4月22日，麥田音樂(lè)節(jié)正式公開(kāi)了完整的演出陣容，其中最讓樂(lè)迷興奮的應(yīng)該是周杰倫、蔡依林的“雙J”壓軸。除此之外，還有The Jesus And Mary Chain、戶川純、草東沒(méi)有派對(duì)、茄子蛋、楊乃文等一大批優(yōu)秀音樂(lè)人，陣容堪稱(chēng)豪華。
當(dāng)然，這也是周杰倫第一次參與音樂(lè)節(jié)。果不其然，這一重磅炸彈當(dāng)即刷屏朋友圈，微博話題#麥田音樂(lè)節(jié)陣容#成功登上熱搜。點(diǎn)開(kāi)相關(guān)微博，內(nèi)容幾乎都與周杰倫有關(guān)，目前該話題的閱讀量已超過(guò)2170萬(wàn)，這一陣容也被網(wǎng)友稱(chēng)為“有生之年系列”。
從票務(wù)信息看，除了之前開(kāi)售的盲鳥(niǎo)票和預(yù)售票早已賣(mài)空，4月23日下午4點(diǎn)半開(kāi)售的單日全價(jià)票、單日Plus票以及雙日全價(jià)票中，目前也只剩下5月25日的單日Plus票還在售票（周杰倫在5月26日演出），大有一票難求之勢(shì)。
對(duì)于離正式演出還有一個(gè)月余的音樂(lè)節(jié)而言，其火爆程度不必多說(shuō)。以至于甚至有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)，“麥田算良心了，首發(fā)陣容不放核彈，照顧真正的獨(dú)立音樂(lè)迷先搶票，現(xiàn)在才放大招。”
在周杰倫首次參加音樂(lè)節(jié)的背后，其實(shí)還有一些挺值得探討的話題。
本土音樂(lè)節(jié)20年
不知不覺(jué)，本土音樂(lè)節(jié)已經(jīng)有20年的發(fā)展史了。
資料顯示，國(guó)內(nèi)的首個(gè)本土音樂(lè)節(jié)是1999年7月在北京日壇公園舉辦的首屆“Heineken節(jié)拍99夏季音樂(lè)節(jié)”，這也開(kāi)啟了本土音樂(lè)節(jié)的發(fā)展歷程。2000年5月1-2日，第一屆迷笛音樂(lè)節(jié)在北京迷笛學(xué)校舉辦；2007年10月2-4日，第一屆摩登天空音樂(lè)節(jié)在北京海淀公園舉行；直至2010年，國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)大爆發(fā)，這一年全國(guó)共有31個(gè)音樂(lè)節(jié)，數(shù)得上名號(hào)的有迷笛音樂(lè)節(jié)、草莓音樂(lè)節(jié)、張北音樂(lè)節(jié)、長(zhǎng)江音樂(lè)節(jié)等。
隨著越來(lái)越多的音樂(lè)節(jié)不斷涌現(xiàn)，音樂(lè)節(jié)也逐漸作為一種生活方式漸漸被大眾所熟知。對(duì)于年輕一代而言，去音樂(lè)節(jié)不只是聽(tīng)歌，也是一種新的社交場(chǎng)景，甚至成為一種自我身份認(rèn)同的方式。
音樂(lè)節(jié)遍地開(kāi)花的同時(shí)，藝人陣容趨同、現(xiàn)場(chǎng)配套不足、演出方式單調(diào)等問(wèn)題也開(kāi)始暴露，音樂(lè)節(jié)本身急需迭代升級(jí)。
首先是內(nèi)容上的垂直細(xì)分和模式探索。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，如今的音樂(lè)節(jié)，大多以電子、搖滾、民謠、流行為主題，古典音樂(lè)也出人意料地受到年輕人地歡迎。除了音樂(lè)風(fēng)格的轉(zhuǎn)型，著名的張北草原音樂(lè)節(jié)在2018年正謀求轉(zhuǎn)型成為音樂(lè)季，通過(guò)增加演出時(shí)長(zhǎng)、場(chǎng)次的方式，提升游客體驗(yàn)，帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。
除了內(nèi)容定位的調(diào)整，音樂(lè)節(jié)在技術(shù)上不斷升級(jí)。2016年，草莓音樂(lè)節(jié)首次使用VR直播技術(shù)對(duì)音樂(lè)節(jié)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，它也是國(guó)內(nèi)首次使用VR技術(shù)直播的大型戶外音樂(lè)節(jié)；同年，長(zhǎng)江音樂(lè)節(jié)在燈光舞美音響等方面尋求技術(shù)升級(jí)，規(guī)格甚至可以與國(guó)際演唱會(huì)標(biāo)準(zhǔn)相媲美。
如今，本土音樂(lè)節(jié)進(jìn)入第20個(gè)年頭，從場(chǎng)次、規(guī)模、類(lèi)型、延續(xù)性和盈利性上來(lái)看，整體還處于摸索調(diào)整期。根據(jù)小鹿角智庫(kù)的統(tǒng)計(jì)，經(jīng)過(guò)前幾年的快速發(fā)展，從2017年開(kāi)始，音樂(lè)節(jié)整體市場(chǎng)規(guī)模的增速開(kāi)始放緩。2018年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)共有音樂(lè)節(jié)263個(gè)，較2017年的269場(chǎng)有輕微下滑。
其中，2018年新出現(xiàn)的音樂(lè)節(jié)品牌達(dá)到了140個(gè)，占到了整體的52%。換句話說(shuō)，2017年的音樂(lè)節(jié)品牌在2018年的存活率仍未達(dá)到50%，超過(guò)一半的音樂(lè)節(jié)在第二年延期或者取消，形勢(shì)并不樂(lè)觀。其中，能夠連續(xù)三年落地且具備一定品牌性的音樂(lè)節(jié)只占據(jù)了市場(chǎng)整體的約15%。
這20年來(lái)，每年都有新的音樂(lè)節(jié)誕生，也有老的音樂(lè)節(jié)落幕。但從整體來(lái)看，相比于錄制音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的緩慢復(fù)蘇，尤其是對(duì)比歐美音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)的繁榮，以音樂(lè)節(jié)為代表的現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，仍具有很大的發(fā)展空間。
周杰倫成為競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)的注腳
在此背景下，我們?cè)倭闹芙軅悶槭裁磿?huì)選擇參與音樂(lè)節(jié)，以及背后的潛在意義。
毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)已經(jīng)到了轉(zhuǎn)型需求的節(jié)點(diǎn)。一方面，以搖滾、民謠為代表的頭部獨(dú)立音樂(lè)人作為稀缺資源，長(zhǎng)期霸占著各大音樂(lè)節(jié)舞臺(tái)，演出陣容的同質(zhì)化被樂(lè)迷詬病多年。從內(nèi)容供給端來(lái)看，藝人選擇的范圍急需突破。
數(shù)據(jù)顯示，2018年，國(guó)內(nèi)一年中能夠出演5場(chǎng)音樂(lè)節(jié)的音樂(lè)人已經(jīng)達(dá)到了130人，其中2018年“房東的貓”出演音樂(lè)節(jié)的數(shù)量達(dá)到了31場(chǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了前兩年頭名音樂(lè)人的音樂(lè)節(jié)演出數(shù)量，其次是樸樹(shù)（24場(chǎng)）和陳鴻宇（22場(chǎng)）。在排除電子、說(shuō)唱等垂直音樂(lè)節(jié)后，66%（173場(chǎng)）的綜合類(lèi)音樂(lè)節(jié)要分享這些頭部音樂(lè)人，陣容難免感覺(jué)似曾相識(shí)。
而以周杰倫、蔡依林為代表的流行類(lèi)頭部音樂(lè)人的加入，必然能給音樂(lè)節(jié)演出帶來(lái)更多新鮮感和可看性，也能吸引更多音樂(lè)節(jié)圈層外的人群加入。
另一方面，周杰倫上音樂(lè)節(jié)或許也可以看做是頭部音樂(lè)人的某種“市場(chǎng)下沉”策略。如我們所知，近十年來(lái)，在數(shù)字音樂(lè)的沖擊下，國(guó)內(nèi)外的音樂(lè)市場(chǎng)都處于低迷期，版權(quán)收入給音樂(lè)人的貢獻(xiàn)十分有限，以巡演、音樂(lè)節(jié)為代表的現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)市場(chǎng)基本上成為了音樂(lè)人收入的主要來(lái)源。
音樂(lè)節(jié)本身作為一種極好的宣傳方式，對(duì)于周杰倫來(lái)說(shuō)，參與音樂(lè)節(jié)也可以成為其進(jìn)一步打開(kāi)年輕人市場(chǎng)的溝通方式。
以近日結(jié)束的Coachella音樂(lè)節(jié)為例。陣容上看，不僅有Childish Gambino、 Tame Impala與Ariana Grande這樣的頂級(jí)大咖擔(dān)任領(lǐng)銜表演嘉賓，更有Billie Eilish、Diplo、DJ Snake、Gucci Gang、Khalid、BLACKPINK和HYUKOH等一眾大牌加盟，流行、說(shuō)唱、電音、民謠、搖滾等風(fēng)格應(yīng)有盡有。
因此，對(duì)于當(dāng)下占據(jù)音樂(lè)節(jié)主體的民謠、搖滾音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，流行類(lèi)音樂(lè)人的加入，必然會(huì)分掉其中一部分蛋糕，形成某種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
當(dāng)然，周杰倫的音樂(lè)節(jié)首秀給市場(chǎng)的更大意義還在于，這在某種程度上看拉升了國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻，甚至加速?lài)?guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)的大眾化進(jìn)程。
當(dāng)品牌定位和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的問(wèn)題逐步優(yōu)化后，具備強(qiáng)號(hào)召力的稀缺藝人陣容將越來(lái)越成為各大主辦方爭(zhēng)奪的核心，未來(lái)音樂(lè)節(jié)的頭部效應(yīng)將更加明顯。
【來(lái)源：音樂(lè)先聲 作者：范志輝、勵(lì)穎】
