作為一名 iPhone 8 Plus 用戶，當(dāng)我這兩天用它刷到 "iPhone 售價(jià)大幅度下調(diào) " 相關(guān)新聞的時(shí)候，那種感覺(jué)真的是一言難盡了。
2018 年 9 月，當(dāng)蘋(píng)果的新一代手機(jī)產(chǎn)品 iPhone XS/MaX 和 iPhone XR 問(wèn)世的時(shí)候，就成為用戶購(gòu)買 iPhone 8/Plus 以及 iPhone X 等上一代產(chǎn)品的最佳時(shí)機(jī)。以 iPhone 8 Plus 為例，由于新品上市，它的官方售價(jià)從 6688 元調(diào)整為 5999 元，降價(jià)幅度為 689 元；當(dāng)然，與之同輩的 iPhone 8、iPhone X 也有一定程度的價(jià)格下降。
不過(guò)，在 5999 元的官方售價(jià)下，iPhone 8 Plus 在當(dāng)時(shí)的第三方平臺(tái)其實(shí)也便宜不了多少，在我個(gè)人的購(gòu)買觀察期內(nèi)，京東平臺(tái)的售價(jià)一直是 5799 元，比蘋(píng)果官方價(jià)只少了 200 元——其他的蘋(píng)果第三方授權(quán)平臺(tái)也大差不差，與京東平臺(tái)的價(jià)格相比也都在一兩百元之間浮動(dòng)。
坦率地說(shuō)，這個(gè)價(jià)格差還不足以抵消我從官方渠道買貨所擁有的正品感（或者說(shuō)虛榮心），后來(lái)，到了十一國(guó)慶，我以 5999 元的價(jià)格在蘋(píng)果官方零售店購(gòu)買了一臺(tái) iPhone 8 Plus。
但是我想，如果是現(xiàn)在的情況，我肯定不會(huì)走蘋(píng)果官方渠道了。
iPhone 售價(jià)下調(diào)，幅度高達(dá)千元
事情要從近兩天 iPhone 的全面降價(jià)開(kāi)始說(shuō)起。
1 月 9 日，每經(jīng)網(wǎng)報(bào)道稱，華強(qiáng)北渠道商已經(jīng)在 1 月 8 日晚間收到了來(lái)自蘋(píng)果美國(guó)的調(diào)價(jià)信息，iPhone 8/Plus、iPhone X 和最新發(fā)布的 iPhone XS/Max、iPhoneXR 等 6 款手機(jī)已經(jīng)開(kāi)始降價(jià)；其中降價(jià)幅度最大的 iPhone XR 渠道價(jià)格下調(diào)了 450 元，跌至 5250 元。
1 月 10 日晚間，雷鋒網(wǎng)獲悉，從 1 月 11 日零點(diǎn)，京東平臺(tái)的 iPhone8 /Plus 的價(jià)格將下調(diào)至 3999 元和 4799 元，較變動(dòng)前分別下調(diào) 600 元和 800 元，與蘋(píng)果官網(wǎng)報(bào)價(jià) 5099 元和 5999 元分別相差 1100 元和 1200 元。而京東方面的回應(yīng)是，這次降價(jià)行為得到了蘋(píng)果公司的官方通知和授權(quán)。
到了 1 月 11 日，除了京東平臺(tái)的確降價(jià)以外，蘇寧、國(guó)美、拼多多等電商平臺(tái)都出現(xiàn)了 iPhone 售價(jià)下調(diào)的情況，在不同機(jī)型范圍內(nèi)覆蓋了 iPhone 8/Plus、iPhone X、iPhone XS/Max、iPhone XR 等產(chǎn)品，降價(jià)幅度普遍高達(dá) 1000 多元，其中在拼多多平臺(tái)上的部分產(chǎn)品較蘋(píng)果官網(wǎng)價(jià)降幅達(dá) 1500 元。
同時(shí)，關(guān)于蘇寧易購(gòu)也已經(jīng)上線 iPhone XR 換購(gòu)活動(dòng)，用 iPhone 7P 換購(gòu) iPhone XR，價(jià)格低至 3500 元即可入手 XR。相比于蘋(píng)果官網(wǎng)在近日推出的 iPhone XR 換購(gòu) 4399 元起，參加蘇寧易購(gòu)換購(gòu)活動(dòng)僅需 3500 元就可換一臺(tái) iPhone XR。
關(guān)于降價(jià)的原因，除了京東方面已經(jīng)承認(rèn)的蘋(píng)果官方授權(quán)之外，國(guó)美也承認(rèn)是官方授權(quán)，而蘇寧則表示是年貨節(jié)期間的正常低價(jià)優(yōu)惠，拼多多則未進(jìn)行回應(yīng)——盡管如此，在高達(dá)千元以上的調(diào)價(jià)幅度下，以蘋(píng)果在渠道價(jià)格體系中的強(qiáng)勢(shì)地位，很難想象這些平臺(tái)不是在蘋(píng)果授權(quán)的情況下調(diào)低了價(jià)格。
畢竟，早在 2016 年，蘇寧就曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)因?yàn)榈蛢r(jià)售賣 iPhone 而被蘋(píng)果從授權(quán)經(jīng)銷商中短暫除名的情況。
然而官網(wǎng)價(jià)格依舊高高在上
與其他電商平臺(tái)相比，天貓平臺(tái)有些特殊。
天貓平臺(tái)的確出現(xiàn)了針對(duì) iPhone 的降價(jià)優(yōu)惠。雷鋒網(wǎng)了解到，在天貓平臺(tái)上線的 "Apple 年貨盛典 " 促銷頁(yè)面中，針對(duì) iPhone XS、iPhone XS MAX 等熱門機(jī)型進(jìn)行補(bǔ)貼，新品 iPhone 最高優(yōu)惠幅度為 1500 元。
然而，參與這一活動(dòng)的天貓平臺(tái)上的蘇寧易購(gòu)旗艦店，而不是蘋(píng)果官方在天貓平臺(tái)上開(kāi)設(shè)的旗艦店；后者的價(jià)格與蘋(píng)果官網(wǎng)保持一致。對(duì)此，天貓相關(guān)人士表示：
天貓上的蘇寧易購(gòu)旗艦店降價(jià)。蘇寧是蘋(píng)果的經(jīng)銷商。經(jīng)銷商降價(jià)，會(huì)獲得蘋(píng)果的同意。蘋(píng)果在天貓的官方旗艦店，沒(méi)有降價(jià)。品牌的天貓官方旗艦店，可以理解為品牌的第二官網(wǎng)，價(jià)格和官網(wǎng)同步。
當(dāng)然了，蘋(píng)果官網(wǎng)的 iPhone 價(jià)格依舊是原封不動(dòng)，高高在上——盡管 iPhone XR 和 iPhone XS 的折抵換購(gòu) Banner 還醒目地貼在首頁(yè)上，換購(gòu)價(jià)格也沒(méi)有改變。
不會(huì)有人對(duì)此感到驚訝，蘋(píng)果向來(lái)如此。多年來(lái)，蘋(píng)果一向在 iPhone 的銷售價(jià)格方面毫不妥協(xié)，即使是在黑色星期五這樣的優(yōu)惠大促期間。以 2018 年的黑色星期五為例，蘋(píng)果也只是針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的 iPhone 購(gòu)買者發(fā)放了 50 美元的禮品卡——但在購(gòu)買過(guò)程中 iPhone 的標(biāo)價(jià)是不變的，這和 iPhone 降價(jià)銷售完全是兩回事。
不過(guò)，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在現(xiàn)有第三方電商平臺(tái)的降價(jià)幅度高達(dá) 1000 元以上人民幣的情況下，相信很少有人會(huì)選擇高高在上的蘋(píng)果官方渠道了（當(dāng)然也不乏到現(xiàn)在還甘愿被割韭菜的蘋(píng)果信仰粉）。
而對(duì)于我個(gè)人來(lái)說(shuō)，如今，要在第三方平臺(tái)購(gòu)買一臺(tái) iPhone 8 Plus，最低只需要 4799 元，比蘋(píng)果官方零售價(jià)少了 1211 元。手里面的 iPhone 8 Plus 也的確算是買早了 100 天，有一種被提前割了韭菜的感覺(jué)。
蘋(píng)果的高冷和它最后的倔強(qiáng)
蘋(píng)果選擇在這樣一個(gè)時(shí)間點(diǎn)來(lái)推動(dòng) iPhone 8/Plus、XR、XS/MaX 在中國(guó)市場(chǎng)的銷售，并不令人感到驚訝。在一系列關(guān)于 iPhone 產(chǎn)量訂單被削減的傳聞中，蘋(píng)果公司 CEO Tim Cook 終于在今年年初給投資者的一封信中承認(rèn)，iPhone 在中國(guó)市場(chǎng)的銷量不佳。
Tim Cook 說(shuō)，產(chǎn)品需求的疲軟主要來(lái)自于大中華地區(qū)，在這一次的全球營(yíng)收預(yù)期下滑中，超過(guò) 100% 的下跌幅度歸因于大中華市場(chǎng)——當(dāng)然，大中華市場(chǎng)的絕對(duì)主體就是中國(guó)市場(chǎng)。
在雷鋒網(wǎng)關(guān)于 iPhone 銷量不佳的原因解讀中，無(wú)論是外媒還是中國(guó)市場(chǎng)的觀察者，都近乎一致地指向了同一個(gè)原因——新款 iPhone 太貴了。與此同時(shí)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼減少、中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)疲軟等都只能算是外部因素。
現(xiàn)在，在蘋(píng)果的授意下，iPhone 終于在中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)了。
蘋(píng)果 CEO Tim Cook 終究還是明白人，iPhone 雖然降價(jià)，但總比躺在渠道商的倉(cāng)庫(kù)里吃灰好；也許 90% 的利潤(rùn)率已經(jīng)難以維持，但 iPhone 終究還會(huì)是利潤(rùn)率最高的智能手機(jī)品牌——少賺點(diǎn)總比賺不到強(qiáng)。
不過(guò)，在售價(jià)低頭的情況下，蘋(píng)果依然保留了它最后的倔強(qiáng)—— iPhone 的官方渠道售價(jià)依舊高高在上，在乏人問(wèn)津的高冷姿態(tài)中，默默守護(hù)著它往日的尊嚴(yán)。
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