當前短視頻行業的發展可以說得上是如火如荼，已經成為了內容消費的新風口。短視頻改變了人們以往通過圖文獲取資訊的方式，也滿足了人們碎片化時間對資訊的獲取需求與社交需求。據速途研究院發布的《2018年Q1短視頻行業研究報告》顯示，在2017年短視頻的市場規模已經超過了58億元，預計在2018年將達到120億。

短視頻的火熱，引得無數商家前仆后繼在這一行業發力，無論是以贊助綜藝節目來提高知名度，還是通過大量補貼引進優質原創內容，都是為搶占用戶達到引流做鋪墊。

曾錯失良機，現騰訊重金復活微視

面對短視頻的火爆，以及被迫分走了大量的流量，以社交和內容為主導的騰訊自然不會無動于衷。

2017年8月騰訊再次重組關停許久的微視項目組，并劃歸到了社交網絡事業群，于2018年4月2號宣布推出視頻跟拍、歌詞字幕、一鍵美顏等新功能，同時以大量的補貼引入優質短視頻內容創作者，騰訊的入局讓原本就競爭激烈的短視頻賽道迎來了更為強大的對手。

其實早在2013年10月份，微視便已經在移動端上線，可以說的上是短視頻行業的元老。在2014年春節，通過明星視頻拜年的營銷更是一度將微視的人氣推向了高峰。

然而微視并未能繼續保持著這份傲人的成績，產品定位的不清晰，沒有美顏、濾鏡等功能，忽略了最根本的用戶體驗，讓其成長之路困難重重。

此后，高管離職，微視戰略也被邊緣化，在2015年騰訊將微視作為板塊并入了騰訊視頻，騰訊在短視頻領域的嘗試最終以失敗告終。

不過世事總是難以預料，在關停微視后短視頻行業反而更加火爆，沒有了騰訊的壓力，其余平臺快速發展，收獲了大批用戶。尤其抖音的成功，讓騰訊不得不重新思考短視頻在未來發展中的地位，于是選擇重啟微視，并重新調整戰略方向。

短視頻領域騰訊有著天然優勢

此次騰訊重啟微視，更重要的一點是為了鞏固其生態內容的護城河。當然微視也有著不小的優勢，就是可以整合打通騰訊的所有資源。微信和QQ可以為其提供流量入口，短視頻又有著社交分享的需求，朋友圈和QQ空間儼然是最好的分享平臺;另外，微視還打通了千萬級的QQ音樂曲庫，這對于需要音樂版權的短視頻來說有效降低了版權風險，這都是其他短視頻平臺難以比擬的優勢。

此外，微視還接入了騰訊大王卡，在用戶觀看或者錄制視頻時，完全不用在乎流量的消耗，增加了戶外非WiFi環境下用戶選擇的可能性。無論在何種方面，微視依托騰訊的優勢都有再次和其他平臺一較高下的可能。

不過目前多數人對微視的發展持觀望態度，畢竟市場變幻風云莫測，尤其是創新性方面，如沒有突破性進展，可能會重蹈覆轍。當然，除了原創內容的重要性，還需明確產品的定位，確定受眾群體，加強產品的差異化，做到千人千面方可彎道超車。

此外，微視曾經錯失良機也給了眾多的創業者一個啟示，驗證了創業圈中的一句老話“領先一步是先驅，領先兩步是先烈”，行業的風口向來很重要，即使騰訊這樣的超級大公司也一樣，在把握不好市場趨勢和用戶需求的情況下，依然很容易喪失良機，反而為他人提供了借鑒的經驗和機會。

文|研究院

來源|速途網速途