【綜藝窗】
四年前，《奇葩說》在愛奇藝上線后兩小時(shí)就突破了百萬播放量，這檔不唱歌不跳舞，光憑一張嘴的語言類綜藝節(jié)目為國內(nèi)剛剛起步的網(wǎng)絡(luò)綜藝打開了一點(diǎn)新局面。很快，因?yàn)楣?jié)目的形式、話題以及眾多辯手的金句，收割了許多年輕粉絲。而今，這個(gè)紅極一時(shí)的網(wǎng)綜IP已經(jīng)走過四個(gè)年頭，最新一季開播后，卻因?yàn)橘愔频拇蠓儎?dòng)，話題缺乏深度思辨性和可議性引來頗多爭議。這會(huì)是《奇葩說》的爆款flop還是成功轉(zhuǎn)型？這或許得從這檔節(jié)目的靈魂人物馬東說起。
從《有話好說》到有話《奇葩說》
如果仔細(xì)甄別，不難發(fā)現(xiàn)如今做得最好的網(wǎng)綜節(jié)目大都是曾經(jīng)電視臺(tái)里出來的“老人”在操刀，《奇葩說》也不例外。《奇葩說》的年輕觀眾們大概并沒有太多人知道，作為相聲大師之子的馬東，步入電視行業(yè)后做的第一檔節(jié)目是湖南衛(wèi)視的《有話好說》。在這檔曾經(jīng)對(duì)標(biāo)《實(shí)話實(shí)說》的節(jié)目里，還是年輕人的馬東做了很多勁爆選題。
在電視綜藝還在黃金時(shí)代的那幾年里，馬東和他的體制內(nèi)的同事們常常因?yàn)檫@些敏感勁爆的節(jié)目話題需要和審片的副臺(tái)長“斗智斗勇”，最終《有話好說》還是因?yàn)槊舾性掝}而停播，據(jù)說馬東在節(jié)目組解散的會(huì)議上大哭一場。
很多年以后，《奇葩說》第二季里因?yàn)橥瑯拥脑掝}而下架了一整期節(jié)目。
從《有話好說》到《奇葩說》，讓從青年步入中年的馬東發(fā)生了太多改變，在他的專訪稿里，各路記者紛紛感嘆他的睿智老練，謹(jǐn)慎，說話滴水不漏，但他似乎也未曾有太多改變。我們依然能從前幾季的《奇葩說》里看見曾經(jīng)《有話好說》的辯題，《挑戰(zhàn)主持人》的節(jié)奏，甚至是《文化訪談錄》中想要觸及的深度。
《奇葩說》火了之后，曾經(jīng)同馬東在湖南衛(wèi)視共同制作《有話好說》的同事王駿接受采訪時(shí)評(píng)價(jià)馬東說，“原來他還想說話，還想做各種各樣的表達(dá)。他知道了，有些話不能說，但是有一些能說的話可以換一個(gè)有趣的方式表達(dá)，或者換一群有趣的人來表達(dá)。”
脫口秀變真人秀，好看不如“好聽”
然而，這檔在年輕觀眾中有口皆碑的網(wǎng)綜，在新一季節(jié)目上線后不久卻發(fā)生轉(zhuǎn)折。有不少老粉感嘆不如以往精彩，雖然這一季節(jié)目除了“馬曉康”的核心組合外，還增加了李誕和薛兆豐，但由于議題本身的愈發(fā)細(xì)碎，節(jié)目形式也愈發(fā)娛樂化，也讓部分觀眾頗有些失望。目前來看，新一季《奇葩說》議題的設(shè)置較之以往，也更加趨于輕松向的娛樂角度，簡單點(diǎn)說，《奇葩說》正在從一檔網(wǎng)綜節(jié)目向一檔真人秀節(jié)目過渡。“老奇葩”選手臧鴻飛在微博上表示面對(duì)辯題“腦殼疼”，面對(duì)婆媽的情感家庭話題表示不滿和質(zhì)疑的選手并非只有臧鴻飛一位。
此外，新一季《奇葩說》上線后，賽制也完全顛覆，從觀賞角度看，激烈的競爭看似更為刺激——四大戰(zhàn)隊(duì)、1v1辯論、開杠賽、30s求生欲。節(jié)目自海選開始就已經(jīng)進(jìn)入真刀實(shí)槍的辯論，而且是新老辯手同臺(tái)競爭。但無法避免的是，節(jié)目形式的復(fù)雜化本身削弱了一部分議題的關(guān)注度，而增加了綜藝節(jié)目的表演感。當(dāng)然，這種戲劇張力還體現(xiàn)在鏡頭之外。辯手董婧和傅首爾在化妝間開撕這樣狗血的節(jié)目周邊，也令人唏噓。
一檔走過4年的爆款節(jié)目，經(jīng)歷過數(shù)次撤檔的《奇葩說》團(tuán)隊(duì)，在眾多粉絲的期待下，卻走向了更加保守的方向。節(jié)目本身最圈粉的深度議題和所觸及的社會(huì)焦慮漸漸淡出，取而代之的是嬉笑怒罵下的表演式綜藝。在最新一季的《奇葩說》中有個(gè)辯題是“面對(duì)女朋友的求生欲測試，該演戲還是做自己？”事實(shí)上，這或許也是這檔爆款綜藝走到今天必然面臨的抉擇。
爆款綜藝討好新觀眾代價(jià)不小
“《奇葩說》到底還要不要做下去？”這個(gè)問題曾經(jīng)在馬東心里盤旋了很長時(shí)間。《奇葩說》給自己做過一個(gè)“病號(hào)”的隱喻短片。片子里《奇葩說》是一個(gè)病號(hào)，象征著市場的“護(hù)士”對(duì)他說：“你已經(jīng)有IP老化、口碑下滑、用戶流失、病入膏肓了，我勸你簽字放棄治療吧。”扮演媽媽角色的愛奇藝對(duì)他說：“孩子你的病治不好了，還好你的弟弟們《偶像練習(xí)生》《中國新說唱》都很爭氣，再加上媽媽已經(jīng)美股上市了，所以你安心地去吧。”作為女朋友的廣告主更干脆：“我已經(jīng)有新歡了，我們分手吧。”
這著實(shí)是爆款《奇葩說》最為真實(shí)的寫照了。求生欲讓《奇葩說》走到了今天，但它與之前并不一樣了。最早看《奇葩說》的年輕人已經(jīng)從校園走向了社會(huì)，從學(xué)生蛻變?yōu)槁殘鋈耸浚乱慌挠^眾正在成為主流，正在成為這個(gè)節(jié)目目前最渴望獲得的新的目標(biāo)受眾。于是，《奇葩說》給自己開的藥方正如我們今天所見，大規(guī)模調(diào)整賽制，永遠(yuǎn)接近年輕人和他們的世界。
正如馬東自己所言，“為了這群更加年輕的觀眾，我們正在高速地迭代自己的整個(gè)創(chuàng)作力量。我們有更多更加年輕的導(dǎo)演進(jìn)入團(tuán)隊(duì)，《奇葩說》第五季的新用戶增量在00后一代人身上。”而這樣是否就是爆款的出路呢？放棄了節(jié)目本身的核心競爭力來討好年輕觀眾的《奇葩說》又能走多遠(yuǎn)呢？
□紀(jì)如澤（娛評(píng)人）
【來源：新京報(bào)】
