3月10日，《流浪地球》累計(jì)突破46億元。
即便目前來(lái)看達(dá)成50億目標(biāo)無(wú)望，但《流浪地球》仍創(chuàng)下國(guó)內(nèi)有統(tǒng)計(jì)以來(lái)的第二高票房，僅次于《戰(zhàn)狼2》（56.8億）。
按照最新的匯率計(jì)算，《流浪地球》折合約6.8億美元，在年度票房榜上強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑。如果以單一市場(chǎng)的成績(jī)衡量，《流浪地球》已排到有史以來(lái)的第5名，將《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》（北美6.78億美元）擠到身后，與高居次席的《戰(zhàn)狼2》（8.5億美元）相呼應(yīng)。
短短數(shù)年間，國(guó)產(chǎn)電影憑借急速膨脹的內(nèi)地市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，在前20名中已出現(xiàn)5部作品的身影，初步形成“中美相爭(zhēng)”的格局。
不過(guò)，若將視線投射到境外，《流浪地球》仍未能打破“墻內(nèi)香”的局面：截至3月5日，《流浪地球》在北美地區(qū)累計(jì)574萬(wàn)美元，約合3858萬(wàn)人民幣。這一成績(jī)?cè)诮迥甑膰?guó)產(chǎn)電影中已屬頂尖，特別是次周還從64家影院增加至121家，單館收益維持在1萬(wàn)美元以上，成功完成擴(kuò)映的動(dòng)作。
再加上澳大利亞（102萬(wàn)美元）、香港（27萬(wàn)美元）和新西蘭（22萬(wàn)美元）等華人聚居區(qū)，目前《流浪地球》在內(nèi)地之外的收成合計(jì)為726萬(wàn)美元左右。由此計(jì)算，《流浪地球》的海外占比只有1.05%，遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)的票房成績(jī)。
考慮到Netflix已獲得除中國(guó)內(nèi)地外的全球流媒體播放權(quán)，將面向19個(gè)國(guó)家和地區(qū)的觀眾播放，《流浪地球》下一步大規(guī)模進(jìn)入海外院線的可能性進(jìn)一步變低。
與之形成鮮明對(duì)比的是，在《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》逾20億美元（約合138億元人民幣）的總收成中，本土票房只占不到1/3，更大的份額其實(shí)來(lái)自包括中國(guó)在內(nèi)的海外市場(chǎng)，凸顯好萊塢電影的全球影響力。
國(guó)產(chǎn)電影難以走出去，是一個(gè)長(zhǎng)久以來(lái)國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)都面臨的問(wèn)題。以《流浪地球》為例，我們應(yīng)該如何理解國(guó)產(chǎn)電影走出去的難題？
概而論之，可以從以下三個(gè)層面的結(jié)構(gòu)性角度入手作分析。
一、歷史因素：好萊塢發(fā)展數(shù)十年后才開(kāi)始走向世界
國(guó)產(chǎn)電影出海早就是一個(gè)“老大難”的問(wèn)題，但如今通行全球的美國(guó)大制作也曾走過(guò)漫長(zhǎng)的道路。
不妨簡(jiǎn)要回顧好萊塢的崛起史。
雖然電影業(yè)在美國(guó)的發(fā)展時(shí)間超過(guò)百年，但不論是默片時(shí)代的滑稽喜劇，兩次世界大戰(zhàn)期間的戰(zhàn)爭(zhēng)電影，抑或“黃金時(shí)代”的史詩(shī)巨作和西部片，受眾基本都局限在美國(guó)國(guó)內(nèi)。這既有大片廠本身制作的定位問(wèn)題，也與全球市場(chǎng)相對(duì)隔絕的客觀環(huán)境有關(guān)。
這段時(shí)間內(nèi)，僅有極少數(shù)電影打破國(guó)境限制而在北美之外熱映，其中又以歐洲和少數(shù)較早開(kāi)放的亞洲市場(chǎng)為主，例如1939年《亂世佳人》（全球$4億）、1942年《小鹿斑比》（全球$2.68億）、1950年《仙履奇緣》（全球$2.63億）、1967年《森林王子》(全球$2.05億美元）和1972年《教父》（全球$2.45億）等。
在早期，除了部分動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片因其老少皆宜的特質(zhì)而更有可能走出美國(guó)外，其他電影在海外亮相的機(jī)會(huì)少之又少。
事實(shí)上，為人所熟知的好萊塢大片時(shí)代，直到1975年斯皮爾伯格的《大白鯊》橫空出世才真正開(kāi)啟。單在北美《大白鯊》就進(jìn)賬2.6億美元，而全球收成更是攀升至4.7億美元，兩項(xiàng)都創(chuàng)下好萊塢當(dāng)時(shí)的票房紀(jì)錄。
隨后，一大波借助全新科技和宏大敘事的新類(lèi)型電影紛至沓來(lái)，喬治·盧卡斯打造的“銀河史詩(shī)”《星球大戰(zhàn)》、雷德利·斯科特開(kāi)創(chuàng)“太空怪物”題材的《異形》、斯皮爾伯格聯(lián)手哈里森·福特的《奪寶奇兵》和羅伯特·澤米吉斯開(kāi)啟經(jīng)典三部曲的《回到未來(lái)》等都在上世紀(jì)70年代末到80年代中葉問(wèn)世，將好萊塢的全球影響力推上一個(gè)新高峰。
與此同時(shí)，好萊塢電影的平均制作費(fèi)開(kāi)始直線上升：據(jù)Box Office Mojo統(tǒng)計(jì)，1980年好萊塢的單片投拍成本僅為940萬(wàn)美元，10年后則翻番至2680萬(wàn)美元，到2000年已達(dá)到5480萬(wàn)美元，而近年拍攝成本更是不斷走高。
正是在日益充沛的投資金額和水漲船高的票房收益良性互動(dòng)下，再加上借“冷戰(zhàn)”結(jié)束而加速的全球化東風(fēng)，好萊塢以居高臨下之勢(shì)打入各國(guó)院線市場(chǎng)，逐漸形成橫掃世界銀幕的統(tǒng)治力。
可見(jiàn)，好萊塢征服全球觀眾的過(guò)程也非一蹴而就。
對(duì)于“改革開(kāi)放”后的中國(guó)電影行業(yè)而言，新世紀(jì)伊始《英雄》的公映才真正開(kāi)啟了“本土大片”的時(shí)代，迄今不到20年的時(shí)間尚未錘煉出堅(jiān)實(shí)的工業(yè)化基礎(chǔ)；在單片票房不斷創(chuàng)下新高之后，也讓“高舉高打”的大投資、高概念制作成為可能。
而直到今年《流浪地球》初試啼聲，國(guó)產(chǎn)“重科幻”電影才邁出第一步；而好萊塢對(duì)這一題材的開(kāi)發(fā)已走過(guò)近半個(gè)世紀(jì)，步入了“流水線”生產(chǎn)大片的時(shí)代。
目前來(lái)看，中美科幻電影在發(fā)展階段上的“代際”差別，仍將是未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的大背景。
二、市場(chǎng)因素：國(guó)產(chǎn)片過(guò)分依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
第二點(diǎn)，中國(guó)市場(chǎng)的迅速崛起放大了這種對(duì)比。
截至2018年底，全國(guó)銀幕總數(shù)達(dá)到60079塊，其中2018年新增9303塊，同比漲幅達(dá)到18%；以2012年的13118塊為基點(diǎn)，銀幕數(shù)增加超過(guò)4.5倍，年均復(fù)合增長(zhǎng)率接近30%。
去年12月，國(guó)家電影局下發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》，明確提出鼓勵(lì)影院投資建設(shè)，2020年銀幕數(shù)量超8萬(wàn)塊。
而根據(jù)MPAA的報(bào)告，截至2018年2月美國(guó)和加拿大合計(jì)43216塊銀幕，預(yù)計(jì)到年底數(shù)量在4.5萬(wàn)塊左右。也就是說(shuō)，國(guó)內(nèi)銀幕數(shù)量已高出北美約1/3，而且差距還將持續(xù)擴(kuò)大。
單從影院硬件上看，中國(guó)是當(dāng)之無(wú)愧的全球最大單一市場(chǎng)。毫不夸張地說(shuō)，自從新世紀(jì)初開(kāi)展院線市場(chǎng)化改革以來(lái)，國(guó)內(nèi)電影院的建設(shè)狂潮，徹底改變了全球銀幕的力量分布。
正是在每天超過(guò)1萬(wàn)家影院常態(tài)化報(bào)送數(shù)據(jù)、單日放映多達(dá)35萬(wàn)場(chǎng)次的強(qiáng)力助推下，近年來(lái)接連催生了多部30億以上的國(guó)產(chǎn)電影，進(jìn)而頻頻在全球榜單上刷出存在感。
但與此同時(shí)，銀幕建設(shè)的“大躍進(jìn)”助長(zhǎng)了整個(gè)行業(yè)的浮躁氣息，令國(guó)產(chǎn)電影長(zhǎng)時(shí)間拘泥于批量制造喜?。ɑ蛴媚Щ迷匕b的喜劇），而探索工業(yè)化的步伐卻遲遲未取得實(shí)質(zhì)進(jìn)展。
試問(wèn)，僅靠撩撥?chē)?guó)人神經(jīng)就能賺得盆滿缽滿的本土喜劇，如何能“出海”贏得不同文化背景的觀眾青睞呢？電影工作者又會(huì)有多少動(dòng)力去進(jìn)行工業(yè)化的探索呢？
這種銀幕放映端的超前發(fā)展和內(nèi)容制作方的進(jìn)步遲緩，加劇了國(guó)產(chǎn)電影在海內(nèi)外收益上的落差感。
從這個(gè)角度看，以《戰(zhàn)狼2》和《紅海行動(dòng)》為代表的現(xiàn)代軍事電影，成功拓展了國(guó)產(chǎn)片重工業(yè)化的方向，也提升了與好萊塢動(dòng)作片扳手腕的力量；而《我不是藥神》對(duì)深層次現(xiàn)實(shí)題材的初步探索，也獲得觀眾用腳投票的熱烈支持。
此番《流浪地球》能夠破土而出，既得益于客觀條件的成熟，更來(lái)自于電影人主動(dòng)尋求“升級(jí)”的迫切感，這是一個(gè)可喜的進(jìn)步。
三、文化因素：個(gè)人自由與集體至上不同
話說(shuō)回來(lái)，假如中國(guó)電影成功實(shí)現(xiàn)“跨越式發(fā)展”，克服后發(fā)劣勢(shì)而鍛造出看齊好萊塢的工業(yè)體系，就能在全球市場(chǎng)無(wú)往而不利嗎？
答案恐怕還不那么簡(jiǎn)單。
首先，一個(gè)顯而易見(jiàn)的文化障礙是歐美地區(qū)對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的不熟悉，其中美國(guó)觀眾尤以不愛(ài)看外語(yǔ)片而著稱(chēng)：據(jù)統(tǒng)計(jì)，北美票房中超過(guò)95%均由好萊塢本土影片產(chǎn)出，是全球集中度最高的市場(chǎng)之一。[1]
以近年來(lái)異軍突起的印度電影為例，2016年在北美的總收益為4396萬(wàn)美元，僅占當(dāng)年整體114億美元的0.38%。連寶萊塢尚且如此，遑論市場(chǎng)份額遠(yuǎn)不及的國(guó)產(chǎn)片了。
另外，更重要的文化變量也許是國(guó)產(chǎn)電影迥異于西方世界的價(jià)值觀。
平心而論，《流浪地球》在聚合各國(guó)頂尖人才和資源、打造標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)流程方面已是可圈可點(diǎn)，但以“家園情懷”和“集體主義”為驅(qū)動(dòng)力的故事情節(jié)，在華人圈以外并未引起回響。
從《流浪地球》的海外影評(píng)來(lái)看，多數(shù)媒體對(duì)《流浪地球》打造科幻奇觀的努力予以肯定，并著重指出了《流浪地球》與其他大制作在“精神內(nèi)核”上的不同點(diǎn)，以下摘抄兩則：
《福布斯》Forbes：雖然影片的重點(diǎn)很明顯是中國(guó)英雄和中國(guó)政府，并且暗示美國(guó)在這個(gè)全球性的行動(dòng)中沒(méi)有扮演舉足輕重的角色，但這部影片遠(yuǎn)沒(méi)有《戰(zhàn)狼2》那樣的教條主義，也沒(méi)有像《長(zhǎng)城》那樣的民族主義。這僅僅是中國(guó)第一個(gè)真正成功的、高預(yù)算的科幻太空幻想。“重點(diǎn)是，如果中國(guó)能自己制作這樣的作品，他們就不需要向好萊塢進(jìn)口那么多電影。”
《前沿》The Verge：豐富、華麗、略帶“傻氣”。整體而言，細(xì)節(jié)豐富但缺乏實(shí)質(zhì)內(nèi)容，但是“宏偉壯觀”仍然使電影出彩。……《流浪地球》似乎生動(dòng)地說(shuō)明了中美價(jià)值觀的異同：郭帆的電影雖然充滿了美國(guó)觀眾熟悉的畫(huà)面和時(shí)刻，但是它也關(guān)注家庭關(guān)系的重要性和犧牲的高貴，將重點(diǎn)放在全球集體行動(dòng)、國(guó)際合作的必要性，以及大我超過(guò)小我的意愿。[2]
這個(gè)為郭帆等主創(chuàng)所津津樂(lè)道的“精神內(nèi)核”，甚至被主管機(jī)構(gòu)視為“人類(lèi)命運(yùn)共同體”的具象化；而借助電影的方式來(lái)進(jìn)行潛移默化的“文化輸出”，讓原本附著在官方倡議上的概念宣示柔性化了。
毋庸多言，好萊塢電影中的英雄主義正是脫胎于西方崇尚個(gè)人自由的思想傾向，這與《流浪地球》中隱含的集體至上的精神導(dǎo)向形成了錯(cuò)位，并可能在未來(lái)轉(zhuǎn)化成更深層次的“沖突”因子。
也許，隨著海外華人群體的持續(xù)增長(zhǎng)，不但將為國(guó)產(chǎn)電影“出海”提供天然的目標(biāo)觀眾，也打開(kāi)了觀察這一問(wèn)題的絕佳窗口：來(lái)自中國(guó)大陸的新移民和留學(xué)生群體，既保留了集體主義的文化熏陶，也正在經(jīng)歷價(jià)值觀的碰撞和重塑；而國(guó)產(chǎn)電影在海外華人圈的受歡迎程度，便可映射出其穿透文化“圍墻”的潛力，進(jìn)而為研判進(jìn)入更主流海外市場(chǎng)的前景作參考。
以此作推論，《流浪地球》在北美地區(qū)的產(chǎn)出兩倍于《戰(zhàn)狼2》，便是科幻元素包裝下的軟性輸出優(yōu)于強(qiáng)力宣示的例證。
無(wú)論如何，身負(fù)開(kāi)啟國(guó)產(chǎn)電影“科幻元年”的重任，《流浪地球》屢創(chuàng)紀(jì)錄的國(guó)內(nèi)票房猶如一劑強(qiáng)心針。在工業(yè)水準(zhǔn)上看齊先進(jìn)水平的同時(shí)，如何打造出更具普世價(jià)值和人文力量的優(yōu)秀作品，將成為中國(guó)電影人不容回避的課題。
參考鏈接：
[1]、MPAA報(bào)告的背后，隱藏了中美電影市場(chǎng)的密碼 來(lái)源：數(shù)影洞察 2017-04-06
[2]、劉裘蒂：西方影評(píng)怎么看《流浪地球》？ 來(lái)源：FT中文網(wǎng) 2019-02-19
【來(lái)源：毒眸 作者：陳鑌】
