在中國受到熱烈追捧的《頭號玩家》于 4 月 20 日在日本首映，這部由斯皮爾伯格指導，華納發行的影片，不僅包含了歐美的游戲文化，更是致敬了眾多日本動畫界經典的 IP 形象，而最終高潮部分選用高達大戰鋼鐵哥斯拉更是讓我們看到了日本動畫形象在全世界的影響力。

另一個世界級 IP《龍珠超》雖然常被吐槽炒冷飯，但在 2018 年 3 月份完結之時，近萬名的拉美丁洲龍珠愛好者占領了公園和廣場來共同觀看《龍珠超》的第130集，場面可謂十分壯觀。

對于日本動畫的海外傳播，日本政府一直都十分重視并支持其向外輸出。2017 年，總務省的信息通信制作研究所發布了最新一期的“關于放送內容海外流通現狀的分析（2015 年度）”，總結了日本播放類節目的海外放送現狀。

動畫類收入超220億，占總額的3/4以上

2007-2015年日本節目放送海外收益額

日本的節目放送海外收入額，自 2010 年度以來逐年增加，到2015年度已達到288.5億日元（比上年度增加 58.0%，2010 年度的 4.4 倍）。這些收入包括了電視節目轉播權（33.5%）、網絡配信權（29.7%）、錄像帶 DVD 版權（4.8%）、節目及連續劇的再制作權（5.6%）、衍生商品版權（20.6%）在內的各類收入。

與前一年度相比，網絡配信權收入增加146.7%。此外，商品版權收入增加了 52.7%，節目及連續劇的再制作權增加了 51.6%，錄像帶 DVD 版權增加了51.3%。我們可以看到日本節目放送類商品在海外的流通方式，也逐漸朝向多樣化發展，除了最傳統的電視節目轉播權的出售以外，其他各類版權收益之和已達節目放送海外輸出額總收益的 50% 以上。

根據節目類型來劃分，日本動畫貢獻了絕大多數的海外節目輸出額，占比達到了76.6%，像15年的出口的知名動畫作品有《機動戰士高達之鐵血的奧爾芬斯》，《櫻桃小丸子》，《哆啦A夢》，《火影忍者疾風傳》，《名偵探柯南》，《一拳超人》，《海賊王》等。緊接著的是綜藝節目占比 10.8%，電視劇占比 10%。體育節目和紀錄片的占比明顯低于以上三類。我們可以看到，日本動畫作為日本文化放送節目類的龍頭，是其他項目累加起來的三倍，非常直觀的體現了動畫行業的強勢。

從節目海外放送的地區分布來看，亞洲占比 56.4%,北美占比 27.6%，歐洲占比12%，中南美占比略低，僅 2.5%。日本目前的節目內容海外輸出以亞洲為中心，在北美的影響次之，并且在向全世界推進中。

自從總務省致力于輸出放送類節目以來，2011 年度制定的海外銷售額 200 億元的目標已經提前三年達成了。因此 2017 年 6 月召開的內閣決議決定，到 2020 年，把新目標增加到 500 億日元。

超額增長的背后所做的努力

1963-2015 年 TV 動畫數量統計

根據日本動畫協會2017年發布的數據，我們可以看到動畫業界 2000 年 TV 動畫新作67 部，續作 42 部；到了 2015 年新作增長了 247.76% 達到 233 部，續作增長157.14% 達到 108 部。如此多的動畫數量讓日本動畫業界的競爭空前激烈。因此那些有著精湛的制作技術，生動的故事情節，多樣化的風格等優秀動畫脫穎而出，向海外輸出。像 EVA、攻殼機動隊，龍珠，海賊王，機動戰士高達，星際牛仔等動畫都給觀眾留下了深刻的印象。

擁有了好作品，動畫業界也抱團在歐美地區進行推廣。2014 年 11 月萬代南夢宮、旭通廣告公司和 Aniplex 組建了 Anime Consortium Japan，該公司主要面向海外用戶推廣日本動畫。旗下的Daisuki網站（17年終止服務）就是面向海外觀眾播放日本知名動畫的視頻網站。當時東映動畫、Sunrise、TMS、電通、講談社、集英社、小學館、角川、Bushiroad 和 GSC 等也都在 2015 年入股投資了 ACJ。

除了動畫業界，政府也大力支持發展文化產業的出口。因為日本出生率大幅下降而出現的“少子化”現狀導致國內對文化內容的需求減少，海外輸出因此成了未來文化產業發展一個至關重要的問題。像動畫，漫畫，游戲產業也是最近這10年來政府一直強調的領域，促進這些產業的增長，就要促進它們走出國門。

資金和政策支持方面，自從 2003 年日本知識產權總部成立以來，促進內容出海的相關措施已經開始實行，而 2010 年政府更明確的推出了“ COOL JAPAN”戰略（日本為了將獨有的魅力文化傳播到海外而設立的一項政策，旨在將本國文化推銷到海外的同時推進產業發展）。

2013 年政府設立了囊括官方和民間基金的日本海外需求開拓支援機構（被視為“COOL JAPAN”戰略推進機構），對有助于促進日本文化傳播的產業提供支援。在之后的幾年的時間里該機構投資了共約 375 億日元，此外日本的金融機構也為文化內容出口企業提供優惠的利率政策和融資便利。上文提到的 ACJ 當年成立的時候也拿到了日本政府“COOL JAPAN”的10億日元投資。

經濟產業省在字幕、配音等等本地化工作方面也給與了支援，在J-LOP（Japan Localize &Promotion 支援助成金）上共花費了 310 億日元。

此外，日本總務省和經濟產業省還采取措施鼓勵文化出口企業交易優化和資金籌措多樣化。雖說直接投資產業更能引人注目，但是作為行政機構，簡易程序和激勵措施才是構建長期優勢的重要策略。同時，關于反壟斷法和外包法，電視節目內容制作交易的方案整理和普及等等一系列瑣碎的工作也在進行當中。

最后，政府也在完善打擊盜版的政策。互聯網的快速發展與普及也使得日本文化產業遭遇了網絡盜版的強烈沖擊。為此，日本于 2010 年初頒布了新的著作權法。自 10 月1日起，根據日本最新修訂的著作權法，從網絡下載未經授權的音樂和影像文件，可能面臨2年以下拘役或 200 萬日元以下的罰款。日本警方已經采取了更強力的措施來對付資源上傳者，一但掌握了上傳盜版資源者的詳細情況，就對他們展開抓捕行動。例如 2015 年 11 月，有 2 名中國人因涉嫌非法在網絡上傳最新一期《周刊少年 Magazine 》中漫畫《七大罪》被逮捕。

來源：三文娛  作者：項云