網(wǎng)絡(luò)劇在經(jīng)歷了很長一段時(shí)間的野蠻生長、粗制濫造的“自發(fā)式”發(fā)展以后，于2016年正式進(jìn)入精品化發(fā)展階段。去年，網(wǎng)絡(luò)劇市場更是伴隨著《白夜追兇》《河神》《無證之罪》等多部精品化作品，順利迎來了“出海3.0時(shí)代”。到了今年，網(wǎng)絡(luò)劇市場更是在年初就被寄予了“超越2017”的宏偉壯志。但事與愿違，2018，網(wǎng)絡(luò)劇市場開始正式進(jìn)入增速放緩的變革期。
回首2018網(wǎng)劇市場發(fā)展，從年初主打青春網(wǎng)劇的小糖人完成A+輪近億元融資開始，網(wǎng)絡(luò)劇市場在資本場的布局便一直迎來“新希望”。這當(dāng)中，BAT之一的愛奇藝更是在今年3月份，在美國納斯達(dá)克掛牌上市，估值高達(dá)600億；隨后，快樂購以115億打包收購湖南廣電系5家公司，芒果TV獨(dú)占95億估值......
資本市場的喜訊連連，卻未能反作用于內(nèi)容市場。
自年初開始，網(wǎng)絡(luò)劇市場便一直不慍不火。從年初被觀眾寄予厚望的《烈火如歌》，到暑期檔《沙海》《媚者無疆》的“圈層”小火，再到年底上映的《古董局中局》《原生之罪》等一批懸疑題材，網(wǎng)絡(luò)劇這一年也同電視劇市場一樣被觀眾貼上了“寒冬”、“小年”的標(biāo)簽。盡管這當(dāng)中也產(chǎn)生了“全民爆款”《延禧攻略》和“破次元壁”的《鎮(zhèn)魂》，但爆款誕生的幾率卻愈發(fā)可遇不可求。
辭舊迎新，娛樂獨(dú)角獸策劃了一系列“年終盤點(diǎn)”。本文將從播放量、頭部內(nèi)容以及市場風(fēng)向，來回顧2018網(wǎng)劇市場發(fā)生的重大變革。
總結(jié)，是為了迎接更好的未來。
“大眾爆款”難出，網(wǎng)絡(luò)劇分眾化明顯
業(yè)內(nèi)人士曾言，“未來圈層爆款將取代大眾爆款，成為爆款新常態(tài)”。一語成讖，2018年的網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展便進(jìn)一步證實(shí)了“圈層爆款”的概念。
回看今年網(wǎng)劇市場中出現(xiàn)的“爆款”作品，除去觀眾常常掛在嘴邊的《延禧攻略》和《鎮(zhèn)魂》兩部“出圈”之作以外，其余作品，如豆瓣評(píng)分高達(dá)8.3分的《忽而今夏》、引爆少女心市場的《結(jié)愛·千歲大人的初戀》，以及“黑馬網(wǎng)劇”《媚者無疆》、話題劇《北京女子圖鑒》等等，均屬于“圈層”范疇，甚至有些作品都未能如觀眾所愿成為爆款。
市場的分眾化，在今年的網(wǎng)劇市場中表現(xiàn)尤為明顯。以青春、懸疑題材為例，在去年網(wǎng)劇市場中，網(wǎng)絡(luò)劇“出圈”作品多屬于這兩個(gè)范疇。其中，《白夜追兇》更是去年最早一批登陸Netflix網(wǎng)站上的精品之作，截止至作品下架前，該劇的網(wǎng)絡(luò)播放量已達(dá)到破60億，男主潘粵明更是憑借該劇“二次翻紅”，綜藝、劇集資源隨之而來。
青春劇領(lǐng)域《小美好》，雖不屬于同類型劇中評(píng)分最高，但其引發(fā)的“甜蜜發(fā)糖”、“最萌身高差”，在當(dāng)時(shí)頻繁登陸微博熱搜，男女主胡一天、沈月，也是如今新生代演員中的佼佼者。
反觀今年，無論是懸疑劇市場還是青春劇領(lǐng)域，尚未有一部作品達(dá)到如去年般的成效。就連豆瓣評(píng)分最高的《忽而今夏》，在話題度和網(wǎng)絡(luò)播放量領(lǐng)域，也幾乎折戟沉沙，尚未突破“次元壁”。更不提，暑期檔和年末在播的幾部懸疑題材，或作品質(zhì)量尚未達(dá)到觀眾預(yù)期，或市場表現(xiàn)不及去年同類型題材。
“大眾爆款”難尋，是今年網(wǎng)劇市場乃至整個(gè)劇集市場遭遇的瓶頸。但拋開“唯流量論”定理來看，騰訊視頻主攻的“年輕人市場”，愛奇藝開啟的青春、懸疑劇場以及優(yōu)酷頻頻被提起的“超級(jí)劇集”概念，都在不同圈層內(nèi)為網(wǎng)絡(luò)劇市場輸送了更多新鮮血液。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到前三季度，今年網(wǎng)絡(luò)劇市場共上線了214部作品，預(yù)計(jì)到年底數(shù)量將達(dá)到280部，數(shù)量上，與去年網(wǎng)劇市場基本持平；類型上，除去以往觀眾常見的古裝、青春、懸疑、愛情幾大類型以外，耽美、電競這種新型題材也正在成為年輕人的選擇。
在這一眾類型當(dāng)中，今年對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇市場“貢獻(xiàn)最大”的又會(huì)是誰？
政策之下：古裝網(wǎng)劇“扛大梁”
眾所周知，今年是古裝劇市場的“水逆”之年。從年初《巴清傳》《如懿傳》兩部古裝大劇頻頻“跳檔”，到暑期檔多部IP劇撲街，“古裝劇帶不熱市場”的傳言，便正式被坐實(shí)。
所謂失之桑榆，收之東隅。古裝劇在電視劇市場中的頻頻“遇冷”，卻反而助力了今年網(wǎng)劇市場的流量高漲。根據(jù)《2018年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截止至12月下旬，今年在BAT上線的網(wǎng)劇中，青春、古裝題材占份額最多，分別為46部和39部，但在輸出流量上古裝題材卻貢獻(xiàn)最大。
以2018年網(wǎng)劇播放量TOP20名單為例，排名第一的《延禧攻略》以181億播放量遙遙領(lǐng)先其他作品，超去年網(wǎng)劇第一《熱血長安》近80億播放量，約等于“兩個(gè)”《小美好》。而緊隨其后的《如懿傳》《烈火如歌》《獨(dú)孤天下》也都紛紛突破60億大關(guān)，這當(dāng)中還暫且不包括愛奇藝關(guān)閉流量數(shù)據(jù)平臺(tái)之前的幾部作品?？梢姡叛b題材在今年市場上“強(qiáng)勁有力”的爆發(fā)力。
不過，也不能高興的太早。眾所周知，今年是古裝大劇的“水逆”之年。從年初的《巴清傳》《如懿傳》頻頻“跳檔”開始，古裝劇便在愈加收緊的政策面前，“帶著鐐銬舞蹈”。這其中，也就造成了很多未能順利上星的古裝劇，流轉(zhuǎn)至視頻網(wǎng)站，成為網(wǎng)劇。
周迅、霍建華主演的《如懿傳》便是最好的案例。而據(jù)《延禧攻略》制片人于正透露，“《延禧攻略》也是一部按照衛(wèi)視劇打造的臺(tái)網(wǎng)劇”，后期之所以淪為網(wǎng)播形式，主要在于急于趕在暑期檔期間播出。類似的唐人影視打造的《三國機(jī)密》、騰訊平臺(tái)播出的《將夜》等等。
相同的是，它們雖同為網(wǎng)絡(luò)劇，但或由于體量過大、或因演員陣容更為成熟等多方面因素，從而造成這些劇制作成本普遍攀高。據(jù)悉，《將夜》的制作成本高達(dá)5億，《延禧攻略》的制作成本也達(dá)到了2億。這對(duì)于一向以“小而美”自稱的網(wǎng)絡(luò)自制劇來說，顯然不太符合實(shí)情。
那么，該如何打造出一部既不脫節(jié)又符合自制劇理念的網(wǎng)絡(luò)劇呢？
“甜寵愛情”或?qū)⒂瓉硎袌鲂律鷻C(jī)？
“爆款”尚不可復(fù)制，但制作“爆款”的路徑一向有跡可循。
縱觀今年幾部表現(xiàn)尚可、市場熱度的網(wǎng)絡(luò)劇，不難發(fā)現(xiàn)，“甜寵愛情”元素已然成為大部分劇集制作過程中的必備元素之一。諸如，有著“劇二代”之稱的《雙世寵妃2》一部劇中男女主角僅“親吻戲”便多達(dá)34次；《萌妻食神》里“結(jié)婚又離婚再復(fù)婚”的老梗被網(wǎng)友奉為“甜出新高度”；就連現(xiàn)在在播的正午陽光年末大劇《知否知否，應(yīng)是綠肥紅瘦》也少不了“甜寵”、“撒糖”的戲份。
“甜寵愛情”正在成為時(shí)下熱門影視劇搶占話題榜的“殺手锏”。而其衍生出來的新型劇種“甜寵劇”，也借由《雙世寵妃》一炮打響。隨后播出的《花間提壺方大廚》《蕓汐傳》《結(jié)愛》以及騰訊視頻當(dāng)前熱播的《喜歡你時(shí)風(fēng)好甜》，都被以“甜寵劇”一以貫之。
誠然，這當(dāng)中也有絕大部分甜寵劇離不開“不撩到底死不休”的劇情設(shè)置，以及傲嬌男主搭配就是這么有個(gè)性的女主人設(shè)，來主攻少女心市場。但本著“高顏值CP”、“下飯劇”的垂直化定位，甜寵劇也漸漸走出屬于自己的獨(dú)特路線。
這當(dāng)中，還不包括有些質(zhì)量上乘的“甜寵”作品。如正在騰訊視頻熱播的《喜歡你時(shí)風(fēng)好甜》，在主打“少女心”受眾的市場定位的同時(shí)，還加入了“奇幻”元素，順勢又吸引了一批“非圈層”受眾。熱播期間，該劇還曾頻頻登陸微博熱搜，成為當(dāng)前與《古董局中局》對(duì)抗的“新生代”力量。
除此之外，整部劇的鏡頭語言、畫面構(gòu)圖以及演員演技呈現(xiàn)，也都極力在向“韓劇”制作水準(zhǔn)靠攏——真正做到了“高甜與愛情、浪漫與奇幻”融為一體。隨著該劇的持續(xù)更新，劇中男女主演高瀚宇、陳芋米人氣指數(shù)一度飆升，陳芋米更是在今年會(huì)有《河神2》、《馬卡龍少女》兩部作品，與觀眾見面。
甜寵劇的“穿透力”，已經(jīng)從圈層輻射至圈外——它們不僅能夠順利拿下女性市場，更是在捧影視圈新人上占據(jù)天然優(yōu)勢。相比起諸多以IP、卡司為主導(dǎo)的超級(jí)劇集，甜寵劇從源頭上已經(jīng)節(jié)省了開支。據(jù)悉，2019年將會(huì)是“甜寵劇”集中發(fā)力的一年。除去愛優(yōu)騰持續(xù)深耕的“年輕”、“女性”市場以外，處于第二梯隊(duì)的芒果TV，也將加入到這場豪戰(zhàn)當(dāng)中。
屆時(shí)，以《致我們暖暖的小時(shí)光》《別碰我心底的小柔軟》《我只喜歡你》為首的多部“甜寵愛情”，將一如既往的在視頻網(wǎng)站等你。這些聽上去就很“高甜”的網(wǎng)絡(luò)劇，又能否融化你內(nèi)心深處的柔軟呢？
2018年是艱難與重任并賦的一年。這一年里，我們告別了“唯流量論”、“數(shù)據(jù)造假”、“陰陽合同”等行業(yè)亂象，同樣也見證了“IP+流量模式”失靈，“圈層爆款”出圈、“甜寵愛情”迎來新生機(jī)的驚艷時(shí)刻。告別過去，揮手未來。2019，我們希望遇見更多的“暖心”時(shí)刻，與觀眾共勉。
【來源：娛樂獨(dú)角獸 作者：胡洋】
