巨大的爆炸聲和滔天的火光向四外蔓延，但可以融化鋼鐵的高溫沒有在他身上留下絲毫痕跡。

又是一道碗口粗的霹靂，攜帶撼動(dòng)天地的威能劈下，雷電裹挾的戰(zhàn)斧沒入胸口，但他依然面無(wú)表情，漠然將拇指和中指用力一捻……

那聲彈指并沒有響起……一根通體金光的鐵棒猛擊在滅霸的左手腕上，爆出巨大的沖擊波。一個(gè)踉蹌，滅霸同學(xué)眼中剛露出不可思議的神情，一對(duì)穿金裂石的風(fēng)火輪又向他左臂呼嘯而來(lái)。雷神望著這兩道突然出現(xiàn)的身影，輕吐了一口氣：“We have a Wukong”。

唔……這畫面是有點(diǎn)兒過(guò)分YY了，我們也知道悟空和哪吒與復(fù)聯(lián)的超級(jí)英雄們并肩戰(zhàn)斗絕無(wú)可能，但是中國(guó)元素的超級(jí)英雄會(huì)不會(huì)出現(xiàn)在未來(lái)的漫威宇宙電影中呢？不是不可能。

之所以做出這個(gè)判斷，不是因?yàn)槎P記不忿看到滅霸響指一彈、世界滿目蒼夷的悲涼，也不是因?yàn)楸姸喑?jí)英雄灰飛煙滅后久久縈繞的郁悶。因?yàn)椋@是漫威自己從蛛絲馬跡中傳遞出來(lái)的信息。

漫威十年 頂峰背后的“盛世危言”

既然DC可以關(guān)公戰(zhàn)秦瓊——讓超人和蝙蝠俠死磕，難道漫威就不能拉來(lái)遠(yuǎn)在東方和非洲國(guó)度的戰(zhàn)友？從神幻回歸到商業(yè)層面，我們認(rèn)為這已經(jīng)是漫威宇宙電影十年登抵輝煌巔峰時(shí)的真實(shí)思考。而這一番布局，既對(duì)全球科幻、動(dòng)漫市場(chǎng)的后漫威時(shí)代提出了思考，也為中國(guó)影視和動(dòng)漫行業(yè)的成長(zhǎng)帶來(lái)了新契機(jī)。

《復(fù)仇者聯(lián)盟3》在4月25日開啟了這場(chǎng)覆蓋全球23個(gè)國(guó)家與地區(qū)的“狂歡”。截至5月20日，《復(fù)聯(lián)3》在內(nèi)地的票房已經(jīng)超過(guò)19億元，全球票房也沖到了17.1億美元，目前距離全球票房排名第三的《星球大戰(zhàn)7》（20.68億美元）已經(jīng)很近。盡管目前勢(shì)頭逐漸回落，但坐四望三的雄心卻不減。

但這份輝煌背后，我們卻看到漫威另外一番“冷思考”，或許說(shuō)，是對(duì)過(guò)去這二十年來(lái)成敗的冷靜思考。

能夠在全球尤其是中國(guó)市場(chǎng)拿下這樣的成績(jī)，無(wú)疑與其過(guò)去十年來(lái)的長(zhǎng)期鋪墊密切相關(guān)。從2008年漫威宇宙第一部電影《鋼鐵俠》上映，很多國(guó)內(nèi)影迷是隨著這位紈绔公子哥開啟了入坑之路，十年時(shí)間，眾多影迷陪伴鋼鐵俠、雷神、綠巨人和美隊(duì)迎來(lái)了自己的而立、不惑之年，很多小白是在這10年知道了DC與漫威的區(qū)別，也被無(wú)數(shù)位英雄的支線一步一步串起來(lái)，從復(fù)聯(lián)1還是期盼2，并迎來(lái)了3。

十年，19部“英雄”電影，全球票房累計(jì)突破160億美元。這份成績(jī)單，不僅是十年來(lái)好萊塢電影工業(yè)造就的奇跡，也是全球動(dòng)漫市場(chǎng)起死回生的一個(gè)典范。談到起死回生，有必要回顧一下，漫威過(guò)去的兩個(gè)十年做錯(cuò)了什么，又做對(duì)了什么。

第一個(gè)十年，指的是1996年漫威影業(yè)（Marvel Studios）成立，到2007年決定不再出售改編權(quán)，開始籌備打造漫威電影宇宙。在1996年之前，因?yàn)?a href="http://news.www.gequge.com/" target="_blank">互聯(lián)網(wǎng)興起導(dǎo)致漫畫主業(yè)低迷并且破產(chǎn)重組，漫威公司幾乎是走入谷底，旗下的版權(quán)“英雄”也幾乎分崩離析。

第二個(gè)十年，源自2008年《鋼鐵俠》的推出，這個(gè)漫威旗下曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的鋼鐵英雄，搭配上居于二線陣營(yíng)的小羅伯特·唐尼，帶著亦正亦邪的不羈形象開啟了漫威宇宙電影的神奇旅程。尤其是2009年被迪士尼收購(gòu)之后，由迪士尼公司上百名技術(shù)、策劃人員組成的“決策”團(tuán)隊(duì)，賦予了漫威宇宙電影這十年來(lái)交錯(cuò)復(fù)雜、連枝帶葉的英雄故事脈絡(luò)，加之迪士尼無(wú)比強(qiáng)大的營(yíng)銷能力、生態(tài)鏈條等輔助，才有了2018年《復(fù)聯(lián)3》的登頂輝煌。

這兩個(gè)十年的交替，是漫威本業(yè)（漫畫）進(jìn)入下滑和衰退，影視產(chǎn)品邁入輝煌的歷程。其中一個(gè)不容忽視的客觀因素，就是新技術(shù)的出現(xiàn)。傳統(tǒng)紙質(zhì)漫畫書因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)在上世紀(jì)九十年代的興起，而被卷入歷史車輪；同樣因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的因素，過(guò)去十年漫威英雄IP形成了龐大的粉絲群體，這個(gè)群體因?yàn)槌蔀槟硞€(gè)IP的忠粉，進(jìn)而被這些角色背后相同元素、內(nèi)在關(guān)聯(lián)情節(jié)和設(shè)定所帶入，接觸到了原本漫威漫畫那數(shù)千超級(jí)英雄構(gòu)成的敘事體系，并且被重新構(gòu)建的“漫威電影宇宙”所吸引。

但是，下一個(gè)十年呢？

正如事物的發(fā)展規(guī)律，永遠(yuǎn)是在一個(gè)又一個(gè)波峰和波谷之間交替循環(huán)。在經(jīng)歷過(guò)過(guò)去兩個(gè)十年的冷熱洗禮后，漫威已經(jīng)意識(shí)到了下一個(gè)十年所面臨的挑戰(zhàn)。

雖然《復(fù)聯(lián)3》的末世灰暗結(jié)尾，勢(shì)必引發(fā)眾多漫威影迷對(duì)于《復(fù)聯(lián)4》的無(wú)比期待，但是一個(gè)現(xiàn)實(shí)擺在了漫威影業(yè)面前，上一代核心演員（英雄）的更迭，觀眾群體審美疲勞的隱憂，以及好萊塢其他五大影業(yè)公司越來(lái)越激烈的“模仿式”競(jìng)爭(zhēng)。

下一個(gè)十年，忽視這些危機(jī)，忽視潛在受眾和新興市場(chǎng)的挖掘，忽視商業(yè)社會(huì)的發(fā)展規(guī)律，勢(shì)必會(huì)重蹈覆轍。所以，才有我們前面提到的一些“蛛絲馬跡”的出現(xiàn)。

冷思考 巔峰之后如何“軟著陸”

記得斯皮爾伯格曾在接受媒體采購(gòu)時(shí)說(shuō)過(guò)這樣一句話，“或許有一天超級(jí)英雄電影也會(huì)走上西部片的老路，迎來(lái)周期性的衰落。”

其實(shí)，對(duì)于目前正處于巔峰時(shí)期的漫威電影宇宙來(lái)說(shuō)，這不是危言聳聽。實(shí)際上，作為電影工業(yè)領(lǐng)域的佼佼者，漫威影業(yè)自己已經(jīng)有了清醒的意識(shí)。

首先，從小羅伯特·唐尼到斯嘉麗·約翰遜，都面臨英雄遲暮、美人白頭的窘境，更何況這兩位億元俱樂部的成員，已經(jīng)讓漫威影業(yè)逐漸難堪重負(fù)。同時(shí)，包括上述兩位以及美隊(duì)、雷神和鷹眼等主演的合約面臨到期，一大波換血?jiǎng)荼乜简?yàn)漫威的運(yùn)作能力。另外新人的培養(yǎng)雖然效果明顯，但是克里斯“三兄弟”—— “美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”克里斯·埃文斯、“雷神”克里斯·海姆斯沃斯，“星爵”克里斯·帕拉特中，只有“星爵”不受續(xù)約困擾。而“抖森”與“新蜘蛛俠”雖然擁有一定人氣，但如何與新一波超級(jí)英雄如驚奇隊(duì)長(zhǎng)、黑豹形成協(xié)同效應(yīng)，仍是一個(gè)未知數(shù)。

其次，IP的同質(zhì)化以及原有英雄體系的生態(tài)構(gòu)造，也在考驗(yàn)著漫威未來(lái)的創(chuàng)新能力。實(shí)際上，包括美國(guó)本土受眾，如果長(zhǎng)期浸泡在永遠(yuǎn)是“拯救地球”這樣的敘事格局中，也會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。這一點(diǎn)，從漫威漫畫產(chǎn)品在上個(gè)世紀(jì)的起起落落中可見一斑。漫威電影宇宙十年的輝煌，在打造一個(gè)系統(tǒng)化IP生態(tài)的同時(shí)，也因?yàn)槊恳徊接⑿垭娪暗娘L(fēng)格相近、類型雷同而埋下了隱憂。

有人可能會(huì)說(shuō)這是杞人憂天，但是懂懂筆記卻從過(guò)去一年來(lái)漫威影業(yè)的一些舉措中發(fā)現(xiàn)，這家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)與迪士尼旗下的子公司，正在警覺并且做出改變。

舉兩個(gè)例子，分別是一只非洲豹子和兩位中國(guó)的帥哥靚女。目前仍在北美市場(chǎng)放映的《黑豹》，絕對(duì)是漫威最大膽的一次突破，架空的非洲小國(guó)、全部黑人主演，其實(shí)有著更為深層的含義。作為一部語(yǔ)境極其復(fù)雜的超級(jí)英雄作品，它從某些方面印證了漫威破壞式創(chuàng)新的成功（回想一下漫威超級(jí)英雄對(duì)好萊塢傳統(tǒng)動(dòng)作電影的顛覆）。一個(gè)具有鮮明非洲文化特征，隱喻非洲文明苦難、奮斗和崛起的敘事內(nèi)容，其實(shí)也是對(duì)一個(gè)新興市場(chǎng)的呼喚。

用一組數(shù)據(jù)來(lái)分析《黑豹》在非洲第一大市場(chǎng)南非的情況（南非占據(jù)非洲市場(chǎng)70%市值），在3月初上映后，《黑豹》十天內(nèi)4000萬(wàn)美元票房，處在歷史票房第15位，而在西非與東非市場(chǎng)，《黑豹》也在兩周內(nèi)打破歷史了最高票房記錄。關(guān)注非洲大陸，關(guān)注“瓦坎達(dá)”背后的新興市場(chǎng)，不言而喻。

于此相類似的，是漫威宇宙電影中即將出現(xiàn)的首位巴基斯坦裔超級(jí)女英雄“驚奇女士”，以及在2017年7月迪士尼（中國(guó)）與網(wǎng)易漫畫開展的“中國(guó)英雄”計(jì)劃。而這項(xiàng)“計(jì)劃”的推動(dòng)成果，帶來(lái)了前不久兩位中國(guó)“超級(jí)英雄”的誕生。

林烈和雷綾，這兩位超級(jí)英雄分別是《三皇斗戰(zhàn)士》和《氣旋》漫畫的主人公。林烈是一位考古學(xué)家的兒子，喜歡收集各種考古紀(jì)念品，屬于動(dòng)腦動(dòng)手厲害的類型。但是他的血脈與眾不同——是伏羲一族最后的傳人，而他的能力主要來(lái)自于一把神秘古劍——伏羲神劍；雷綾能夠操縱和感知?dú)饬鳎谄饺盏纳罾锼且粋€(gè)年輕有為的建筑設(shè)計(jì)師，但是在城市遭受危機(jī)時(shí)她會(huì)化身氣旋挺身而出。這些動(dòng)漫角色的建立，不僅是要吸引年輕的中國(guó)觀眾，在未來(lái)還可能與漫威宇宙的超級(jí)英雄們產(chǎn)生更多互動(dòng)。

這種中國(guó)元素的有機(jī)結(jié)合，并不是我們以前看到的好萊塢電影中，偶爾啟用一下某位女明星，安排一些可有可無(wú)的橋段。從漫威與網(wǎng)易漫畫的合作可以看出，漫威更在意培養(yǎng)中國(guó)國(guó)內(nèi)的畫手和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，提供自身IP方面的資源，共同培育影視、動(dòng)漫內(nèi)容市場(chǎng)。在這兩部作品的創(chuàng)作出版流程上，國(guó)內(nèi)畫手棍記、Keng和劇作家水珠、周烈焚共同參與創(chuàng)作，成稿后發(fā)送至漫威編輯部，接受與其他漫威漫畫作品一樣的審核要求。兩部作品會(huì)率先在網(wǎng)易漫畫平臺(tái)放出，最終在美國(guó)出版。

從某種角度來(lái)看，新的演員群體，與新的IP設(shè)立，都是在迎接一個(gè)新的受眾群體，新的市場(chǎng)空間。而提供技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)，聚攏專業(yè)的人才和企業(yè)，使得網(wǎng)易在和漫威的合作中脫穎而出。《三皇斗戰(zhàn)士》和《氣旋》的合作模式，已經(jīng)預(yù)示漫威在IP層面正在對(duì)海外市場(chǎng)呈現(xiàn)出極為開放的姿態(tài)，很可能我們將在更多市場(chǎng)看到類似的合作出現(xiàn)。

中國(guó)動(dòng)漫的“IP”英雄何時(shí)誕生

從漫威影業(yè)過(guò)去十年來(lái)獲得的成功可以看出，數(shù)十年動(dòng)漫領(lǐng)域的創(chuàng)造，為漫威電影宇宙提供了豐富的營(yíng)養(yǎng)和素材，而通過(guò)完美的商業(yè)化運(yùn)作，這些曾經(jīng)的“老英雄”如今才真正煥發(fā)了異彩。

作為一名關(guān)注國(guó)內(nèi)和日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的普通觀察者，我們也一直在思考：束縛國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的原因是什么？成熟的日漫商業(yè)市場(chǎng)為何也陷入了困境，如今漫威的“驚奇”轉(zhuǎn)變，究竟能給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)哪些啟發(fā)？

中國(guó)本土動(dòng)漫市場(chǎng)曾經(jīng)經(jīng)歷了“西游記”、“封神演義”時(shí)代的巔峰，而隨著90后、00后的成長(zhǎng)，這一段“時(shí)代的空白”已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。從動(dòng)漫到科幻影視作品，能被年輕人提及的國(guó)作似乎只有《三體》。是我們的文化底蘊(yùn)不夠？還是我們的相關(guān)的創(chuàng)作人才匱乏？或許是，或許不全是。

反觀成熟的日本動(dòng)漫和科幻影視行業(yè)，即便擁有豐富的資源和市場(chǎng)需求，但近兩年也在遭遇生產(chǎn)力和成本的瓶頸。而在2015年8月進(jìn)入日本市場(chǎng)的Netflix，因?yàn)槿ツ?0月宣布將在2018年投資80億美元，通過(guò)收購(gòu)和合作模式制作30部新動(dòng)畫作品，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)引發(fā)了巨大震動(dòng)。

可以說(shuō)，無(wú)論是成熟區(qū)域還是成長(zhǎng)型市場(chǎng)，探索更高效的全新創(chuàng)作模式，在內(nèi)容、市場(chǎng)化和運(yùn)營(yíng)方式上全面創(chuàng)新，都是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)要共同面對(duì)的問題。

回到動(dòng)漫和科幻內(nèi)容創(chuàng)作的話題上，我們艷羨漫威宇宙電影的商業(yè)成功，但是我們也看到這個(gè)成功模式中的合作契機(jī)，以及可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)。可以斷言，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)除了內(nèi)容要符合新世代受眾的需求，在市場(chǎng)化手段、運(yùn)營(yíng)方式、甚至動(dòng)漫、影視公司的自身架構(gòu)上，都要探索新的創(chuàng)新模式。只有如此，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)才會(huì)有機(jī)會(huì)誕生真正的IP“英雄”。

來(lái)源：懂懂筆記