現(xiàn)階段，安心且活得好的付費(fèi)產(chǎn)品，本質(zhì)上依然是粉絲經(jīng)濟(jì)。

什么人的粉絲錢最好賺？當(dāng)然是流量明星。在國(guó)內(nèi)應(yīng)援活動(dòng)還沒(méi)有體系化時(shí)，出現(xiàn)了問(wèn)題就需要我們及時(shí)加以糾正并引導(dǎo)。如何才能建立一個(gè)健康的粉絲文化，而不是以“金錢”為導(dǎo)向的粉絲忠誠(chéng)度檢測(cè)呢？

支付60塊錢解鎖明星照片到底值不值

前不久，由爆款節(jié)目《偶像練習(xí)生》出道的范丞丞火了一把，只是這次不是因?yàn)樗慕憬惴侗膊皇莻€(gè)人最新作品，而是讓網(wǎng)友驚呼的“睡后收入”新玩法。即在微博平臺(tái)上僅憑一張“付費(fèi)可見(jiàn)自拍”，在一夜之間內(nèi)什么也不用干，醒來(lái)就有8萬(wàn)人付費(fèi)，輕松攬得480萬(wàn)元人民幣。

圍繞“支付60塊錢解鎖明星照片到底值不值”，這個(gè)話題，核心粉絲紛紛表示相當(dāng)理解“就幾十塊錢，內(nèi)容挺值”。邊緣粉絲與吃瓜群眾則表示這是經(jīng)紀(jì)公司和微博想方設(shè)法的利用流量圈快錢，不值得鼓勵(lì)。

“付費(fèi)自拍”之所以引起爭(zhēng)論，大概是因?yàn)檫@項(xiàng)服務(wù)還屬于新生事物，網(wǎng)友們對(duì)它的理解可能會(huì)有些偏激，即使隨后澄清這不是明星個(gè)人的意愿，但經(jīng)紀(jì)公司與微博的合作方式還是多多少少讓人詬病。

最值得我們注意的是，范丞丞經(jīng)紀(jì)公司樂(lè)華與微博的聯(lián)合聲明稱道：“這次微博與樂(lè)華公司層面的制作旨在健康運(yùn)營(yíng)粉絲經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建健康的粉絲文化。”

在批量化產(chǎn)出偶像的當(dāng)下，優(yōu)勝劣汰是粉絲追隨的法則，存在競(jìng)爭(zhēng)即存在比較，存在比較即存在攀比。在付費(fèi)越來(lái)越不經(jīng)大腦考慮的背景下，我們需要清楚的認(rèn)識(shí)到：粉絲買單的內(nèi)容中，流行的不一定就是值得鼓勵(lì)的。那提倡付費(fèi)訂閱的今天，粉絲到底該為什么樣的明星內(nèi)容買單呢？

粉絲花費(fèi)的變革：從短信支付到移動(dòng)支付，追星更加時(shí)效化

早年間，偶像與平常老百姓之間的距離是遙遠(yuǎn)的，比如曾經(jīng)崇拜的鞏俐、劉德華等國(guó)際巨星，我們眼中的他們完美無(wú)瑕，是真正能被稱為男神、女神的代言人，“崇拜感”也是源于自身的美好向往與寄托，在實(shí)體店買個(gè)影碟、唱片就是表達(dá)內(nèi)心喜愛(ài)的具體表現(xiàn)。

直到2005年，粉絲間開(kāi)始組織性的有了交集，粉絲經(jīng)濟(jì)開(kāi)始有規(guī)模性的變現(xiàn)，追星變成了“個(gè)人性+集體性”于一身的事情，具體則體現(xiàn)在支持方式上的變革。

這一年，《超級(jí)女聲》橫空出世，從分賽區(qū)海選到全國(guó)百?gòu)?qiáng)再到總決賽，每個(gè)選手的晉級(jí)之路都有一條清晰的線路，進(jìn)階過(guò)程均面向觀眾同步播出，到?jīng)Q賽時(shí)，選手前期所積累的人氣便直接反映到了短信支持?jǐn)?shù)量上。

按照決賽規(guī)則，粉絲要給偶像投票，首先要花1元錢定制短信（聯(lián)通和小靈通用戶為0.5元），收到回復(fù)后才能投票，每投一票0.1元。鐵桿粉絲最多可以投15票。

此外，一旦用戶發(fā)送投票短信，就被運(yùn)營(yíng)商默認(rèn)參與接收關(guān)于超女各類資訊與花絮的增值服務(wù)，基本服務(wù)費(fèi)為6元。定制之后會(huì)在一個(gè)月內(nèi)發(fā)送15條超女花絮，一條1元。追星幾月有余，情感認(rèn)同也愈加深切，自己也是選手幾個(gè)月努力的見(jiàn)證人，決賽送上一條短信又算得上什么呢？

當(dāng)晚，前三甲的短信支持總數(shù)達(dá)到800多萬(wàn)，李宇春以352萬(wàn)的超高短信票數(shù)獲得冠軍，也被封為“短信王”。

時(shí)隔十多年后，短信早已被時(shí)代所淘汰，全民選秀時(shí)代開(kāi)啟，移動(dòng)支付讓我們分分鐘都能釋放內(nèi)心喜好，粉絲與偶像間的距離被鏡頭拉的更近，情感認(rèn)同開(kāi)始升級(jí)，這就出現(xiàn)了如“媽媽粉”“姐姐粉”“女友粉”等代表親密關(guān)系的昵稱。

因此，當(dāng)充視頻網(wǎng)站會(huì)員、買微博增值服務(wù)、購(gòu)買線下品牌集贊等可以決定偶像最終的命運(yùn)時(shí)，粉絲們迫切將這種渴望的情緒寄托于付費(fèi)產(chǎn)品上。互聯(lián)網(wǎng)節(jié)奏中，時(shí)間緊任務(wù)重，大家根本來(lái)不及思考更多，稍稍晚點(diǎn)別家粉絲數(shù)據(jù)就會(huì)超越。

因此我們常常會(huì)看到，一個(gè)偶像只是上了一個(gè)熱門節(jié)目、客串了幾個(gè)鏡頭，甚至連代表作都談不上時(shí)，他就可能因“顏值”“路人緣”“幽默”等關(guān)鍵詞霸屏熱搜，粉絲關(guān)注的點(diǎn)被培養(yǎng)的趨于元素化、扁平化，導(dǎo)致在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，只要抓住大眾癢點(diǎn)，便能迅速將某偶像炒紅。 

所以，在過(guò)去的短信時(shí)代，我們將每條支持信息視作對(duì)偶像個(gè)人進(jìn)步的積極反饋，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們將每條支付信息視作對(duì)偶像人氣數(shù)據(jù)的及時(shí)維護(hù)。

社交趨于情緒化，“操縱”人心變得越來(lái)越簡(jiǎn)單

顯然，現(xiàn)在的追星心態(tài)、環(huán)境已和當(dāng)年有很大差別，原本由公司負(fù)責(zé)為藝人做的一些宣傳推廣，現(xiàn)在都由粉絲主動(dòng)花錢來(lái)做。粉絲們購(gòu)買他代言的產(chǎn)品，為他花錢，轉(zhuǎn)發(fā)他的微博，控制網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于他的負(fù)面?zhèn)髀劊瑸榕枷駝?chuàng)造流量并竭力爭(zhēng)取更多的演出機(jī)會(huì)，就是因?yàn)榕枷窠o了粉絲一種幻覺(jué)：

“我的成功依賴你一點(diǎn)一滴的支持，任何屬于我的榮耀你都與有榮焉；我是屬于你的，我是為滿足你的需求而生。”

這成為了目前不少粉絲最熱衷為偶像做的事情。

就如范丞丞的“付費(fèi)照片”事件，鐵桿粉絲們強(qiáng)烈的呵護(hù)情緒驅(qū)動(dòng)著自己必須消費(fèi)，萬(wàn)一經(jīng)紀(jì)公司隔天看到數(shù)據(jù)不理想，還怎么給偶像更多資源和機(jī)會(huì)呢？

當(dāng)微博、微信等宣傳互動(dòng)平臺(tái)改變了明星的成名方式，背后團(tuán)隊(duì)通過(guò)買熱搜買寫手，都能清晰的看到瀏覽量，閱讀數(shù)，評(píng)論數(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)量，以及留言評(píng)論，甚至還可以花錢找水軍控制輿論，如果效果還是不理想，團(tuán)隊(duì)可能隨時(shí)就會(huì)替換掉當(dāng)前扶持的弱勢(shì)偶像。

因此，在偶像量產(chǎn)化的今天，抓住流量就是抓住機(jī)會(huì)。秉著“偶像需求就是粉絲需求”的法則，“應(yīng)援”和“投票”開(kāi)始被視頻網(wǎng)站、各大品牌集中利用，粉絲需要通過(guò)不斷加注獲取先機(jī)，這就造成了為拿到稀少機(jī)會(huì)。

粉絲集資的錢越來(lái)越多，需要花費(fèi)的時(shí)間精力越來(lái)越多，但粉絲們?nèi)匀徊恢＃痪?ldquo;他值得”就足夠解釋，這便埋下了盲目追星的隱患。

以《偶像練習(xí)生》為例，決賽階段，一個(gè)愛(ài)奇藝賬號(hào)一天只能投一票，VIP賬號(hào)僅2票，所以想要多投票，粉絲只能從淘寶購(gòu)買愛(ài)奇藝賬號(hào)，一個(gè)有效賬號(hào)0.4-0.5元，粉絲組織一買就是幾萬(wàn)個(gè)，幾千塊就這樣出去了。

而冠名商農(nóng)夫山泉的投票規(guī)則是，買一箱維他命水，會(huì)送48次投票機(jī)會(huì)，3月28日決賽前最后一次購(gòu)水，票數(shù)翻倍。愛(ài)奇藝VIP定制卡是粉絲追票最大的希望，買一個(gè)月愛(ài)奇藝VIP，你可以獲得最多30次投票機(jī)會(huì)，不限購(gòu)買次數(shù)，相當(dāng)于0.7元買一票，所謂性價(jià)比更高。

這些項(xiàng)目的單次成本看起來(lái)的確不高，加上年輕粉絲習(xí)以為常的情緒化消費(fèi)，這些品牌商想方設(shè)法的設(shè)置各種規(guī)則來(lái)渲染“偶像迫切需要你”的情緒，“付付付”無(wú)意間就成為了粉絲日常的追星習(xí)慣。

但是，這樣被動(dòng)化的追星是粉絲愿意看到的嗎？當(dāng)然不是，只是他們身在情緒中難以跳出，當(dāng)節(jié)目風(fēng)潮褪去，才發(fā)現(xiàn)結(jié)果并不如自己所愿。

向渲染炒作說(shuō)不

在操縱人心愈發(fā)精準(zhǔn)的今天，我們更需要擦亮雙眼理性對(duì)待，回歸到“付費(fèi)觀看照片”這個(gè)模式上來(lái)說(shuō)，試問(wèn)，追求感官層面的審美刺激真能給自己帶來(lái)持續(xù)且良好的體驗(yàn)嗎？也許明天愛(ài)豆就會(huì)被其他顏值更高的新生代明星所代替，粉絲維護(hù)光靠“一張臉經(jīng)濟(jì)”必然是不能長(zhǎng)久的，最終能維系人心的依舊是用作品說(shuō)話。

所謂“一人成功，萬(wàn)人效仿”，最讓人憂慮的還不是粉絲過(guò)度消費(fèi)，是對(duì)那些心智尚未成熟的年輕人造成了潛在價(jià)值觀的重塑，“顏值即正義，數(shù)據(jù)即王道，付費(fèi)即忠誠(chéng)”。

在資本的逐利下，一些尚未成年的粉絲或?qū)a(chǎn)生出這樣的金錢觀：“只有當(dāng)明星才會(huì)擁有這樣的數(shù)據(jù)資源，才能一夜之間躍升為百萬(wàn)富翁”。此時(shí)，明星對(duì)粉絲的價(jià)值導(dǎo)向還能保證不偏離嗎？

而我們?cè)敢饪吹降模桥枷駧Ыo粉絲們對(duì)自己、對(duì)生活、對(duì)社會(huì)態(tài)度的積極反饋，而不是單一的元素化情緒刺激。讓我們欣喜的是，近年來(lái)，以粉絲為主體的“粉絲公益”模式也日趨成熟，偶像的正面行為往往也能“一呼百應(yīng)”。

粉絲們已從幕后走到臺(tái)前，主動(dòng)策劃公益活動(dòng)，成為推動(dòng)中國(guó)公益事業(yè)的一面旗幟，而不是刷著手機(jī)做些日復(fù)一日、無(wú)關(guān)痛癢的事情。

因此，社會(huì)有責(zé)任和義務(wù)引導(dǎo)粉絲群體為陽(yáng)光向上、有意義的偶像內(nèi)容消費(fèi)，鼓勵(lì)和倡導(dǎo)粉絲樹立積極的價(jià)值觀念和生活方式。雖然我們不能強(qiáng)求每個(gè)人的消費(fèi)習(xí)慣，但我覺(jué)得大家心中還是要學(xué)會(huì)一些判斷，這不是負(fù)擔(dān)，而是負(fù)責(zé)。

健康的粉絲文化氛圍構(gòu)建是需要偶像和粉絲通過(guò)正能量來(lái)促進(jìn)的，絕不是單靠五花八門、情緒化的“付費(fèi)模式”就能解決的。

說(shuō)到這里，來(lái)給大家分享一下前不久的熱點(diǎn)事件，浙江大學(xué)第二附屬醫(yī)院眼科的胡江華在其發(fā)表的SCI論文中感謝了偶像林俊杰，被大家稱為“追星追出新高度”！她認(rèn)為在過(guò)去十年間，林俊杰的歌曲給了自己強(qiáng)大的精神支持。

針對(duì)追星，她的觀點(diǎn)是：“追星不能盲目，偶像所傳播的正能量推動(dòng)著我們不斷進(jìn)步，會(huì)讓我們走得更遠(yuǎn)，成為更好的人。”

結(jié)語(yǔ)

總之，粉絲付費(fèi)模式本身并沒(méi)有什么問(wèn)題，但它并不宜在大眾平臺(tái)大肆渲染炒作。尤其是扁平化、無(wú)意義的情緒付費(fèi)模式，這很可能將粉絲經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向狂熱、盲從和非理性。

粉絲要堅(jiān)守一種愛(ài)好廣泛、理性追星、適度參與的追星行為模式，更要量力而行，學(xué)會(huì)控制情緒。因?yàn)榻】档姆劢z文化絕不是只停留在表面浮華，而是有機(jī)融入到每個(gè)人的生活細(xì)節(jié)中。

來(lái)源：文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論   作者：趙榮進(jìn)