草根勵志青年大鵬，離開了他奮斗成名的地方搜狐視頻。2004年4月22日到2018年11月1日的時間戳，標(biāo)記了大鵬與搜狐14年的緣分。
在中國視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容剛剛興起的時候，大鵬作為爆款網(wǎng)劇《屌絲男士》的導(dǎo)演和編劇，進入公眾視野。大鵬離職的消息一出，就上了熱搜。搜狐方面也已經(jīng)確認其離職，搜狐創(chuàng)始人張朝陽送上祝福“前程似錦”。
如今大鵬與搜狐的分手其實并不意外。近幾年，成名后的大鵬一直在電影領(lǐng)域奮戰(zhàn)，他先導(dǎo)演了超過10億票房的電影《煎餅俠》，而后又導(dǎo)演了4.5億票房的《縫紉機樂隊》。搜狐創(chuàng)始人張朝陽則認為，搜狐視頻的主打產(chǎn)品一直是小本經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)自制劇，投資電影不是常態(tài)。
在搜狐的14年，大鵬見證了搜狐視頻和中國互聯(lián)網(wǎng)視頻這十四年的風(fēng)云變幻。搜狐視頻曾經(jīng)的榮光，騰訊視頻和愛奇藝的崛起，而優(yōu)酷已經(jīng)隸屬于阿里巴巴……市場沒有終局。
小人物逆襲
大鵬本名董成鵬，初露頭角是因為主持視頻脫口秀《大鵬嘚吧嘚》。而此前，大鵬的履歷跟大部分尋夢少年并無二致。
少年時，大鵬的夢想是做音樂，他曾在長春組過地下樂隊“及格樂隊”、“天空樂隊”，并擔(dān)任吉他手兼主唱。后來曾和北京一家經(jīng)紀公司簽約，拿了家里的三萬八千塊錢準(zhǔn)備出張唱片。后來經(jīng)紀公司蒸發(fā)了，他才知道被騙了。
22歲那年，他從吉林建筑大學(xué)工程管理專業(yè)畢業(yè)后，來到北京。他去后海面試酒吧歌手，可惜老板都沒聽他唱歌，只看了他一眼就拒絕了。這段經(jīng)歷后來被寫進了書里，大鵬自嘲道：“我當(dāng)時應(yīng)該戴個長假發(fā)去就好了。”
為了養(yǎng)活自己，大鵬成為搜狐音樂頻道的一名實習(xí)編輯，工作時間是早班7點到下午5點，最晚要加班到凌晨兩點。他經(jīng)常的狀態(tài)是清晨從通州的出租屋出來，坐上八通線換一號線，去位于長安街的搜狐總部打卡上班。
這樣按部就班的日子他一過就是3年，其間，也有命運之神眷顧過他，一次，視頻節(jié)目《明星在線》的主持人因為拉肚子臨時有事來不了，大鵬自告奮勇地頂替了一把，從那以后就從幕后轉(zhuǎn)到了臺前。
2005年6月，搜狐青睞了當(dāng)時在文藝臺做娛樂節(jié)目的女導(dǎo)演李溪，全面負責(zé)《明星在線》，李溪到搜狐做的第一件事就是和主編說，“換掉大鵬”。李溪一邊找人，一邊繼續(xù)用大鵬，大鵬每天都在會被換掉的詭異氣氛中，忐忑的主持著節(jié)目。
大鵬為了不被換掉，開始想很多辦法，首先是增加觀眾黏性；二是發(fā)揮自己會唱歌的長處，三是和網(wǎng)友積極互動。有一天，李溪和大鵬說，“我決定不換人了。”吃了定心丸的大鵬，喝了點酒，酒后喊“我要捧紅我自己，以后誰也別想換掉我。”
但大鵬始終面臨著被換的風(fēng)險，2006年10月，搜狐從電視臺聘請了主持人，大鵬下崗。大鵬接到了新的任務(wù)，負責(zé)培訓(xùn)新加入的搜狐的編輯們。講課期間，他琢磨，自己可以做一檔節(jié)目，盤點一天的娛樂大事件，再配上聳人聽聞的標(biāo)題。
2007年，在太太的啟發(fā)下，大鵬擔(dān)任搜狐視頻脫口秀節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》的主持人。主持《大鵬嘚吧嘚》期間，大鵬開始小有人氣，積累脫口秀節(jié)目經(jīng)驗的同時，積攢的也是在娛樂圈內(nèi)的人脈資源。
一度，他在搜狐的簽約藝人和搜狐員工之間自由穿梭，演電影，演情景喜劇，忙的不亦樂乎。
而此間的搜狐，也迎來了春天。贊助奧運會，搜狐成為2008北京奧運官方網(wǎng)站，而張朝陽則是奧運官方網(wǎng)站的首席記者。
2008年7月搜狐發(fā)布的第二季度財務(wù)報告顯示，搜狐公司的整體收益為1.02億美元，成為首個季度收益過億美元的門戶網(wǎng)站。此前，中國的互聯(lián)網(wǎng)公司中只有騰訊季度收入過億美元，而百度也是剛剛突破1億美元大關(guān)。
與當(dāng)時的搜狐一樣，大鵬開始迎來了自己的好時光。
因為趙本山與搜狐視頻戰(zhàn)略合作的關(guān)系，經(jīng)常主持活動的大鵬走進了趙本山的視線，2010年4月5日，他正式成為了趙本山第53位弟子。但對大鵬此后開了掛的人生來說，這這僅僅是序幕。
大鵬入職搜狐最初的6年，可以視作為中國互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域的上半場。行業(yè)里的一些大事件，決定了視頻領(lǐng)域的未來，也給大鵬提供了發(fā)展的廣闊天地。
最好時光
2009年，國家廣電總局出臺了《關(guān)于加強互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理通知》，加強了對網(wǎng)絡(luò)盜版打擊的力度，使得很多視頻網(wǎng)站停止了對美劇、韓劇的轉(zhuǎn)播，但也使得視頻網(wǎng)站們迎來的是網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)自費的節(jié)節(jié)高。
資料顯示：2009年，國內(nèi)電視劇網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)費單級在4000-5000人民幣；2010年，熱門劇一集達到10萬元左右，而2010年新版《三國》網(wǎng)絡(luò)發(fā)行價每集28萬，迫于壓力，酷6、搜狐、樂視等視頻網(wǎng)站紛紛加入到自制劇的大軍中。
而彼時的搜狐視頻，是視頻領(lǐng)域的強者。搜狐視頻一直主打“美劇”牌，大力引進美國電視劇，熱門的《紙牌屋》和《生活大爆炸》更是以高價購買獨家版權(quán)。借助美劇的影響力，搜狐視頻那幾年穩(wěn)居中國視頻網(wǎng)站的前三名。
2012年6月，大鵬在微博上看到一段很短的視頻，女主角問自己的父親：“我給您買的ipad用著還順手嗎？”父親說：“挺好用的。”一邊說一遍拿ipad當(dāng)菜板切菜。大鵬樂不可支，順著評論才知道，這個系列叫《屌絲女士》。
大鵬受德國《屌絲女士》的啟發(fā)，開始自編自導(dǎo)自演《屌絲男士》。他在自傳中反思，“作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的制造者，忙活了這么多年，應(yīng)該了解網(wǎng)民的口味，為什么沒想到這個創(chuàng)意？”《屌絲男士》的開拍，大鵬等到了那個“機會”來了。
開拍之初，大鵬捉襟見肘。他買了機票飛去全國各地段子手的家鄉(xiāng)，邀請他們給《屌絲男士》寫劇本，每篇三百塊的稿費預(yù)算，相當(dāng)寒酸。《屌絲男士》里寫的都是草根的故事，每一季大約120個劇情。“擠地鐵、去醫(yī)院看病、做足療……”
大鵬在片中飾演現(xiàn)實生活中各種類型的，師父趙本山曾告訴他，“你扮演誰都挺像的，就是不像你自己，因為你長的太普通了，不好看也不難看，所以觀眾很難記住這樣一張沒有特點的臉，反倒是你扮演成其他角色，更容易發(fā)揮。”
《屌絲女士》使得大鵬找到了解決辦法，他可以像很多人，“上一秒是辦公室的白領(lǐng)，下一秒就是算命的老頭，觀眾們也不會覺得特別突兀，我長得沒有特點反而成了最大的特點。”
《屌絲男士》開機時沒有一個明星，大鵬用的是笨功夫。大鵬先找到柳巖拍完一段，拿給鄧超看，鄧超說檔期緊讓我媳婦來吧，孫儷就出鏡了……《屌絲男士》一炮走紅，單日點擊率最高破一千萬。
《屌絲男士》開播前一天，大鵬發(fā)了一條微博，“我可能馬上就火了”。大鵬火了，他的生活開始發(fā)生一些變化，商場里碰到一個小女孩，小女孩看著大鵬告訴媽媽，“媽媽快看，他就是那個屌絲。”大鵬特別尷尬。
《屌絲男士》從第一季開拍到第四季，歷時3年，大鵬徹底“紅了”。
大鵬清晰的知道，他趕上了自制劇的好時光。2014年，網(wǎng)絡(luò)自制劇迎來了真正的“春天”。這一年，自制劇的總集為1469集，產(chǎn)量達到了前五年的總和。
當(dāng)年以靠以引進美劇起家的搜狐視頻，稍顯頹勢。據(jù)CNNIC報告顯示：截止2013年年底，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為4.28億，與2012年年底相比增長了1.12億。優(yōu)酷收購?fù)炼梗瑦燮嫠囀召廝PS之后，搜狐視頻被擠到了行業(yè)前三的位置。
網(wǎng)絡(luò)自制劇領(lǐng)域從最初的蠻荒到后來的紛繁，亦不能遮蓋《屌絲男士》和《萬萬沒想到》給自制劇市場帶來的曙光。
業(yè)內(nèi)人士點評：這群創(chuàng)作者都是那個“屌絲”時代的寫照，他們在英雄夢的故事里透射自己。但當(dāng)時的網(wǎng)劇市場一片空白，這種原始而自由的內(nèi)容必然也能瘋長。而大鵬的成功就在于抓住了“屌絲”這個群體。
在這個去中心化的互聯(lián)網(wǎng)時代，經(jīng)濟改革中被越來越被邊緣化，努力生存著的那些人——被稱為“屌絲”，他們的表達訴求成就了他們的自制劇代言人——大鵬。
從家庭背景來看，大鵬是不折不扣的“屌絲”。大鵬1982年生于吉林省吉安市，三面環(huán)山，一面臨鴨綠江，江的對面就是朝鮮。爸爸是機械廠工人，媽媽是平劇團的演員。大鵬兒時，媽媽的腎病使得整個家庭的經(jīng)濟永遠處于冰點。
在大鵬的自傳《在難搞的日子里笑出聲來》，開篇之初，他從原生家庭和小時求學(xué)經(jīng)歷分析，他自己為什么從小就渴望被關(guān)注，長大了又渴望“紅”？
“從小學(xué)到大學(xué)，大鵬一直是班上最小的……我一直有種不被別人在乎的錯覺”；“上學(xué)的第一天我不會唱兒歌，如果上學(xué)是人生競賽的起點，我第一天就輸了”；“后來我用各種各樣的辦法出風(fēng)頭……都是因為我想與眾不同”；大鵬如此寫道。
后來，大鵬主持《明星在線》、導(dǎo)演《屌絲男士》，對搜狐視頻來說，都是非常早期的事情，大鵬玩不出了不同，除了形式上的創(chuàng)新，《屌絲男士》最大的特色是來客串的明星特別多。
“我見過太多的明星了，我眼睜睜的看著他們輝煌，暗淡、劃過、隕落。我想成為其中光亮持久的一顆，很多人問我，‘你為什么就那么想紅？’我說，因為明星是一種職業(yè)，想紅，是一種敬業(yè)。”大鵬寫道。
想“光亮持久”的大鵬，沒有繼續(xù)享受《屌絲男士》帶來的的成功。功成名就之際，他拋棄了世俗的路徑依賴。
2013年12月31日，《屌絲男士》第三季拍攝末期，柳巖同時在《分手大師》劇組進行拍攝。在拍攝柳巖戲份的當(dāng)天，大鵬左等右等，《分手大師》的戲份都沒有完成。
大鵬明白了，網(wǎng)劇始終是網(wǎng)劇，沒法和電影比，“我要拍電影。”這種想法在大鵬心里生了根。而彼時的大鵬，亦站在了成功之巔，但大鵬并不滿足。而或許從大鵬決定要拍電影的那一刻起，他與搜狐后來的故事就成了必然。
搜狐漸行漸遠的視頻江湖
《煎餅俠》最初籌拍，本來要物色一個導(dǎo)演，但是找來找去，后來發(fā)現(xiàn)大鵬是最合適的人選，而在這部電影中，近年來很少出席娛樂活動的張朝陽還在電影中客串了一個角色。
這部戲講的是原本人氣爆紅的大鵬因為強吻粉絲事件陷入人生谷底，為了生存被逼無奈簽下賣身契，不得不答應(yīng)債主拍電影的事，但在拍攝啟動時又遇到過去看似好友的拒絕，然后緊接著一波笑點來了。
《煎餅俠》中，大鵬扮演了一個執(zhí)著拍電影的年輕人。這一年，無論《煎餅俠》還是《夏洛特?zé)馈罚稅汗魈焓埂罚狈砍煽兌贾敝?0億，儼然到了中小成本喜劇電影當(dāng)?shù)乐畷r。
從《大鵬嘚吧嘚》到《屌絲男士》、《煎餅俠》、再到《縫紉機樂隊》，大鵬走的一直是喜劇的路子，而大鵬卻說自己并沒有喜劇天賦。他曾對媒體坦陳，“我沒有喜劇天賦，我是一個無聊的人，我靠的是計算。”
“鄧超剛出道的時候沒人覺得他是喜劇演員，現(xiàn)在完全成了個喜劇演員。現(xiàn)在不單是喜劇演員缺，電視劇演員也缺，這個機制出了問題，現(xiàn)在跟資本市場一樣，都在搶明星項目，新演員則無人提攜”，電影出品人瞿曉分析。
演員市場的“馬太效應(yīng)”和恰逢其時的大鵬，在這個中國電影市場最好的時代，創(chuàng)造出了《煎餅俠》這個票房神話。
資料顯示：2000年，國內(nèi)電影總票房8.6億，是中國電影票房最慘淡的一年。
“三十年河?xùn)|，三十年河西”的故事，在中國電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域真實上演了。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2015年的票房將超過440.7億。而前一年，這個數(shù)字只是296.4億。
2015年不僅是電影市場的狂飆突進，網(wǎng)絡(luò)自制劇市場的更是勢頭迅猛，總集數(shù)飆升至2866集，全年累計播放量達229億次。樂視的《太子妃升職記》、騰訊視頻推出的《鬼吹燈》系列等等成為現(xiàn)象級自制劇。
網(wǎng)絡(luò)自制劇市場的飛速發(fā)展，還跟“一劇兩星”的政策有關(guān)。2015年，“一劇兩星”政策正式實施，要求一部電視劇最多只能同時在兩家上星頻道播出。原本為電視臺提供內(nèi)容的影視制作公司，開始面臨更為激烈的競爭。
自制劇市場繁花似錦，烈火烹油，但大鵬并未左右搖擺，2017年9月，大鵬的第二部電影《縫紉機樂隊》上映，這部講述一支草根搖滾樂隊追尋夢想故事的電影被描述為東北版的“海角七號”。
《縫紉機樂隊的》出品方名單中，沒有搜狐。《煎餅俠》的出品公司是搜狐視頻、新麗傳媒、萬達影業(yè)，但到了第二部電影《縫紉機樂隊》，出品方則是他城影業(yè)、儒意影業(yè)、青春光線、萬達影業(yè)、樂合影業(yè)等，而搜狐視頻的名字儼然缺席了。
電影投資和視頻是密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系，愛奇藝、優(yōu)酷、樂視等都有自己的電影公司，而《煎餅俠》的火爆并沒有讓張朝陽在進軍影視行業(yè)加大投資，從大鵬個人發(fā)展來說，大鵬單飛已經(jīng)是必然。
拍電影這幾年，大鵬水漲船高，可搜狐的日子不太好過。
搜狐2015年第三季度的財報中顯示，電影《煎餅俠》的票房為搜狐帶來的收入高達2900萬美元，對于第一季度還凈虧損3100萬美元的搜狐來說，煎餅俠的大賣為搜狐扭虧為盈的財報立下了汗馬功勞。
據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2016年12月，移動視頻月活設(shè)備達9.45億臺，月使用時長達177億小時，多項數(shù)據(jù)指標(biāo)搜狐視頻已經(jīng)掉出曾經(jīng)的第一梯隊。
暴風(fēng)影音創(chuàng)始人馮鑫曾用“金字塔結(jié)構(gòu)”概括視頻行業(yè)的現(xiàn)狀：塔尖是BAT旗下的視頻網(wǎng)站們，百度擁有愛奇藝，阿里入股了優(yōu)酷土豆，騰訊有自己的視頻網(wǎng)站；塔腰是搜狐、樂視等視頻網(wǎng)站；塔基則是暴風(fēng)影音這類基于客戶端的視頻公司。馮鑫表示：塔尖的公司們喜歡玩兩個游戲，一是拼獨家版權(quán)，二是拼自制內(nèi)容。
“跟著他們砸錢買版權(quán)就太庸俗了，而且這么干我還是會死。”馮鑫說。2018年歲末，愛奇藝的《延禧攻略》、騰訊視頻的《扶搖》都妥妥的讓塔尖的平臺刷了一波存在感。
對張朝陽來說，視頻的故事總要繼續(xù)進行下去。搜狐視頻2017年戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)布會上，張朝陽說：“很多人以為搜狐視頻不行了，但我們絕不退場。”
自2014年開始，自制劇一直都是搜狐視頻的重頭戲，也可以說是搜狐視頻除去美劇之外最大的標(biāo)簽之一。當(dāng)下，網(wǎng)劇網(wǎng)綜的競爭已經(jīng)成了網(wǎng)站火拼的“主戰(zhàn)場”，而今大鵬單飛，在視頻領(lǐng)域已經(jīng)落后的搜狐還能否實現(xiàn)逆襲呢？
【來源： 騰訊深網(wǎng) 作者：薛芳】
