【綜藝窗】
四年前，《奇葩說》在愛奇藝上線后兩小時就突破了百萬播放量，這檔不唱歌不跳舞，光憑一張嘴的語言類綜藝節目為國內剛剛起步的網絡綜藝打開了一點新局面。很快，因為節目的形式、話題以及眾多辯手的金句，收割了許多年輕粉絲。而今，這個紅極一時的網綜IP已經走過四個年頭，最新一季開播后，卻因為賽制的大幅變動，話題缺乏深度思辨性和可議性引來頗多爭議。這會是《奇葩說》的爆款flop還是成功轉型？這或許得從這檔節目的靈魂人物馬東說起。
從《有話好說》到有話《奇葩說》
如果仔細甄別，不難發現如今做得最好的網綜節目大都是曾經電視臺里出來的“老人”在操刀，《奇葩說》也不例外。《奇葩說》的年輕觀眾們大概并沒有太多人知道，作為相聲大師之子的馬東，步入電視行業后做的第一檔節目是湖南衛視的《有話好說》。在這檔曾經對標《實話實說》的節目里，還是年輕人的馬東做了很多勁爆選題。
在電視綜藝還在黃金時代的那幾年里，馬東和他的體制內的同事們常常因為這些敏感勁爆的節目話題需要和審片的副臺長“斗智斗勇”，最終《有話好說》還是因為敏感話題而停播，據說馬東在節目組解散的會議上大哭一場。
很多年以后，《奇葩說》第二季里因為同樣的話題而下架了一整期節目。
從《有話好說》到《奇葩說》，讓從青年步入中年的馬東發生了太多改變，在他的專訪稿里，各路記者紛紛感嘆他的睿智老練，謹慎，說話滴水不漏，但他似乎也未曾有太多改變。我們依然能從前幾季的《奇葩說》里看見曾經《有話好說》的辯題，《挑戰主持人》的節奏，甚至是《文化訪談錄》中想要觸及的深度。
《奇葩說》火了之后，曾經同馬東在湖南衛視共同制作《有話好說》的同事王駿接受采訪時評價馬東說，“原來他還想說話，還想做各種各樣的表達。他知道了，有些話不能說，但是有一些能說的話可以換一個有趣的方式表達，或者換一群有趣的人來表達。”
脫口秀變真人秀，好看不如“好聽”
然而，這檔在年輕觀眾中有口皆碑的網綜，在新一季節目上線后不久卻發生轉折。有不少老粉感嘆不如以往精彩，雖然這一季節目除了“馬曉康”的核心組合外，還增加了李誕和薛兆豐，但由于議題本身的愈發細碎，節目形式也愈發娛樂化，也讓部分觀眾頗有些失望。目前來看，新一季《奇葩說》議題的設置較之以往，也更加趨于輕松向的娛樂角度，簡單點說，《奇葩說》正在從一檔網綜節目向一檔真人秀節目過渡。“老奇葩”選手臧鴻飛在微博上表示面對辯題“腦殼疼”，面對婆媽的情感家庭話題表示不滿和質疑的選手并非只有臧鴻飛一位。
此外，新一季《奇葩說》上線后，賽制也完全顛覆，從觀賞角度看，激烈的競爭看似更為刺激——四大戰隊、1v1辯論、開杠賽、30s求生欲。節目自海選開始就已經進入真刀實槍的辯論，而且是新老辯手同臺競爭。但無法避免的是，節目形式的復雜化本身削弱了一部分議題的關注度，而增加了綜藝節目的表演感。當然，這種戲劇張力還體現在鏡頭之外。辯手董婧和傅首爾在化妝間開撕這樣狗血的節目周邊，也令人唏噓。
一檔走過4年的爆款節目，經歷過數次撤檔的《奇葩說》團隊，在眾多粉絲的期待下，卻走向了更加保守的方向。節目本身最圈粉的深度議題和所觸及的社會焦慮漸漸淡出，取而代之的是嬉笑怒罵下的表演式綜藝。在最新一季的《奇葩說》中有個辯題是“面對女朋友的求生欲測試，該演戲還是做自己？”事實上，這或許也是這檔爆款綜藝走到今天必然面臨的抉擇。
爆款綜藝討好新觀眾代價不小
“《奇葩說》到底還要不要做下去？”這個問題曾經在馬東心里盤旋了很長時間。《奇葩說》給自己做過一個“病號”的隱喻短片。片子里《奇葩說》是一個病號，象征著市場的“護士”對他說：“你已經有IP老化、口碑下滑、用戶流失、病入膏肓了，我勸你簽字放棄治療吧。”扮演媽媽角色的愛奇藝對他說：“孩子你的病治不好了，還好你的弟弟們《偶像練習生》《中國新說唱》都很爭氣，再加上媽媽已經美股上市了，所以你安心地去吧。”作為女朋友的廣告主更干脆：“我已經有新歡了，我們分手吧。”
這著實是爆款《奇葩說》最為真實的寫照了。求生欲讓《奇葩說》走到了今天，但它與之前并不一樣了。最早看《奇葩說》的年輕人已經從校園走向了社會，從學生蛻變為職場人士，而新一批的觀眾正在成為主流，正在成為這個節目目前最渴望獲得的新的目標受眾。于是，《奇葩說》給自己開的藥方正如我們今天所見，大規模調整賽制，永遠接近年輕人和他們的世界。
正如馬東自己所言，“為了這群更加年輕的觀眾，我們正在高速地迭代自己的整個創作力量。我們有更多更加年輕的導演進入團隊，《奇葩說》第五季的新用戶增量在00后一代人身上。”而這樣是否就是爆款的出路呢？放棄了節目本身的核心競爭力來討好年輕觀眾的《奇葩說》又能走多遠呢？
□紀如澤（娛評人）
【來源：新京報】
