來(lái)源：極客公園
6 月 16 號(hào)舉辦的榮耀 50 系列發(fā)布會(huì)，用「久違」這個(gè)詞來(lái)形容比較貼切。脫離華為之后，重新梳理內(nèi)部組織架構(gòu)以及合作伙伴關(guān)系成為了榮耀的重中之重，產(chǎn)品更新節(jié)奏明顯比往年慢了很多。不過(guò)雖遲但到，年初相繼推出 V40 和 V40 輕奢版之后，數(shù)字系列終于和大家見(jiàn)面了。
主角榮耀 50 系列之外，發(fā)布會(huì)本身也有著不一樣的意義。這是榮耀完全獨(dú)立以來(lái)舉辦的首場(chǎng)大規(guī)模線下活動(dòng)，將渠道商、供應(yīng)鏈合作伙伴、粉絲、媒體在物理空間上聚到一起，多少有些宣布「榮耀重回正軌」的意思，當(dāng)然也為各方提供了一個(gè)面對(duì)面溝通交流的機(jī)會(huì)。
發(fā)布會(huì)結(jié)束后，榮耀終端有限公司 CEO 趙明接受了媒體采訪，就榮耀 50 系列背后的研發(fā)故事、未來(lái)產(chǎn)品規(guī)劃策略以及渠道部署等等方面，闡述了他的一些看法。
「雙輪驅(qū)動(dòng)」做產(chǎn)品
對(duì)比之前幾代榮耀數(shù)字系列，大的產(chǎn)品邏輯方面榮耀 50 系列沒(méi)有發(fā)生明顯變化，同樣主打影像能力和外觀設(shè)計(jì)，不過(guò)正如官方 Slogan「美，一拍即合」所描述的那樣，這次榮耀進(jìn)一步細(xì)化了影像部分的核心點(diǎn)，將視頻拍攝能力提到了更高的優(yōu)先級(jí)上。
目前行業(yè)對(duì)手機(jī)拍照能力已經(jīng)挖掘的非常充分，尤其是硬件層上，甚至已經(jīng)開(kāi)始向?qū)I(yè)角度發(fā)展，但在趙明看來(lái)，可以提供出色視頻和 Vlog 拍攝體驗(yàn)的產(chǎn)品依舊比較缺乏，「這次我們依然遵循了榮耀產(chǎn)品發(fā)展的雙輪驅(qū)動(dòng)，即消費(fèi)者需求加上技術(shù)創(chuàng)新。榮耀 50 系列主打的 Vlog 拍攝正是將這兩者進(jìn)行結(jié)合，帶來(lái)最好的體驗(yàn)。」
看過(guò)發(fā)布會(huì)或者相關(guān)評(píng)測(cè)文章的朋友應(yīng)該知道，針對(duì) Vlog 拍攝，榮耀做了兩方面的工作。首先硬件層面上，榮耀 50 和榮耀 50 Pro 并沒(méi)有選擇早些時(shí)候 V40 用到的 5000 萬(wàn)像素主攝，而是「破天荒」的使用了 1 億像素主攝。
至于為什么這次改用 1 億像素主攝，趙明也給出了比較明確的答復(fù)：主要是從用戶體驗(yàn)的角度出發(fā)，得益于像素 9 合 1 融合技術(shù)，其能提供更好的暗光拍攝效果。不過(guò)這應(yīng)該只是其中一部分原因，可能也和此前那顆索尼定制 CMOS 的備貨量有一定關(guān)系。
當(dāng)然，手機(jī)成像素質(zhì)從來(lái)就不是只由硬件這一項(xiàng)因素能夠決定的。和趙明交談的過(guò)程中我們了解到，榮耀影像團(tuán)隊(duì)對(duì)驍龍 778G 做了諸多算法方面的調(diào)校，最終才使得榮耀 50 系列具備了理想的成像速度。
雖說(shuō)各家手機(jī)廠商都在往視頻拍攝方面靠，但所選擇的產(chǎn)品路徑多多少少會(huì)有一些區(qū)別。有些將重點(diǎn)放到了如何拍得更美上，有些強(qiáng)調(diào)怎樣拍得更穩(wěn)，在榮耀 50 系列身上我們能夠看到，榮耀的策略是通過(guò)提供更豐富的拍攝模式，為用戶帶來(lái)「一站式拍攝體驗(yàn)」。
它的相機(jī)策略可以從兩個(gè)方面來(lái)講。首先，這次榮耀將變速拍攝、規(guī)格設(shè)置、畫(huà)面切換等等一切和視頻拍攝相關(guān)的功能項(xiàng)，都整合到了同一個(gè)界面中，進(jìn)一步簡(jiǎn)化了拍攝流程，單手即可完成各種操作，用起來(lái)會(huì)方便很多，不再需要反復(fù)打開(kāi)各種二級(jí)菜單。
另外，榮耀進(jìn)一步提升了各個(gè)攝像頭之間的協(xié)作性，所帶來(lái)的直接好處是，用戶可以在不打斷錄制的同時(shí)，自由調(diào)用其它攝像頭來(lái)獲得不同角度、不同焦段、不同場(chǎng)景的拍攝畫(huà)面，這是目前很多其它品牌手機(jī)所無(wú)法提供的一項(xiàng)體驗(yàn)。
「榮耀 50 系列 Vlog 拍攝每一個(gè)步驟都很輕松寫(xiě)意，但例如多鏡頭融合以及視頻流進(jìn)來(lái)之后的處理，我們要做很多底層操作，對(duì) SoC 底層信息流和數(shù)據(jù)流進(jìn)行修改。所以硬件還是這套硬件，但是到了榮耀手里就像變魔術(shù)和戲法一樣，體驗(yàn)總是更好一些。未來(lái)，榮耀要用自己的底層調(diào)校能力、系統(tǒng)的優(yōu)化能力持續(xù)去做底層的創(chuàng)新。」
別人的硬件，自己的能力
過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，采用自研麒麟芯片是榮耀手機(jī)很大的一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，除了營(yíng)銷層面上的 BUFF 加成，產(chǎn)品端也擁有比其它國(guó)產(chǎn)品牌更大的自主空間。
脫離華為的同時(shí)，意味著榮耀在可預(yù)見(jiàn)的時(shí)間里無(wú)法繼續(xù)使用自研芯片，而改用高通或者聯(lián)發(fā)科平臺(tái)之后，如何打造自身產(chǎn)品特色，就變成了一項(xiàng)其必須去考慮的問(wèn)題。
對(duì)于換裝非自研芯片這件事情，趙明拋出了一個(gè)非常鮮明的觀點(diǎn)，「不能把別人的硬件當(dāng)做你自己的能力」。在他看來(lái)，各種硬件配置堆砌和好產(chǎn)品之間并不能劃等號(hào)，關(guān)注硬件水平的同時(shí)，應(yīng)該將整體系統(tǒng)設(shè)計(jì)能力提到一個(gè)更高的維度，最終消費(fèi)者實(shí)際使用體驗(yàn)才是最重要的。
其實(shí)在剛剛發(fā)布的榮耀 50 系列上，已經(jīng)一定程度上驗(yàn)證了底層調(diào)校以及核心系統(tǒng)設(shè)計(jì)能力的重要性。通過(guò) GPU Turbo 技術(shù)，搭載驍龍 778G 的榮耀 50 Pro 的游戲穩(wěn)定性表現(xiàn)甚至已經(jīng)超過(guò)了某些驍龍 870 機(jī)型。借用前文說(shuō)到的那句話老說(shuō)，硬件是同一套，但榮耀卻能做的更好。
根據(jù)趙明在采訪中透露的消息，即將于今年第三季度發(fā)布的榮耀 Magic 3 同樣也遵循類似產(chǎn)品邏輯。目前可以肯定的是，其會(huì)使用目前高通頂級(jí)的驍龍 888 旗艦芯片，「硬件決定了手機(jī)性能和體驗(yàn)的下限，更重要的是對(duì)于硬件的駕馭能力，我們對(duì)于榮耀 Magic 系列未來(lái)的發(fā)展有著強(qiáng)大的信心，會(huì)帶給消費(fèi)者與眾不同的科技的體驗(yàn)。」
用自己的能力，來(lái)賦能「別人」的硬件，繼而發(fā)揮出超過(guò)預(yù)期的綜合表現(xiàn)，這便是如今榮耀做產(chǎn)品時(shí)一個(gè)非常明確的思路。談到未來(lái)是否會(huì)用到華為鴻蒙系統(tǒng)這個(gè)比較敏感的話題時(shí)，趙明也沒(méi)有回避，「榮耀將持續(xù)關(guān)注鴻蒙的生態(tài)發(fā)展，未來(lái)會(huì)基于全球市場(chǎng)和消費(fèi)者需求來(lái)做選擇。」
核心手機(jī)業(yè)務(wù)逐漸回到正軌之外，榮耀的全場(chǎng)景戰(zhàn)略也在同步推進(jìn)中。趙明稱，榮耀將全場(chǎng)景團(tuán)隊(duì)定位成是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)中的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，給了他們極大的自由和自主權(quán)，擁有獨(dú)立研發(fā)團(tuán)隊(duì)、獨(dú)立產(chǎn)品規(guī)劃層和市場(chǎng)營(yíng)銷隊(duì)伍。趙明明確表示，接下來(lái)每個(gè)月都會(huì)有全場(chǎng)景新品到來(lái)。
談到生態(tài)建設(shè)，「榮耀生態(tài)的合作伙伴也包含了+N 的產(chǎn)品，+8 有效設(shè)計(jì)了自己的邊界，有所為有所不為。+N 則是我們跟各行各業(yè)智能設(shè)備的合作伙伴進(jìn)行合作，一起給消費(fèi)者提供完整的解決方案，這方面我們是積極更開(kāi)放。」
其中比較關(guān)鍵的一個(gè)信息是，未來(lái)榮耀不會(huì)采用投資的方式來(lái)豐富自己的生態(tài)建設(shè)，而是將與合作伙伴共享雙方各自的優(yōu)勢(shì)以及能力，來(lái)構(gòu)建出一套共贏的生態(tài)體系。「我們對(duì)于榮耀全場(chǎng)景的未來(lái)發(fā)展，比以前更加看重和看好。」趙明如是說(shuō)。
新榮耀，做自己的「大樹(shù)」
每次采訪，總會(huì)有一個(gè)「固定」的問(wèn)題被拋出：未來(lái)市場(chǎng)預(yù)期如何？如果將這個(gè)問(wèn)題放到其它品牌身上，至少在我看來(lái)是比較無(wú)聊的，但對(duì)于目前的榮耀，要另當(dāng)別論。
6 月 16 日發(fā)布會(huì)上，榮耀放出了一張猶如過(guò)山車一般的市場(chǎng)份額占比曲線圖，官方數(shù)據(jù)顯示，2020 年同期榮耀手機(jī)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額曾一度達(dá)到 16.7%，成為前二品牌，之后由于受到外界因素影響，大幅下滑至 3%，不過(guò)隨著多款新品被推向市場(chǎng)，榮耀的市場(chǎng)份額今年五月份已經(jīng)來(lái)到了 9.5% 左右。
回到采訪室再談到這張圖時(shí)，趙明感慨道：「華為和榮耀兩個(gè)品牌從去年 9 月 14 日芯片供應(yīng)出現(xiàn)困難后，大概一度讓出了 35-40% 的市場(chǎng)份額，對(duì)于我們的友商來(lái)講，真是歷史上的黃金時(shí)期。」但對(duì)于所謂的「至暗時(shí)刻」，榮耀內(nèi)部有著比較高的共識(shí)度。
「這些困難和問(wèn)題恰恰讓我們重新認(rèn)識(shí)了自己。作為一家獨(dú)立的創(chuàng)業(yè)公司，榮耀要完成自我救贖和整個(gè)體系的轉(zhuǎn)變，再也沒(méi)有人給我們打傘了。現(xiàn)在遇到事自己辦，自己撐傘，自己成為大樹(shù)，自己把根扎下去。」
不過(guò)也正是如此，榮耀團(tuán)隊(duì)內(nèi)部形成了更高的凝聚力和拼勁兒，晚于行業(yè) 45 天拿到芯片的情況下，榮耀卻提前一個(gè)多月掏出了產(chǎn)品。「我有十年甚至十五年以上沒(méi)看到我們研發(fā)團(tuán)隊(duì)這么拼過(guò)，這就是置之死地而后生，企業(yè)的文化和價(jià)值觀在這里得到了高度的統(tǒng)一，這也給了我們面對(duì)未來(lái)的勇氣，我認(rèn)為有這樣的未來(lái)我們可以面對(duì)任何的困難。」
有關(guān)未來(lái)公司的發(fā)展部署，趙明從兩方面進(jìn)行了回應(yīng)。產(chǎn)品層面上，將持續(xù)在技術(shù)方面去做突破，為消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)；渠道方面，榮耀將進(jìn)一步強(qiáng)化線下布局，同時(shí)盡快恢復(fù)線上市場(chǎng)影響力。
對(duì)于新榮耀，用趙明的話來(lái)說(shuō)：黎明前的黑暗已經(jīng)過(guò)去。
