1月15日，可能是“前無(wú)古人”的一天——三款社交軟件不約而同的選擇在這一天發(fā)布。
上周，我們分析了字節(jié)跳動(dòng)的“多閃”和錘子的“聊天寶”，今天，我們不妨根據(jù)王欣發(fā)布的這款主打熟人匿名社交的軟件——馬桶MT，來(lái)討論一下匿名社交這個(gè)命題是否成立。
早在2014年之前，匿名社交產(chǎn)品就在國(guó)外市場(chǎng)掀起熱潮，2014年，因?yàn)橐豢蠲麨?ldquo;無(wú)秘”（原“秘密”）的產(chǎn)品爆紅，帶起了國(guó)內(nèi)做匿名社交產(chǎn)品的熱潮，僅2014年一年，國(guó)內(nèi)匿名社交領(lǐng)域的APP總數(shù)就超過(guò)了20款。不過(guò)，喧囂過(guò)后，就是沉寂，“無(wú)秘”與其他同類型的產(chǎn)品并沒(méi)有存活太久，就紛紛“夭折”。
與陌生人社交軟件相比，匿名社交能夠滿足人性的窺私欲和參與感，爆火也是意料之中，但，如何存活下來(lái)，也是一個(gè)問(wèn)題。因此，王欣這次想切的熟人匿名社交是否能做起來(lái)？不妨讓我們先追本溯源。
接下來(lái)，我整理了幾款曾是“現(xiàn)象級(jí)”的國(guó)內(nèi)外（熟人）匿名社交軟件，通過(guò)盤(pán)點(diǎn)分析這類社交興起到衰落的過(guò)程及現(xiàn)狀，我們不妨去推測(cè)下，熟人匿名社交這條路徑是否可行，以及原因所在。
匿名社交產(chǎn)品盤(pán)點(diǎn)
1.PostSecret（匿名社交鼻祖 / 已死亡）
如果要追溯網(wǎng)絡(luò)最早興起的匿名社交產(chǎn)品，那么不得不提這款名為PostSecret的產(chǎn)品。在智能手機(jī)出現(xiàn)前，PostSecret幾乎承載了秘密社交的全部功能。
這個(gè)網(wǎng)站最初是作為Blogger上的一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)而發(fā)布的，創(chuàng)始人Frank Warren在他所居住的區(qū)域附近散發(fā)明信片，讓人們匿名寫(xiě)上自己的秘密再寄回給他，經(jīng)過(guò)他挑選之后放在PostSecret的網(wǎng)站上。
每年，F(xiàn)rank會(huì)精選一些特別有創(chuàng)意的明信片集結(jié)成冊(cè)出版，并且還會(huì)各地演講，并鏈接了國(guó)際自殺預(yù)防wiki來(lái)回應(yīng)那些有自殺傾向的匿名者。
沒(méi)多久，PostSecret就迅速在互聯(lián)網(wǎng)世界擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，Warren家門(mén)口的木質(zhì)郵箱成為了一個(gè)人們傾吐秘密的樹(shù)洞。每個(gè)星期天網(wǎng)站都會(huì)更新10個(gè)新秘密，作品類型也五花八門(mén)，從希望夢(mèng)想的闡述到性行為、犯罪活動(dòng)、秘密欲望的懺悔、尷尬的習(xí)慣等等。
摘自postsecret.com
這個(gè)網(wǎng)站曾經(jīng)火到什么程度呢？在2006年的年度博客獎(jiǎng)項(xiàng)中，曾一舉奪得五個(gè)Bloggies：最佳美國(guó)博客、最佳主題博客、最佳社區(qū)博客、最佳新博客和年度博客。在2008年更是成為美國(guó)十大女性學(xué)生最受歡迎的網(wǎng)站，其中7％的受訪者稱該網(wǎng)站為她們的最愛(ài)。
直到2011年9月，F(xiàn)rank順應(yīng)移動(dòng)大潮在iOS應(yīng)用商店上線了一款同名應(yīng)用，立刻大火。但內(nèi)容由于缺乏審核機(jī)制，以至于每個(gè)人都可以提交，問(wèn)題便接踵而來(lái)。盡管Frank找了很多志愿者來(lái)審核內(nèi)容，只是大量的誹謗、色情等信息還是讓PostSecret承受了巨大的壓力，施壓者中不但有用戶、蘋(píng)果公司，甚至還有FBI。
后來(lái)，這款產(chǎn)品的結(jié)局如何呢？
僅三個(gè)月，該應(yīng)用程序于2011年12月28日從App Store中刪除。很快，PostSecret的網(wǎng)站也隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起迅速衰落，雖然目前仍在運(yùn)作，但今非昔比。
后來(lái)，創(chuàng)始人Frank在自己的博客里總結(jié)：“99%的秘密都是好的，但不幸的是剩下的1%的不良秘密最終壓垮了我們。”
PostSecret App：生于2011年9月，卒于2011年12月。
2.Whisper（匿名社交 / 目前仍存活）
在PostSecret的移動(dòng)端終結(jié)的一年后，2012年11月，一款名為Whisper的應(yīng)用上線，這是一款是基于陌生人之間的匿名社交軟件。創(chuàng)立不到兩年，就完成超過(guò)6000萬(wàn)美元的融資，估值也高達(dá)2億美元，C輪還有騰訊的參投。
在Whisper中，用戶可以匿名發(fā)布自己的秘密，并且可以與附近位置的用戶分享。另外Whisper有尋找附近的人和組建群聊的功能，但是推送默認(rèn)顯示世界各地的用戶的熱門(mén)帖子。
Whisper的注冊(cè)流程有多簡(jiǎn)單？完全不需要綁定任何設(shè)備，只要你填寫(xiě)昵稱和性別即可登陸發(fā)帖。然而由于匿名網(wǎng)絡(luò)社交的保密屬性，產(chǎn)品本身就存在無(wú)法有效阻止不健康內(nèi)容和言語(yǔ)傳播的短板。
在這點(diǎn)上，Whisper是怎么做的呢？他們?cè)谕扑]板塊刻意選取正能量的傾訴來(lái)引導(dǎo)用戶，并且早期在菲律賓雇傭了一個(gè)龐大的團(tuán)隊(duì)，用人工審核的方式屏蔽色情、暴力、有攻擊性的條目去防止網(wǎng)絡(luò)黃色暴力，而后開(kāi)發(fā)了名為“仲裁者”的系統(tǒng)，能自動(dòng)刪除違反其規(guī)定的帖子。
目前，這款產(chǎn)品的結(jié)局如何呢？
Whisper在2017年裁員20%，以維持企業(yè)的繼續(xù)發(fā)展。雖然Whisper還活著，但也今非昔比，何況創(chuàng)始人表示他們的目標(biāo)是做一家“未來(lái)的媒體公司”，而且現(xiàn)在把精力集中在人工智能項(xiàng)目和發(fā)展用戶上，打算通過(guò)優(yōu)質(zhì)文章和視頻自動(dòng)化創(chuàng)建來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。
Whisper：生于2012年11月，目前仍存活，但公司進(jìn)入轉(zhuǎn)型，旨在打造“未來(lái)媒體公司”。
3.Secret（熟人匿名社交 / 已死亡）
Secret是一款基于手機(jī)通訊錄的匿名社交應(yīng)用，用戶可以把秘密直接分享給通訊錄中的好友，將匿名社交的范圍從陌生人擴(kuò)展到了熟人之間。
這款產(chǎn)品于2014年1月上線，創(chuàng)始人是前谷歌員工，因此這款產(chǎn)品上線一周就在硅谷廣泛傳播，火爆科技圈。推出才一個(gè)月，就從谷歌風(fēng)投和KPCB以及其他投資方手中獲得了860萬(wàn)美元的融資。
這款產(chǎn)品的主要目的是解決Facebook實(shí)名制的問(wèn)題，以及匿名分享觀點(diǎn)、傳聞、創(chuàng)意及任何信息，比如你可以把內(nèi)容匿名分享到朋友圈，但你的好友只知道來(lái)自熟人分享。
此外，你能以匿名方式向好友提問(wèn)，并且Secret跟你手機(jī)及郵件的通訊錄連接，這就意味著你能看到post顯示來(lái)自“朋友”或是“朋友的朋友”，和Whisper的只通過(guò)學(xué)校和地域篩選 post不同，顯然Secret增加了“被人肉”的風(fēng)險(xiǎn)性。
于是，各種硅谷臭名昭著的八卦，比如會(huì)有某獨(dú)角獸公司收購(gòu)傳言，或者某些創(chuàng)業(yè)公司的奇葩面試行為等等信息出現(xiàn)在Secret上。也正是因?yàn)樗颐亓似湔Q生地硅谷的內(nèi)幕消息后，Secret鼎盛時(shí)期曾一度登上了八個(gè)國(guó)家的應(yīng)用程序商店下載榜第一位。
CEO野心也很大，他希望將Secret打造成Instagram和Facebook的真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。然而事與愿違，在Secret火速躥紅后，用戶量激增，以至于網(wǎng)絡(luò)霸凌、人身攻擊、色情、吸毒、公司秘密在產(chǎn)品內(nèi)傳播，流言蜚語(yǔ)不絕于耳。Secret逐漸變得像一款陰暗負(fù)能量的攻擊和吐槽平臺(tái)。
Secret甚至一度建立了一個(gè)由九十個(gè)全職版主組成的團(tuán)隊(duì)，但應(yīng)用程序是以朋友群為中心的，不良信息細(xì)致入微或者被編成代碼，所以Secret 的開(kāi)發(fā)者和管理者也并沒(méi)有有效解決上面的問(wèn)題。之后用戶便開(kāi)始大量流失，Secret甚至遭到了很多抵制和反對(duì)。
2015 年 4 月 29 日，Secret 的 CEO 大衛(wèi)·貝陶宣布關(guān)閉公司。從排名第一到停止運(yùn)營(yíng)，僅僅 9 個(gè)月，一款曾經(jīng)輝煌無(wú)比的匿名社交軟件迅速?zèng)]落。
Secret：生于2014年1月，卒于2015年4月。
4.YIK YAK（LBS匿名社交 / 死亡）
2013年11月，兩個(gè)高中生創(chuàng)建了一款名為Yik Yak的軟件。
這是一款根據(jù)地理位置篩選信息的匿名社交App，用戶只能看到方圓1500米內(nèi)的帖子。匿名和超本地化的八卦、話題等特色，讓它迅速在校園蔓延，畢竟學(xué)生們可以在App上盡情吐槽課堂、老師以及考試。
在2014年頂峰時(shí)期，Yik Yak估值達(dá)到4億美元，在App Store中的排名高于Facebook、Twitter。一年半時(shí)間里，1600個(gè)校園在使用這款應(yīng)用，月活用戶達(dá)數(shù)百萬(wàn)。2014年底，紅杉資本領(lǐng)投Yik Yak，投資金額6200萬(wàn)美元，估值達(dá)4億。
顯然，地理位置特征的親密關(guān)系激發(fā)了一種共同的氛圍。但，匿名+地理位置（鄰近距離）又直接導(dǎo)致大量惡意內(nèi)容滋生，校園欺凌、人身攻擊、種族主義、歧視女性等言論迅速蔓延，甚至有人發(fā)布校園開(kāi)槍等恐怖威脅。監(jiān)管部門(mén)與Yik Yak多次對(duì)話和審查，家長(zhǎng)和老師越來(lái)越擔(dān)心它會(huì)促進(jìn)校園欺凌，大量學(xué)校禁止使用該軟件，并要求學(xué)生刪除。
Yik Yak為了遏制欺凌現(xiàn)象，曾強(qiáng)制要求用戶放棄完全匿名，將原本可改變的“化名”變?yōu)閺?qiáng)制性的名稱。這么一來(lái)，可以使得用戶對(duì)他們發(fā)布的信息更加負(fù)責(zé)，結(jié)果引起用戶的抗議。當(dāng)創(chuàng)始人道歉并重新引入匿名時(shí)，Yik Yak已經(jīng)失去了大量用戶，人去樓空。
這款產(chǎn)品是不是真的那么糟？麻省理工的媒體實(shí)驗(yàn)室(MIT Media Lab)將Yik Yak與Twitter進(jìn)行了對(duì)比，發(fā)現(xiàn)匿名平臺(tái)上的帖子中包含粗俗詞匯的可能性僅略高一些。差異小于1%。也就意味著在匿名平臺(tái)上，用戶使用粗俗語(yǔ)言的可能性僅比在公共平臺(tái)上略高一些。
正如前文Postsecret的創(chuàng)始人所言：“1%的不良秘密最終壓垮了我們。”2017年4月，兩位創(chuàng)始人宣布關(guān)閉應(yīng)用。
Yik Yak：生于2013年11月，卒于2017年4月。
說(shuō)完了國(guó)外這幾款具有典型性代表的匿名社交產(chǎn)品，我們?cè)賮?lái)看一款曾在國(guó)內(nèi)占據(jù)社交免費(fèi)榜單第一的熟人匿名社交軟件——無(wú)秘。
5.無(wú)秘（熟人匿名社交 / 已死亡）
2014年3月，一款模仿Secret的國(guó)內(nèi)首款匿名社交應(yīng)用“秘密”推出，上線短短幾周便在國(guó)內(nèi)爆紅，甚至占據(jù) App Store 免費(fèi)社交榜單第一長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月之久。“秘密”主打熟人匿名社交，可以導(dǎo)入微信、QQ 和電話通訊錄好友，產(chǎn)品的slogan就是“朋友圈的八卦爆料”，好比是一場(chǎng)熟人間的假面舞會(huì)。
不過(guò)，由于版權(quán)問(wèn)題遭到過(guò)下架上架再下架的曲折過(guò)程，直到解決版權(quán)糾紛后改名“無(wú)秘”。
“無(wú)秘”的受眾基本以職場(chǎng)群體為主，許多白領(lǐng)們熱衷于在上面爆料和窺探行業(yè)八卦。而它的火爆又恰恰是迎合了當(dāng)下城市年輕人無(wú)處發(fā)泄的負(fù)面能量，當(dāng)圈子功能推出后，還能看到很多業(yè)內(nèi)八卦。
面對(duì)露骨、造謠、抹黑等等內(nèi)容的大量涌現(xiàn)，無(wú)秘平臺(tái)對(duì)此幾乎置之不理。任由這些黑暗文化滋生、成長(zhǎng)。匿名帶來(lái)自由，匿名也帶來(lái)放肆與陰暗，由此產(chǎn)生的黑暗文化在無(wú)形中消耗著用戶對(duì)它的忠誠(chéng)度和好感度。
2014年，“一個(gè)北京IT大佬開(kāi)房吸毒被抓”的爆料在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)快速發(fā)酵，網(wǎng)友紛紛推測(cè)是張朝陽(yáng)，最后張朝陽(yáng)辟謠澄清。事后奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎在微博中表示，此次事件“應(yīng)該是某家無(wú)節(jié)操的爆料軟件為了吸引用戶炒作自己故意發(fā)的謠言”，將矛頭對(duì)準(zhǔn)了無(wú)秘。
因?yàn)檫@樣的產(chǎn)品定位，也注定將它推上風(fēng)口浪尖。2017年9月，“無(wú)秘”官方發(fā)微博稱“系統(tǒng)維護(hù)，暫停服務(wù)。”此后便銷聲匿跡，App也悄然下架。
有人說(shuō)“無(wú)秘”遭監(jiān)管甚至報(bào)復(fù)也合乎情理，因?yàn)槟涿馕吨脩?ldquo;無(wú)需對(duì)話語(yǔ)負(fù)責(zé)”，這就導(dǎo)致各種負(fù)能量?jī)?nèi)容和言論始終充斥在社區(qū)中。網(wǎng)絡(luò)犯罪成本本就低，再加上匿名，以至于大量?jī)?nèi)容都是口無(wú)遮攔，雖真假難辨，但無(wú)疑會(huì)觸犯到很多人乃至機(jī)構(gòu)的利益。找不到源頭，平臺(tái)自然成為眾矢之的，可謂“成也蕭何，敗也蕭何”。
無(wú)秘：生于2014年3月，卒于2017年8月。
最后，我們來(lái)看一下，上周剛剛發(fā)布的“馬桶MT”。
6.馬桶MT（熟人匿名社交 / 命運(yùn)未知）
2019年，快播創(chuàng)始人王欣在經(jīng)歷4年的獄刑后終于打破寂靜，出獄半年就帶著自己的新品——“馬桶MT”（熟人社交匿名軟件）殺回互聯(lián)網(wǎng)。
2019年1月15日，產(chǎn)品正式發(fā)布。
然而，這個(gè)故事似乎還沒(méi)開(kāi)始就已經(jīng)結(jié)束了……
“馬桶MT”內(nèi)測(cè)不到一個(gè)小時(shí)后，微信頁(yè)面上的下載鏈接就被微信封了；近兩個(gè)小時(shí)之后，騰訊大王卡短信也封了馬桶MT App的短信驗(yàn)證；1月15日，iOS端下載鏈接被關(guān)閉，官網(wǎng)公告說(shuō)服務(wù)器超負(fù)荷，不知道什么時(shí)候才能下載使用。
其實(shí)，“馬桶MT”這款產(chǎn)品的特點(diǎn)很顯著：無(wú)非是引入熟人關(guān)系鏈，以匿名的形式、將話題場(chǎng)景作為中心、以限時(shí)群聊為節(jié)點(diǎn)。雖然不用于關(guān)系鏈的沉淀，但有利于幫助釋放人性的表達(dá)欲。
首次登陸的用戶只需綁定手機(jī)號(hào)，無(wú)需設(shè)置昵稱頭像，即可看到附近的人創(chuàng)建的話題，有問(wèn)題也有投票，也可以加載圖片或語(yǔ)音，引發(fā)用戶參與討論。此外，用戶可以給話題帶上紅包，而每個(gè)參與討論的用戶都可以瓜分此紅包。
而基于匿名、限時(shí)群聊等特性就注定了馬桶是一款灰色擦邊球產(chǎn)品。話題的生成過(guò)程沒(méi)有審核期，以至于我在內(nèi)測(cè)期間，發(fā)現(xiàn)了大量敏感話題。
王欣在自己內(nèi)部發(fā)布會(huì)演講時(shí)說(shuō)：“匿名社交有很多問(wèn)題，國(guó)外國(guó)內(nèi)來(lái)看，很剛需，還沒(méi)一個(gè)人做成功。希望能通過(guò)我們的方式方法，去把這個(gè)問(wèn)題解決掉，因?yàn)樾枨笤凇?rdquo;
而后他又提到，微信封殺“馬桶MT”可能是因?yàn)榧t包功能，表示這個(gè)功能可以理解為“熟人間的知識(shí)付費(fèi)”。至于針對(duì)負(fù)能量的信息，馬桶有變聲功能，可以讓罵人這件事變得好玩好笑。
說(shuō)實(shí)話，體驗(yàn)完這款產(chǎn)品又看完王欣內(nèi)部產(chǎn)品交流會(huì)演講，我發(fā)自內(nèi)心覺(jué)得這款產(chǎn)品大概率可能是要涼透的，王欣對(duì)現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)狀況存在很多的理解偏差和想當(dāng)然。
王欣想從細(xì)小市場(chǎng)去切入沒(méi)錯(cuò)，甚至因?yàn)閯⒌氯A歌里的那句“每一個(gè)馬桶都是英雄，只要按一個(gè)鍵，就能沖走你一切的煩惱”而將產(chǎn)品名字定為“馬桶”，把產(chǎn)品定位成年輕人可以真實(shí)交流，情感流露，獲得快樂(lè)的場(chǎng)所。但，他可能并沒(méi)很好的去研究過(guò)那些匿名社交先烈們慘死的原因。
匿名是把雙刃劍，無(wú)秘的死亡就在于平臺(tái)被大量負(fù)面情緒積壓，用戶在那樣的場(chǎng)景下僅是發(fā)泄，而無(wú)法解決任何問(wèn)題。狂歡之后，焦慮還在，壓力還在，生活還在繼續(xù)，周一還要面，所以，它們只能流行一時(shí)。
馬桶MT：生于2019年1月，命運(yùn)未知。
匿名社交的可行性？
簡(jiǎn)單追溯了上述幾款曾名聲大噪的匿名社交歷程后，我們不妨思考下，熟人匿名社交這條路究竟可不可行？
我的答案是，不太可行。針對(duì)這個(gè)回答，以下給出幾點(diǎn)我對(duì)這個(gè)問(wèn)題的思考。
匿名社交會(huì)成為不良信息擴(kuò)散的溫床
我們都清楚基于匿名這個(gè)屬性，產(chǎn)品本身就存在無(wú)法有效阻止不良內(nèi)容傳播的缺陷，PostSecret的死亡也完全證實(shí)了這一點(diǎn)。
在匿名狀態(tài)下，用戶的言論幾乎不受到任何實(shí)質(zhì)性的限制和道德責(zé)任約束，因此更不需要為自己的言行負(fù)責(zé)。此外普通用戶對(duì)于信息真實(shí)性的鑒別能力有限，以至于謠言會(huì)在網(wǎng)絡(luò)世界迅速大規(guī)模的擴(kuò)散，甚至要追溯源頭都是極為困難的事情。而早年正是因?yàn)樯缃黄脚_(tái)的匿名機(jī)制導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)環(huán)境秩序遭到破壞，新浪微博才率先提出實(shí)行實(shí)名制。
我們?nèi)タ碨ecret、Yik Yak或者Whisper，會(huì)發(fā)現(xiàn)匿名社交網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)矛盾的東西。一個(gè)依賴社會(huì)關(guān)系的匿名應(yīng)用程序很容易導(dǎo)致相關(guān)的違法行為，并迅速成為反社會(huì)的因素。
匿名社交會(huì)成為負(fù)面情緒的垃圾場(chǎng)
同樣，跟上一個(gè)原因類似。反觀“無(wú)秘”的下場(chǎng)，也是由于匿名機(jī)制帶來(lái)的“無(wú)需對(duì)話語(yǔ)負(fù)責(zé)”導(dǎo)致平臺(tái)最后被各種負(fù)能量?jī)?nèi)容和言論所充斥。要知道，沒(méi)有任何一款充斥著負(fù)能量?jī)?nèi)容的社區(qū)可以長(zhǎng)期具備生命力，這也是Whisper在積極引導(dǎo)各種正能量的匿名的原因。
而“無(wú)秘”卻用背道而馳的價(jià)值觀，其匿名機(jī)制帶來(lái)了黑暗文化氛圍，平臺(tái)并沒(méi)有對(duì)其加以控制而走向失控。平臺(tái)被沉重的情緒填滿，用戶也不愿再登陸上去。最終，無(wú)秘也被這股力量蠶食的干凈。
一旦匿名社交從吐露真情實(shí)感變?yōu)樾畔⒗鴪?chǎng)后，用戶無(wú)法判定內(nèi)容的真實(shí)性，過(guò)多虛假、捕風(fēng)捉影的內(nèi)容會(huì)使得娛樂(lè)性下降，更無(wú)法保證社交性應(yīng)用的黏合性，這樣的應(yīng)用很難走得遠(yuǎn)。
匿名社交解決不了本質(zhì)問(wèn)題
匿名社交無(wú)非滿足五大需求：人際交往、宣泄情感、娛樂(lè)消遣、獲取信息、窺探隱私。我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中扮演著的 “現(xiàn)實(shí)自我”的角色，并非是內(nèi)心真正渴望成為的“自我”。在匿名條件下，會(huì)更有安全感，從而傾向于表露內(nèi)心的“真正的自我”。
此外，當(dāng)我們?cè)谀涿麪顟B(tài)下，通過(guò)瀏覽他人的隱私信息會(huì)天然獲得內(nèi)心窺私欲的滿足。短期在獵奇心里驅(qū)動(dòng)下，匿名社交應(yīng)用可能會(huì)火爆一段時(shí)間，但是長(zhǎng)期來(lái)看，匿名社交并不能建立長(zhǎng)期關(guān)系。
匿名社交媒體的一個(gè)致命缺陷是，使用應(yīng)用程序未必能得到正向反饋。因?yàn)橛脩魺o(wú)法在匿名操作時(shí)建立關(guān)系或自己的聲譽(yù)。也許我們有時(shí)候可能想以匿名的形式分享一些信息，但它這并不足以支撐一個(gè)網(wǎng)絡(luò)。
引用App Annie的研究高級(jí)副總裁Danielle說(shuō)的一句話：“如果應(yīng)用程序?qū)崿F(xiàn)了有用的功能，那么糟糕的新聞不一定會(huì)超越應(yīng)用程序的受歡迎程度（例如，優(yōu)步）。但是，如果沒(méi)有可持續(xù)發(fā)展的東西，它就會(huì)消失。”
總結(jié)
匿名社交的確緩解了自我表露的需求與熟人社會(huì)壓力之間的沖突，在強(qiáng)關(guān)系和弱關(guān)系之間界定出一個(gè)中度關(guān)聯(lián)的社交層次，滿足了人們對(duì)自我隱匿的需求和窺視他人的樂(lè)趣，也規(guī)避了暴露真實(shí)的麻煩。
作為熟人社交產(chǎn)品，匿名社交并不算偽需求，其實(shí)在這些App誕生前，匿名社交的需求就一直存在——漂流瓶、匿名BBS都是此類需求的傳統(tǒng)形式。
但，“無(wú)秘”因負(fù)面情緒積壓從爆火到凋零，漂流瓶因色情內(nèi)容被關(guān)閉，脈脈匿名區(qū)一度被關(guān)閉整改后變?yōu)槁氀裕@些其實(shí)都反映出匿名社交存在的大量問(wèn)題。
匿名意味著輕松和自由，卻也帶來(lái)了言論失控和用戶黏性不足的問(wèn)題。匿名是真實(shí)自我的保護(hù)罩，也是灰暗人性的培養(yǎng)皿。
“熟人”+“匿名”社交模式，本質(zhì)上滿足了用戶“表演”和“偷窺”的雙重心理。每個(gè)人潛意識(shí)里都有偷窺他人的欲望。在現(xiàn)實(shí)社交模式中，時(shí)空障礙增加了“表演”和“偷窺”的難度。
熟人匿名社交應(yīng)用基于現(xiàn)實(shí)朋友圈的“強(qiáng)關(guān)系鏈接網(wǎng)”，提供了具有共同背景的觀眾群，提高了人們的欲望。在這種環(huán)境下，群體內(nèi)部信息交流不受束縛、空前暢通，固有的結(jié)構(gòu)性社交關(guān)系被打破了，長(zhǎng)幼、尊卑關(guān)系因“匿名”而消失。身份的失去帶來(lái)相對(duì)“平等”， 用戶不必承擔(dān)現(xiàn)實(shí)中“發(fā)言”帶來(lái)的打壓和限制，似乎為個(gè)體利益的實(shí)現(xiàn)，提供了一個(gè)可行的渠道。
不過(guò)，因?yàn)樗^的秘密往往無(wú)法查證，人們爆料，攻擊，揭發(fā)，猜疑.....另一方面，平臺(tái)無(wú)法較好的去把關(guān)和負(fù)責(zé)，被爆料、被攻擊、被揭發(fā)和被猜疑者無(wú)法辯解和澄清。過(guò)多承載的負(fù)能量，如人身攻擊、暴力色情和虛假信息等等，注定會(huì)限制“熟人匿名社交”的發(fā)展。
另外，說(shuō)說(shuō)企圖顛覆微信這個(gè)思路，其實(shí)不只是國(guó)內(nèi)妄圖切入社交與微信抗衡，國(guó)外也同樣。我們提到的Secret、Yik Yak等產(chǎn)品創(chuàng)始人都想挑戰(zhàn)Facebook和Twitter，但他們忽略了一件事：贏家通常只有一個(gè)。
在現(xiàn)有巨頭已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位的情況下，不僅意味著你可能僅有0.5%的機(jī)會(huì)找到下一個(gè)微信、Facebook和Twitter，你還得去相信它在某種程度上是脆弱且可被打敗的，或者說(shuō)，相信匿名是建設(shè)社交的更好模式。
最后，引用曹政在《社交網(wǎng)絡(luò)的先烈們》一文中的一段話：
【來(lái)源：三節(jié)課 作者：范米索】
