2018年的IP改編市場上，粉絲基數龐大的幻想類題材與時俱進，女頻題材已經走向市場中樞，警匪懸疑題材屢屢產生高口碑小成本佳作，多類型融合IP趨勢明顯。而當資本泡沫退去，IP改編市場趨向理性，優質的內容基礎和對契合受眾的精準狙擊成為了當下市場打造現象級作品的關鍵評判標準。
而網絡文學作為內容生產的源頭，則涌現不少“跳出題材套路、顛覆創新”的作品，不僅豐富了IP改編庫的作品類型，甚至開始主導影視內容行業的市場走向。
隨著題材豐富多元，爆款IP的誕生規律已然產生變革
IP多元化的風向頭一次吹來還得追溯到2015年。
那年夏天，從閱文走出的《盜墓筆記》成為了影視行業的熱議話題。27.5億的網劇播放量彰顯了這一題材在原有受眾加持下所具備的強大話題潛力，其首創的網劇收費模式更是直接成為影視版權發展的分水嶺。
而同樣來自于閱文的《瑯琊榜》登陸衛視，更是給市場帶來了一份巨大驚喜，隨著故事展開一路走高的口碑讓這部劇成為了后半年的一匹黑馬。
就是在這一年，有更多的影視行業工作者看到了IP原有受眾對影視作品的引流，優質原著呈現出的故事基礎讓影視公司開始領悟IP題材和質量的重要性。IP背后所帶來的附加價值和變現潛力，讓一個正向的商業發展機制開始搭建。
此后，《甄嬛傳》《歡樂頌》《我的前半生》《白夜追兇》等多部高流量高口碑的作品也讓更多IP類型走向了頭部影視市場。而到了2018年，隨著更多網文IP改編作品的陸續問世，作品的題材多樣化變得更為明顯。剛剛過去的這個暑假，《扶搖》、《延禧攻略》、《天盛長歌》、《香蜜沉沉燼如霜》的相繼上線，也讓市場對于古裝題材的創作進一步歸于理性。
在9月16日閉幕的第二屆中國“網絡文學+”大會閉幕式上，中國音像與數字出版協會相關負責人揭曉了“中國網絡文學二十年系列評審”結果，發布了影響和推動中國網絡文學發展歷程中的“二十件大事”、“二十部優質IP作品”和“二十個關鍵詞”。在這其中被選出的“二十部優質IP作品”既有公眾耳熟能詳的經典網絡文學《誅仙》《鬼吹燈》《瑯琊榜》，也有《大江東去》《裸婚時代》《大國重工》《復興之路》等現實主義佳作，除此之外還發現了《全職高手》等創新網絡文學的身影。這份評選名單不僅向公眾展示了網絡文學二十年來的發展歷程也向市場驗證了不同題材的IP作品所同樣具備的市場開發潛力。
什么樣的IP可以稱之為創新型IP
在此次“中國網絡文學二十年系列評審”中，閱文作為網絡文學市場的頭把交椅，獲獎作品超過半數，這也從側面反映了閱文集團在IP創新的規劃道路上走在了市場的最前列。處在影視市場的變革期，不管是版權方還是開發方，誰能夠最先走向創新，誰才能占領市場先機。而什么樣的IP才能夠定義為創新型IP呢？
連載于閱文旗下起點中文網的IP《大宋的智慧》無疑是創新型IP的強勢代表。這本書是閱文歷史向白金大神孑與2于起點中文網的創作，作為生活歷史流派的開山鼻祖，孑與2的創作向來以多元素的融合來展現歷史風貌，故事情節充滿生活氣息，人物設置豐富飽滿。雖有著小人物版《瑯琊榜》之稱，但《大宋的智慧》卻自成一派江湖。從身無分文開始，主人公云崢與他人，與自己搏斗過，終于有了一處安身之所，卻沒想到卻一步步被卷入各種勢力斗爭中。從遠離世事到進入朝廷，從掃除強盜到扶救蒼生，作者層層鋪墊，一環扣一環，每當一件棘手之事解決時，另一張巨大的網開始鋪開，太多的謎團在等著解開。此外，一個個充滿血肉的人物，無論光明還是奸佞，無論俏皮還是腹黑，接地氣而真實的人物設定，細膩又尖銳的心理描寫，使之在同類作品中脫穎而出。
另一部連載于起點中文網的作品《極限謀殺》則是精準定位的類型化創新作品。知名作家延北老九，有著多年刑偵題材作品的寫作經驗，對于警察探案的心態和犯罪心理學有深入了解。在多年法醫鑒定和現場勘查專業知識的大量學習下，延北老九將故事中的辦案細節描寫的極盡真實，邏輯推理嚴密。主人公作為犯罪心理師，見證了無數罪惡的他也曾懦弱過，迷茫過，沖動過。成熟后的他，通過分析犯罪心理，還原兇案現場，用出乎意料的破案手法，守護正義。面對生活中的丑陋與罪惡，徐征與三位各懷絕技的精查一起斗智斗勇、險死求生，為亡魂討公道。他們所守護的正義，所嚴懲的罪惡，只為拯救活在世上卻被束縛的靈魂。
《極限謀殺》的創新之處在于，警匪之間進行心對心的交流，剖析和相互征服片段引人入勝，靈魂質問與心靈救贖的橋段此起彼伏。 “救人”還是“自我救贖”，通過正義與邪惡的心理對話，呈現對眾生浮世的最好演繹。可以說，這是一部對于當下社會人性拷問的力作IP，無需很大的成本投入，屬于典型的低投入高回報類懸疑IP。
作為近幾年的熱門題材，《心術》、《外科風云》、《急癥科醫生》等醫療類劇集都獲得了不錯的成績。醫療劇本身就自帶話題，能使觀眾更直觀地感受人生都將面對的生老病死與悲歡離合，具有極強的社會現實意義。
志鳥村的最新作品《大醫凌然》創新采用醫療技術發展的角度，切入醫療題材市場，自5月連載以來已經打破了“醫療”題材網文新書的上架記錄，起點平臺總點擊量將近4000萬。不善言辭的男主人公凌然，人前總以高冷形象示人，從實習醫生開始做起，在醫學技能的不斷提升中，改善了人際交往能力，通過在大腦中與自己對話，進一步提升了自己的醫學技術，從而學習到了更高超的醫學技能，獨創了“Tang法縫合技術”。在一步步成長為大醫的歷程中，面對專業的質疑、醫療的難題、還有周圍人士的不懷好意，凌然通過建立小團隊，通過對醫學領域的專注學習，終于一一擊敗對手，成為了云華醫院中著名的年輕醫生。《大醫凌然》讓公眾對醫療題材的認知從以往的救死扶傷大局觀，情感觀，轉化到了一個更新的討論層面，自我價值與社會價值的實現，通過這種更加現代化的理念來實現作品和觀眾的共鳴，是這部作品所獨有的價值。
另一部來自閱文集團旗下的IP《清朝經濟適用男》，則定位于創新女頻IP作品，連載期間，多次登上起點首頁熱點封面推薦。不同于一般女頻IP“瑪麗蘇”套路，故事不僅將現代職場理念與古裝歷史進行了搭配、更挖掘了古時水利漕運的新穎題材，文中故事情節既分別從古代職場、田園生活、婚姻家庭等層面展現了女子的不同角色換位，通過男女主夫妻的共同努力，成就了彼此的事業，堪稱網文IP題材歷史上的一次勇敢嘗試。
此外，起點女生網的古代商戰言情作品《誅砂》講述了同胞姐妹復仇與涅槃重生的故事；現代職場作品《房奴，向錢沖》堪稱當代白領的都市生活圖鑒；紅袖添香的美食商戰作品《好想喜歡你》以時下熱點的美食和旅游題材切入，講述了美食專欄記者與旅游攻略大師之間的甜寵暗戀古時；古代甜寵作品《華帳暖，皇上隆恩浩蕩》則講述了讀心少女與皇位繼承人展開的一場戀愛旅途。這些多元IP的出現，不僅向公眾展現了IP作品的深度開發潛力，更向市場證明了一種IP創新理念的誕生。
二十年生態發展，內容市場迎來全新考驗
縱觀這些準爆款IP，不難看出近年來影視內容生態的發展趨勢。制造更貼近現實的內容，覆蓋更精準細分的受眾，創作更多元融合的題材都是內容源頭正在努力的創新方向。而作為內容的最大來源，網絡文學在2018年已經歷經了二十年的發展，創新IP的發展也正是下一個二十年的發展，是市場對網絡文學對內容市場提出的命題要求。
而IP該如何實現創新，不僅是版權方應該思考的問題，也是全行業內容工作者都應該加入的探討話題。顯然，在現階段以閱文集團為代表的文學IP培育平臺已經在創新IP孵化上走出了第一步，未來也將會有更多IP產業鏈上的合作方，加入創新IP的行業中來。
【來源：娛樂資本論 作者：郭吉安】
