8月2日，字節(jié)跳動(dòng)旗下的PUGC短視頻平臺(tái)西瓜視頻宣布全面進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域，未來(lái)一年西瓜視頻將投入40億，打造移動(dòng)原生綜藝IP。首檔綜藝《頭號(hào)任務(wù)》將由西瓜視頻聯(lián)合銀河酷娛共同打造，主持人汪涵將作為節(jié)目的主嘉賓。
不少用戶在提及西瓜視頻時(shí)還停留在年初的撒幣大戰(zhàn)，西瓜視頻站在直播風(fēng)口著實(shí)跟著火了一把，但隨著直播方面政策的限令似乎慢慢淡出了視野。
其實(shí)則不然。
據(jù)比達(dá)咨詢（BigData-Research）發(fā)布的《2018年第1季度中國(guó)短視頻APP產(chǎn)品市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，主要短視頻APP月均活躍用戶中，西瓜視頻、快手、抖音短視頻在同領(lǐng)域中居第一梯隊(duì)，其中西瓜視頻位列第一，月活為19302.4萬(wàn)人。同領(lǐng)域用戶滲透率中，也是西瓜視頻滲透率最高，為56.0%。
如此看來(lái)，在“快手”“抖音”正面碰撞、雙重夾擊之下看似定位不明的西瓜視頻卻脫穎而出，其用戶群體量龐大且活躍度高。一款專(zhuān)注于PGC短視頻內(nèi)容分發(fā) 的APP如何嶄露頭角又為何做起了自制綜藝呢？
西瓜視頻的前世今生
記者打開(kāi)西瓜視頻APP，發(fā)現(xiàn)首頁(yè)與快手、抖音大有不同，反而與今日頭條有些類(lèi)似。頂部由搜索與分類(lèi)tab組成，有猜測(cè)用戶喜歡的推薦板塊，也有音樂(lè)、綜藝、影視、社會(huì)等興趣分類(lèi)模塊，與快手、抖音相比，西瓜視頻更注重讓用戶自己找到自己感興趣的內(nèi)容。同時(shí)業(yè)內(nèi)人士指出，西瓜視頻首頁(yè)中的視頻標(biāo)題較為突出，這與其PGC的性質(zhì)有關(guān)，標(biāo)題內(nèi)容相較UGC內(nèi)容質(zhì)量更高，可以幫用戶更快找到感興趣的內(nèi)容，同時(shí)吸引用戶點(diǎn)擊。但相比同類(lèi)短視頻軟件，進(jìn)行決策需要耗費(fèi)的時(shí)間更長(zhǎng)、一個(gè)頁(yè)面上展示的內(nèi)容少、界面時(shí)尚感弱也是不爭(zhēng)的事實(shí)，相關(guān)人員表示，或與其用戶定位有關(guān)。
2017年6月，頭條視頻正式更名西瓜視頻，今年3月，西瓜視頻宣布其用戶規(guī)模超過(guò)3億，日均播放量超過(guò)40億，日人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)70分鐘，目前已成為國(guó)內(nèi)最大的PUGC短視頻平臺(tái)。
而頭條系產(chǎn)品似乎始終難逃版權(quán)糾紛的宿命。
今年年初，西瓜視頻頻繁遭專(zhuān)利侵權(quán)起訴。包括“一種網(wǎng)絡(luò)視頻快進(jìn)快退播放系統(tǒng)和方法”、“一種多媒體文件無(wú)縫播放的方法”等多種涉嫌侵犯他人專(zhuān)利的技術(shù)手段被訴侵權(quán)。
內(nèi)容方面，早在17年10月，優(yōu)米網(wǎng)CEO王利芬曾發(fā)布微博稱(chēng)西瓜視頻大量搬運(yùn)版權(quán)作品，無(wú)需生產(chǎn)也沒(méi)有版權(quán)觀念，“取材只依據(jù)用戶喜好，然后掘地三尺把所有能找到的內(nèi)容，第一時(shí)間推送出來(lái)，并毫不猶豫打上自己的臺(tái)標(biāo)，即便你是付費(fèi)內(nèi)容，他也果斷截取三幾分鐘，帶來(lái)大量眼球就是它的盈利模式”。
今日頭條自始至終強(qiáng)調(diào)其技術(shù)中立原則，希望向谷歌學(xué)習(xí)，不設(shè)邊界，自14年起，今日頭條僅侵權(quán)遭到的投訴已經(jīng)十余起。除了侵權(quán)事件外，今年來(lái)抖音、火山小視頻及西瓜視頻的違規(guī)內(nèi)容也接二連三受到廣電總局的警告、罰款。
自制綜藝，勝算幾何？
西瓜視頻總裁張楠稱(chēng)，西瓜視頻的用戶對(duì)綜藝消費(fèi)的需求較為強(qiáng)烈，看完短視頻的片段會(huì)主動(dòng)尋找完整的長(zhǎng)視頻內(nèi)容觀看，基于用戶這些需求平臺(tái)打算嘗試制作更加移動(dòng)化的綜藝節(jié)目，并將這種模式稱(chēng)為“以短帶長(zhǎng)”。
目前的網(wǎng)絡(luò)綜藝“愛(ài)優(yōu)騰”三分天下，僅憑借頭條的強(qiáng)勢(shì)分發(fā)，西瓜視頻“以短帶長(zhǎng)”是否可行？
張楠表示，進(jìn)軍移動(dòng)視頻綜藝，西瓜視頻是有底氣的，因?yàn)樗钦嬲纳苿?dòng)，all in 移動(dòng)，作為原生的移動(dòng)視頻產(chǎn)品去嘗試原生移動(dòng)綜藝是理所應(yīng)當(dāng)、當(dāng)仁不讓的。
去年11月，今日頭條創(chuàng)始人、CEO張一鳴宣布西瓜視頻拿出20億，推出3+X變現(xiàn)計(jì)劃，幫助西瓜視頻創(chuàng)作者變現(xiàn)，也是從那時(shí)起奠定了西瓜視頻搞原創(chuàng)綜藝的基礎(chǔ)。資料顯示，優(yōu)酷自制綜藝《這就是街舞》和《中國(guó)好聲音》通過(guò)西瓜視頻分發(fā)的短視頻片段，有效播放量和曝光量短短幾天輕松破億，由分發(fā)轉(zhuǎn)向內(nèi)容創(chuàng)作也是情理之中。
隨著移動(dòng)視頻成為視頻消費(fèi)的主要場(chǎng)景，以及短視頻、直播等新玩法不斷升級(jí)，頭條系的火山小視頻、西瓜視頻及快手、映客等短視頻平臺(tái)紛紛入場(chǎng)。短視頻行業(yè)同質(zhì)化程度高、競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)于西瓜視頻而言當(dāng)形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)自然無(wú)可厚非，而對(duì)于今日頭條來(lái)說(shuō)，或許是其入局內(nèi)容的第一步。
眾所周知，頭條系產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)分發(fā)之下從來(lái)不乏流量，若此次原創(chuàng)IP做起來(lái)了，加之頭條各大產(chǎn)品的全線分發(fā)布局，也不排除下一個(gè)爆款的可能性。
香頌資本執(zhí)行董事沈萌對(duì)藍(lán)鯨TMT表示：“目前并不能夠簡(jiǎn)單判定西瓜視頻是否能夠打開(kāi)市場(chǎng)缺口，因?yàn)閱渭兛吭义X(qián)的方式，或許短期能改變市場(chǎng)格局，但如果資金后續(xù)發(fā)力，用戶就可能大量流失。”
【來(lái)源： 藍(lán)鯨TMT網(wǎng) 作者：顧梓仝】
