，如米哈游的《原神》，淘米制作的《摩爾莊園》，時(shí)常登上熱搜榜。尤其是新晉的《摩爾莊園》，在微博超話(huà)閱讀量更是超過(guò)8億，討論數(shù)超52萬(wàn)，開(kāi)服8小時(shí)就突破600萬(wàn)，同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)達(dá)100萬(wàn)。
還有近日，字節(jié)跳動(dòng)的手游《代號(hào)：降臨》，預(yù)約7天就超10萬(wàn)人，都在試圖分一杯羹。
與它們的高光形成鮮明對(duì)比的則是騰訊游戲。今年7月之前，騰訊游戲也曾推出了多款新游戲，如周杰倫代言的《使命召喚手游》和《天涯明月刀手游》，普遍反響平平。雖然，騰訊有《王者榮耀》、《絕地求生》、《和平精英》、《英雄聯(lián)盟》等頭部游戲，但是在這些游戲之后，騰訊并沒(méi)有可拿得出手的爆款新游，被玩家稱(chēng)之為在啃老本。
下一個(gè)新的《王者榮耀》在哪里，騰訊游戲的創(chuàng)新能力是否還在？成了騰訊游戲和行業(yè)熱議的話(huà)題。
騰訊游戲難免焦慮，今年5月召開(kāi)2021年度線(xiàn)上發(fā)布會(huì)，超40款新游公布，今年一季度，騰訊投資的游戲公司多達(dá)30多家，超過(guò)去年投資的游戲公司數(shù)量。2021年上半年，騰訊總計(jì)將70多款游戲推向市場(chǎng)，達(dá)到了平均2.5天一款游戲的高頻。
無(wú)論是新游數(shù)量還是投資游戲公司，騰訊游戲相比以往都更加大手筆。去年上半年，騰訊游戲收入達(dá)1561億元，位列國(guó)內(nèi)上市游戲公司的首位?；鹆θ_(kāi)的騰訊游戲，大量出手投資、密集推新款、融合QQ引進(jìn)新流量池、主攻3A大制作，筑起了四道防線(xiàn)。
熱榜第一難緩解騰訊游戲的焦慮
今年7月，騰訊在蘋(píng)果應(yīng)用商店內(nèi)悄然上線(xiàn)了一款名為《羅布樂(lè)思》的沙盒游戲，上線(xiàn)當(dāng)天就霸占蘋(píng)果應(yīng)用商店內(nèi)免費(fèi)游戲榜單的第一名。
實(shí)際上，《羅布樂(lè)思》的熱度早在2005年就在海外被點(diǎn)燃，美國(guó)有超過(guò)一半的16歲以下孩子都在玩這款游戲。2019年5月，騰訊宣布與Roblox成立中國(guó)公司，代理中國(guó)版的《羅布樂(lè)思》。
《羅布樂(lè)思》的爆紅，讓外界看到了騰訊在小眾游戲代理上的成功，騰訊游戲的基本盤(pán)仍然穩(wěn)固。但是，中國(guó)版《羅布樂(lè)思》并不是騰訊主導(dǎo)研發(fā)，這也就意味這款游戲并不能作為騰訊游戲的嫡子看待，更像是一個(gè)投資品，騰訊游戲仍然面臨難創(chuàng)作出爆款和新興對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。
面對(duì)這些挑戰(zhàn)，騰訊游戲選擇了改變，海量賽馬模式再度被搬出。
在新游方面，Tech星球梳理騰訊游戲2021年發(fā)布的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，騰訊共推出42款游戲，其中休閑、射擊、MMORPG等游戲占比較多，在重度游戲方面則有《英雄聯(lián)盟手游》，經(jīng)典IP改變重點(diǎn)關(guān)注的游戲則有《洛克王國(guó)手游》、《合金彈頭：覺(jué)醒》等。
值得注意的是，女性向的手游成為了近年來(lái)的市場(chǎng)新寵，據(jù)CPV與IDC統(tǒng)計(jì)，用戶(hù)規(guī)模截至2020年第一季度已經(jīng)從2.3億人增長(zhǎng)到了3.57億人。騰訊游戲此次發(fā)布了3款女性向手游，其中《光與夜之戀》已經(jīng)在前不久開(kāi)啟了公測(cè)。
這款游戲由騰訊的北極光工作室開(kāi)發(fā)，預(yù)約開(kāi)啟后，人數(shù)迅速突破200萬(wàn)。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月蘋(píng)果和安卓端的預(yù)估下載量在2570萬(wàn)次?？梢钥闯鲵v訊游戲的打法不再像以前那樣單一，而是專(zhuān)注這些小眾的熱門(mén)賽道。
這款游戲也是今年騰訊游戲最為成功的作品，但這款游戲在海外的成功運(yùn)營(yíng)，依靠的是開(kāi)發(fā)者不斷創(chuàng)造的新模式和玩法，對(duì)于國(guó)內(nèi)的版本而言，也許會(huì)面臨水土不服的情況，如何調(diào)動(dòng)國(guó)內(nèi)玩家的創(chuàng)造性，成了騰訊亟需解決的方面，也是《羅布樂(lè)思》能夠長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)下去的必備條件。
當(dāng)然，今年最令人矚目的是《英雄聯(lián)盟手游》，超燃測(cè)試已于7月20日開(kāi)啟。雖然是刪檔測(cè)試，但國(guó)內(nèi)的測(cè)試服資格號(hào)在閑魚(yú)等平臺(tái)上已經(jīng)炒到200元以上，熱度高漲。這也是被騰訊寄予很大希望成為下一個(gè)《王者榮耀》的手游，具體會(huì)帶來(lái)怎樣的成績(jī)，還需要等到下半年進(jìn)行不刪檔測(cè)試后才能得知。
而為了尋找下一個(gè)《原神》，騰訊牟足了勁，計(jì)劃推出多款開(kāi)放性世界游戲，如《妄想山?！?、《黎明覺(jué)醒》、《代號(hào)：?jiǎn)⒊獭返龋渲小独杳饔X(jué)醒》的預(yù)約人數(shù)已超2000萬(wàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，有與騰訊相關(guān)的12款開(kāi)放性世界類(lèi)游戲圍堵《原神》，目的就是不再錯(cuò)過(guò)這一吸金能力堪比《王者榮耀》的游戲。
除了游戲研發(fā)方面加碼外，今年，騰訊也對(duì)一些游戲公司進(jìn)行“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。
自從被《原神》和《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》蓋過(guò)風(fēng)頭后，騰訊游戲在今年一季度就加大了投資力度。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，僅一季度就投資了38家公司。但是，與之形成鮮明對(duì)比的是，騰訊過(guò)去 15 年每年投資游戲公司的數(shù)量?jī)H在10家左右。
從游戲類(lèi)型來(lái)看，一季度騰訊投出的游戲項(xiàng)目覆蓋多種品類(lèi)，既包括二次元、女性向、射擊等熱門(mén)品類(lèi)，也包括RPG、SLG、MMO等傳統(tǒng)品類(lèi)，還在休閑益智、沙盒、模擬經(jīng)營(yíng)等健康休閑品類(lèi)有所布局。
這些被投資的公司分布在國(guó)內(nèi)外，其中，像《饑荒》的開(kāi)發(fā)公司Kei Entertainment，《街霸：對(duì)決》等公司的實(shí)力不容小覷，這些公司也在騰訊游戲之外構(gòu)筑了又一道護(hù)城河。
社交和游戲結(jié)合的新嘗試
游戲和社交作為騰訊的兩大壓艙石，如何進(jìn)一步融合發(fā)揮更大威力，是新上任的負(fù)責(zé)人姚曉光要解決的問(wèn)題。
作為騰訊頭號(hào)吸金的手游《王者榮耀》，也難免出現(xiàn)疲軟的情況。在2019年，Quest Mobile和極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的9月份手游數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，《王者榮耀》與去年6月份相比，其月活躍數(shù)下降了457萬(wàn)，日活躍數(shù)下降210萬(wàn)。
據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》在蘋(píng)果應(yīng)用商店內(nèi)近一年的日均下載量，正在緩慢下滑。雖然，《王者榮耀》的地位暫時(shí)還沒(méi)有其它游戲能取代，但巔峰已過(guò)的《王者榮耀》還能走多遠(yuǎn)，對(duì)于騰訊而言，也需居安思危。
而作為騰訊社交巨擘的QQ，在2019年整體月活躍賬戶(hù)數(shù)增至8.07億后，也出現(xiàn)了下滑，如今，QQ用戶(hù)已跌至微信的一半左右。
在互聯(lián)網(wǎng)江湖中，《王者榮耀》和QQ不得不面對(duì)“過(guò)氣”的焦慮。
今年4月，身為騰訊副總裁、互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群（IEG）天美工作室群總裁姚曉光，兼任平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）社交平臺(tái)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，主管QQ的業(yè)務(wù)發(fā)展，被外界解讀為騰訊要將游戲和社交作為一個(gè)新的發(fā)展契機(jī)。
據(jù)悉，姚曉光已經(jīng)將手Q和天美工作室團(tuán)隊(duì)并入統(tǒng)一園區(qū)工作。在導(dǎo)流和賬號(hào)注冊(cè)之外，手Q未來(lái)勢(shì)必會(huì)和游戲有進(jìn)一步的融合。
與此同時(shí)，一位接近騰訊的人士告訴Tech星球，Colin（姚曉光）在掌舵QQ后，已經(jīng)在著手準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)一款游戲社交App，該項(xiàng)目由PCG主導(dǎo)，天美工作室配合。近期正在招聘windows客戶(hù)端、客戶(hù)端跨平臺(tái)等崗位?？梢?jiàn)這款產(chǎn)品立足于PC端和移動(dòng)端，應(yīng)該是一個(gè)比較大的項(xiàng)目。
騰訊并不是首次嘗試游戲和社交的結(jié)合。
2018年，騰訊推出“圓桌”App，這是一款以玩家自由表達(dá)對(duì)游戲態(tài)度和看法，和開(kāi)發(fā)者直接溝通與交流的社區(qū)，內(nèi)含一定數(shù)量的小游戲，可直接進(jìn)行暢玩，隨后又推出了一款名為呱聊的游戲聊天App，可對(duì)相關(guān)的游戲話(huà)題進(jìn)行群組討論。
到了2020年下半年，騰訊對(duì)游戲社交再次升級(jí)，推出一款名為“閃現(xiàn)一下”的App，“閃現(xiàn)一下”內(nèi)置多個(gè)以游戲劃分的“圈子”，基本涵蓋了騰訊系全部的手游。而《荒野亂斗》、《一人之下》等新游戲的官方都在“閃現(xiàn)一下”App內(nèi)舉辦了方言配音、表情包征集等渠道專(zhuān)屬活動(dòng)，儼然成為了一個(gè)不提供游戲下載的TapTap。
此外，騰訊也曾推出過(guò)社交游戲，例如《洛克王國(guó)》、《QQ農(nóng)場(chǎng)》等。
資深游戲評(píng)論員李牧告訴Tech星球，“游戲是具備天然的社交屬性的。原因很簡(jiǎn)單，游戲背景內(nèi)容、玩家游戲感受和游戲行為本身等等，都是非常具有話(huà)題性的，而話(huà)題就是陌生人開(kāi)啟接觸了解、維持熟人溝通頻率的最好媒介。平時(shí)人們吐槽的不會(huì)聊天、總是尬聊，很重要的原因就是找不到話(huà)題，聊天內(nèi)容太無(wú)趣。所以，游戲和社交其實(shí)是相輔相成的。”
雖然還不清楚姚曉光此次主導(dǎo)的游戲社交App是哪個(gè)方向，但可以肯定，這款基于游戲卻有著社交屬性的App，意味著可以產(chǎn)生、維持或強(qiáng)化自身與他人之間的關(guān)系，并進(jìn)行一系列互動(dòng)行為，以此游戲和社交產(chǎn)品的活躍性都得到穩(wěn)固。
前騰訊游戲運(yùn)營(yíng)吳生認(rèn)為，這次新的結(jié)合，預(yù)示著騰訊將社交和游戲當(dāng)做一個(gè)整體，借此打造一個(gè)游戲版的微信，無(wú)論成功與否，至少騰訊敢邁出創(chuàng)新這一步，這也預(yù)示著騰訊將會(huì)嘗試更多的的跨界玩法，在不斷地試錯(cuò)過(guò)程中，找到新的流量。
騰訊游戲能否重拾昔日榮光？
雖然擁有《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》等多款全球最成功的游戲，但為什么騰訊游戲難做出所謂的“好游戲”？
知乎聯(lián)合創(chuàng)始人張亮在2017年時(shí)，曾對(duì)這個(gè)問(wèn)題做出過(guò)解答，他認(rèn)為有三點(diǎn)，其一，是騰訊的商業(yè)模式注定了，它不需要精英所謂的好游戲；其二，則是騰訊過(guò)于KPI導(dǎo)向的企業(yè)文化，暫時(shí)只會(huì)制作商業(yè)導(dǎo)向極強(qiáng)的游戲；最后則是，目前的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)仍然允許騰訊這么做。而精英向的成功游戲本身就是低概率的幸運(yùn)兒。
但近段時(shí)間，騰訊似乎在以上這三個(gè)方面有所改變。
眾所周知，3A游戲泛指的是高成本、高質(zhì)量、高體量的單機(jī)游戲。全球知名的3A游戲有《GTA5》、《巫師3》等，研發(fā)耗時(shí)都在3-5年左右，制作成本和時(shí)長(zhǎng)都非常大，但優(yōu)點(diǎn)也很明顯，玩家游玩這些游戲的時(shí)長(zhǎng)基本都超過(guò)50多個(gè)小時(shí)，有的甚至?xí)_(dá)到150個(gè)小時(shí)以上，這也是由于這類(lèi)游戲的玩法多樣性、劇情內(nèi)容豐富使得游戲耐玩性很高。
據(jù)媒體Venture Beat報(bào)道，騰訊四大工作室之一的天美工作室群，近日在加拿大蒙特利爾成立了新的3A級(jí)游戲工作室，這也是其在北美成立的第三個(gè)3A級(jí)游戲工作室，前兩個(gè)分別為西雅圖和洛杉磯。這也預(yù)示著騰訊將花費(fèi)大手筆，去做出一款《原神》更加耐玩的開(kāi)放性世界游戲。
如果騰訊做成功了，這款3A游戲無(wú)論在口碑上，還是收益上，都將遠(yuǎn)超《王者榮耀》和《絕地求生》。
但資深行業(yè)人王明認(rèn)為，如果嚴(yán)格觀察騰訊游戲，可以發(fā)現(xiàn)騰訊游戲其實(shí)就像一系列擠在同一艘船上的大大小小的工作室。所有的工作室都，像是一個(gè)個(gè)水手在船長(zhǎng)的指揮下齊心協(xié)力驅(qū)動(dòng)這艘船前行?？墒牵箅y掉頭，這艘正在駛向KPI之海的大船，如何才能調(diào)轉(zhuǎn)回“3A”的航向，確實(shí)很難說(shuō)。暫時(shí)也只能從船上派幾艘小艇，帶點(diǎn)補(bǔ)給，一個(gè)急轉(zhuǎn)彎往“3A”海域探探路，于是就有了這3個(gè)“3A”工作室。但不可否認(rèn)，騰訊如果愿意去做一款“3A”巨作，無(wú)疑有利于提升其業(yè)內(nèi)形象和地位。
無(wú)論是大力投資公司，還是發(fā)布大量新游，或是醞釀3A大作，騰訊游戲相比前些年而言，能否重拾榮光？作為國(guó)內(nèi)的游戲霸主，其創(chuàng)新力能否經(jīng)得起《原神》這類(lèi)游戲新秀的沖擊？
同樣信奉大力出奇跡的騰訊游戲，能否真正做到讓人眼前一亮，還需要拿作品的實(shí)力來(lái)證明。
注：文中出現(xiàn)的王明、李牧、吳生皆為化名。
