對(duì)于湖南衛(wèi)視，2018年無(wú)疑是最難熬的一年。從年初的《遠(yuǎn)大前程》意外落馬，到暑期檔多部IP劇、新綜藝陸續(xù)撲街，再到新播出的創(chuàng)業(yè)劇“被迫”棄網(wǎng)保臺(tái)，湖南衛(wèi)視似乎在憑實(shí)力向觀眾證明：昔日的江山霸主，可能要移位了。
13日晚，一片冷清聲中，電視劇《涼生》迎來(lái)首“發(fā)糖”，“天生夫婦”終于喜結(jié)良緣，勇敢的在一起了！與此同時(shí)，湖南臺(tái)播出的另一部劇《風(fēng)再起時(shí)》，“方盒夫婦”也開始在劇中撒起了狗糧。戲內(nèi)，兩部劇都迎來(lái)了“甜甜蜜蜜”；戲外，兩部劇的“命運(yùn)”卻較為坎坷。
《涼生》是自去年被曝出“12億天價(jià)版權(quán)”后，就一直得到外界關(guān)注。但無(wú)奈，該劇卻未能扛起“天價(jià)”頭銜，不僅收視一直低靡，就連整部劇的口碑也未能獲得劇粉滿意，導(dǎo)演劉俊杰更是被該劇拉下“神壇”，“從業(yè)生涯最爛的一部愛情劇”。
《風(fēng)再起時(shí)》境況則較為不同。盡管該劇有著《我的前半生》+《人民的名義》兩部戲陣容班底做保障，但整部劇因?yàn)楂I(xiàn)禮劇的題材限制，開播之前，并未得到過多關(guān)注。而正式開播后，湖南臺(tái)臨時(shí)起意，決定將該劇播出模式改為“「純直播式」播出”，即只在湖南臺(tái)一家播出，視頻網(wǎng)站不會(huì)同步，并且至今未能在任何一家視頻網(wǎng)站找到其完整資源。
其“斷網(wǎng)式”的播出模式，雖顯示出湖南衛(wèi)視年底狂瀾收視的決心，卻也錯(cuò)失了大量主流觀眾。而這，還僅僅只是湖南衛(wèi)視今年整體收視不利的冰山一角，更多的，還要從它今年的整體收視情況說起。
收視率跌至0.16，“電視一哥”湖南衛(wèi)視或?qū)⒕痛俗屛唬?/strong>
公認(rèn)的五大衛(wèi)視中，湖南衛(wèi)視一直是排行老大，且常年占據(jù)收視榜單首位。據(jù)記者初步統(tǒng)計(jì)，從2013年開始，湖南衛(wèi)視每年上榜電視劇排行榜TOP10的影視劇數(shù)量，就基本占據(jù)了半壁江山。其中，以2015年最為突出，不僅一舉拿下7個(gè)名額，電視劇《武媚娘傳奇》更是將“遙控器時(shí)代”代入了收視率3.0時(shí)期。
2017年，湖南衛(wèi)視TOP10中影視劇數(shù)量雖稍有所下滑，但獨(dú)播劇《人民的名義》卻憑借一己之力，力挽狂瀾。因此，在2018年初期，觀眾對(duì)湖南衛(wèi)視寄予的厚望，不容小覷。
但出乎意料，湖南衛(wèi)視卻從年初開始就頻頻向觀眾展示它的“流年不利”。
《遠(yuǎn)大前程》播出期間，曾因整體收視率表現(xiàn)不佳，后期每期劇集時(shí)長(zhǎng)被平臺(tái)方“閹割”至不到30分鐘，主演兼導(dǎo)演的陳思誠(chéng)，也因其“油膩”演技而遭到網(wǎng)友“彈幕”炮轟。最后，該劇整體表現(xiàn)情況，不僅未能達(dá)到“《人民的名義》接班人”預(yù)期，豆瓣評(píng)分也只停留在6.5分階段。
緊接著，湖南衛(wèi)視便開始播放IP劇《溫暖的弦》，試圖以扭轉(zhuǎn)尷尬局面。但未曾料想，觀眾在先后經(jīng)歷了《何以笙簫默》《最美的時(shí)光》等同類型題材后，對(duì)這種以都市虐戀為主題，輔以或懷舊、或文藝風(fēng)格的愛情劇，已無(wú)過多好感。這就造成了《溫暖的弦》在口碑、收視方面，效果都反響平平。
頭部大劇效果一般，湖南衛(wèi)視的整體收視情況自然不會(huì)太好。根據(jù)衛(wèi)視Q1上星頻道電視劇排行榜單顯示，湖南衛(wèi)視入圍TOP10的電視劇作品，有且僅有一部作品，即楊冪、黃子韜主演的《談判官》，位置較為靠后，排名第九，與收視冠軍《風(fēng)箏》整體收視差0.43，相當(dāng)于今年湖南衛(wèi)視播出的《斗破蒼穹》的平均收視數(shù)值。
一季度不行，二三季度再戰(zhàn)。在一年一度的暑期檔到來(lái)之際，湖南衛(wèi)視也為觀眾帶來(lái)了《甜蜜暴擊》《流星花園》《天盛長(zhǎng)歌》等多部IP大劇，但無(wú)一例外，每部劇基本都迎來(lái)了“撲街”局面，《甜蜜暴擊》最低收視一度跌至0.2，《天盛長(zhǎng)歌》則迎來(lái)0.16的收視率，創(chuàng)下湖南臺(tái)黃金檔十年收視新低。唯一一部表現(xiàn)還算可觀的IP劇《甜蜜暴擊》，除去首播當(dāng)晚收視率破1以外，其他時(shí)候都基本徘徊在0.6-0.8期間，算是湖南衛(wèi)視暑期檔唯一的一部收視“不錯(cuò)”之作。
或許有觀眾會(huì)說，“劇集不行，可以綜藝來(lái)湊”。但就今年湖南衛(wèi)視整體綜藝表現(xiàn)來(lái)看，老牌綜藝《歌手2018》《中餐廳》《親愛的客棧》先后遇到口碑滑坡、藝人負(fù)面新聞纏身等多重難題，整體收視都不比從前，甚至大有被東方衛(wèi)視趕超的嫌疑；而就其新綜藝，《幻樂之城》《聲臨其境》《聲入人心》質(zhì)量上雖保持著“上乘”底色，但其收視率、話題度都不如早前預(yù)期。
更為糟糕的是，其標(biāo)志性綜藝《快樂大本營(yíng)》《天天向上》也面臨著“難經(jīng)營(yíng)”問題。據(jù)悉，《天天向上》收視率在9月份已跌至0.2，而《快樂大本營(yíng)》收視率也很久沒有破1了。
《天天向上》最新一期收視率情況
其實(shí)，湖南衛(wèi)視今年整體收視情況不佳，也并非很難理解。一方面，在影視行業(yè)遭遇前所未有的“冰凍期”期間，整個(gè)劇集、綜藝市場(chǎng)大盤，都不甚理想，而湖南衛(wèi)視作為昔日行業(yè)“霸主”，“災(zāi)難”自然顯得尤為明顯；另一方面，當(dāng)一個(gè)行業(yè)已經(jīng)行駛至“彎道階段”，觀眾所需要的需求，自然也會(huì)有所轉(zhuǎn)變。這個(gè)時(shí)候，過往制作方過于迷信的“IP+流量明星”模式，也顯得有些微不足道。
或許，這就是湖南衛(wèi)視走下“神壇”的重要原因。
行業(yè)變革期：湖南衛(wèi)視能及時(shí)扭轉(zhuǎn)局面嗎？
從今年的文娛大環(huán)境來(lái)看，影視行業(yè)已然走進(jìn)了行業(yè)“變革”期。
過往，無(wú)論是電視劇、綜藝，還是電影行業(yè)，觀眾乃至業(yè)內(nèi)人士的焦點(diǎn)目光，都會(huì)率先落在娛樂性與明星流量身上。這部電影好不好，取決于“劇情搞不搞笑”、“演員是不是自己喜歡的”，而電視劇、綜藝，則更為簡(jiǎn)單粗暴，“僅僅是為了打發(fā)業(yè)余時(shí)間”。
但在今年，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是影視行業(yè)中的哪個(gè)板塊，觀眾最先重視的是口碑、是內(nèi)容、是制作。諸如，《我不是藥神》《追龍》《延禧攻略》《正午門下小女人》的“大爆”；又諸如，鹿晗、楊洋、楊冪等流量明星帶來(lái)的“撲街”之作。這些事實(shí)都在證明著一個(gè)道理：流量只是暫時(shí)的，而內(nèi)容才是永恒的。
如何在逆境中實(shí)現(xiàn)翻盤，或許是湖南衛(wèi)視當(dāng)前面臨的頭等大事。
在今年9月份哈爾濱舉辦的“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)”，湖南衛(wèi)視曾率先露面。令人感到意外的是，旗下某全資子公司的廣告負(fù)責(zé)人告訴記者，“湖南衛(wèi)視今年將不會(huì)獨(dú)立舉辦衛(wèi)視招商會(huì)”，甚至連每年衛(wèi)視都會(huì)流露出來(lái)的衛(wèi)視招商金額，“今年也不會(huì)對(duì)外公布了。”
行業(yè)的不景氣，讓今年五大一線衛(wèi)視都面臨“難辦”局面。而湖南衛(wèi)視，無(wú)疑是受到創(chuàng)傷最為嚴(yán)重的一家。
正如其工作人員所言，湖南衛(wèi)視今年并沒有單獨(dú)舉辦衛(wèi)視招商會(huì)，而是在10月下旬舉辦的“青春我耀新時(shí)代”的發(fā)布會(huì)上，“順便”公布了自家2019年部分劇集片單。從片單反饋來(lái)看，湖南衛(wèi)視明年的“押寶”，依舊是放在了具有流量氣息的“年輕”劇集身上。
其中，由趙麗穎、馮紹峰主演的《知否知否》，湯唯、朱亞文主演的《大明皇妃》，以及新人演員挑大梁的《大宋少年志》和《絕代雙驕》是片單中僅有的四部古裝劇。而與其對(duì)應(yīng)的分別是：東方、浙江“聯(lián)手”播出的《慶余年》、浙江衛(wèi)視單獨(dú)播出的《九州縹緲錄》，以及北京衛(wèi)視隆重推出的李少紅導(dǎo)演“回歸”之作《大宋宮詞》，其競(jìng)爭(zhēng)壓力不容小覷。
至于現(xiàn)代劇領(lǐng)域，湖南衛(wèi)視則依舊選擇“保守”路線，拉來(lái)?xiàng)顑纭⒃?shī)詩(shī)、宋茜、鄭爽、黃軒、馬天宇、黃景瑜、胡一天等當(dāng)紅流量明星先來(lái)坐陣，而從其主演的電視劇類型來(lái)看，范圍大多停留在都市情感劇層面，尚未作出更多的突破。而與之較相競(jìng)爭(zhēng)的其余四大衛(wèi)視，類型則多向“正劇”靠攏，既有《人民的名義》姊妹篇《人民的財(cái)產(chǎn)》，也有《無(wú)名偵探》《國(guó)寶奇旅》等不少具有探案元素的懸疑劇。
2019年招商片單
一直以來(lái)，湖南衛(wèi)視主打的都是“年輕態(tài)，青春化”的青少年市場(chǎng)受眾。而這，也是湖南衛(wèi)視多年來(lái)屹立不倒，穩(wěn)居“電視一哥”的重要原因。但自從今年開始，電視劇市場(chǎng)風(fēng)向異變，以往觀眾過于迷戀的“IP+流量明星”模式，在今年卻頻頻失效，反而是北京衛(wèi)視下半年播出的《娘道》《正午門下小女人》這種此前不被觀眾看好的“年代劇”，意外獲勝。而這，竟成為了北京衛(wèi)視今年“逆襲”衛(wèi)視排行第二的重要原因。
2018當(dāng)前電視劇收視排行榜
觀眾是苛刻，也是健忘的。在數(shù)十年如一日的漫長(zhǎng)歲月中，湖南衛(wèi)視也確實(shí)憑借著敢為人先的“創(chuàng)新”、傳遞快樂和愛的正能量?jī)r(jià)值觀，獲得電視機(jī)前的觀眾的一致認(rèn)可。但隨著傳統(tǒng)媒介逐漸“被消亡”，電視機(jī)面臨的對(duì)手也從僅有的視頻網(wǎng)站，逐漸發(fā)展為與短視頻、直播、游戲等新興娛樂方式分庭抗禮。而其效果，自然是一日不如一日。這個(gè)時(shí)候，愿意守在電視機(jī)前的觀眾，恐怕也只剩下叔叔嬸嬸輩的中老年人。而湖南衛(wèi)視卻還在堅(jiān)持著“正青春”路線，其收視情況，可想而知。
是時(shí)候了，湖南衛(wèi)視也該學(xué)學(xué)北京衛(wèi)視了。在影視劇行業(yè)越來(lái)越“重文化，輕娛樂”的當(dāng)下，“流量路線”顯然已經(jīng)行不通了。
【來(lái)源： 娛樂獨(dú)家獸 作者 ： 斗星 】
