分眾傳媒今日發布財報，財報顯示，分眾傳媒2018年第一季度營收為29.59億元，較上年同期的24.2億元增長22.28%。

分眾傳媒歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤較上年同期增長39.52%。

分眾傳媒還表示，擬以集中競價交易方式回購股份。本次回購股份為公司A股、社會公眾股票。公司根據回購資金總額上限30億元、回購價格上限13.00元/股進行測算，預計回購股份約為23076萬股，約占公司目前已發行總股本的1.89%。

【分眾傳媒正在全國范圍進行產品升級】

當前，分眾已經成為全球最大的樓宇及影院廣告集團，隨著中國經濟的高速發展，分眾提出新目標達到500個城市500萬個終端覆蓋5億城市新中產。

作為樓宇廣告市場的絕對領導者，分眾傳媒正在全國范圍進行產品升級，2017年一線城市已經換完新的具有wifi，ibeacon，人臉識別和applepay功能的電梯電視大屏。2018年將在二三線完成更新換代。

2018年分眾還將推出電梯電視實時收視率系統，跨屏組合的量化分析系統，基于不同樓宇的關鍵詞搜索分析的精準投放系統，基于不同樓宇的電商購物紀錄的定向投放系統，數據化精準化互動化是分眾發展的必由之路，讓消費者能在主動觀看廣告時形成更好的轉化。

【分眾傳媒市場布局將大幅提速】

當前，樓宇市場也出現了若干新進入者，新潮傳媒日前宣布公司2017年營收過2億，躍身第二大電梯媒體公司，僅次于去年營收130億的分眾傳媒，華語傳媒則表示自己營收破3億才是真正的行業老二。

那么，新進入者是否會對分眾傳媒產生影響？答案是新進入者對分眾傳媒的業務不會產生什么實質影響，但會讓分眾傳媒的市場布局和樓宇開發全面提速。從今年看來新進入的公司靠持續虧損燒錢有機會沖擊6－8億營收，達到分眾營收5%－6%，這對分眾傳媒是好的推動。

分眾傳媒在今年二月提出新目標開發500城500萬終端每天覆蓋5億新中產，可以預見在新進入者的推動下，分眾傳媒從2018年在開發，銷售等各領域將提速發展，早日達成新目標。

此外，知情人士透露，分眾傳媒從來也沒有壟斷市場，電梯媒體市場一直有幾百個公司在競爭，全國性的也有七八家，分眾只是十五年來一直做的最好。

分眾十五年前與聚眾的競爭讓分眾從營收六千萬上升至十億，八年前華語傳媒，城市傳媒進入市場促使分眾從10多萬版位加速上升至100多萬版位，營收從30多億上升至近130億。

在電影廣告領域當2007－2009年只有分眾在做的時候，只有7000萬一年的生意，2009年后有了萬達、中影、搜狐、省廣、影時尚等公司大舉進入后，市場被共同激活起來。

分眾影院從2009年7000萬到2017年20多億，是分眾各業務線上競爭最激烈的，但增長也是最快的，且分眾在電影廣告市場的收入始終排在第一，基本等于第二位到第五位的總和。

當然，在快速擴張的環境中分眾傳媒的成本會有一定程度的提升，因為分眾的開發量會大幅提升。

分析師認為，分眾傳媒的銷售量也會大幅提升，可以覆蓋成本的上升，毛利率或許會略有下降，但總利潤規模會得到明顯提升。這種發展趨勢其實是更健康的。

原因是目前電梯媒體只占中國廣告市場2%，而尼爾森研究指出從廣告眼球份額上看電梯媒體應占19%。分眾傳媒開發大幅提速，電梯媒體各方參與者在提速，會使電梯市場對用戶的總覆蓋時長和總覆蓋人次大幅增長，有利于電梯廣告在整個廣告市場占比的快速上升。

作者：王冠雄