來(lái)源：鋒潮評(píng)測(cè)室
2017 年，賈躍亭登上去美國(guó)的飛機(jī)孤身造車(chē)，至今未歸，留下巨額債務(wù)和他所一手打造的樂(lè)視帝國(guó)。
在這四年里，樂(lè)視無(wú)論是口碑還是產(chǎn)品，都是插水式爆跌。
下周回國(guó)也成為了調(diào)侃賈躍亭的一個(gè)梗。
就當(dāng)大家都以為樂(lè)視已經(jīng)深陷泥潭再無(wú)翻身機(jī)會(huì)時(shí)，一張邀請(qǐng)函就甩我臉上了。
—— " 我回來(lái)了！"
四個(gè)大字加上疑似賈躍亭的人物剪影，這波玩的是什么套路？
抱著看笑話(huà)的態(tài)度，我準(zhǔn)時(shí)打開(kāi)了樂(lè)視新品發(fā)布會(huì)的直播，很可惜賈躍亭并沒(méi)有如期出現(xiàn)，但那個(gè)熟悉的「樂(lè)視生態(tài)」倒是回來(lái)了。
樂(lè)視高管在發(fā)布會(huì)上表示，宣傳海報(bào)上的文字和剪影的含義是 " 向過(guò)去致敬，向未來(lái)問(wèn)好。"
毫無(wú)疑問(wèn)，賈躍亭又被樂(lè)視消費(fèi)了。不過(guò)從效果來(lái)看，樂(lè)視這波營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)蠻到位的。
可能有些兄弟只知道賈躍亭，對(duì)樂(lè)視并沒(méi)有什么印象。
當(dāng)時(shí)風(fēng)光無(wú)限的樂(lè)視無(wú)論是手機(jī)還是電視，都是行業(yè)里面的佼佼者。
這里給兄弟們簡(jiǎn)單回顧一下。
樂(lè)視手機(jī)誕生于一個(gè)手機(jī)品牌百家爭(zhēng)鳴的時(shí)代，先后推出了樂(lè) 1、樂(lè) Max、樂(lè) 2、樂(lè) 2 Pro、樂(lè) 3 Pro 等多款機(jī)型。
在 2017 年，樂(lè)視手機(jī)銷(xiāo)量超過(guò) 1700 萬(wàn)臺(tái)，比當(dāng)時(shí)的一加、魅族、錘子都要高出不少，絕對(duì)的市場(chǎng)黑馬。
在這幾款手機(jī)里，最讓我印象深刻的就是 "ID 無(wú)邊框 " 設(shè)計(jì)的樂(lè)視 Max。
樂(lè)視官方表示自己利用全懸浮技術(shù)，讓包含黑邊的顯示屏微凸于手機(jī)邊框表面，由于凸出來(lái)的這部分屏幕沒(méi)有中框，樂(lè)視就自封為 ID 無(wú)邊框設(shè)計(jì)。
其實(shí)呢，黑邊依舊存在，只是在熄屏狀態(tài)下看著不明顯，當(dāng)你一點(diǎn)亮屏幕，wow，awsome！
當(dāng)時(shí)雷軍還在微博上吐槽：" 如果將手機(jī)邊框做成黑色就能叫做「無(wú)邊框」，那小米 4 和小米 Note 的黑色版也能叫無(wú)邊框手機(jī)了。"
當(dāng)時(shí)大家理解中的無(wú)邊框手機(jī)指的是中框和黑邊，而樂(lè)視提出的 "ID 無(wú)邊框 " 設(shè)計(jì)，這個(gè)邊框指的是中框，純粹是玩了一波文字游戲。
另外，樂(lè)視手機(jī)還有一個(gè)比較有意思的點(diǎn)，那就是全球首批采用 Type-C 接口的手機(jī)。
比起之前的 Micro-USB 接口，Type-C 接口對(duì)于我來(lái)說(shuō)最大的優(yōu)點(diǎn)就是可以做到正反面都能插，這一點(diǎn)是真的領(lǐng)先友商不少。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，Type-C 接口的好處還有很多，例如允許智能手機(jī)支持更高功率的快充、能夠與外接顯示屏聯(lián)動(dòng)、方便不同設(shè)備連接等等。
讓人啼笑皆非的是，等到 Type-C 接口普及后，很多消費(fèi)者把它叫作 " 華為口 "，畢竟當(dāng)時(shí)華為在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量還排在第一，對(duì)于線(xiàn)下大眾手機(jī)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，是華為將 Type-C 接口發(fā)揚(yáng)光大，就自然而然的把這種充電接口叫做 " 華為口 "。
不知道現(xiàn)在還有沒(méi)有人把 Type-C 接口叫作華為口的 ......
在樂(lè)視手機(jī)銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升的同時(shí)，內(nèi)容生態(tài)的盈利已經(jīng)不足以填補(bǔ)手機(jī)業(yè)務(wù)的債務(wù)。
最終手機(jī)成為樂(lè)視最早出現(xiàn)資金鏈問(wèn)題的產(chǎn)業(yè)，也變成樂(lè)視帝國(guó)走向衰敗的導(dǎo)火索。
除了手機(jī)，樂(lè)視旗下的電視也是當(dāng)年的一匹黑馬。
第一代樂(lè)視超級(jí)電視憑借「樂(lè)視視頻 + 樂(lè)視電視」的組合，再結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)模式，樂(lè)視超級(jí)電視開(kāi)了個(gè)好局。
最瘋狂的時(shí)期，樂(lè)視甚至推出一項(xiàng) " 買(mǎi)會(huì)員 0 元送超級(jí)電視 " 的活動(dòng)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是只要用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)了 3 年的樂(lè)視超級(jí)影視會(huì)員，就能免費(fèi)獲得一臺(tái)樂(lè)視超級(jí)電視。
在這種促銷(xiāo)力度下，樂(lè)視電視成為當(dāng)時(shí)電視領(lǐng)域中的翹楚，什么小米、華為都得靠邊站。
不過(guò)樂(lè)視電視的銷(xiāo)量都是靠 " 燒錢(qián) " 得來(lái)的，根據(jù)樂(lè)視自己公布的財(cái)報(bào)顯示，在 2016 年樂(lè)視的終端收入為 101.16 億元，看上去倒是蠻光輝的。
但實(shí)際上光是成本就有 139.58 億元，辛辛苦苦賣(mài)了一年手機(jī)電視，到頭來(lái)還虧出去差不多四十億。
后來(lái)的結(jié)果也不難得知，樂(lè)視由于資金鏈短缺全面崩盤(pán)，樂(lè)視電視也由此難以為繼。雖然后來(lái)被融創(chuàng)注資拯救，但也沒(méi)有任何復(fù)蘇的跡象，樂(lè)視電視也從此消失在人們視野當(dāng)中。
當(dāng)樂(lè)視的兩條終端路線(xiàn)全面潰敗后，樂(lè)視生態(tài)也逐漸崩塌。
以前，樂(lè)視是顛覆傳統(tǒng)家電行業(yè)和傳統(tǒng)廣電行業(yè)的一條鯰魚(yú)，那時(shí)大把投資者想要與賈躍亭一起實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視夢(mèng)想。
只可惜，屬于樂(lè)視帝國(guó)的故事已經(jīng)過(guò)去了，也不會(huì)再有那么一群人跟賈躍亭一起 " 為夢(mèng)想窒息 " 了。
既然樂(lè)視的輝煌已經(jīng)過(guò)去了，我們不妨來(lái)分析一下未來(lái)的樂(lè)視可能會(huì)從什么地方爬起來(lái)。
發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視高管宣布，樂(lè)視智能生態(tài)將會(huì)回歸，除了已經(jīng)發(fā)布的幾款樂(lè)視電視外，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)也會(huì)重新與我們見(jiàn)面。
不僅如此，樂(lè)視還一并官宣了將打造帶有樂(lè)視標(biāo)簽屬性的樂(lè)視智能生態(tài)圈，并且樂(lè)視未來(lái)將以滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需求為出發(fā)點(diǎn)，做讓中國(guó)人買(mǎi)得起的高品質(zhì)智能化產(chǎn)品。
看來(lái)樂(lè)視是已經(jīng)完全放棄 " 生態(tài)化反 " 的理念，老老實(shí)實(shí)地去做 " 智能生態(tài) "，而電視就是樂(lè)視踏入這個(gè)圈子的第一步。
不是我潑冷水嚯，現(xiàn)在的樂(lè)視與其他廠(chǎng)商相比，想法還是太理想化了一點(diǎn)。
智能手機(jī)和智能生態(tài)哪怕是當(dāng)年的樂(lè)視也很難落實(shí)，現(xiàn)在的樂(lè)視真的可以嗎？
退一萬(wàn)步，就算樂(lè)視真的把自己的生態(tài)搞起來(lái)了，又有多少人會(huì)買(mǎi)單呢？
超級(jí)手機(jī)還沒(méi)發(fā)布，智能生態(tài)還沒(méi)見(jiàn)影，重新出發(fā)的樂(lè)視，真的活得下去嗎？
