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還記得很多好萊塢電影片頭那只開(kāi)頭咆哮的獅子嗎？現(xiàn)在它已經(jīng)是 " 電商巨頭 " 亞馬遜的坐騎了。
美國(guó)時(shí)間 5 月 26 日早間，平地一聲驚雷，亞馬遜宣布斥資 84.5 億美元收購(gòu)美國(guó)老牌電影制作商米高梅（MGM）。此筆收購(gòu)是亞馬遜成立以來(lái)的第二大交易，僅次于在 2017 年以 137 億美元對(duì)全食超市 ( Whole Foods Market ) 的收購(gòu)。
據(jù)報(bào)道，這一價(jià)格大約是米高梅公司 2021 年估計(jì)息稅折攤前收益的 37 倍，并遠(yuǎn)高于米高梅此前不到 60 億美元的估值，顯然是下了血本。但擁有了米高梅這個(gè)大 IP 庫(kù)，亞馬遜的可創(chuàng)作資源和制作能力將直線上升，從而大大提升了亞馬遜在娛樂(lè)業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。
從 2011 年亞馬遜正式進(jìn)軍流媒體以來(lái)，亞馬遜在文娛板塊的嘗試不斷加碼。就在一周前，亞馬遜剛召回了老將 Jeff Blackburn，把過(guò)去分散的亞馬遜工作室、 Prime Video 、音樂(lè)、播客、亞馬遜游戲和 Twitch 等娛樂(lè)部門進(jìn)行了整合，此后將由全球文旅集團(tuán)統(tǒng)籌管理并直接向 CEO 報(bào)告。
如此看來(lái)，亞馬遜似乎是真的做好 " 十年磨一劍，逐夢(mèng)演藝圈 " 的準(zhǔn)備了。
｜牽手好萊塢，瘋狂收羅大 IP
提到米高梅，可能很多人會(huì)想到拉斯維加斯的米高梅大賭場(chǎng)和豪華酒店，難道現(xiàn)在這些都是亞馬遜的了？實(shí)際上，此次亞馬遜收購(gòu)的只是米高梅電影公司，并不涉及集團(tuán)其他業(yè)務(wù)，想在亞馬遜上賭錢的愿望恐怕是一時(shí)半會(huì)實(shí)現(xiàn)不了。
但即便只是米高梅的電影業(yè)務(wù)，也已經(jīng)足夠重磅，因?yàn)樵谶^(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，米高梅電影一度被認(rèn)為是美國(guó)電影和好萊塢夢(mèng)工廠的代名詞。
米高梅電影制片廠成立于 1924 年，是好萊塢最古老、最負(fù)盛名的電影制作公司，它曾制作出眾多耳熟能詳?shù)慕?jīng)典電影：比如影史上的巔峰之作《亂世佳人》、陪伴一代人成長(zhǎng)的《貓和老鼠》、經(jīng)久不衰的諜戰(zhàn)片 007 系列、創(chuàng)意十足的歌舞片《雨中曲》等等 …
米高梅還對(duì)推進(jìn)世界電影業(yè)的發(fā)展起到了不可磨滅的作用，它發(fā)起成立了美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院，并推出了電影界最高標(biāo)準(zhǔn)——奧斯卡獎(jiǎng)，而它也是迄今為止獲得最多奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)的制片公司。以前，每當(dāng)米高梅標(biāo)志性的雄獅 Leo 出現(xiàn)在大熒幕上出現(xiàn)時(shí)，都能引起臺(tái)下一陣歡呼。
米高梅電影代表作，硅星人制圖
但跟很多曾經(jīng)熠熠生輝的公司一樣，米高梅也沒(méi)能逃脫盛極而衰的命運(yùn)。50 年代美國(guó)電影業(yè)發(fā)生危機(jī)，美國(guó)拉斯維加斯的大資本家克科里安買下了米高梅公司，此后，米高梅就不僅僅是一個(gè)電影公司了，而是涉足了我們?nèi)缃袼熘馁€場(chǎng)、酒店、地產(chǎn)等業(yè)務(wù)。
雖然米高梅集團(tuán)再度繁榮，但在電影制作這塊，米高梅卻逐漸輸給了皮克斯 ( Pixar ) 和夢(mèng)工廠 ( Dreamworks ) 等后起之秀們。這些年 MGM 并沒(méi)有抓住特效技術(shù)和動(dòng)畫(huà)科技等時(shí)代商機(jī)，電影制作仍然走著老派路線，《綠野仙蹤》、《亂世佳人》、《貓和老鼠》等經(jīng)典 IP 都被陸續(xù)買走，21 世紀(jì)以來(lái)，電影之路走得舉步維艱，并在 2010 年正式申請(qǐng)破產(chǎn)。
此后，米高梅一直在尋求合適的買家，雖然它的巔峰時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，但在幾十年光影歲月里構(gòu)筑的歷史地位和手里的各種版權(quán)仍然是它談判的籌碼。如今，米高梅的資源庫(kù)里仍然收錄了 4000 多部電影和 17000 多個(gè)電視節(jié)目，而旗下的《007》系列、《霍比特人》系列、《終結(jié)者》系列、《洛奇》、《沉默的羔羊》、《使女的故事》等都是極具吸引力的大 IP。
實(shí)際上，傳統(tǒng)電影制片廠擁抱流媒體近年來(lái)已是一種趨勢(shì)，迪士尼早已完成華麗轉(zhuǎn)身，去年華納影業(yè)也將《神奇女俠 1984》轉(zhuǎn)向旗下流媒體平臺(tái) HBO MAX，派拉蒙多次將版權(quán)售賣給 Netflix 共同合作，就只剩下沒(méi)有任何流媒體業(yè)務(wù)的米高梅在四處張望。
去年 12 月，米高梅開(kāi)始正式出售程序，而外界也紛紛猜測(cè)誰(shuí)會(huì)跟米高梅牽手。當(dāng)時(shí)米高梅的市值約在 55 億美元，長(zhǎng)期負(fù)債約 23 億美元，而正大舉進(jìn)軍流媒體的亞馬遜、蘋果、迪士尼等都被認(rèn)為是潛在買家。
而最終，亞馬遜接過(guò)了米高梅的 IP 大旗，準(zhǔn)備在娛樂(lè)圈大干一場(chǎng)。
｜進(jìn)攻娛樂(lè)圈，決戰(zhàn)流媒體之巔
亞馬遜最后斥巨資牽手米高梅其實(shí)也不奇怪，在流媒體競(jìng)爭(zhēng)走向白熱化的當(dāng)下，通過(guò)耳熟能詳?shù)?IP 和人物來(lái)盡快打開(kāi)市場(chǎng)，無(wú)疑是一條捷徑。
經(jīng)過(guò)了疫情的催化，如今，亞馬遜在流媒體賽道上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越多、越來(lái)越強(qiáng)。如果說(shuō)以前亞馬遜只把 Netflix 放在眼里的話，現(xiàn)在迪士尼 +、HBO Max 和蘋果的 Apple TV + 的快速崛起都不得不讓亞馬遜繃緊了神經(jīng)。
在過(guò)去幾年亞馬遜一直試圖在原創(chuàng)劇上需求突破。2010 年，Amazon Studios 正式成立，開(kāi)始向編劇和制片人廣發(fā) " 英雄帖 "，通過(guò)從他們提交的原創(chuàng)劇本或短片選擇的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目進(jìn)行電影和劇集的投拍。而通過(guò)這樣的方式，這些年亞馬遜也的確出品了很多非常優(yōu)秀的作品。
比如 Prime Video 出品的《倫敦生活》和《了不起的麥瑟爾夫人》幾乎橫掃 2019 年艾美獎(jiǎng)的喜劇類大獎(jiǎng)，2017 年出品的原創(chuàng)電影《海邊的曼徹斯特》斬獲了奧斯卡最佳男主角和最佳原創(chuàng)劇本，成為第一家在主流電影獎(jiǎng)上載譽(yù)而歸的流媒體運(yùn)營(yíng)商，還出品過(guò)包括《大病》《上載新生》等上百部?jī)?yōu)秀原創(chuàng)劇。
Prime Video 出品的相關(guān)劇集，圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)屬于原作者
但這種路徑存在關(guān)鍵的問(wèn)題就在于——叫好而不叫座。費(fèi)事費(fèi)精力的原創(chuàng)投入，并沒(méi)有給亞馬遜帶來(lái)高速的用戶增長(zhǎng)，也沒(méi)有樹(shù)立起一個(gè)像隔壁 《生活大爆炸》、《權(quán)利的游戲》這樣讓人印象深刻的、影響廣泛的大 IP。
而從迪士尼流媒體業(yè)務(wù)在這次疫情期間爆發(fā)性的增長(zhǎng)里，亞馬遜或許看到，傳統(tǒng)電影電視 IP 和流媒體之間的路徑是通暢而且高效的，也遠(yuǎn)比自己打造 IP 來(lái)得容易。
迪士尼在去年疫情爆發(fā)前上線了流媒體平臺(tái) Disney+，而在發(fā)布后僅僅一年半的時(shí)間里， Disney+ 平臺(tái)訂閱用戶已經(jīng)超過(guò)了 1 億，占 Netflix 用戶數(shù)的一半以上。而在其高速增長(zhǎng)的背后，就是漫威、星戰(zhàn)、動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)等一系列大 IP 的助力，快速收獲了一大批 IP 粉。
如今，迪士尼正在向流媒體之王的寶座發(fā)起沖擊，本周迪士尼宣布，將在今年關(guān)閉 100 個(gè)國(guó)際電視頻道全部轉(zhuǎn)到 Disney+ 上，在流媒體上的籌碼正在不斷加重。
圖片來(lái)自 Disney+
目前，雖然從用戶的絕對(duì)數(shù)量上看，依托于亞馬遜 Prime 的流媒體或許暫時(shí)處于第二的位置，但在迪士尼的猛烈攻勢(shì)之下，亞馬遜這個(gè)亞軍位置岌岌可危。而根據(jù)此前華爾街分析師的計(jì)算，Prime Video 價(jià)值接近 400 億美元，只約占亞馬遜企業(yè)價(jià)值的 2%。
在這樣的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，亞馬遜不得不打響娛樂(lè)戰(zhàn)，最近大手筆的花費(fèi)接連不斷。先是買下《指環(huán)王》IP，斥資近 5 億美元目制作《指環(huán)王》系列電視劇，緊接著拓展體育直播業(yè)務(wù)，在今年 3 月與 NFL（美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟）簽署了一項(xiàng)為期 10 年的協(xié)議，以平均每年 12 億美元的年費(fèi)取得每個(gè)賽季在 Prime Video 平臺(tái) 15 場(chǎng)比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)。
而此次收購(gòu)米高梅，更是凸顯了亞馬遜的雄心壯志。可能多年以后再提起亞馬遜，它就不僅僅是電商之王、云服務(wù)之王，還會(huì)是娛樂(lè)之王。
｜網(wǎng)友：貝佐斯版的 007 指日可待？
關(guān)于亞馬遜收購(gòu)米高梅，普通網(wǎng)友們最關(guān)心話題可能還是 007 了。自從詹姆斯邦德的形象在上世紀(jì) 70 年代首次出現(xiàn)在大熒幕，這個(gè)聰明帥氣的特務(wù)就成為了眾多人心中的 " 白月光 "，幾十年來(lái)，無(wú) 007 系列如何更迭，總是能收獲大批觀眾的追捧。
而在此次收購(gòu)后，網(wǎng)友們調(diào)侃道，說(shuō)不定以后還能在 007 里看到貝佐斯扮演的邦德，邦德就會(huì)改名成 "James Bezos"。不過(guò)很快有人說(shuō)，007 就算了吧，貝佐斯去演個(gè)反派倒是感覺(jué)非常合適。
圖片截自于 Twitter 網(wǎng)友
圖片來(lái)自于 Marketwatch，版權(quán)屬于原作者
不過(guò)在 007 的版權(quán)上，亞馬遜目前實(shí)際上只擁有 50% 的控制權(quán)，剩下的版權(quán)由 Barbara Broccoli 和她的兄弟 Michael G. Wilson 掌控，他們有權(quán)決定何時(shí)制作一部新的邦德電影，誰(shuí)扮演主角以及是否制作電視衍劇等。而根據(jù)他們目前的表態(tài)，007 系列未來(lái)不僅僅只在 Prime 播出，仍舊會(huì)在大熒幕跟大家見(jiàn)面。
關(guān)于亞馬遜收購(gòu)米高梅，大部分人還是抱以非常支持的態(tài)度，畢竟米高梅的經(jīng)典電影太多了，人們過(guò)去想看看這些老電影資源都很有限，以后要是能后在 Prime Video 上看了，自己的舊日情懷也能得到滿足。
而情懷的力量現(xiàn)在還真不容小覷，從 GameStop 到 AMC，其強(qiáng)大的爆發(fā)力足以震撼全場(chǎng)，而分析認(rèn)為，米高梅的加入也或許會(huì)帶動(dòng) Prime 的銷量，從而反哺它的主要業(yè)務(wù)。
就像貝佐斯多年前曾公開(kāi)表態(tài)的那樣，" 當(dāng)我們贏得金球獎(jiǎng)時(shí)，它或許可以幫助我們賣出更多鞋子。"
