優(yōu)愛(ài)騰又向豎屏劇下手了。
繼推出豎屏短劇《生活對(duì)我下手了》之后，愛(ài)奇藝又正式上線了“豎屏控劇場(chǎng)”。“豎屏控劇場(chǎng)” 首批內(nèi)容共計(jì)25個(gè)項(xiàng)目，包括《生活對(duì)我下手了》豎屏網(wǎng)劇，以及《青春有你》《中國(guó)新說(shuō)唱》等愛(ài)奇藝自制周邊豎版視頻。
不止是愛(ài)奇藝，優(yōu)酷和騰訊也在加碼布局豎屏，騰訊的yoo視頻推出了《我的二貨男友》、《公主病的克星》等十多部豎屏短劇。優(yōu)酷也早在2017年就宣布推出豎屏資訊內(nèi)容。
PC的網(wǎng)絡(luò)劇，移動(dòng)的豎屏劇
三家視頻平臺(tái)相繼試水豎屏內(nèi)容并非偶然。
一方面，隨著手機(jī)等移動(dòng)端的發(fā)展，用戶在移動(dòng)設(shè)備上停留的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，內(nèi)容的載體正在發(fā)生從橫屏（PC）到豎屏（Mobile）轉(zhuǎn)變。
從PC到移動(dòng)，內(nèi)容的呈現(xiàn)形式的改變催生了抖音、快手等豎屏短視頻平臺(tái)，而抖音與快手的迅速崛起恰恰說(shuō)明了用戶對(duì)豎屏內(nèi)容的買單。
豎屏內(nèi)容對(duì)橫屏內(nèi)容的沖擊，正是移動(dòng)端對(duì)PC沖擊的延續(xù)。如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)劇是PC時(shí)代深化的產(chǎn)物，那豎屏劇則很有可能是移動(dòng)時(shí)代的結(jié)晶。
另一方面，除了內(nèi)容載體的變化，短視頻對(duì)用戶時(shí)長(zhǎng)的侵占也是優(yōu)愛(ài)騰嘗試豎屏內(nèi)容的催化劑。
QuestMobile公布的數(shù)據(jù)顯示，短視頻正在對(duì)長(zhǎng)視頻形成威脅。截至2018年12月，短視頻的總使用時(shí)長(zhǎng)占較去年大幅增加而在線視頻的總使用時(shí)長(zhǎng)占比卻出現(xiàn)下降。這表明，用戶花在短視頻上的時(shí)間越來(lái)越多，卻減少了在長(zhǎng)視頻上的時(shí)間花費(fèi)。
12月，西瓜視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到104分鐘，超過(guò)愛(ài)奇藝的71分鐘。顯現(xiàn)出了短視頻對(duì)用戶時(shí)長(zhǎng)的進(jìn)攻。
面對(duì)短視頻平臺(tái)的“攻城略地”與移動(dòng)端用戶需求的變化，豎屏短劇寄托著長(zhǎng)視頻平臺(tái)的厚望。
然而，風(fēng)風(fēng)火火的豎屏劇，卻面臨著雷聲大、雨點(diǎn)小的窘境。
雷聲大、雨點(diǎn)小
會(huì)員和廣告是長(zhǎng)視頻平臺(tái)最主要的變現(xiàn)方式，但無(wú)論那種變現(xiàn)方式，豎屏劇對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的帶動(dòng)作用都無(wú)足輕重。
受制于時(shí)長(zhǎng)，長(zhǎng)視頻中頻繁采用的原生廣告、內(nèi)容營(yíng)銷等廣告形式在豎屏劇中難以施展拳腳。目前，豎屏劇單集時(shí)長(zhǎng)在1-5分左右，總時(shí)長(zhǎng)約為1-3小時(shí)。如此短的時(shí)長(zhǎng)，植入太多的廣告容易影響用戶體驗(yàn)，植入的太少對(duì)總營(yíng)收而言基本可以忽略不計(jì)。此外，在2分鐘左右的豎屏劇前面加個(gè)半分鐘的貼片顯然也不太可能。
信息流廣告和冠名是豎屏短劇最可能有所作為的廣告形式。然而，就目前的豎屏劇來(lái)看，少則2-3集，多則15-20集左右，給信息流廣告位不多，需要后續(xù)源源不斷的內(nèi)容補(bǔ)充。
雖然廣告冠名已經(jīng)有少數(shù)應(yīng)用案例，例如愛(ài)奇藝的《生活對(duì)我下手了》以及騰訊視頻的《和陌生人說(shuō)話》。但想要實(shí)現(xiàn)廣告冠名，還需豎屏劇的質(zhì)量保障。目前推出的豎屏劇制作水平參差不一，想要廣告主為此付費(fèi)并不容易。
為應(yīng)對(duì)廣告變現(xiàn)難題，愛(ài)奇藝也在豎屏劇中嘗試“創(chuàng)可貼”廣告模式，從形式來(lái)看，與橫屏的彈窗式廣告大致相同。然而，如果內(nèi)容質(zhì)量得不到保障，廣告主的付費(fèi)意愿仍然難以調(diào)動(dòng)。
植入受限，貼片無(wú)望，信息流和冠名道阻且長(zhǎng)，豎屏劇在廣告變現(xiàn)上可謂是先天不足。豎屏劇是否能在會(huì)員訂閱收入上大放異彩呢？這也不太可能。
相比長(zhǎng)視頻故事的連續(xù)性，以及爆款節(jié)目帶來(lái)的社交話題（如《延禧攻略》），豎屏短劇的單集感，使其不能有效的刺激用戶的付費(fèi)意愿。
此外，就內(nèi)容類型而言，目前的上線豎屏短劇中，喜劇類型超過(guò)半數(shù)以上。
形式單一，內(nèi)容質(zhì)量層次不齊，連續(xù)性不強(qiáng)，時(shí)長(zhǎng)較短，變化空間小成為制約豎屏短劇變現(xiàn)的主要因素。
“雷聲大、雨點(diǎn)小”是豎屏短視頻發(fā)展道路上繞不開(kāi)的阻礙。
優(yōu)愛(ài)騰內(nèi)部爭(zhēng)奪依舊 外部短視頻虎視眈眈
優(yōu)愛(ài)騰之間的競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，內(nèi)容差異化成為重要競(jìng)爭(zhēng)的砝碼。豎屏劇雖然在一定程度上增加了三大平臺(tái)的差異化，但其地位還僅限于補(bǔ)充內(nèi)容，并非主力。
為此，豎屏劇對(duì)三大視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局影響甚微。優(yōu)愛(ài)騰對(duì)頭部?jī)?nèi)容的爭(zhēng)奪戰(zhàn)仍將繼續(xù)。
除了視頻網(wǎng)站內(nèi)部之間的此消彼長(zhǎng)，更大的威脅在于外部虎視眈眈的短視頻。
豎屏劇是長(zhǎng)視頻平臺(tái)應(yīng)對(duì)短視頻沖擊的破局探索。但目前來(lái)看，無(wú)論是“量”還是“質(zhì)”，豎屏劇的路還有很長(zhǎng)。
量上來(lái)說(shuō)，以快手為例，每日短視頻上傳量超300萬(wàn)，相比之下，豎屏劇的產(chǎn)量微乎其微。
質(zhì)上來(lái)說(shuō)，短視頻平臺(tái)已經(jīng)搭建了較為完整的內(nèi)容生態(tài)，內(nèi)容類型遍及生活、消費(fèi)、出行等各個(gè)方面。相比之下，豎屏劇題材限制多，大多以生活喜劇、都市情感為主，題材單一，新鮮度不高。
靠豎屏劇抵御短視頻沖擊的愿景任重而道遠(yuǎn)。
移動(dòng)時(shí)代，隨著用戶時(shí)間的碎片化，豎屏將成為未來(lái)的趨勢(shì)，且豎屏與微網(wǎng)劇的結(jié)合也可以為在線視頻行業(yè)提供小成本撬動(dòng)大需求的新風(fēng)向。但目前來(lái)看，豎屏劇仍舊無(wú)論在平臺(tái)營(yíng)收貢獻(xiàn)、行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)以應(yīng)對(duì)短視頻沖擊中都無(wú)法發(fā)揮明顯的作用。
【來(lái)源：36氪 作者：王瑩】
