那個(gè)“加油”鹿小葵和“螞蟻競(jìng)走了十年了”的歐陽(yáng)娜娜已不再，取而代之的是一個(gè)更坦率有趣的元?dú)饽缺取?/p>
不演戲的她憑借發(fā)布在今日頭條上的vlog圈了一大波粉。她去宜家買(mǎi)床，在公園聽(tīng)爵士樂(lè)演出，去紐約看秀，去商場(chǎng)掃貨，就像在出演一部“真人秀”偶像劇。
她每一條vlog都是日常，每條vlog都有上百萬(wàn)的點(diǎn)擊率，她因此被稱(chēng)為國(guó)內(nèi)明星vlog第一人。
與娜比同歲的王源，月初在忙著慶祝自己的18歲生日。在這個(gè)少年蛻變的重要節(jié)點(diǎn)，王源在微博上發(fā)布了4條vlog，記錄他為十八歲演唱會(huì)籌備的每個(gè)瞬間，微博因此打出了“王源首支vlog”的標(biāo)簽。
兩位代表性的00后藝人，兩個(gè)聚焦短視頻流量紅利的平臺(tái)，一個(gè)在中國(guó)正興起的全新視頻形式，正在重新定義視頻流量入口的新風(fēng)向。
早已在國(guó)外風(fēng)靡的 vlog，是拍攝者將內(nèi)容制作成具有個(gè)人特色的視頻生活記錄，成為了95后表達(dá)個(gè)性的一種新的潮流方式。在Youtube上，每小時(shí)就會(huì)誕生超過(guò)2000條vlog作品，vlogger依靠廣告分成的穩(wěn)定變現(xiàn)模式也已形成。
而在中國(guó)，vlog還屬于小圈子流行的新鮮事物，當(dāng)然它在今年開(kāi)始有了明顯的變化：越來(lái)越多的人成為vlogger，并開(kāi)始出現(xiàn)頭部的vlog紅人；一些平臺(tái)發(fā)起vlog博主召集，似是要在短視頻下半場(chǎng)中押注vlog。
但另一層面，娛樂(lè)資本論的矩陣號(hào)營(yíng)銷(xiāo)娛子醬（id：marketingyuzijiang）也發(fā)現(xiàn)：1，vlog在中國(guó)還未實(shí)現(xiàn)“漢化”，定義相對(duì)模糊；2，還未真正迎來(lái)爆發(fā)期，民眾接受程度較低；3，還未有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，商業(yè)變現(xiàn)模式還不明晰。
對(duì)此，vlog博主需要思考的是如何將視頻拍得更具有中國(guó)風(fēng)格；而平臺(tái)則需要承擔(dān)將vlog本土化的重任。
vlog在中國(guó)要想實(shí)現(xiàn)完全落地，還有一場(chǎng)硬仗要打。
怎樣去定義vlog？
打開(kāi)B站搜索vlog，你會(huì)看到上千條帶有vlog標(biāo)簽的視頻；在微博，開(kāi)始出現(xiàn)一批自稱(chēng)“vlogger”的人，而張靜初、何穗、瞿穎等越來(lái)越多的明星都在發(fā)vlog。
最近一年，越來(lái)越多的vlog視頻出現(xiàn)在大眾面前。這些視頻以自我視角，記錄自己一天的生活瑣事，可以是正在做的事情，也可以是親眼目睹的正在發(fā)生的事。
2012年，vlog開(kāi)始在國(guó)外興起并逐漸流行；2015年，vlog在Youtube上井噴迎來(lái)爆發(fā)期，并開(kāi)始出現(xiàn)一批職業(yè)vlogger。其中最有名的是被譽(yù)為vlog之父的Casey Neistat，他在Youtube上擁有超過(guò)900萬(wàn)的訂閱者，許多人受到他的啟發(fā)開(kāi)始拍攝vlog。
2016年，一些海外華人開(kāi)始拍攝vlog，并上傳到中國(guó)的社交平臺(tái)，這其中最有代表性的是@冬瓜孫東山；2017年大量海歸在中國(guó)傳播vlog，vlog開(kāi)始在小圈子中流行，并逐漸出現(xiàn)一些打響了名氣的職業(yè)vlogger，比如@大概是井越和@flypig（飛豬）。
@大概是井越
vlog最初的概念是video-log，就像寫(xiě)流水賬日記一樣，只不過(guò)是以視頻的形式，因此“日常”是vlog最突出的標(biāo)簽；后來(lái)log演變成blog（博客），對(duì)“日常”的要求也變高，不僅要求完整的內(nèi)容故事，還有影像級(jí)的畫(huà)質(zhì)、流暢的剪輯以及清晰的標(biāo)識(shí)如字幕、片尾等。
因此，一個(gè)嚴(yán)格意義上的vlog，更注重后期編輯性以及個(gè)人風(fēng)格化。Vlogger孫東山將其比喻為一個(gè)“綜合性的脫口秀”，他認(rèn)為vlog是在向人們講述一個(gè)故事，分享你對(duì)這個(gè)故事的心得或看法，通過(guò)影像將觀(guān)點(diǎn)包裝輸出給觀(guān)眾。
他說(shuō)：“vlog的核心在于講好故事，這個(gè)故事的內(nèi)容決定了視頻的質(zhì)量。國(guó)內(nèi)的短視頻傾向于突出形式，而vlog傾向于講述故事的手法。vlog的內(nèi)容是有格調(diào)的，但也是更加接地氣的東西，其講究的是層次，是不同階層的群體展示流行和向往的生活方式。”
Vlogger陳康納也認(rèn)同vlog的重點(diǎn)在于“把故事講清楚”，“其他短視頻圍繞的是內(nèi)容，而vlog的中心是圍繞著人，它強(qiáng)調(diào)個(gè)人性，突出人格魅力，能吸引有共鳴的人去關(guān)注你。”
“與其他欄目化的PGC內(nèi)容或者更短一點(diǎn)的表演類(lèi)視頻相比，vlog更加人格化、生活化，更接地氣、更真實(shí)，通過(guò)vlog沉淀下來(lái)的粉絲也是更認(rèn)可你生活和價(jià)值觀(guān)的忠實(shí)粉絲群體。”微博用戶(hù)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理陳福云這樣評(píng)價(jià)vlog。
視頻剪輯工具小影APP市場(chǎng)品牌總監(jiān)Kathy也認(rèn)同vlog更趨于真實(shí)性與自然。“相對(duì)于其他快消型的視頻形式，vlog更符合年輕人實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)，追求生活品質(zhì)的特性，在形式上更注重儀式感和分享性，注重傳遞包容性的正能量，更能拉近與觀(guān)看者的距離。”
總結(jié)起來(lái)，一些職業(yè)vlogger與部分行業(yè)人對(duì)vlog都形成了一定的共識(shí)：一是vlog是記錄生活化的視頻形式，講究真實(shí)，無(wú)需表演；二是vlog更突出個(gè)人的特質(zhì)，強(qiáng)調(diào)個(gè)人表達(dá)與生活價(jià)值觀(guān)的展現(xiàn)。
觀(guān)看這個(gè)視頻，你會(huì)更了解vlog是什么
而在中國(guó)市場(chǎng)上，還沒(méi)有一種視頻形式如此強(qiáng)調(diào)調(diào)性和品質(zhì)，其自然首先吸引到了一線(xiàn)城市的受眾，而隨著vlog潮不斷上涌，許多遭遇短視頻流量天花板的平臺(tái)，開(kāi)始將目光投向這個(gè)新鮮事物。
vlog將成為新風(fēng)口？
現(xiàn)在人人都在說(shuō)短視頻迎來(lái)下半場(chǎng)，而市場(chǎng)上新的表達(dá)形式又不斷涌現(xiàn)，今年有許多平臺(tái)已將觸角伸到vlog，開(kāi)始試探vlog究竟能不能成為良方解藥。
娛樂(lè)資本論的矩陣號(hào)營(yíng)銷(xiāo)娛子醬（id：marketingyuzijiang）經(jīng)過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)——
1月，小影APP邀請(qǐng)一些早期vlogger做論壇分享；2月份舉辦大型發(fā)布會(huì)，對(duì)外宣稱(chēng)用社區(qū)打造Vlog生態(tài)圈；
秒拍，宣布補(bǔ)貼作者，正式推廣vlog；
人人視頻APP，利用美劇愛(ài)好者聚集社區(qū)推廣vlog；
9月，微博Vlog官方發(fā)出正式召集令，成為微博認(rèn)證的Vlogger享受微博扶持，同時(shí)收回vlog超話(huà)；
9月，今日頭條與歐陽(yáng)娜娜聯(lián)合開(kāi)展首個(gè)明星vlog計(jì)劃，并與其他多位明星進(jìn)行Vlog接洽；
11月，騰訊發(fā)布短視頻平臺(tái)yoo視頻，以Vlog和Vstory為主要的內(nèi)容形式，同時(shí)召集vlogger。
如果大資本爭(zhēng)相看中vlog的發(fā)展?jié)摿Γ敲磛log就有機(jī)會(huì)邁入一個(gè)新時(shí)代。
“Vlog的出現(xiàn)，一定會(huì)產(chǎn)生一批優(yōu)質(zhì)的博主，聚起很多個(gè)大大小小的流量池。越是年齡小的受眾，越接受并了解Vlog ，其已經(jīng)成為一個(gè)年輕潮流的東西，相信會(huì)引起投資界的關(guān)注。” 微博用戶(hù)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理陳福云告訴娛樂(lè)資本論的矩陣號(hào)營(yíng)銷(xiāo)娛子醬（id：marketingyuzijiang）。
微博對(duì)外在拍攝器材和剪輯工具上尋求合作伙伴，對(duì)內(nèi)更看重泛生活化的vlog品類(lèi)，計(jì)劃推出vlog專(zhuān)區(qū)，也保證認(rèn)證博主優(yōu)先加入微博創(chuàng)作者廣告共享計(jì)劃。@史里芬Schlieffen將自己感興趣的Vlog題材（河北旅游視頻），拍攝成了《大史記》系列，平臺(tái)助推其成為了微博爆款。
而騰訊系的資源整合能力較為突出。在月初的騰訊合作伙伴大會(huì)上，騰訊邀請(qǐng)了“假笑男孩”Gavin、@王怡蘇VLOG、@大概是井越等vlogger進(jìn)行記錄；企鵝號(hào)則組織vlogger進(jìn)行活動(dòng)拍攝，比如參觀(guān)成都大熊貓產(chǎn)房，去青島奧帆中心體驗(yàn)帆船等。
出自@Welber的vlog《和 vlogger 一同前往騰訊大會(huì)》
許多品牌也在謀求與vlogger合作。這個(gè)月中旬LV在上海舉行《飛行、旅行、航行》專(zhuān)題展覽，通過(guò)微博邀請(qǐng)到了井越和飛豬兩位vlogger進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)拍攝記錄，并為他們提供了服飾、包包等LV單品。
井越拍攝的LV展覽現(xiàn)場(chǎng)
OPPO為推廣新機(jī)R17 Pro而發(fā)起的“發(fā)現(xiàn)夜的美”的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，聯(lián)合飛豬、井越、影視颶風(fēng)、熊小默四位vlogger拍攝了同名廣告片，飛豬還擔(dān)任了這個(gè)廣告片的導(dǎo)演，同時(shí)OPPO還邀請(qǐng)了其他vlogger拍攝手機(jī)測(cè)評(píng)的vlog。
很多跡象表明，或許vlog將要在中國(guó)迎來(lái)曙光。對(duì)于很多vlogger來(lái)說(shuō)，他們相信獨(dú)立內(nèi)容創(chuàng)作者的春天即將來(lái)臨，憑借vlog，原本UGC領(lǐng)域的博主能更好地進(jìn)入到PGC領(lǐng)域進(jìn)行廝殺。
娛子醬通過(guò)采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，被vlogger寄予厚望的卻是B站。Vlog更適合社區(qū)化，而B(niǎo)站更適合做UGC內(nèi)容，在一定程度上，B站已經(jīng)形成UP主文化，UP主之間形成聯(lián)動(dòng)，共同協(xié)作的模式也趨于成熟。不過(guò)B站的原創(chuàng)vlog氛圍還未完全形成，視頻搬運(yùn)仍占據(jù)一大比重，而平臺(tái)也未見(jiàn)任何扶持動(dòng)作。
事實(shí)上，一些頭部vlog創(chuàng)作者即使沒(méi)有入駐任何平臺(tái)，其自身已經(jīng)和廣告商有合作，市場(chǎng)也在逐漸證明他們的商業(yè)價(jià)值，那么平臺(tái)還有哪些擔(dān)憂(yōu)呢？vlog在中國(guó)還有哪些水土不服的地方？
vlog落地中國(guó)的瓶頸在哪兒？
“vlog在經(jīng)歷自己本土化的變革和探索，國(guó)內(nèi)的vlog還處在一個(gè)自我記錄和小眾消費(fèi)的階段，”小影APP市場(chǎng)品牌總監(jiān)Kathy向娛樂(lè)資本論的矩陣號(hào)營(yíng)銷(xiāo)娛子醬（id：marketingyuzijiang）指出。“
vlog面臨的第一個(gè)問(wèn)題就是如何突破圈層，走向全民。“在中國(guó)這個(gè)多維度的市場(chǎng)，一方面要對(duì)用戶(hù)進(jìn)行‘記錄生活到分享生活’的理念灌輸，另一方面對(duì)用戶(hù)實(shí)行包容性的引導(dǎo)，引導(dǎo)他們從消費(fèi)性質(zhì)聚焦到分享屬性上。” Kathy說(shuō)道。
vlog其實(shí)是把平凡的普通人生活中發(fā)光發(fā)熱的部分展現(xiàn)出來(lái)，如何把無(wú)聊的一天拍攝得很精彩，從而能產(chǎn)生分享性，是每一個(gè)vlogger需要解決的問(wèn)題。
但在中國(guó)，有50%的vlog內(nèi)容都是日常流水賬。對(duì)于普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們還沒(méi)有形成“講述故事”的概念，而vlog要求的高清畫(huà)質(zhì)需要對(duì)專(zhuān)業(yè)器材的嫻熟使用，要求的剪輯流暢性和一些標(biāo)識(shí)的添加則需要學(xué)習(xí)掌握后期制作技巧，這些都是vlog天然的門(mén)檻。
而vlog素有“舶來(lái)品”一說(shuō)，其有格調(diào)的內(nèi)容和強(qiáng)調(diào)輕奢的精神，致使現(xiàn)今中國(guó)大多數(shù)的vlog內(nèi)容都帶有強(qiáng)烈的歐美化烙印，這與中國(guó)本土特別是中國(guó)三、四線(xiàn)城市的消費(fèi)理念匹配度差距不小，無(wú)意中也樹(shù)立了參與的門(mén)檻。
如何拍攝更具中國(guó)化的內(nèi)容成為橫亙?cè)趘logger面前的難題。其中有一些成功的本土化案例給予了他們一點(diǎn)啟示：比如臺(tái)灣人Alex的vlog頻道“臺(tái)客劇場(chǎng)”，就展現(xiàn)出了與中國(guó)大陸不同的臺(tái)灣風(fēng)貌；日本PPAP原創(chuàng)者市野莉佳、市野莉子，則展現(xiàn)了霓虹妹子代表性的可愛(ài)日常形象。
市野莉佳、市野莉子
但是不少中國(guó)內(nèi)地的vlogger運(yùn)用中國(guó)的音樂(lè)，簡(jiǎn)單粗暴地拍攝一支土味vlog時(shí)，最終都以慘敗收?qǐng)觯贿m感突破天際，反而落得個(gè)“四不像”的下場(chǎng)。
要想實(shí)現(xiàn)全民vlog，可能需要平臺(tái)進(jìn)行有意識(shí)的創(chuàng)作引導(dǎo)，使用戶(hù)下沉。但平臺(tái)面臨的第一個(gè)問(wèn)題，就是如何發(fā)現(xiàn)為數(shù)不多的vlog創(chuàng)作者，并培養(yǎng)他們。
陳福云也表示：“絕大多數(shù)的vlog博主還都是個(gè)人群體，沒(méi)有簽約機(jī)構(gòu)，微博首先要做的就是怎樣讓更多的人看到他們的視頻，幫助他們把vlog分享給更多人。”
而平臺(tái)需要主攻的方向，就是要為這些vlogger提供利于創(chuàng)作的平臺(tái)壞境，以及對(duì)標(biāo)的消費(fèi)人群，并形成生態(tài)鏈閉環(huán)。
“vlog本身的生態(tài)涉及幾個(gè)部分，包括拍攝、剪輯、平臺(tái)分發(fā)，” 陳福云提到，“微博上調(diào)了視頻的清晰度，推出了視頻專(zhuān)輯等功能，讓vlog創(chuàng)作者及消費(fèi)者都能有更好的消費(fèi)體驗(yàn)，也更大力度地幫助優(yōu)質(zhì)博主找到自己的精準(zhǔn)受眾群體。”
不過(guò)平臺(tái)還需要擔(dān)憂(yōu)的是，這些召集或培養(yǎng)起來(lái)的vlogger是否具有足夠大的商業(yè)價(jià)值，他們能否吸引到足夠多的廣告主。
微博認(rèn)為對(duì)于vlogger的運(yùn)營(yíng)，和以往的紅人運(yùn)營(yíng)模式類(lèi)似。“vlog博主已經(jīng)是一種職業(yè)，一些內(nèi)容優(yōu)質(zhì)且高產(chǎn)的vlog博主，未來(lái)有可能成為職業(yè)vlog博主。廣告、電商都是微博上很成熟的變現(xiàn)模式，微博會(huì)鼓勵(lì)vlog博主去簽約MCN機(jī)構(gòu)，在內(nèi)容制作和商業(yè)變現(xiàn)上，獲得更成熟更專(zhuān)業(yè)的服務(wù)和指導(dǎo)。”
但是，雖說(shuō)變現(xiàn)模式有跡可循，卻也還處于粗放狀態(tài)，遠(yuǎn)沒(méi)有直播等行業(yè)的變現(xiàn)模式明晰。一方面，短期內(nèi)vlogger的數(shù)量和產(chǎn)出的作品質(zhì)量，無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)的商業(yè)化需求；另一方面，vlog其實(shí)一種視頻的呈現(xiàn)手法及表現(xiàn)形式，而不是一個(gè)視頻種類(lèi)，vlog的進(jìn)展可能并不能如抖音一樣，迅速實(shí)現(xiàn)爆炸性的用戶(hù)增長(zhǎng)，以及實(shí)現(xiàn)對(duì)短視頻行業(yè)的重新定義，標(biāo)準(zhǔn)化的變現(xiàn)模式還不能實(shí)現(xiàn)推廣。
而對(duì)于vlogger來(lái)說(shuō)，選擇哪個(gè)平臺(tái)成為一大困擾。國(guó)外的vlog創(chuàng)作者，甚至是MCN機(jī)構(gòu)，只需要吃透Youtube一個(gè)平臺(tái)就足夠了，只要將Youtube的標(biāo)題、運(yùn)營(yíng)封面、熱度、上傳時(shí)間、算法推薦等研究透徹，就能成功打造一個(gè)高流量的創(chuàng)作者，并得到穩(wěn)定的收入，有些創(chuàng)作者至今還能憑借10年前發(fā)布在Youtube上的視頻拿到廣告分成。
Youtube vlogger Madelynn
但在中國(guó)，每一個(gè)平臺(tái)都有不同的標(biāo)準(zhǔn)和體系，無(wú)論是個(gè)體博主還是MCN機(jī)構(gòu)，都需要花費(fèi)大量的時(shí)間和成本去研究，MCN機(jī)構(gòu)面臨成本壓力會(huì)要求vlogger盡快實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)而進(jìn)行商業(yè)化干預(yù)，但是vlog的拍攝本身要求弱干預(yù)性，而很少有廣告客戶(hù)能放棄商業(yè)定制放任其自由發(fā)揮，許多頭部vlogger選擇不簽約的原因也是想擺脫控制性。
在平臺(tái)缺乏推動(dòng)力的情況下，那些想依靠vlog賺錢(qián)的博主，遠(yuǎn)還不能看見(jiàn)獨(dú)立內(nèi)容創(chuàng)作的曙光，而vlog距離成為下一個(gè)短視頻風(fēng)口還有一段距離要走。
【來(lái)源：娛樂(lè)資本論 作者：飛虹】
