來源丨懂懂筆記（ID：dongdong_note） 文 | 左岸 編輯 | 秦言
國內(nèi)手機(jī)圈曾有一個不成文的定論：2010年小米手機(jī)的誕生，消滅了此前雜亂無序的山寨機(jī)市場。
對此雷軍也曾公開表示過：在小米的參與和推動之下，中國的山寨機(jī)已被徹底消滅。
山寨機(jī)產(chǎn)業(yè)究竟是死于小米還是死于這個移動互聯(lián)時代可以繼續(xù)探討，但我們必須承認(rèn)的是：在國產(chǎn)品牌性價比戰(zhàn)略的降維打擊下，山寨手機(jī)市場確實幾乎被消滅殆盡。
十年之后的今天，雖然智能手機(jī)依然占據(jù)著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的C位，但屬于它的時代正在離去。在新的通訊技術(shù)加持下，AIoT時代正在來臨，這其中TWS耳機(jī)則被無數(shù)業(yè)者視為接下來的一個千億金礦。
那么，曾經(jīng)在山寨手機(jī)市場上演過的“淘汰大戲”，是否會在TWS耳機(jī)市場重演？或許，這要取決于整場戲里面的一個重要角色——蘋果。
蘋果無視山寨AirPods？
國內(nèi)新興智能硬件市場的快速發(fā)展進(jìn)程中，華強(qiáng)北的身影永遠(yuǎn)不會或缺，尤其是各種山寨AirPods讓很多從業(yè)者賺得本滿缽滿，但作為本尊的蘋果卻似乎一直不為所動。
在水貨圈曾經(jīng)一直流傳著這么一個傳說：永遠(yuǎn)不要小瞧華強(qiáng)北的技術(shù)，而蘋果的產(chǎn)品永遠(yuǎn)都是那些不法商家的重要（研究）方向和指標(biāo)。這一點在早年iPhone的破解上就已經(jīng)被無數(shù)次證實，而如今這個故事正在山寨AirPods行業(yè)再次重演。
先講一個和華強(qiáng)北無關(guān)的例子。今年9月初，有一批一加公司新款耳機(jī)在進(jìn)入美國市場時，被當(dāng)?shù)睾ｊP(guān)誤以為是山寨的蘋果AirPods，結(jié)果當(dāng)即扣押了這批產(chǎn)品。直到最后真像曝光，海關(guān)方面才給予放行。
這件事雖然是個烏龍，但人們在調(diào)侃美國海關(guān)工作“不專業(yè)”的同時也在思考，為什么會出現(xiàn)在這樣的狀況？作為全球最大的TWS耳機(jī)生產(chǎn)國，國產(chǎn)品牌的耳機(jī)似乎一直難以逃開AirPods的陰影。
相較于手機(jī)這種硬件配置、系統(tǒng)優(yōu)能直接影響到用戶直觀消費體驗的產(chǎn)品，耳機(jī)這個小物件則是一個非常玄學(xué)的東西。尤其是早期的AirPods初代以及二代產(chǎn)品，既沒有降噪功能也談不上音質(zhì)優(yōu)秀，唯一的優(yōu)點就是不錯的續(xù)航能力，以及和蘋果產(chǎn)品之間的無縫連接，憑借這些AirPods一推出就備受歡迎。
這些情況在華強(qiáng)北“技術(shù)人員”的眼里就是方向。就像今年蘋果最新推出的MagSafe充電器，在發(fā)布之后不到一個月時間就遭到當(dāng)?shù)厣碳业钠平饧胺轮疲醮鶤irPods在發(fā)布之后沒多久高仿產(chǎn)品便陸續(xù)推出。
山寨的AirPods一直是大賣的熱門貨，從最初的簡單模仿外形到現(xiàn)在自動識別配對、彈窗、支持改名、定位，甚至連降噪等功能都一應(yīng)俱全，這些功能的加入也是那些商家敢于說出“庫克也分不清真?zhèn)?rdquo;的底氣。
山寨產(chǎn)品的出現(xiàn)，理論上會嚴(yán)重影響品牌方的利益，按理說品牌方也會從各個方面打擊山寨產(chǎn)品。曾經(jīng)，蘋果方面對于山寨的iPhone就是從生產(chǎn)到銷售各環(huán)節(jié)不斷施以重壓，不過在AirPods這個爆款品類上，蘋果卻表現(xiàn)得異常“吊詭”。
之所以這么說，是因為如今你可以隨時在各個電商平臺看到大量的山寨AirPods在銷售，而且絕大多數(shù)產(chǎn)品都有很大的銷售數(shù)量。此前根據(jù)深網(wǎng)騰訊新聞的“揭秘山寨AirPods暴利江湖”一文所描述，有相關(guān)從業(yè)人士就爆出不少高仿蘋果耳機(jī)商家的致富故事，比如月賺數(shù)千萬、在全國房價最高的深圳買了幾套房等等……
而這樣的“爆賣”也曾在國產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)面前出現(xiàn)過，但是隨后就引來了各大廠商的嚴(yán)厲打擊。這也是蘋果如今的態(tài)度“吊詭”之所在。
國產(chǎn)品牌對山寨重拳出擊
如今，國產(chǎn)智能硬件產(chǎn)品在外觀設(shè)計上確實是追隨者的角色居多。前面提到的一加耳機(jī)在美國海關(guān)被扣的烏龍，也是這些大廠在某種程度上的無奈。
盡管一眾國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)如今仍在努力擺脫模仿的質(zhì)疑，但它們至少已經(jīng)開始了很多勇氣可嘉的嘗試（包括外觀設(shè)計）。不過一旦他們的產(chǎn)品被追捧，國產(chǎn)品牌也會從當(dāng)初單純的模仿者變成了被模仿者。
例如，曾經(jīng)在拼多多上的“vivi”牌手機(jī)、“小米新品”牌電視等等，就是鮮活的例子。
其中最出名的事件可能就是小米的充電寶系列。作為小米旗下最成功的爆款產(chǎn)品之一，早在2016年雷軍就曾公開表示：“充電寶只有兩個牌子，一個叫小米，一個叫其它 。”
但是，小米充電寶也沒能逃出山寨企業(yè)的魔掌，近幾年來小米充電寶已經(jīng)成了山寨的重災(zāi)區(qū)。山這種情況有多嚴(yán)重？據(jù)媒體報道，雷軍曾在一次會議上透露：“小米充電寶在市場份額上有很大的比重，占了市場80%的份額，但這其中80%是假貨。天橋上、便利店、大學(xué)城到處都是小米充電寶，多數(shù)是假的。
面對山寨產(chǎn)品，小米的法務(wù)部一直沒有閑著。2017年小米就因為北京某商貿(mào)中心店鋪內(nèi)銷售的商品侵犯了其商標(biāo)權(quán)，將對方訴諸法院。而占據(jù)國內(nèi)手機(jī)市場半壁江山的華為手機(jī)同樣如此，去年華為就曾起訴某電商平臺上一家銷售山寨P30手機(jī)的經(jīng)銷商。至于華米OV等大廠針對山寨品制造銷售、環(huán)節(jié)的相關(guān)打假舉措，更是數(shù)不勝數(shù)。
雖然多數(shù)山寨產(chǎn)品品質(zhì)很差，但它們的存在確確實實傷害了品牌方的利益，長假投訴、用戶質(zhì)疑、輿論發(fā)酵之后，各大電商平臺方面也做出了相應(yīng)整改，目前我們在很多電商平臺幾乎看不到這些明顯碰瓷國產(chǎn)手機(jī)大廠的山寨產(chǎn)品了。這，就是品牌方和銷售渠道共同努力的結(jié)果。
換句話說，只要企業(yè)有決心和精力打假，山寨貨品在正規(guī)電商平臺上是很難成氣候的。但是，蘋果似乎并沒有這個閑情逸致……
一邊是放縱無視、一邊是重拳出擊，這兩種態(tài)度其實有其迥異意愿。
蘋果和國產(chǎn)手機(jī)大廠在面對山寨產(chǎn)品方面的態(tài)度（包括手機(jī)和耳機(jī)），一直以來有著很大差異。
首先要明確的一點是：山寨和仿冒是兩種存在，仿冒產(chǎn)品是法律條文明令禁止的，而山寨產(chǎn)品更多的是在打擦邊球。就像“vivi”手機(jī)、“小米新品”電視、“創(chuàng)唯”電視，這種品牌名稱上的“魚目混珠”很難定義為是仿冒產(chǎn)品，畢竟在商標(biāo)名稱上雖然類似但是仍有一些差別，也造就了一個“灰色地帶”。
以國內(nèi)某知名音樂網(wǎng)站的一款耳機(jī)為例，從整體設(shè)計和外形上來看其與蘋果AirPods Pro幾乎一模一樣，仔細(xì)觀察之后會發(fā)現(xiàn)有些許不同。在普通用戶眼中，它幾乎可以被視作一款山寨AirPods Pro，但就是這些許不同，卻能讓其在專利糾紛上立于不敗之地。
所以，我們看到即便是華為、小米這些品牌方針對高仿產(chǎn)品的相關(guān)訴訟，也只是起訴對方在產(chǎn)品的商品構(gòu)成、整體形狀上相似，容易導(dǎo)致消費者誤判。
同時，知識產(chǎn)權(quán)方面侵權(quán)訴訟的取證、論證過程極其復(fù)雜，整個過程往往費時費力。我們可以參考蘋果和三星之間長達(dá)7年的專利大戰(zhàn)，雙方都投入大量的時間和精力、金錢，針對外觀設(shè)計/功能設(shè)計等方面各表一詞——最終的和解其實也未必是雙方最想要的結(jié)果。
因此，當(dāng)華為、小米等國產(chǎn)品牌在面對那些打擦邊球產(chǎn)品時，也不是每一個都會起訴（更不可能全部勝訴），更多的只是挑那些關(guān)注度比較高的，以便能夠起到殺雞儆猴的作用。
蘋果在搞“二桃殺三士”？
回過頭來看，華強(qiáng)北的很多AirPods以及很多火車站、天橋上出現(xiàn)的小米充電寶，就屬于典型的仿冒產(chǎn)品。因為它們不僅是產(chǎn)品本身和正品一模一樣，就連外包裝上logo、生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)示等都和正品如出一轍。對于這種產(chǎn)品，品牌方們往往是一起訴一個準(zhǔn)。
仔細(xì)觀察蘋果方面，眼看著華強(qiáng)北的AirPods 生意做得風(fēng)生水起，面對網(wǎng)上眾多山寨AirPods卻顯得無動于衷。根據(jù)第一手機(jī)研究院院長孫燕飚透露：2020年全球整個TWS耳機(jī)的出貨量預(yù)計為4.2億部，其中山寨的產(chǎn)品約為2億部，絕大部分為山寨的AirPods；品牌產(chǎn)品的出貨量約為2.2億部，其中蘋果的AirPods系列占了近一億部。
這種出貨量比例之下，才有了圈內(nèi)那句調(diào)侃：TWS耳機(jī)市場只有兩種存在——AirPods和其他。
面對年出貨量將近2億部的山寨市場，蘋果方面一直沒有沒有對山寨AirPods的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，相關(guān)的產(chǎn)品依然在華強(qiáng)北很多一米柜臺和電商平臺上暢行無阻。這又是為什么？
對此，孫燕飚對懂懂筆記表示：“用戶選擇購買山寨AirPods其實傷害的不是蘋果的利益，而是其他國產(chǎn)品牌的利益。”
在他看來，這是因為用戶市場定位的不同所致，“正品的AirPods售價基本都在一千元以上，而山寨的產(chǎn)品售價在30～500元之間。所以選擇山寨產(chǎn)品用戶的定位，本身就不是蘋果的用戶群體，這些用戶并不會侵害蘋果正品耳機(jī)的銷量。但是，這個價格區(qū)間卻幾乎覆蓋了全部的國產(chǎn)TWS耳機(jī)產(chǎn)品。”
這就好理解了。一個最簡單的例子，一些用戶只有兩三百元的預(yù)算，如果他們不去買山寨的AirPods 就會選擇其他國產(chǎn)品牌的耳機(jī)產(chǎn)品。站在蘋果的角度來看，與其讓他們?nèi)ミx擇國產(chǎn)品牌，不如讓他們買山寨AirPods。
這一結(jié)果不僅培養(yǎng)了這一用戶群的使用習(xí)慣（日后可能會選擇購買正品），而且就算是做為一個行走的品牌“廣告牌”也是有價值的。而國產(chǎn)品牌的耳機(jī)不同，他們的正品耳機(jī)價格大多相對較低，目標(biāo)用戶和購買山寨AirPods的用戶也有較高的重疊，所以國產(chǎn)品牌要盡可能的打假高仿自己的山寨商家，讓用戶選擇購買正品。
在一些資深分析人士看來，山寨產(chǎn)品將國產(chǎn)TWS耳機(jī)廠商拖入了價格戰(zhàn)的同時，還搶食了這些國產(chǎn)品牌的市場份額。對于這種市場情況，蘋果自然會對山寨AirPods睜一只眼閉一只眼。
孫燕飚透露，此前蘋果曾在輿論壓力下進(jìn)行過一次對山寨AirPods產(chǎn)業(yè)鏈的打擊。今年12月1日，深圳市場監(jiān)管公眾賬號曾發(fā)布消息稱，在11與19日晚根據(jù)權(quán)利人投訴，對相關(guān)接到舉報的假冒蘋果數(shù)據(jù)線及TWS耳機(jī)企業(yè)進(jìn)行了突擊檢查。
檢查之后的一段時間，有媒體稱此前在華強(qiáng)北各個市場（一樓）公開售賣的山寨AirPods消失不見了，只有上到三四樓才能看到。而這次舉報事件中的權(quán)利人，應(yīng)該就是蘋果方面。
但是，孫燕飚也指出，從市場整體表現(xiàn)來看蘋果的打擊訴求并不強(qiáng)，更多的只是輿論下的一種官方表態(tài)。不然的話，如今線上渠道那么龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)它不會無視。
結(jié)束語
站在行業(yè)發(fā)展的角度上來看，作為TWS耳機(jī)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，蘋果對于山寨產(chǎn)業(yè)鏈的不作為是自私的，也是不利于市場發(fā)展的。一個健康的市場不應(yīng)該出現(xiàn)這種用某家的劣幣驅(qū)逐別家良幣的現(xiàn)象，面對市場的競爭或許蘋果應(yīng)該更坦誠一些。
