往常的節(jié)日假期之后，記者都會(huì)復(fù)盤(pán)一下檔期的整體表現(xiàn)以及檔期內(nèi)各影片的票房情況。但是2018年的五一檔，我們沒(méi)有辦法復(fù)盤(pán)。從電影的票房到評(píng)分，檔期內(nèi)的影片都遭遇了太多非正常情況：各部電影在豆瓣上評(píng)分變化之大，影片的收錢(qián)好評(píng)及惡意差評(píng)數(shù)量之多，一些影片遭遇的偷換票房及放映事故，以及《后來(lái)的我們》超過(guò)50萬(wàn)張的退票，都讓我們無(wú)法甄別各影片的票房和評(píng)分真實(shí)度到底能有多少。

猶記得去年五一檔期，在4月30日的凌晨，時(shí)任國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)的張宏森在朋友圈內(nèi)發(fā)布了千字長(zhǎng)文來(lái)點(diǎn)評(píng)當(dāng)時(shí)檔期內(nèi)上映的《喜歡你》、《拆彈專家》、《記憶大師》以及《春嬌救志明》。在張宏森看來(lái)，這四部電影雖然票房不如《速度與激情8》火爆，但它們似乎比之更走心，讓中國(guó)電影人有理由“相信未來(lái)”。

張宏森朋友圈截圖

當(dāng)時(shí)的中國(guó)電影市場(chǎng)，還未從2016年的低迷之中走出。2016年的《葉問(wèn)3》事件以及之后的高開(kāi)低走以及都使得電影市場(chǎng)遭遇了重創(chuàng)，當(dāng)年的票房也一反常態(tài)結(jié)束了持續(xù)多年的高增長(zhǎng)。而進(jìn)入到2017年之后，除了春節(jié)檔和《速度與激情8》之外，整個(gè)市場(chǎng)仍然幾近冰點(diǎn)。

也正是五一檔幾部質(zhì)量過(guò)關(guān)的影片開(kāi)始，電影市場(chǎng)逐漸回暖，直至暑期由《戰(zhàn)狼2》引爆，最終有了2017年又重上10%的增速。并且令人欣喜的是，在2017年里，我們逐漸看到高口碑影片在競(jìng)爭(zhēng)中往往會(huì)獲得更高的票房，并且出現(xiàn)了一眾諸如《岡仁波齊》、《看不見(jiàn)的客人》、《天才槍手》等低成本、高質(zhì)量影片收獲高票房的現(xiàn)象，口碑為王的趨勢(shì)在中國(guó)的市場(chǎng)也愈來(lái)愈明顯。

本來(lái)以為這一年來(lái)口碑為王的趨勢(shì)，能讓更多人更好得去雕琢電影，沒(méi)想到先發(fā)展出來(lái)的，是利益相關(guān)方如何想方設(shè)法的改變電影的口碑。

不可否認(rèn)的是，在當(dāng)前的中國(guó)市場(chǎng)，至少有90%的觀眾，只是把電影當(dāng)做偶爾的娛樂(lè)消費(fèi)，其中大多數(shù)人根本沒(méi)辦法判斷一部電影的好壞。第一日的評(píng)分、大V的評(píng)價(jià)，成為了決定這些消費(fèi)者是否購(gòu)票去看電影的第一要素。

在2018年的五一檔，各平臺(tái)評(píng)分變化幅度之大，前所未見(jiàn)。在4月28日上午，剛上映的《后來(lái)的我們》與《幕后玩家》都在7分上下，其中《幕后玩家》在上午的短時(shí)間內(nèi)經(jīng)歷了從豆瓣6.8分到7.2分的沖刺（要知道，當(dāng)天還是工作日，沒(méi)有多少人會(huì)一大早就去看電影）。然而好景不長(zhǎng)，上映當(dāng)天的下午開(kāi)始，《后來(lái)的我們》、《幕后玩家》與《戰(zhàn)神紀(jì)》的評(píng)分都開(kāi)始直線下滑，三片均在半天內(nèi)下滑超過(guò)0.5分，而截至當(dāng)前，前兩片的評(píng)分已經(jīng)都在6分上下，《戰(zhàn)神紀(jì)》的評(píng)分則下滑超過(guò)1分，目前只有3.9分；《后來(lái)的我們》在貓眼上的評(píng)分也從超過(guò)9分這樣的優(yōu)秀影片的評(píng)分滑落至8.2分。

《后來(lái)的我們》豆瓣評(píng)分變化

隨后網(wǎng)上開(kāi)始曝出，《后來(lái)的我們》與《戰(zhàn)神紀(jì)》都存在買(mǎi)豆瓣短評(píng)好評(píng)的情況，并且有豆瓣大V向壹娛觀察證實(shí)，《后來(lái)的我們》花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)了不少豆瓣大V的五星長(zhǎng)短評(píng)。查看該片的好評(píng)中，有不少大V的好評(píng)都是在上映前甚至是上映當(dāng)天的一大早就進(jìn)行了發(fā)布。雖然之后評(píng)分逐漸修復(fù)，但是很多消費(fèi)者在評(píng)分下降前已經(jīng)完成了購(gòu)票——如果連豆瓣評(píng)分都不能完全相信，那么中國(guó)哪里還有可信任的評(píng)分平臺(tái)？

在豆瓣上評(píng)分造假與大量的花錢(qián)好評(píng)之外，包括《后來(lái)的我們》在內(nèi)，今年五一檔的幾部電影都遭遇相當(dāng)數(shù)量的惡意差評(píng)，并有片方為此發(fā)表了聲明。除此之外，《戰(zhàn)神紀(jì)》還在多地被曝出出現(xiàn)放映事故以及被替換電影票等，各片方的力量已經(jīng)不是集中在如何做好自己的宣發(fā)營(yíng)銷(xiāo)，為同檔期競(jìng)爭(zhēng)影片制造不痛快，在2018年的五一期間，從行業(yè)的潛規(guī)則變成了明目張膽的作惡。而某部新片刷票房的事情由于影片沒(méi)引起什么關(guān)注則完全被媒體忽略了，當(dāng)然，這是因?yàn)檫@個(gè)檔期最令人匪夷所思的事情，《后來(lái)的我們》在4月28日包括貓眼、淘票票、萬(wàn)達(dá)等在內(nèi)的超過(guò)50萬(wàn)張的退票。

《戰(zhàn)神紀(jì)》在多地被曝出現(xiàn)放映事故及偷換手寫(xiě)票房

影片《后來(lái)的我們》到底是誰(shuí)在大量刷退票房，目前還未有論斷，但是也并不難猜測(cè)——如果不是利益相關(guān)，誰(shuí)會(huì)拿出數(shù)千萬(wàn)的真金白銀來(lái)干這樣的事情呢？貓眼的聲明中，如此高的改簽率與黃牛說(shuō)都難以讓人信服，而且記者認(rèn)為，如果沒(méi)有影院和媒體的爆出，后續(xù)的幾日，一定還會(huì)有規(guī)模的退票或是改簽出現(xiàn)。在影院和幾個(gè)平臺(tái)在28日晚間臨時(shí)推出禁止退票等措施之前，退票仍然在以每小時(shí)數(shù)千張的速度進(jìn)行。

有人試圖舉例說(shuō)退的票大多是特價(jià)票來(lái)證明不是利益相關(guān)方所為，這從根源上就弄錯(cuò)了邏輯。很明顯，此次的刷退票房事件，根本不是為了沖票房總量，而是為了用最少的錢(qián)，刺激出最多的排片，配合情懷與口碑營(yíng)銷(xiāo)來(lái)完成對(duì)同檔期影片的壓制，來(lái)獲得碾壓的票房——如果是在電影上映后購(gòu)買(mǎi)幾千萬(wàn)的票房，總票房不過(guò)增加幾千萬(wàn)；在預(yù)售階段就拿出幾千萬(wàn)的真金白銀來(lái)拉動(dòng)排片，換來(lái)的卻可能是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于幾千萬(wàn)的票房收益，如此以小博大的操作邏輯，讓人嘆服。

平心而論，在同檔期的幾部影片中，《后來(lái)的我們》影片質(zhì)量和明星陣容并無(wú)優(yōu)勢(shì)，但是營(yíng)銷(xiāo)宣傳卻絕對(duì)碾壓其他影片，上映前開(kāi)始的情懷營(yíng)銷(xiāo)就使得影片收獲了無(wú)數(shù)十萬(wàn)加公眾號(hào)爆文以及數(shù)條過(guò)萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)的微博。此時(shí)加以數(shù)千萬(wàn)級(jí)別的預(yù)售，我們最終看到的結(jié)果是4天最低43.9%的排片與超過(guò)9億的票房——比第二名《幕后玩家》多了7億有余，占據(jù)了整個(gè)檔期70%的票房。

倘若沒(méi)有大規(guī)模的退票事件，那么這個(gè)事情或許就是一個(gè)皆大歡喜的事情了。記者相信，要查證這樣的事情，并非難事，退票賬號(hào)，款項(xiàng)流向都能夠?qū)?wèn)題指明，而且如果是黃牛所為，他們一定會(huì)購(gòu)買(mǎi)便于倒賣(mài)的城市中人流量最大的核心影城中排片影廳的核心位置，倘若發(fā)生退票的都是影廳便宜票價(jià)的邊緣區(qū)位，那么到底是為了倒票還是為了欺騙影城經(jīng)理增加排片，一目了然。

而票房沖起背后的根本，壹娛觀察認(rèn)為是指向資本市場(chǎng)的收益，絕非票房——一部20億票房的電影，各方才能分多少錢(qián)？但是一個(gè)公司的兩個(gè)漲停，市值的漲幅就能達(dá)到幾十億，相關(guān)公司的業(yè)績(jī)上漲，也能有助于未來(lái)登陸資本市場(chǎng)后獲得良好的表現(xiàn)，局中人能從中獲得的收益，遠(yuǎn)比結(jié)算回款緩慢的電影要來(lái)的快多了。

此次刷退票房事件，許多人將之歸罪于資本，認(rèn)為“如果有50％的利潤(rùn)，資本就會(huì)鋌而走險(xiǎn)；為了100％的利潤(rùn)，資本就敢踐踏一切人間法律；有300％以上的利潤(rùn)，資本就敢犯任何罪行，甚至去冒絞首的危險(xiǎn)。”

在記者看來(lái)，我們不能將資本判斷為天生的惡人，資本不是慈善家，沒(méi)有近兩年資本的逐利與助力，中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)不會(huì)有如此高的增速。

但是想賺快錢(qián)的資本，卻在極大的干擾著這個(gè)產(chǎn)業(yè)。電影是藝術(shù)產(chǎn)品，需要?jiǎng)?chuàng)作者的天賦與靈感，但有時(shí)候又像農(nóng)作物，需要細(xì)細(xì)打磨劇本，需要有足夠經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演和演員把控拍攝過(guò)程，需要耐心的后期制作，只有精耕細(xì)作才能把一顆小苗培養(yǎng)成材。

自1905年第一部中國(guó)人自己攝制的影片《定軍山》以來(lái)，電影在中國(guó)已經(jīng)誕生超過(guò)113年了。他不是個(gè)孩子了，但是他仍然稚嫩，需要時(shí)刻有人警醒與提出批評(píng)，也需要所有電影人呵護(hù)著前行。但是，無(wú)論如何，作惡者一定要受到懲罰，若大事化小，小事化了，那么作惡者一定還會(huì)卷土重來(lái)，因?yàn)樽鲪旱某杀咎褪找鎱s太豐厚，并且他們一定會(huì)更加肆無(wú)忌憚；而那些辛辛苦苦在這個(gè)行業(yè)耕耘的人，則會(huì)更加心寒。

來(lái)源：壹娛觀察  作者：師燁東