近日，提前北美兩天、4月24日上映正在預(yù)售之中的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》已經(jīng)打破了多項(xiàng)數(shù)據(jù)記錄：4月12日晚間預(yù)售票房迅速破億；平均票價(jià)比此前的記錄高了近一倍；4月14日午間預(yù)售票房已經(jīng)破2億元；幾百元的天價(jià)IMAX新聞?lì)l繁刷屏。
截至4月16日17點(diǎn)，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》預(yù)售票房已經(jīng)達(dá)到約2.8億元，貓眼電影上165.1萬人標(biāo)記了“想看”。
2019年Q1國內(nèi)電影大盤的走勢(shì)疲軟，累計(jì)票房171.4億元，同比下滑9.5%，一季度觀影人次下滑至4.8億，去年同期為5.61億。院線方都在等待一部足夠重量級(jí)的電影來拯救票房市場，而《雷霆沙贊！》在國內(nèi)宣告失靈后，自《驚奇隊(duì)長》后的進(jìn)口特效大片荒也早已讓觀眾按捺不住。《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》片方最終選擇提前北美兩天在大陸公映，這一切造就了這部漫威巨作的天時(shí)地利人和。
從《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》23.9億元的票房判斷，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》有極大概率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越前作票房。那么，對(duì)影視領(lǐng)域上市公司而言，誰能夠從《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》中取得最可觀的收益呢？
票價(jià)、熱度遠(yuǎn)超普通場，IMAX中國或成贏家
《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》由漫威影業(yè)、迪士尼出品，國內(nèi)由中影集團(tuán)引進(jìn)，中影股份、華夏電影發(fā)行公司發(fā)行。迪士尼和漫威無疑將拿去大頭，作為進(jìn)口片中影集團(tuán)具備引進(jìn)權(quán)，中影、華影是國內(nèi)唯二兩家具有進(jìn)口片發(fā)行資格的公司，并沒有太多其他電影公司插足的空間。
但這種能夠帶動(dòng)大盤的單部電影顯然會(huì)利好下游放映市場。《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》預(yù)售天價(jià)場次的新聞中，數(shù)百元的電影票被一搶而空，頗有些春運(yùn)或者演唱會(huì)搶票的態(tài)勢(shì)，各地黃牛甚至也傾巢而出，重新聚集到電影票這個(gè)不那么吃香的市場。
據(jù)【鋒芒智庫】詢問和實(shí)際觀察，天價(jià)票并非是所有24日凌晨預(yù)售場次的普遍現(xiàn)象，而是集中在零點(diǎn)后的IMAX場次中。以長沙開福區(qū)萬達(dá)影院為例：00:05放映的VIP廳和IMAX廳票價(jià)高達(dá)288元，而僅僅5分種后的普通3D場次票價(jià)為99元，3:35的午夜IMAX場同樣定價(jià)288元之高。
從預(yù)定人次來看，00:05的288元首場IMAX幾乎滿場，而00:10的99元普通3D場次僅僅有6個(gè)座位被銷售出去。不只是萬達(dá)如此，長沙其他有IMAX廳的院線基本都呈現(xiàn)了同樣趨勢(shì)：
這種現(xiàn)象可以說明：預(yù)售的火爆集中在首映首場IMAX場次中，即使票價(jià)接近普通場次三倍仍然幾乎售罄，普通3D場次并不像傳言中那樣火爆；同樣的漲價(jià)趨勢(shì)下，IMAX場次明顯幅度高于普通場次，且凌晨3:30結(jié)束首場IMAX后加排一場成為院線經(jīng)理的普遍選擇。
對(duì)《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》首映觀影人群進(jìn)行簡單分析，不難明白這種狀況形成的原理：選擇凌晨去影院觀影的人群多數(shù)是漫威的死忠粉絲和影迷，首映觀影不僅僅是一次電影消費(fèi)和防劇透優(yōu)勢(shì)，也是帶有儀式感的體驗(yàn)。而IMAX和普通影廳在觀影體驗(yàn)上的區(qū)別也是因人而異的，資深影迷對(duì)IMAX廳的需求更高。
筆者詢問身邊一位購得天價(jià)票的朋友為何不買同時(shí)段便宜了近兩倍的普通3D場，他表示：“既然決定熬夜看首映了，自然要看最好的場次，又不是天天有這種機(jī)會(huì)。”
從這一點(diǎn)來看，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》預(yù)售火爆受益方中少不了IMAX中國。因?yàn)槠湟曈X特效大片的特點(diǎn)，正面效應(yīng)會(huì)超過院線整體增幅。
IMAX中國在2018年正經(jīng)歷了發(fā)展最好的一年。斬獲破紀(jì)錄的3.37億美元票房，較2017年增長16%，高于9.06%的中國票房整體增速；IMAX中國還稱，在2019年行業(yè)整體春節(jié)期間觀影人次下降11.9%的情況下，IMAX的觀影人次不降反增，較去年同期增長約16%。而春節(jié)期間撐起檔期的，是國產(chǎn)科幻大片《流浪地球》。
顯然對(duì)IMAX中國而言，只要以視覺特效為賣點(diǎn)的電影大片不斷出現(xiàn)，那么隨著觀眾對(duì)體驗(yàn)的需求遞增，其市場增速也會(huì)快于整體票房增長。未來進(jìn)口特效大片沒有下滑的趨勢(shì)，國產(chǎn)大片也逐漸出現(xiàn)，IMAX的優(yōu)勢(shì)或許會(huì)在未來更為凸顯。
預(yù)售爆火提振院線，發(fā)行方中影成最大贏家
院線公司受益于票房整體增長，任何大賣電影出現(xiàn)都是他們樂于見到的。《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》預(yù)售的火爆對(duì)院線來說更是堪稱狂歡的難得機(jī)遇——檔期內(nèi)單片獨(dú)霸大大降低了排片難度，預(yù)售賣出大量影票能夠讓院線最大程度發(fā)揮自身資源價(jià)值，對(duì)院線來說，這幾乎是夢(mèng)幻般的完美場景。
特別是對(duì)那些擁有IMAX、中國巨幕影廳的影院來說，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》所帶來的收益更是成倍式增長。IMAX廳常態(tài)時(shí)的票價(jià)一般為普通3D的1.5倍左右，而這次《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》首映則上升至普通票價(jià)的2.5倍甚至3倍4倍，單銀幕產(chǎn)出無疑將有一波爆炸式增長。
國內(nèi)上市的院線公司主要有萬達(dá)電影（旗下有國內(nèi)第一的萬達(dá)院線），中國電影（旗下有國內(nèi)前列的中影星美、中影數(shù)字），金逸影視（金逸院線）、橫店影視（橫店院線）、上海電影（旗下有國內(nèi)前列的聯(lián)合院線）等。
就《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》火爆預(yù)售的事件來看，所有院線公司都會(huì)受益于此。但具體來看，萬達(dá)院線具備國內(nèi)最多的IMAX資源儲(chǔ)備，顯然能夠在IMAX需求上遙遙領(lǐng)先；中國電影旗下有幾大院線，自身又是《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》的發(fā)行方，有望成為國內(nèi)最大的受益方。
至于其余院線，金逸影視、橫店影視過去幾年都在發(fā)力向三四線城市下沉，擴(kuò)大規(guī)模，但并未在特殊影廳打造上有什么建樹。如果《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》能夠一路票房直上，這些院線公司因?yàn)橐?guī)模擴(kuò)張和下沉的優(yōu)勢(shì)或許會(huì)有更大收益。但若走勢(shì)像《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》一樣止步20至30億元的話，對(duì)公司整體業(yè)績影響就非常有限了。
同理，票務(wù)類平臺(tái)收益情況與普通院線相同，貓眼娛樂、阿里影業(yè)這兩大票務(wù)平臺(tái)背后公司股價(jià)或許有一波機(jī)會(huì)。
院線放映端寄望于《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》打開局面，但從資本市場來看，與這部電影聯(lián)系最為緊密的還是中國電影。因?yàn)檫M(jìn)口片引進(jìn)權(quán)的政策優(yōu)勢(shì)，中影在這個(gè)領(lǐng)域沒有對(duì)手，但這也導(dǎo)致了一個(gè)問題——中影雖然貴為發(fā)行方，但列名進(jìn)口片發(fā)行的數(shù)量實(shí)在太多，單片未必能夠提升多少業(yè)績。
中國電影的公告顯示：“《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》為進(jìn)口分賬影片，由公司控股股東中國電影集團(tuán)公司引進(jìn)，公司參與國內(nèi)發(fā)行。具體分賬比例按國家進(jìn)口影片政策執(zhí)行。”2012年2月，中美簽署《諒解備忘錄》，根據(jù)新的進(jìn)口影片政策，美國電影票房分賬比例提高到25%，中影股份不再受托從事相關(guān)進(jìn)口影片的具體業(yè)務(wù)，同時(shí)進(jìn)口電影發(fā)行環(huán)節(jié)的成本也大幅上升。2014年開始，進(jìn)口片發(fā)行的利潤就大不如前了。
春節(jié)檔后，披露從《流浪地球》中獲得的收益約為為27,000萬元-28,000萬元，當(dāng)時(shí)《流浪地球》的票房約為45.4億元。中影在該片中同時(shí)位列出品、發(fā)行方，才獲得了這樣可觀的收益成績。進(jìn)口片業(yè)務(wù)對(duì)中影來說更多是旱澇保收的一項(xiàng)收入來源。
中影集團(tuán)作為“進(jìn)口片入口”的政策或許不會(huì)改變，但隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中影也許不可避免地要將發(fā)行、營銷的具體業(yè)務(wù)讓渡給其他電影公司。票務(wù)平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)或許會(huì)在具體的發(fā)行和營銷端起到更大的作用，一個(gè)代表性案例就是騰訊影業(yè)2018年與《毒液：致命守護(hù)者》達(dá)成的合作。
總體來說，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》預(yù)售火爆這一事件，至少激活了4月的電影票房市場。上市公司方面中國電影、萬達(dá)電影、IMAX中國等公司或?qū)⒊蔀橹饕芤娣剑眲?wù)平臺(tái)、其他院線公司同樣將會(huì)受益于此。
【來源：鋒芒智庫 作者：指月】
