4月中下旬，上市和掛牌的動(dòng)漫公司陸續(xù)發(fā)布了2017年年度報(bào)告。基于此三文娛將推出系列解讀文章，對(duì)中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)中公司的營(yíng)收情況等加以探討。

在系列文章的第一篇“中國(guó)動(dòng)漫賺錢了嗎？35家新三板掛牌公司六成盈利，八成營(yíng)收增長(zhǎng)”中我們已經(jīng)提到，35家新三板掛牌動(dòng)漫公司中，有八成營(yíng)收出現(xiàn)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)盈利的占六成左右，動(dòng)漫的制作發(fā)行、IP授權(quán)及衍生品銷售等則為盈利的主要來(lái)源。

今天我們就將繼續(xù)圍繞“中國(guó)動(dòng)漫賺錢了嗎”這個(gè)話題，進(jìn)一步對(duì)衍生品公司的盈利情況作下探討。

據(jù)三文娛不完全統(tǒng)計(jì)，在上市和掛牌的動(dòng)漫公司中，以衍生品和玩具為主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司有七成盈利以及營(yíng)收增長(zhǎng)。這些幫助動(dòng)漫IP 實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的公司也正在從自主IP的研發(fā)、泛娛樂(lè)模式的布局以及線上線下平臺(tái)的擴(kuò)展等多個(gè)方面探索合適的商業(yè)開(kāi)發(fā)模式，以完善整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈的布局。

更多的公司不僅滿足于和知名IP品牌進(jìn)行合作授權(quán)，而是致力于自主創(chuàng)新，打造原創(chuàng)IP品牌，并在動(dòng)漫、游戲、影視、衍生品等多個(gè)方面進(jìn)行泛娛樂(lè)戰(zhàn)略布局。例如2017年美盛文化在泛娛樂(lè)轉(zhuǎn)型的布局下，衍生品營(yíng)收占比雖然達(dá)到5成，但相比2016有大幅度下降，動(dòng)漫、游戲等業(yè)務(wù)則實(shí)現(xiàn)了較大的增幅。智高文創(chuàng)的主營(yíng)業(yè)務(wù)也由文化教育用品的開(kāi)發(fā)銷售，變更為原創(chuàng)動(dòng)漫IP 的制作、授權(quán)以及衍生品的開(kāi)發(fā)等。

此外，線上平臺(tái)資源的整合以及線下與主題樂(lè)園的結(jié)合，都助力于品牌形象的推廣宣傳以及產(chǎn)品的輸出變現(xiàn)。例如，奧飛旗下的室內(nèi)樂(lè)園奧飛歡樂(lè)世界先后在廣州優(yōu)托邦和成都凱德開(kāi)業(yè)，夢(mèng)之城也推出了“FunMax-EXPO阿貍兒童探索博物館”，以及 “阿貍田野樂(lè)園”項(xiàng)目等。

奧飛娛樂(lè)

奧飛娛樂(lè)2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入364,246.41萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)8.39%；凈利潤(rùn)不足一億，同比減少81.92%。但歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為-16,013.16萬(wàn)元，同比減少了147.20%，出現(xiàn)了虧損。

奧飛娛樂(lè)在年報(bào)中表示，主要是公司第四季度上線的潮流玩具業(yè)務(wù)、海外影視業(yè)務(wù)和影視投資業(yè)務(wù)、以及游戲業(yè)務(wù)未達(dá)預(yù)期等所致。

目前奧飛娛樂(lè)主營(yíng)業(yè)務(wù)主要分為五大部分：衍生品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售，內(nèi)容創(chuàng)作與管理，互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)，嬰童用品，電視媒體。

其中運(yùn)營(yíng)有妖氣的北京四月星空網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，2017年?duì)I業(yè)收入4105.45萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1243.44萬(wàn)元，凈利潤(rùn)1151.44萬(wàn)元。

從業(yè)務(wù)類型來(lái)看，玩具制造和嬰童用品依然是奧飛的主要收入來(lái)源，合計(jì)占比接近80%。

其中動(dòng)漫玩具主要包括超級(jí)飛俠變形和模型玩具、爆裂飛車玩具、巨神戰(zhàn)擊隊(duì)人偶和裝備玩具、零速爭(zhēng)霸四驅(qū)車、巴啦啦小魔仙女孩人偶和裝備玩具、鎧甲勇士人偶和裝備玩具、火力少年王悠悠球、颶風(fēng)戰(zhàn)魂陀螺、積木等自主創(chuàng)作的動(dòng)漫形象相關(guān)的衍生品。

奧飛動(dòng)漫玩具業(yè)務(wù)的發(fā)展與其擁有數(shù)量眾多、知名度廣泛的動(dòng)漫IP群關(guān)系密切。在K12領(lǐng)域，奧飛就有包括“喜羊羊與灰太狼”、“超級(jí)飛俠”、“貝肯熊”、“萌雞小隊(duì)”，“鎧甲勇士”、“巴啦啦小魔仙”、“火力少年王”、“巨神戰(zhàn)擊隊(duì)”等多個(gè)知名IP，這些兒童IP動(dòng)畫作品網(wǎng)絡(luò)累積點(diǎn)擊量達(dá)到千億級(jí)別，且呈繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 

K12以上IP領(lǐng)域，奧飛旗下的有妖氣原創(chuàng)漫畫平臺(tái)截至報(bào)告期末，已有2300多萬(wàn)注冊(cè)用戶，連載漫畫作品超過(guò)47000部。基于有妖氣的漫畫IP資源，去年也推出多部漫改作品，如《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》動(dòng)畫電影、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》手游、《開(kāi)封奇談》真人劇、《端腦》真人劇、《鎮(zhèn)魂街》真人劇等。

此外，奧飛也積極拓展在室內(nèi)樂(lè)園、舞臺(tái)劇、酒店、兒童教育、展覽等領(lǐng)域的授權(quán)業(yè)務(wù)，室內(nèi)樂(lè)園奧飛歡樂(lè)世界先后在廣州優(yōu)托邦和成都凱德開(kāi)業(yè)。

星輝娛樂(lè)

星輝娛樂(lè)的主要業(yè)務(wù)包括游戲業(yè)務(wù)、玩具衍生品業(yè)務(wù)、足球俱樂(lè)部業(yè)務(wù)。2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入27.55億元，較上年同期增加15.13%。

2017年星輝娛樂(lè)的游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.78億元，同比增長(zhǎng)22.00%。游戲業(yè)務(wù)是公司增長(zhǎng)最快以及戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的主要發(fā)力點(diǎn)，代表作品有《倚天》、《龍騎士傳》、《槍林彈雨》、《刀鋒無(wú)雙》、《大圣之怒》、《盜墓筆記》、《三國(guó)群英傳-霸王之業(yè)》、《蒼之紀(jì)元》等。

同時(shí)公司也為后續(xù)的游戲開(kāi)發(fā)儲(chǔ)備了充足的IP資源，已取得《雪鷹領(lǐng)主》、《盛唐幻夜》、《長(zhǎng)歌行》、《三國(guó)群英傳》、《熱血傳奇》、《雄兵連》、《末世之戰(zhàn)》、《超神學(xué)院》、《莽荒紀(jì)》、《書劍恩仇錄》、《俠客行》、《蜀山傳》、《不良人》等IP的相應(yīng)授權(quán)。 

在玩具業(yè)務(wù)方面，星輝娛樂(lè)主要專注于動(dòng)態(tài)車模、靜態(tài)車模、收藏型車模和電動(dòng)童車、兒童自行車等嬰童產(chǎn)品的生產(chǎn)、研發(fā)及銷售，并已經(jīng)獲得寶馬、奔馳、奧迪、蘭博基尼等20多個(gè)世界知名汽車品牌的超300款車模?產(chǎn)的品牌授權(quán)。2017年星輝娛樂(lè)玩具及衍?品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.76億元，同比減少3.47%。其中車模玩具業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.58億元，同比減少11.64%；嬰童用品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.18億元，同比增加19.75%。

美盛文化

美盛文化的產(chǎn)品主要包括IP衍生品、動(dòng)漫、游戲、影視等文化類產(chǎn)品，2017年?duì)I業(yè)收入為91,220.80萬(wàn)元，比去年增加44.07%。其中衍生品營(yíng)收占比達(dá)到5成，相比2016年占比8成大幅度下降，動(dòng)漫、游戲等以及服務(wù)平臺(tái)收入則實(shí)現(xiàn)了較大的增幅，這與公司實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在原有動(dòng)漫衍生品的基礎(chǔ)上，進(jìn)行泛娛樂(lè)化布局密切相關(guān)。

在衍生品方面，美盛文化與迪士尼、漫威、任天堂等公司合作，共同開(kāi)發(fā)“星球大戰(zhàn)”、“冰雪奇緣”、“魔獸”、“超級(jí)馬里奧”、漫威英雄系列等IP衍生品。也與閱文集團(tuán)達(dá)成正式合作，獲得國(guó)產(chǎn)漫畫IP《全職高手》的正版cos周邊授權(quán)，這也是公司首次和國(guó)產(chǎn)漫畫IP進(jìn)行版權(quán)合作。

在動(dòng)漫、游戲方面，美盛文化旗下有“同道大叔”等國(guó)內(nèi)知名IP，推出了《小小勇者村》、《紙牌三國(guó)》、《光之契約》、《掛出個(gè)大俠》、《陸戰(zhàn)風(fēng)云》、《行星遠(yuǎn)征》等網(wǎng)頁(yè)游戲和手機(jī)游戲；以及《莫麟傳奇》、《爵士兔》、《坦坦小動(dòng)員》、《星學(xué)院Ⅰ》、《星學(xué)院Ⅱ》、《妖神記》等原創(chuàng)動(dòng)漫作品。

高樂(lè)玩具

高樂(lè)玩具的業(yè)務(wù)主要包括玩具和互聯(lián)網(wǎng)教育兩大業(yè)務(wù)板塊，致力于打造一個(gè)以“玩具+互聯(lián)網(wǎng)教育”為核心的可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

公司擁有獨(dú)立自主的“GOLDLOK”玩具品牌和涵蓋研發(fā)、設(shè)計(jì)、模具制造、生產(chǎn)、銷售的完整產(chǎn)業(yè)體系，主要產(chǎn)品包括電動(dòng)火車、互動(dòng)對(duì)打機(jī)器人、電動(dòng)車、線控仿真飛機(jī)、智能女仔、環(huán)保磁性學(xué)習(xí)寫字板等等，品類覆蓋電子電動(dòng)玩具、塑膠玩具、毛絨玩具、益智玩具、智能互動(dòng)玩具、知名IP形象授權(quán)玩具、禮品等。

報(bào)告期內(nèi)，高樂(lè)玩具的玩具業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入59,796.39萬(wàn)元，占比90.44%，并實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)63.85%；其中國(guó)際市場(chǎng)收入為46,019.46萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)61.16%；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入13,776.93萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)19.83%。

小白龍

小白龍以自主開(kāi)發(fā)及授權(quán)的動(dòng)漫玩具銷售收入作為主要收入來(lái)源，2017 年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 18294.89 萬(wàn)元，較去年同期增長(zhǎng) 6.49%，主要原因是自主開(kāi)發(fā)的動(dòng)漫玩具銷售收入增加所致，2017 年度自主開(kāi)發(fā)的動(dòng)漫類玩具收入較 2016 年度增加 2,200.66 萬(wàn)元，增幅達(dá) 26.95%。

近年來(lái)，小白龍陸續(xù)開(kāi)發(fā)《積高俠》、《積高俠與阿里巴巴》等具有自主產(chǎn)權(quán)的動(dòng)畫片，并布局IP 衍生品的銷售。小白龍?jiān)瓌?chuàng)52集動(dòng)畫片《積高俠與阿里巴巴》于2017年3月在嘉佳卡通、優(yōu)漫卡通等全國(guó)多個(gè)知名卡通頻道上播出，相關(guān)的周邊產(chǎn)品也在持續(xù)開(kāi)發(fā)中。

星原文化

星原文化專注于兒童動(dòng)畫 IP 創(chuàng)作和發(fā)行、衍生品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、動(dòng)漫 IP 授權(quán)業(yè)務(wù)等，并持續(xù)在機(jī)甲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行深耕。2017 年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 5,024.80 萬(wàn)元，比上年同期減少 13.52%。

2017 年 4 月，星原文化自主原創(chuàng)的 52 集機(jī)甲 IP 動(dòng)畫片《星原小寶》，在全國(guó)各大卡通少兒頻道及各視頻網(wǎng)站開(kāi)播，并推出了系列衍生玩具產(chǎn)品。同年12 月，自主原創(chuàng)的長(zhǎng)編科學(xué)普及教育動(dòng)畫《星原小寶之奇妙探索》，在愛(ài)奇藝視頻網(wǎng)站正式上線。

金添動(dòng)漫

金添動(dòng)漫立足于食品制造行業(yè)，主營(yíng)業(yè)務(wù)為動(dòng)漫休閑食品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、推廣和銷售。將“動(dòng)漫”與“食品”概念相結(jié)合，為青少年消費(fèi)群體提供具有動(dòng)漫元素特色的餅干、糖果、薯?xiàng)l及烘焙等類別休閑食品。2017年金添動(dòng)漫實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 26,899.06萬(wàn)元，同比增長(zhǎng) 40.60%；

目前金添動(dòng)漫已擁有“迪士尼系列”、 “鎧甲系列”、“巴啦啦小魔仙系列”、 “奧特曼系列”、 “哆啦 A 夢(mèng)系列” 、 “喜羊羊與灰太狼系列”、“熊出沒(méi)系列”“ “汪汪隊(duì)立大功系列”等國(guó)內(nèi)外一線動(dòng)漫授權(quán)形象，同時(shí)也擁有“伊脆”、“奧特蛋”“多嘴魚”、“巧魔方”等原創(chuàng)品牌。

智高文創(chuàng)

2017年，智高文創(chuàng)的主營(yíng)業(yè)務(wù)由文化教育用品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，變更為動(dòng)漫影視片制作、發(fā)行、授權(quán)以及動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)、研發(fā)。由于公司轉(zhuǎn)型升級(jí)等因素，智高文創(chuàng)2017 年?duì)I業(yè)收入 5,226.89萬(wàn)元，相比于上年同期下降了 47.36%。

2017 年 7 月，智高文創(chuàng)的原創(chuàng)動(dòng)畫片《魔法可可》登陸金鷹卡通、嘉佳卡通、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等平臺(tái)。

夢(mèng)之城

夢(mèng)之城的主要業(yè)務(wù)為原創(chuàng)動(dòng)漫作品及卡通形象品牌的創(chuàng)作與開(kāi)發(fā)、卡通形象品牌授權(quán)以及動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)及銷售。收入來(lái)源主要是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品銷售收入及卡通形象品牌授權(quán)收入。

2017年，夢(mèng)之城實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3,827.07 萬(wàn)元，較上年同期下降 15.15%，原子公司有夢(mèng)文化不再納入合并范圍導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)收入大幅減少，此外因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境加劇也使得授權(quán)業(yè)務(wù)收入規(guī)模有所下降。

夢(mèng)之城旗下運(yùn)營(yíng)著包括“阿貍”、“羅小黑”、“象撲君”、“皮揣子”等知名卡通形象品牌，2017年，《阿貍夢(mèng)之城堡大電影》和《羅小黑戰(zhàn)記》大電影已陸續(xù)進(jìn)入中期制作階段，根據(jù)原創(chuàng)動(dòng)漫《羅小黑戰(zhàn)記》改編的授權(quán)游戲《羅小黑戰(zhàn)記妖靈簿》于7月正式上線。圍繞重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的新形象“小鹿杏仁兒”，夢(mèng)之城與騰訊聯(lián)手打造學(xué)前兒童益智動(dòng)畫片《小鹿杏仁兒》，第一季共計(jì) 52 集，已于 2018 年 1 月于騰訊視頻網(wǎng)站陸續(xù)上線播映。

此外，夢(mèng)之城首家主題咖啡廳“阿貍咖啡館”于2017年5月正式營(yíng)業(yè)，“FunMax-EXPO阿貍兒童探索博物館”，于2017年10月底正式營(yíng)業(yè)，還聯(lián)手田園東方打造了“阿貍田野樂(lè)園”項(xiàng)目，計(jì)劃于2018年正式對(duì)外開(kāi)放。

芝蘭玉樹

芝蘭玉樹持續(xù)開(kāi)發(fā)以自主IP“貝瓦”為核心形象的內(nèi)容，并通過(guò)授權(quán)、自主運(yùn)營(yíng)衍生商品、加大衍生品推廣、異業(yè)合作等形式，強(qiáng)化“貝瓦”超級(jí)IP的商業(yè)價(jià)值。2017 年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7,732.85萬(wàn)元，同比增長(zhǎng) 31.16%。

芝蘭玉樹2017年的內(nèi)容制作與發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)占營(yíng)業(yè)收入比重上升，合計(jì)占比達(dá)82.10%，授權(quán)與衍生品占營(yíng)業(yè)收入比重則下降至 17.91%。據(jù)年報(bào)顯示是由于受到商品銷售渠道屬性進(jìn)行精細(xì)化類別重建的短期經(jīng)營(yíng)策略影響。

精英動(dòng)漫

精英動(dòng)漫是一家以原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作、策劃為主體，集衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、影片發(fā)行于一體的綜合文化企業(yè)，核心動(dòng)漫IP品牌為“精靈夢(mèng)葉羅麗”。2017年?duì)I業(yè)收入 8,961.08 萬(wàn)元,其中動(dòng)漫收入 7,394.89 萬(wàn)元,占比82.52%，主要包括動(dòng)漫品牌授權(quán)、播出授權(quán)、動(dòng)漫制作、動(dòng)漫衍生品銷售。

精英動(dòng)漫 2017 年 推出原創(chuàng)動(dòng)畫《精靈夢(mèng)葉羅麗》第五季以及承制并代理發(fā)行的動(dòng)畫片《足球江湖》，此外葉羅麗三款官方正版手游《葉羅麗公主水晶鞋》《葉羅麗美甲夢(mèng)》《葉羅麗精靈夢(mèng)》也正式上線。

凱迪威

凱迪威的營(yíng)收來(lái)自嬰童益智塑料玩具、合金車模型、軍事模型、智能玩具等主營(yíng)產(chǎn)品的銷售。2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 1.67 億元，較上年同期增長(zhǎng) 3.61%。 

與國(guó)際知名 IP 加強(qiáng)合作，公司開(kāi)發(fā)了二十余款“小豬佩奇”系列嬰幼玩具，豐富了 IP 玩具的產(chǎn)品線。此外，凱迪威在2017年加大開(kāi)拓國(guó)內(nèi)銷售市場(chǎng)力度，使得內(nèi)銷較上年同期增長(zhǎng)了 25.86%，但仍不及外銷61.81%的占比。 

親寶文化

親寶文化以自有 IP 內(nèi)容為基礎(chǔ)，圍繞“多吉多利”、“咕力咕力”和“起司公主”三大動(dòng)漫 IP 形象及“親寶”品牌，開(kāi)展兒童教育娛樂(lè)類內(nèi)容，營(yíng)收來(lái)自形象版權(quán)內(nèi)容,互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)及衍生品銷售。2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 787.7萬(wàn)元，同比增長(zhǎng) 16.00%，其中衍生品收入73.66萬(wàn)元，同比增長(zhǎng) 43%。公司正將更多經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)由廣告業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至版權(quán)業(yè)務(wù)與衍生品業(yè)務(wù)。

親子企鵝

親子企鵝主要從事品牌商授權(quán)商品的銷售業(yè)務(wù)，產(chǎn)品包括益智玩具、學(xué)習(xí)文具、母嬰用品三大類別，2017年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 3,218.22萬(wàn)元，較上年下降8.12%%，主要是公司營(yíng)銷戰(zhàn)略調(diào)整所致。

親子企鵝在2015年開(kāi)始打造自主益智玩具 “親子企鵝”系列品牌產(chǎn)品，融合了玩具、早教、互聯(lián)網(wǎng)、動(dòng)漫文化、智能機(jī)器人等多個(gè)領(lǐng)域，并先后獲得了“迪斯尼”、“HELLO KITTY”、“布魯精靈”、“咸蛋超人”等多個(gè)國(guó)際知名品牌玩具產(chǎn)品的線上銷售授權(quán)。

來(lái)源：三文娛  作者：該隱