或許是內(nèi)地影市嗷嗷待哺太久，在全球票房大超預(yù)期后，《毒液》在大票倉中國(guó)也迎來了超水平發(fā)揮。
11月9號(hào)，索尼的年度超級(jí)英雄大片《毒液》登陸國(guó)內(nèi)院線，超越《蟻人2》等漫威電影創(chuàng)下單人超級(jí)英雄電影零點(diǎn)場(chǎng)票房紀(jì)錄，緊接著又僅用13個(gè)小時(shí)便實(shí)現(xiàn)破億。截至9日22點(diǎn)半，《毒液》首日票房接近2.4億，首周預(yù)計(jì)會(huì)突破6億，總票房已經(jīng)大幅調(diào)高至10億+。
在登陸中國(guó)前，《毒液》全球票房已經(jīng)達(dá)到5.45億美元，北美市場(chǎng)票房超過2億美元。對(duì)于一部制作成本僅有1億美元的電影來說，如今的票房已經(jīng)足以讓投資方進(jìn)入盈利區(qū)間。
對(duì)于首部漫威反派超級(jí)英雄電影來說，這樣的成績(jī)來說絕對(duì)是出乎預(yù)料的。29%的爛番茄新鮮度評(píng)價(jià)、Metacritic35的評(píng)分，影評(píng)人的口誅筆伐讓這部電影的票房前景看起來并不樂觀。
如今全球觀眾的積極支持，不僅讓索尼、騰訊影業(yè)等投資方有望成功盈利，更是讓一直苦于缺少IP的索尼挖到了新的金礦。
截圖來自BoxOffice Mojo
20年前，索尼從當(dāng)時(shí)深陷破產(chǎn)泥潭的漫威手中買下了蜘蛛俠系列漫畫的數(shù)百個(gè)角色，其中就包括了毒液。
但和去年回歸漫威電影宇宙的《蜘蛛俠：英雄歸來》不同，這部《毒液》實(shí)際上與漫威出品的其他電影并無關(guān)聯(lián)，是完全獨(dú)立的作品。
一直以來，索尼都希望發(fā)掘手中漫威漫畫角色的價(jià)值，并提出將打造索尼自己的漫威漫畫角色宇宙（Sony‘sUniverse of Marvel Characters）。如今《毒液》的成功，對(duì)索尼的意義極為重大。
騰訊力推，《毒液》收獲“報(bào)復(fù)性”觀影紅利？
《毒液》是索尼今年最重要的一部電影。
從今年5月開始，索尼影業(yè)官微就開始了《毒液》中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)線宣傳，無論是母親節(jié)、俄羅斯世界杯還是中國(guó)傳統(tǒng)的中秋節(jié)、端午節(jié)期間，官微都發(fā)布了毒液的漢化定制海報(bào)，以及水墨畫海報(bào)，可見對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的看重。
為了這部電影在中國(guó)的表現(xiàn)，索尼也找來了重要的合作伙伴。此前Deadline等媒體報(bào)道，《毒液》制作成本約1億美元，騰訊出資獲得了該片約1/3的全球權(quán)益，并負(fù)責(zé)影片在國(guó)內(nèi)的發(fā)行工作。
換算下來，騰訊在《毒液》這一個(gè)項(xiàng)目上的投資金額超過了2億人民幣。這也就不難理解這部電影在中國(guó)鋪天蓋地的營(yíng)銷了。
作為重要投資方，騰訊不僅在片中植入了自家的QQ，還動(dòng)用了騰訊內(nèi)部體系的各方資源進(jìn)行支持。
在敲定中國(guó)11月9號(hào)上映后，騰訊在國(guó)內(nèi)為《毒液》的宣傳造勢(shì)更是推上了一個(gè)量級(jí)。第三方數(shù)據(jù)顯示，截至上映前《毒液》宣傳物料總播放量超過5千5百萬次，定檔新聞更是鋪天蓋地。
盡管不少網(wǎng)友對(duì)火箭少女演唱的推廣曲《毒液前來》“百般嫌棄”，但這波推廣帶來的熱度卻是實(shí)實(shí)在在的。
百度指數(shù)顯示，10月25日推廣曲發(fā)布后《毒液》的百度指數(shù)迎來一個(gè)小高峰。而電影的微博帶動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)用戶榜前三位也均為“火箭少女”成員。
騰訊游戲旗下的“逆戰(zhàn)”也聯(lián)手推出“毒液X人類聯(lián)盟”的主題活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)與毒液的網(wǎng)游聯(lián)動(dòng)。參考此前手游《王者榮耀》與DC漫畫的授權(quán)合作，相信《毒液》款皮膚也不遠(yuǎn)了。
除此之外，騰訊與多家合作方推出相機(jī)濾鏡貼紙，吸引女性觀眾，并推出了微博抽獎(jiǎng)或QQ體系內(nèi)參與互動(dòng)的QQ&Venom聯(lián)名公仔等等活動(dòng)，力求營(yíng)銷覆蓋率最大化。
為了《毒液》的宣傳，片方也想出了具有病毒傳播潛力的招數(shù)，推出了硬核“公益廣告”視頻宣傳片，內(nèi)容包括了安全駕駛、鄰里文明、遵紀(jì)守法等等。這類有一定創(chuàng)意的視頻，為進(jìn)口片的本地化宣傳創(chuàng)造了一種新的可能，更讓外界感嘆片方為讓這個(gè)反派角色過審用心良苦。
過去幾年中國(guó)公司投資好萊塢大片不少見，但投資其全球權(quán)益的并不多見。這方面的代表包括了與湯姆·克魯斯、斯皮爾伯格有合作的阿里影業(yè)，以及收購了傳奇影業(yè)的萬達(dá)。
騰訊影業(yè)這一次投的也是全球權(quán)益，更重要的是，如今來看，這次投資是能夠帶來盈利的。
按照目前的票房走勢(shì)，即使一周后有《神奇動(dòng)物：格林德沃之罪》搶占排片，《毒液》在中國(guó)的票房肯定能超過1億美元，這意味著全球票房很可能會(huì)邁向7億美元。
這樣的表現(xiàn)也與此前缺少大片、市場(chǎng)饑餓已久有關(guān)。國(guó)慶檔過后，國(guó)內(nèi)大盤已經(jīng)沉寂了好一段時(shí)間，從10月16日至《毒液》11月9日上映，大盤已經(jīng)15個(gè)工作日日票房跌破5000萬。
《毒液》作為1個(gè)多月來第一部真正重量級(jí)的好萊塢大片，收獲了相當(dāng)大的“報(bào)復(fù)性”觀影紅利。這一點(diǎn)，一周前100場(chǎng)點(diǎn)映高達(dá)99%的上座率就已經(jīng)有所體現(xiàn)。
雖然外網(wǎng)影評(píng)人口碑不佳，但觀眾反響倒是相當(dāng)熱烈——在國(guó)外觀眾口碑高開之后，國(guó)內(nèi)豆瓣也開出了7.3的良好分?jǐn)?shù)，足以說明普通觀眾對(duì)這部電影的態(tài)度。
《毒液》成功，索尼的電影宇宙有戲了？
對(duì)于索尼來說，毒液的成功意味著其手上又多了一個(gè)極具商業(yè)價(jià)值的漫威角色。
毒液誕生于1986年的《蜘蛛俠之網(wǎng)》（Web of Spider-Man）第18期。其早期特征是”反向蜘蛛俠“，《蜘蛛俠3》中就采用了毒液造成蜘蛛俠黑化的情節(jié)。這樣的設(shè)定跟《龍珠》里的黑悟空、《圣斗士》里的暗黑四天王頗為類似。
但近年來這個(gè)角色逐漸拓展了自己的故事線，大受粉絲歡迎，為單獨(dú)開啟自己的系列電影奠定了基礎(chǔ)。
漫威的版權(quán)流轉(zhuǎn)是一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的故事，雖然背靠金主迪士尼的漫威目前已經(jīng)收回了大多數(shù)的漫畫角色版權(quán)，但索尼手上仍然有蜘蛛俠等數(shù)百個(gè)漫威漫畫角色的版權(quán)。
這當(dāng)中，除了人氣頗高的蜘蛛俠，還包括了漫畫中其他與蜘蛛俠相關(guān)的角色，例如毒液、章魚博士、禿鷲、神秘客等。
事實(shí)上，早在2007年，索尼就有啟動(dòng)《毒液》的計(jì)劃。本來是計(jì)劃作為托比·馬奎爾版《蜘蛛俠》系列的番外篇，但《蜘蛛俠3》電影上映后角色并不討喜。
到了2014年，索尼原本計(jì)劃通過《超凡蜘蛛俠2》開啟“蜘蛛俠宇宙”，把蜘蛛俠的宿敵邪惡六人組、毒液、黑貓分別拍成電影。但《超凡蜘蛛俠2》票房口碑均不入預(yù)期，導(dǎo)致毒液獨(dú)立電影的計(jì)劃又一次被推后。
在《超凡蜘蛛俠》系列失敗后，索尼又與漫威達(dá)成了合作，決定在保留版權(quán)的情況下讓蜘蛛俠加入漫威電影宇宙（MCU），這才有了2015年蜘蛛俠在《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》的亮相，以及去年又一次重啟故事線的《蜘蛛俠：英雄歸來》。
而毒液的獨(dú)立電影再一次進(jìn)入醞釀中。
自從2008年推出《鋼鐵俠》以來，漫威電影宇宙已經(jīng)有20部電影問世，票房突破170億美元，絕對(duì)意義上的大獲成功。漫威的成功帶動(dòng)好萊塢其他電影公司紛紛效仿，如華納旗下DC推出擴(kuò)展宇宙、派拉蒙有變形金剛宇宙、環(huán)球有暗黑怪物宇宙等等，但表現(xiàn)不一。
如今《毒液》的成功對(duì)于索尼自然意義重大。此前已經(jīng)有報(bào)道稱，索尼和《毒液》主演湯姆·哈迪簽訂了三部電影的合同，意味著續(xù)集可能很快會(huì)上馬。
更重要的是，索尼將有望借此繼續(xù)推動(dòng)自己的電影宇宙。
索尼也有自己的電影宇宙計(jì)劃，只不過表述上從此前的“蜘蛛俠宇宙”變成了如今的SUMC，即索尼漫威角色宇宙。
除了毒液，此前已經(jīng)宣布立項(xiàng)的單人電影包括《莫比烏斯》《獵人克萊文》《銀貂》《黑貓》等等，都是與蜘蛛俠息息相關(guān)的角色。
索尼此前就表示考慮實(shí)現(xiàn)毒液與蜘蛛俠的聯(lián)動(dòng)，《毒液》在國(guó)外公映時(shí)保留的片尾彩蛋也透露出了線索。
只不過蜘蛛俠的命運(yùn)仍然是未知數(shù)。按照計(jì)劃，索尼和漫威就蜘蛛俠的合作將在2019年、也就是《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》上映后到期。
【來源：鈦媒體 作者：數(shù)娛夢(mèng)工廠】
