今年來，兩大支付巨頭在香港市場布局加速。8 月 6 日，微信香港錢包上線了信用卡還款功能。此外，支付寶也推出了發放紅包補貼以及區塊鏈跨境匯款等舉措。在分析人士看來，香港已經形成了完善的金融體系，用戶習慣有所差異，支付寶和微信支付在香港地區的推廣并不容易。相比移動支付在內地市場的順利開局，移動支付在香港市場的布局可能是先難后易。
兩大巨頭接連出招
8 月 6 日，北京商報記者獲悉，WeChat Pay HK（以下簡稱 " 微信香港錢包 "）上線了信用卡還款服務。中國工商銀行（亞洲）有限公司成為微信香港錢包里首個支持信用卡還款的銀行。據悉，這也是工銀亞洲繼去年 12 月支持銀行賬戶綁定微信香港錢包后，與騰訊金融科技在香港的進一步合作。目前，微信香港錢包的功能包括收發紅包、個人用戶轉賬、購物出行、跨境匯款以及還信用卡等。
騰訊方面表示，本次微信香港錢包新推的信用卡還款功能，將更直接地滿足居民的日常生活需求，推動香港移動支付發展。騰訊金融科技副總裁陳起儒表示：" 騰訊會持續關注移動支付業務的國際化，并且愿意開放自身在支付平臺積累的技術和經驗，與各行各業的合作伙伴一起開拓新的市場，服務好更多用戶。"
此外，北京商報記者了解到，今年來，支付寶在香港市場的布局舉動不斷。8 月初，阿里巴巴宣布與大家樂集團合作，將在大家樂旗下超 280 家分店中引入支付寶，同時還會發放補貼以提供優惠吸引用戶。今年一季度，支付寶聯合長江和記事業推出多項功能和優惠活動，包括線上交電費及線下入駐百佳超市、屈臣氏、賽馬博彩等場景。6 月在香港和菲律賓率先推出區塊鏈跨境匯款服務。分析人士指出，國內市場啃食殆盡，擴展境外市場成為兩大支付巨頭的必然選擇。
攻城策略各有不同
基于雙方不同的商業模式，二者采取的策略有所不同。此外，由于用戶習慣以及監管環境等方面的差異，支付寶、微信支付全面打開香港市場仍需更多籌碼。
據了解，螞蟻金服從 2014 年 1 月開始在香港試水跨境游境外移動支付業務，2015 年 7 月起正式大規模鋪開，而在服務本地人方面，2016 年 8 月獲得香港金管局發出的移動支付工具牌照，2017 年 5 月正式推出了服務香港人的 " 港元版支付寶 " —— AlipayHK。螞蟻金服提供的數據顯示，目前用戶人數超過 150 萬，合作商戶逾 2 萬間。
去年 5 月末，騰訊旗下香港錢包與中國銀行舉行發布會，共同推進移動支付在香港的進一步落地。據了解，香港錢包是騰訊依托于香港微信，專門針對香港用戶的移動支付工具。有市場觀點認為，微信支付功能內嵌于 App 內，微信使用者多為國人和海外華人，一定程度上受已有用戶的限制。
對此，蘇寧金融研究院互聯網金融中心主任薛洪言表示，支付寶本身屬于一款支付工具，在跨境支付業務推動過程中更加注重支付產品本身，追求支付工具的本地化滲透和市場份額的擴大，采用的是并購當地支付工具 + 推廣自身 App 雙線推進的模式；微信支付則可看做是微信生態內的支付工具，在跨境支付業務推動過程中，是伴隨著微信的國際化而國際化，追求的是為微信用戶提供更好的支付體驗，更多的是跟隨國內用戶跨境游來推動跨境支付業務的布局。
環境差異成推動難點
在監管層面，支付寶、微信支付已經拿到了通行證。不過，香港地區用戶習慣和內地有所不同，給支付巨頭的推廣帶來挑戰。據了解，微信支付此前斥資 3500 萬港元吸引香港用戶使用微信支付，然而成效并不十分顯著。陳起儒在接受媒體采訪時表示，香港微信用戶不少，然而活躍度卻不高，紅包沒起到非常大的作用。
易觀金融分析師王蓬博表示，香港已經形成了完善的金融體系，并且香港和內地使用習慣不一樣，如信用卡使用程度比較高，支付寶和微信支付在香港地區的推廣并不容易。在王蓬博看來，諸如微信支付的紅包推廣活動，活動過后，用戶黏性和活躍度不高。目前，微信支付已轉變策略，針對特定人群進行推廣。
在薛洪言看來，相比移動支付在內地市場的順利開局，移動支付在香港市場的布局可能是先難后易。香港市場傳統支付工具普及度較高，影響用戶對新型支付方式的接受度，移動支付從 0 到 1 打基礎階段會比較費力。不過，一旦在本地市場打開局面，移動支付自身的便捷性和服務擴展性等優勢將會成倍顯現出來，從 1 到 100 的滲透會比較容易。
此外，值得關注的是，5 月底香港開放虛擬銀行申請，有分析認為，未來支付寶、微信支付或將借助虛擬銀行繼續擴大在香港支付市場的份額。薛洪言指出，支付出海只是打前站，并非巨頭出海的全部。移動支付屬于高頻低毛利場景，只有疊加其他金融服務才會更具想象空間，所以，在支付牌照之外，積極申請其他金融牌照是必不可少的一環。
來源：北京商報
