亞馬遜正對(duì)谷歌數(shù)字廣告業(yè)務(wù)日益蠶食，谷歌近日打算通過提高自身的購物能力進(jìn)行反擊。
谷歌日前宣布其將于今年晚些時(shí)候開始在其手機(jī)網(wǎng)站首頁和智能手機(jī)應(yīng)用程序上投放廣告，這將為這家搜索引擎提供大量新廣告位，以提振營收。谷歌還將開始在搜索結(jié)果中放置最多8張圖片的廣告庫，進(jìn)一步增加廣告供應(yīng)。這些廣告將出現(xiàn)在谷歌的全球頁面和應(yīng)用程序上。
一些Alphabet投資者質(zhì)疑，亞馬遜和社交網(wǎng)絡(luò)臉書旗下的Instagram等服務(wù)是否正在吸引在線購物者，進(jìn)而吸引廣告商，造成了谷歌廣告主的流失，這一問題引發(fā)了一些投資者的擔(dān)憂。
對(duì)此，谷歌高管表示這次的最新功能和廣告位針對(duì)的是用戶的行為方式，而不是源自于競爭對(duì)手。
此外，谷歌Travel and Shopping副總裁Oliver Heckmann表示，谷歌是隨著用戶對(duì)在線服務(wù)需求的變化而做出改變的。谷歌希望用戶能夠更容易發(fā)現(xiàn)和購買商品，因?yàn)楫?dāng)用戶在看電視或者沐浴時(shí)，他們會(huì)不自覺的進(jìn)行在線購物。
谷歌更多通過移動(dòng)軟件獲取廣告收入，這并不令人感到意外。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者更多通過移動(dòng)軟件或智能手機(jī)獲取互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，手機(jī)已經(jīng)取代個(gè)人電腦成為主導(dǎo)性的上網(wǎng)設(shè)備，谷歌也需要跟隨消費(fèi)者，將廣告業(yè)務(wù)遷移到移動(dòng)軟件或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。
