2018年的IP改編市場(chǎng)上，粉絲基數(shù)龐大的幻想類(lèi)題材與時(shí)俱進(jìn)，女頻題材已經(jīng)走向市場(chǎng)中樞，警匪懸疑題材屢屢產(chǎn)生高口碑小成本佳作，多類(lèi)型融合IP趨勢(shì)明顯。而當(dāng)資本泡沫退去，IP改編市場(chǎng)趨向理性，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容基礎(chǔ)和對(duì)契合受眾的精準(zhǔn)狙擊成為了當(dāng)下市場(chǎng)打造現(xiàn)象級(jí)作品的關(guān)鍵評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。
而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為內(nèi)容生產(chǎn)的源頭，則涌現(xiàn)不少“跳出題材套路、顛覆創(chuàng)新”的作品，不僅豐富了IP改編庫(kù)的作品類(lèi)型，甚至開(kāi)始主導(dǎo)影視內(nèi)容行業(yè)的市場(chǎng)走向。
隨著題材豐富多元，爆款I(lǐng)P的誕生規(guī)律已然產(chǎn)生變革
IP多元化的風(fēng)向頭一次吹來(lái)還得追溯到2015年。
那年夏天，從閱文走出的《盜墓筆記》成為了影視行業(yè)的熱議話題。27.5億的網(wǎng)劇播放量彰顯了這一題材在原有受眾加持下所具備的強(qiáng)大話題潛力，其首創(chuàng)的網(wǎng)劇收費(fèi)模式更是直接成為影視版權(quán)發(fā)展的分水嶺。
而同樣來(lái)自于閱文的《瑯琊榜》登陸衛(wèi)視，更是給市場(chǎng)帶來(lái)了一份巨大驚喜，隨著故事展開(kāi)一路走高的口碑讓這部劇成為了后半年的一匹黑馬。
就是在這一年，有更多的影視行業(yè)工作者看到了IP原有受眾對(duì)影視作品的引流，優(yōu)質(zhì)原著呈現(xiàn)出的故事基礎(chǔ)讓影視公司開(kāi)始領(lǐng)悟IP題材和質(zhì)量的重要性。IP背后所帶來(lái)的附加價(jià)值和變現(xiàn)潛力，讓一個(gè)正向的商業(yè)發(fā)展機(jī)制開(kāi)始搭建。
此后，《甄嬛傳》《歡樂(lè)頌》《我的前半生》《白夜追兇》等多部高流量高口碑的作品也讓更多IP類(lèi)型走向了頭部影視市場(chǎng)。而到了2018年，隨著更多網(wǎng)文IP改編作品的陸續(xù)問(wèn)世，作品的題材多樣化變得更為明顯。剛剛過(guò)去的這個(gè)暑假，《扶搖》、《延禧攻略》、《天盛長(zhǎng)歌》、《香蜜沉沉燼如霜》的相繼上線，也讓市場(chǎng)對(duì)于古裝題材的創(chuàng)作進(jìn)一步歸于理性。
在9月16日閉幕的第二屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)閉幕式上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人揭曉了“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)二十年系列評(píng)審”結(jié)果，發(fā)布了影響和推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展歷程中的“二十件大事”、“二十部?jī)?yōu)質(zhì)IP作品”和“二十個(gè)關(guān)鍵詞”。在這其中被選出的“二十部?jī)?yōu)質(zhì)IP作品”既有公眾耳熟能詳?shù)慕?jīng)典網(wǎng)絡(luò)文學(xué)《誅仙》《鬼吹燈》《瑯琊榜》，也有《大江東去》《裸婚時(shí)代》《大國(guó)重工》《復(fù)興之路》等現(xiàn)實(shí)主義佳作，除此之外還發(fā)現(xiàn)了《全職高手》等創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的身影。這份評(píng)選名單不僅向公眾展示了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)二十年來(lái)的發(fā)展歷程也向市場(chǎng)驗(yàn)證了不同題材的IP作品所同樣具備的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力。
什么樣的IP可以稱(chēng)之為創(chuàng)新型IP
在此次“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)二十年系列評(píng)審”中，閱文作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的頭把交椅，獲獎(jiǎng)作品超過(guò)半數(shù)，這也從側(cè)面反映了閱文集團(tuán)在IP創(chuàng)新的規(guī)劃道路上走在了市場(chǎng)的最前列。處在影視市場(chǎng)的變革期，不管是版權(quán)方還是開(kāi)發(fā)方，誰(shuí)能夠最先走向創(chuàng)新，誰(shuí)才能占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)。而什么樣的IP才能夠定義為創(chuàng)新型IP呢？
連載于閱文旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)的IP《大宋的智慧》無(wú)疑是創(chuàng)新型IP的強(qiáng)勢(shì)代表。這本書(shū)是閱文歷史向白金大神孑與2于起點(diǎn)中文網(wǎng)的創(chuàng)作，作為生活歷史流派的開(kāi)山鼻祖，孑與2的創(chuàng)作向來(lái)以多元素的融合來(lái)展現(xiàn)歷史風(fēng)貌，故事情節(jié)充滿(mǎn)生活氣息，人物設(shè)置豐富飽滿(mǎn)。雖有著小人物版《瑯琊榜》之稱(chēng)，但《大宋的智慧》卻自成一派江湖。從身無(wú)分文開(kāi)始，主人公云崢與他人，與自己搏斗過(guò)，終于有了一處安身之所，卻沒(méi)想到卻一步步被卷入各種勢(shì)力斗爭(zhēng)中。從遠(yuǎn)離世事到進(jìn)入朝廷，從掃除強(qiáng)盜到扶救蒼生，作者層層鋪墊，一環(huán)扣一環(huán)，每當(dāng)一件棘手之事解決時(shí)，另一張巨大的網(wǎng)開(kāi)始鋪開(kāi)，太多的謎團(tuán)在等著解開(kāi)。此外，一個(gè)個(gè)充滿(mǎn)血肉的人物，無(wú)論光明還是奸佞，無(wú)論俏皮還是腹黑，接地氣而真實(shí)的人物設(shè)定，細(xì)膩又尖銳的心理描寫(xiě)，使之在同類(lèi)作品中脫穎而出。
另一部連載于起點(diǎn)中文網(wǎng)的作品《極限謀殺》則是精準(zhǔn)定位的類(lèi)型化創(chuàng)新作品。知名作家延北老九，有著多年刑偵題材作品的寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于警察探案的心態(tài)和犯罪心理學(xué)有深入了解。在多年法醫(yī)鑒定和現(xiàn)場(chǎng)勘查專(zhuān)業(yè)知識(shí)的大量學(xué)習(xí)下，延北老九將故事中的辦案細(xì)節(jié)描寫(xiě)的極盡真實(shí)，邏輯推理嚴(yán)密。主人公作為犯罪心理師，見(jiàn)證了無(wú)數(shù)罪惡的他也曾懦弱過(guò)，迷茫過(guò)，沖動(dòng)過(guò)。成熟后的他，通過(guò)分析犯罪心理，還原兇案現(xiàn)場(chǎng)，用出乎意料的破案手法，守護(hù)正義。面對(duì)生活中的丑陋與罪惡，徐征與三位各懷絕技的精查一起斗智斗勇、險(xiǎn)死求生，為亡魂討公道。他們所守護(hù)的正義，所嚴(yán)懲的罪惡，只為拯救活在世上卻被束縛的靈魂。
《極限謀殺》的創(chuàng)新之處在于，警匪之間進(jìn)行心對(duì)心的交流，剖析和相互征服片段引人入勝，靈魂質(zhì)問(wèn)與心靈救贖的橋段此起彼伏。 “救人”還是“自我救贖”，通過(guò)正義與邪惡的心理對(duì)話，呈現(xiàn)對(duì)眾生浮世的最好演繹。可以說(shuō)，這是一部對(duì)于當(dāng)下社會(huì)人性拷問(wèn)的力作IP，無(wú)需很大的成本投入，屬于典型的低投入高回報(bào)類(lèi)懸疑IP。
作為近幾年的熱門(mén)題材，《心術(shù)》、《外科風(fēng)云》、《急癥科醫(yī)生》等醫(yī)療類(lèi)劇集都獲得了不錯(cuò)的成績(jī)。醫(yī)療劇本身就自帶話題，能使觀眾更直觀地感受人生都將面對(duì)的生老病死與悲歡離合，具有極強(qiáng)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)意義。
志鳥(niǎo)村的最新作品《大醫(yī)凌然》創(chuàng)新采用醫(yī)療技術(shù)發(fā)展的角度，切入醫(yī)療題材市場(chǎng)，自5月連載以來(lái)已經(jīng)打破了“醫(yī)療”題材網(wǎng)文新書(shū)的上架記錄，起點(diǎn)平臺(tái)總點(diǎn)擊量將近4000萬(wàn)。不善言辭的男主人公凌然，人前總以高冷形象示人，從實(shí)習(xí)醫(yī)生開(kāi)始做起，在醫(yī)學(xué)技能的不斷提升中，改善了人際交往能力，通過(guò)在大腦中與自己對(duì)話，進(jìn)一步提升了自己的醫(yī)學(xué)技術(shù)，從而學(xué)習(xí)到了更高超的醫(yī)學(xué)技能，獨(dú)創(chuàng)了“Tang法縫合技術(shù)”。在一步步成長(zhǎng)為大醫(yī)的歷程中，面對(duì)專(zhuān)業(yè)的質(zhì)疑、醫(yī)療的難題、還有周?chē)耸康牟粦押靡猓枞煌ㄟ^(guò)建立小團(tuán)隊(duì)，通過(guò)對(duì)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的專(zhuān)注學(xué)習(xí)，終于一一擊敗對(duì)手，成為了云華醫(yī)院中著名的年輕醫(yī)生。《大醫(yī)凌然》讓公眾對(duì)醫(yī)療題材的認(rèn)知從以往的救死扶傷大局觀，情感觀，轉(zhuǎn)化到了一個(gè)更新的討論層面，自我價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，通過(guò)這種更加現(xiàn)代化的理念來(lái)實(shí)現(xiàn)作品和觀眾的共鳴，是這部作品所獨(dú)有的價(jià)值。
另一部來(lái)自閱文集團(tuán)旗下的IP《清朝經(jīng)濟(jì)適用男》，則定位于創(chuàng)新女頻IP作品，連載期間，多次登上起點(diǎn)首頁(yè)熱點(diǎn)封面推薦。不同于一般女頻IP“瑪麗蘇”套路，故事不僅將現(xiàn)代職場(chǎng)理念與古裝歷史進(jìn)行了搭配、更挖掘了古時(shí)水利漕運(yùn)的新穎題材，文中故事情節(jié)既分別從古代職場(chǎng)、田園生活、婚姻家庭等層面展現(xiàn)了女子的不同角色換位，通過(guò)男女主夫妻的共同努力，成就了彼此的事業(yè)，堪稱(chēng)網(wǎng)文IP題材歷史上的一次勇敢嘗試。
此外，起點(diǎn)女生網(wǎng)的古代商戰(zhàn)言情作品《誅砂》講述了同胞姐妹復(fù)仇與涅槃重生的故事；現(xiàn)代職場(chǎng)作品《房奴，向錢(qián)沖》堪稱(chēng)當(dāng)代白領(lǐng)的都市生活圖鑒；紅袖添香的美食商戰(zhàn)作品《好想喜歡你》以時(shí)下熱點(diǎn)的美食和旅游題材切入，講述了美食專(zhuān)欄記者與旅游攻略大師之間的甜寵暗戀古時(shí)；古代甜寵作品《華帳暖，皇上隆恩浩蕩》則講述了讀心少女與皇位繼承人展開(kāi)的一場(chǎng)戀愛(ài)旅途。這些多元IP的出現(xiàn)，不僅向公眾展現(xiàn)了IP作品的深度開(kāi)發(fā)潛力，更向市場(chǎng)證明了一種IP創(chuàng)新理念的誕生。
二十年生態(tài)發(fā)展，內(nèi)容市場(chǎng)迎來(lái)全新考驗(yàn)
縱觀這些準(zhǔn)爆款I(lǐng)P，不難看出近年來(lái)影視內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)。制造更貼近現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容，覆蓋更精準(zhǔn)細(xì)分的受眾，創(chuàng)作更多元融合的題材都是內(nèi)容源頭正在努力的創(chuàng)新方向。而作為內(nèi)容的最大來(lái)源，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在2018年已經(jīng)歷經(jīng)了二十年的發(fā)展，創(chuàng)新IP的發(fā)展也正是下一個(gè)二十年的發(fā)展，是市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)內(nèi)容市場(chǎng)提出的命題要求。
而IP該如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，不僅是版權(quán)方應(yīng)該思考的問(wèn)題，也是全行業(yè)內(nèi)容工作者都應(yīng)該加入的探討話題。顯然，在現(xiàn)階段以閱文集團(tuán)為代表的文學(xué)IP培育平臺(tái)已經(jīng)在創(chuàng)新IP孵化上走出了第一步，未來(lái)也將會(huì)有更多IP產(chǎn)業(yè)鏈上的合作方，加入創(chuàng)新IP的行業(yè)中來(lái)。
【來(lái)源：娛樂(lè)資本論 作者：郭吉安】
