2019年1月20日，亞洲杯八強(qiáng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)打響，中國(guó)男足在先失一球的情況下，依靠肖智以及郜林的進(jìn)球，完成逆轉(zhuǎn)好戲，最終以2:1的成績(jī)“復(fù)仇”泰國(guó)隊(duì)，成功鎖定寶貴的八強(qiáng)席位。在比賽結(jié)束后，國(guó)足攻破對(duì)方球門的短視頻在網(wǎng)上迅速傳播，這精彩的一幕讓眾多網(wǎng)友激動(dòng)不已。
其中，有一條比賽進(jìn)球集錦在新浪微博上獲得了1200萬(wàn)次的觀看量，評(píng)論以及轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)突破上萬(wàn)，引起了巨大反響。在祝賀中國(guó)隊(duì)贏得比賽的同時(shí)，我們也注意到了體育短視頻背后的魅力。
體育版權(quán)“紛爭(zhēng)”又起，頭條、咪咕、優(yōu)酷紛紛加碼“體育+短視頻”
近幾年，隨著快手、抖音等短視頻平臺(tái)的崛起，使得短視頻行業(yè)成為了炙手可熱的風(fēng)口，一時(shí)間，“短視頻+電商”、“短視頻+社交”等模式紛紛涌現(xiàn)出來，令人們看到了發(fā)展新“道路”。而現(xiàn)如今，短視頻這股風(fēng)刮到了體育領(lǐng)域。
2018年11月27日，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司與NBA達(dá)成合作，獲得了NBA短視頻版權(quán)，其中包括NBA每日賽事集錦、幕后花絮和賽事新聞等多類精品內(nèi)容，且字節(jié)跳動(dòng)旗下的今日頭條、抖音與西瓜視頻均擁有與NBA相關(guān)的短視頻權(quán)益。
而在頭條拿下NBA短視頻版權(quán)后不久，咪咕與優(yōu)酷也先后宣布獲得了NBA短視頻版權(quán)。此外，優(yōu)酷在去年12月還與NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟達(dá)成合作，為優(yōu)酷用戶提供超級(jí)碗、揭幕戰(zhàn)、感恩節(jié)大戰(zhàn)以及賽事集錦等短視頻內(nèi)容。
不得不說，在當(dāng)下這個(gè)“群雄割據(jù)”的互聯(lián)網(wǎng)體育市場(chǎng)，體育版權(quán)是各個(gè)“玩家”搶占高地的重要突破口。畢竟只有擁有足夠的體育版權(quán)，才能獲得豐富而寶貴的流量，有利于企業(yè)后續(xù)發(fā)展。如依靠NBA版權(quán)的騰訊體育在籃球領(lǐng)域一直都擁有較大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而PP體育也憑借手中眾多優(yōu)質(zhì)的足球賽事版權(quán)，在足球領(lǐng)域中建立了不俗的地位。目前互聯(lián)網(wǎng)體育市場(chǎng)頗有“得版權(quán)者得天下”之勢(shì)。
不過我們平常所見到的體育版權(quán)大多是體育賽事直播權(quán)，而體育短視頻版權(quán)卻少有耳聞。以往“鐘情”于體育短視頻版權(quán)的都是新浪微博這類的社交媒體，如今從優(yōu)酷、咪咕等主流視頻平臺(tái)的布局來看，體育短視頻已經(jīng)越來越得到人們的重視。甚至有相關(guān)人士預(yù)測(cè)，在人們生活場(chǎng)景碎片化的今天，體育短視頻或許會(huì)成為人們觀看體育賽事的潮流，頭條、優(yōu)酷等平臺(tái)的戰(zhàn)略布局也足以證明了其對(duì)體育短視頻的看好。然而體育短視頻真的有這樣的魅力嗎？
體育短視頻版權(quán)緣何成為“主角”
短視頻作為目前的“風(fēng)口”之一，確實(shí)有著不錯(cuò)的發(fā)展?jié)摿?，而體育行業(yè)在近年來也是一片欣欣向榮，體育與短視頻二者的結(jié)合看起來像是“錦上添花”，被人們所看好也是在情理之中，況且體育短視頻確實(shí)有著自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
一方面，與體育直播版權(quán)相比，體育短視頻版權(quán)的成本更低且容易獲得。眾所周知，體育賽事版權(quán)作為稀有之物，目前已被炒成天價(jià)。如騰訊當(dāng)年拿下NBA版權(quán)的價(jià)格為5年5億美元，而PPTV拿下西甲2015到2020季度的版權(quán)則用了2.5億歐元，這些昂貴的體育賽事版權(quán)令不少平臺(tái)望而卻步。
而由體育賽事版權(quán)“拆分”而出的體育短視頻版權(quán)顯然更容易獲得，因?yàn)槠浒鏅?quán)成本更低，且短視頻版權(quán)不像體育直播版權(quán)那樣稀有。所以，體育短視頻被不少人所追捧。
另一方面，體育短視頻能帶來更多流量。如今，隨著人們的生活節(jié)奏加快，時(shí)間變得越來越“緊缺”，看一場(chǎng)幾十分鐘的比賽，無疑是一件十分“奢侈”的事情。而體育短視頻恰恰符合當(dāng)今人們的生活方式，其碎片化、輕質(zhì)化的特點(diǎn)使得人們可以隨時(shí)隨地，且快速準(zhǔn)確的獲取體育賽事的相關(guān)信息，節(jié)省人們大量時(shí)間。
另外，由于體育短視頻包含賽事集錦、賽事前瞻、賽事復(fù)盤和球員花絮等多種類型，其內(nèi)容短而精彩，能夠滿足各類人士的不同需求，所以體育短視頻更容易被人們轉(zhuǎn)載，擁有很大的傳播性，其在獲取流量方面有著直播難以比擬的優(yōu)勢(shì)。
據(jù)艾瑞資訊數(shù)據(jù)，俄羅斯世界杯期間，在微博平臺(tái)上有92.4%的用戶會(huì)關(guān)注世界杯動(dòng)態(tài)，其中比賽集錦和比賽花絮的短視頻以及其他娛樂內(nèi)容的關(guān)注度都在70%以上，而選擇回看短視頻的用戶占比最高，達(dá)到了驚人的78.5%。這樣看來，優(yōu)酷、咪咕、頭條布局體育短視頻的確是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，尤其是NBA這種頂級(jí)賽事IP，在提升平臺(tái)關(guān)注度的同時(shí)，也補(bǔ)充了自己在籃球領(lǐng)域的短板。
或許正是對(duì)體育短視頻的看好，網(wǎng)上還出現(xiàn)了許多類似“體育直播不行了”、“騰訊在籃球領(lǐng)域一家獨(dú)大的局面將會(huì)終結(jié)”等言論，可是體育短視頻真的有這么大的能量嗎？
體育短視頻是“偽體育”?
2018年2月22日，在平昌冬奧會(huì)短道速滑男子500米決賽的比賽中，隨著裁判發(fā)射出槍響的一瞬間，中國(guó)選手武大靖如一道赤紅色的閃電沖出起點(diǎn)，并一路遙遙領(lǐng)先。盡管其身后的兩名韓國(guó)選手與加拿大選手奮力追趕，但武大靖絲毫沒有給對(duì)手留下任何機(jī)會(huì)，最終以29秒584的成績(jī)沖過了終點(diǎn)線。武大靖在獲得中國(guó)隊(duì)在本屆冬奧會(huì)第一枚金牌的同時(shí)，也成功刷新了自己剛剛創(chuàng)造的世界記錄，為中國(guó)的體育迷們帶來了一場(chǎng)酣暢淋漓的勝利。在現(xiàn)場(chǎng)以及電視機(jī)前觀看這場(chǎng)比賽直播的人們無一不為之歡呼雀躍，懸著的心終于也落了下來。
對(duì)于不知道比賽結(jié)果的體育賽事直播，人們的心往往都會(huì)隨著賽事的進(jìn)展而跌宕起伏，選手的每一個(gè)動(dòng)作、每一個(gè)表情都能牽動(dòng)人們的心，觀眾的那種緊張、不安、期盼的心情會(huì)隨著比賽進(jìn)程變換，直到比賽結(jié)束的最后一秒，這些積壓的情感噴薄而出，使得所有的觀眾們變得熱血沸騰，這便是體育直播的魅力。
而體育短視頻顯然不能使得觀眾有這些情感，因?yàn)樗议_了體育那層最神秘的面紗--比賽結(jié)果。對(duì)于已經(jīng)知道結(jié)果的比賽來說，再激烈的比賽畫面也很難勾起觀眾們真正的激情。當(dāng)然，或許看過武大靖奪冠短視頻的人們，會(huì)真心覺得武大靖“牛逼”，但也就僅此而已，因?yàn)樗麄儾荒荏w會(huì)到緊張而又刺激的比賽過程，一切的體育比賽都將變得淡然無味。
正是因?yàn)槿绱?，體育短視頻雖然能吸引眾多流量，但不一定能讓人真正“愛”上體育。體育短視頻吸引更多的是體育邊緣粉絲，其中以湊熱鬧、不愿“落伍”的偽球迷居多。當(dāng)然，通過體育短視頻，或許可以培養(yǎng)一些體育球迷，但這些用戶被體育短視頻所吸引后，還是會(huì)選擇去看體育直播，而不是去看體育短視頻。
所以，體育賽事直播才是球迷們的剛需，即使優(yōu)酷、咪咕等視頻平臺(tái)拿到了NBA短視頻權(quán)益，但實(shí)際上，體育短視頻在體育迷們心中的地位遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及體育直播，那些說體育直播將被體育短視頻“打敗”的言論當(dāng)然也不值一談。而且，與體育直播相比，體育短視頻的流量變現(xiàn)之路還有待挖掘。
目前，廣告、電商與會(huì)員付費(fèi)是體育視頻行業(yè)的主要盈利手段，但細(xì)數(shù)這三種盈利方式，似乎都與短視頻“八竿子打不著”。
眾所周知，人們?cè)谟^看體育賽事直播或長(zhǎng)視頻時(shí)，一般都會(huì)有15到60秒時(shí)間的廣告。但對(duì)于時(shí)長(zhǎng)只有幾分鐘甚至幾秒的短視頻來說，加上幾十秒的廣告無疑會(huì)造成用戶反感，大多數(shù)用戶也沒有耐心去等一分鐘的廣告而去看一個(gè)幾十秒鐘的視頻。而且如果選擇在短視頻內(nèi)植入廣告，又會(huì)損害視頻的內(nèi)容，造成不好的影響。
而從廣告商方面考慮，他們也不會(huì)愿意在短短幾十秒的短視頻中投放廣告，因?yàn)?ldquo;不劃算”，所以體育短視頻在廣告方面，很難得到理想的盈利。
于是，現(xiàn)在大多數(shù)的體育短視頻都是沒有廣告的。而受體育短視頻沒有廣告所影響，以“無廣告看視頻”為賣點(diǎn)的會(huì)員收費(fèi)顯然也無法實(shí)施。最后，唯有電商值得一試，但以短視頻吸引泛球迷的效果來看，電商的盈利效果還有待考量。因此，體育短視頻在流量變現(xiàn)方面的局限性較大，還需要深度挖掘和探索。
小結(jié)
一言蔽之，體育短視頻的出現(xiàn)，滿足了人們碎片化的生活需求，其短而精彩的視頻內(nèi)容能夠讓人們方便、快速的了解體育，節(jié)約了我們大量的時(shí)間?？墒?，體育短視頻的“短”也為其帶來了盈利上的困擾，未來的發(fā)展可能會(huì)因此而受限。
另外，與體育賽事直播相比，體育短視頻只不過是人們休閑娛樂的“小菜”，體育迷們真正關(guān)注和熱愛的是體育賽事直播，所以僅僅用體育短視頻無法代替體育賽事直播的地位。因此，將體育短視頻版權(quán)與體育直播版權(quán)區(qū)分開來或許不是一件正確的事情，未來體育短視頻還是應(yīng)該與體育直播的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能發(fā)揮出自己的潛能。
不過換個(gè)角度來講，在體育賽事版權(quán)稀缺的今天，大型體育賽事的直播權(quán)只掌握在少數(shù)平臺(tái)手中，拿到某項(xiàng)體育短視頻版權(quán)能夠充實(shí)平臺(tái)上的體育賽事資源，也算是聊勝于無。對(duì)于用戶來說，這也是一件“幸事”。
