你對戚薇的了解是什么？

是我型我秀？《外灘十八號》？《夏家三千金》？上一次這位川籍女演員猛烈刷屏?xí)r，還是因為與丈夫李承鉉令人艷羨的跨國婚姻。之后，戚薇更專注在做一個時尚icon上，影視作品逐漸減產(chǎn)。

這一次，戚薇因為“雙眼皮貼”的事，在微博上炸了。

微博的配圖是戚薇主演的新劇，優(yōu)酷獨(dú)播的《北京女子圖鑒》。這部正正經(jīng)經(jīng)買了版權(quán)翻拍的話題劇，一上線頗不討好，有人質(zhì)疑戚薇的素顏（是真素顏啊），質(zhì)疑她的雙眼皮貼是不是買了廉價的，也有人質(zhì)疑84年生人的她是否還能再演初入社會的愣頭青……

于是，就有了微博上“叫板”的這一幕。這是一次成功的危機(jī)公關(guān)，微博下方，不少用戶評論：太敢了！太酷了！太real了！

勇敢承認(rèn)割雙眼皮的女藝人其實不少，這也體現(xiàn)了時代風(fēng)氣的變化。但結(jié)合到《北京女子圖鑒》及背后平臺優(yōu)酷上，這條微博及其折射的大女主果敢主動的態(tài)度，便很值得玩味了。

4月10日在優(yōu)酷上線的《北京女子圖鑒》，至今已獲得超6億播放量，豆瓣評分人數(shù)則超過8000，可以說是2018年Q2第一爆款網(wǎng)劇。隨便點開一集，彈幕都是鋪天蓋地，是妥妥的話題劇無疑。

而在劇集之外，我們發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷從2017年底開始，提出了“女生季”的整體布局，包括奧斯卡盛典當(dāng)日的“酷女孩的小金人”創(chuàng)意H5，以及優(yōu)酷Young Choice盛典上，優(yōu)酷為敢性女藝人頒發(fā)了“酷女孩的小金人”獎杯，再到今年以來，《烈火如歌》《北京女子圖鑒》（以及馬上要接檔的《上海女子圖鑒》）等項目，優(yōu)酷，一下子從直男向的刻板印象，強(qiáng)勢輸出了“女生季”的概念。

為什么優(yōu)酷要做如此大的轉(zhuǎn)變？

攻主來襲、酷女孩的小金人、花瓶圖鑒，優(yōu)酷“女生季”有多少種玩法？

過去大家對優(yōu)酷的印象，的確是比較偏直男的。從去年年中時一部超級劇集《軍師聯(lián)盟》強(qiáng)勢刷屏，再到Q3的硬漢派懸疑推理劇《白夜追兇》再下一城，又有《鎮(zhèn)魂街》等小眾精品劇，均是瞄準(zhǔn)男性審美和趣味的定制項目。

優(yōu)酷什么時候開始為女性定制內(nèi)容了？

小娛留意到，去年12月21日，優(yōu)酷品牌周年日上，首次高舉旗幟提出了“酷女孩”、“攻主”等一系列酷主張，并發(fā)布了“攻主”片單和酷宣言視頻，強(qiáng)勢霸屏。這是優(yōu)酷“女生季”策劃的第一步動作。

而在此階段，優(yōu)酷還發(fā)布了一支名為《妳，為什么上優(yōu)酷》的酷宣言視頻，片中選用了包括《春風(fēng)十里不如你》《軍師聯(lián)盟》《白夜追兇》《爸爸去哪兒4》等優(yōu)酷獨(dú)播的劇綜資源，也涵蓋了包括“送別曹霸霸”、“心疼小紅”等高潮迭起的經(jīng)典時刻，給用戶營造了非常好的一個觀看好內(nèi)容的環(huán)境，也輸出了“正是妳，才讓世界變得很酷”的主張。

這其實是符合當(dāng)下的社會生態(tài)和輿論大環(huán)境的，在人人都是自媒體、尊重個性解放的時代，正需要頭部視頻平臺擁有這種對用戶完全開放、完全平等、邀請用戶一起來玩的心態(tài)。

在初次刷屏之后，接下來的第二步動作，則是確定“女生季”這一概念在行業(yè)里的前沿地位。在3月5日的新一屆奧斯卡頒獎禮上，優(yōu)酷推出了一支富有創(chuàng)意的小金人H5，這支可以自行DIY自己的小金人獎杯的H5一發(fā)布就刷屏，人人都樂意從圍觀奧斯卡的吃瓜群眾，到成為以另一種方式參與其中的人。這其實彰顯的仍然是現(xiàn)代人喜歡掌握自主權(quán)的強(qiáng)烈意愿。

3月底，優(yōu)酷舉辦的YC盛典上，特意安排了一個環(huán)節(jié)名為“攻主來襲”，優(yōu)酷為敢性女藝人們頒發(fā)了“酷女孩的小金人”獎杯，再次成為坊間熱議。

線上活動鋪排得很好，線下的異業(yè)合作也不落后。在《北京女子圖鑒》播出前后，我們發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷與景德鎮(zhèn)工坊合作，攜手9位女明星，推出了“花瓶圖鑒”這一策劃。9位女明星為花瓶正言，景德鎮(zhèn)工坊則配合女明星們不同的個性設(shè)計、燒造出個性花瓶。

別以為這一活動大眾只有看熱鬧的份，此次的“花瓶圖鑒”，同樣有創(chuàng)意H5配套來襲。用戶可以定制自己喜歡的花瓶圖樣，享受參與其中的樂趣。

那么為什么是花瓶？為什么選中了這一物象？花瓶，代表的又是哪一種刻板印象？

從直男向到女生季，彰顯優(yōu)酷對文娛消費(fèi)的哪些洞察？

之所以發(fā)生如此大的轉(zhuǎn)變，其實還是和社會大背景與消費(fèi)市場的變革有關(guān)。阿里文娛集團(tuán)高級副總裁楊振告訴娛樂資本論，宏觀經(jīng)濟(jì)角度來說，之前阿里研究中心等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《女性財務(wù)管理研究報告》顯示，國內(nèi)60%左右的女性掌管家中財政大權(quán)，75%的家庭總消費(fèi)由女性決策。

“我們家也是這樣。（笑）”楊振說，在他與同事做市場宣發(fā)的工作中發(fā)現(xiàn)，女性用戶的積極參與，對宣發(fā)價值非常大；男性看完內(nèi)容，都是看完即走，少主動傳播和擴(kuò)散；但女性是看內(nèi)容時也會聊、看完了還非常愿意分享。女性天生的表達(dá)欲與分享欲，確實對平臺來說有相當(dāng)好的研究價值。

正因為女性早已成為文娛消費(fèi)市場的中堅力量，作為頭部視頻平臺的優(yōu)酷，自然會以產(chǎn)品化、標(biāo)準(zhǔn)化的思維去定制內(nèi)容。同樣是在去年下半年，優(yōu)酷打造了全新的“粉綜藝”生態(tài)矩陣。以“溫暖打包、一鍵直達(dá)”的形式，為用戶送上了《爸爸去哪兒5》《小手牽小狗》《愛的時差》等獨(dú)家暖心綜藝，填補(bǔ)了女性綜藝這一市場空缺。

此外，除了獨(dú)家擁有開年播放量最高的網(wǎng)劇《烈火如歌》，還有時下話題熱度最高的《北京女子圖鑒》，優(yōu)酷在女性主題內(nèi)容上拔得頭籌。從上周優(yōu)酷春集公開的劇集片單中了解到，其布局的女性向內(nèi)容占比60%-70%。

那為什么會選擇在去年12月的周年日上開啟“女生季”的策劃？楊振認(rèn)為，這個日子不應(yīng)該只屬于優(yōu)酷，應(yīng)該屬于優(yōu)酷的用戶，“每年的12月21日，我們應(yīng)該發(fā)起一個屬于用戶的主題，每一年都應(yīng)該用平臺的力量去激發(fā)和鼓勵一群特別的用戶群。”

內(nèi)容人是最敏銳的一群人，他們最早感知到大眾流行趨勢的變化。在優(yōu)酷的內(nèi)容層高管中，我們發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀的女性內(nèi)容人非常多，例如《白夜追兇》制片人袁玉梅，該劇的總策劃王平，均是文娛行業(yè)創(chuàng)作者領(lǐng)域的佼佼者，也是頂尖的女性內(nèi)容人。

所以，盡管《白夜追兇》是一部實打?qū)嵉挠矟h劇，但該劇卻成功突破次元壁，讓許多小姐姐也成為了忠實的劇粉，每周一起追劇。也正是有小姐姐們的熱心持續(xù)打call，才使得這部劇的熱度一高再高。這可以說是一次成功的嘗試。

另一成功突破次元壁的優(yōu)酷自制內(nèi)容，可以說是最近熱播的機(jī)甲格斗賽事《這就是鐵甲》了。據(jù)楊振告訴我們，該節(jié)目開播前，85%的搜索用戶是女性，到今天開播兩周，也有72%的搜索用戶是女性。“要知道《鐵甲》是一個機(jī)器人格斗的節(jié)目啊！”

究其原因，小娛認(rèn)為，還是因為節(jié)目的定位和出發(fā)點相當(dāng)良性，雖然是專業(yè)性極高的機(jī)甲格斗賽事領(lǐng)域，但卻能做到深入淺出，科普性和趣味性都很強(qiáng)，能夠戳中男女老少的點，在娛樂性與正能量之間的平衡做得很好。這就使得很多KOL、尤其是表達(dá)欲極強(qiáng)的女性媒體人對其盛贊。

再說回到《北京女子圖鑒》，據(jù)小娛了解，該劇在策劃時就已走訪過數(shù)百位“北奔”女性，劇中不少橋段都取材于真實的人物故事，致力于為新時代女性打造群像。

而小娛留意到，在該劇相關(guān)的“花瓶圖鑒”策劃上，還細(xì)分成明星版、城市版和劇集女性角色版，為何會有如此的安排呢？

“首先，說到花瓶，你會想到什么？精致、美麗、藝術(shù)、典雅？但如果加入女性注腳呢？這個原本美好的詞匯，可能立馬就會被貼上徒有其表、內(nèi)心空洞等否定女性的標(biāo)簽。這絕對是一種偏見。

所以，我們聯(lián)合9位態(tài)度鮮明的女藝人，與景德鎮(zhèn)的能工巧匠共同打造9款明星態(tài)度專屬花瓶，酷女孩的代表藝人們，也紛紛發(fā)表自己的宣言，打破外界對漂亮女生的‘花瓶論’。

我想，再也沒有比這個更好的方式，來推出我們的《北京女子圖鑒》《上海女子圖鑒》了。這個想法讓內(nèi)容多了一層討論價值和思考。在線上，大家可以H5定制描繪自己的專屬花瓶，線下參觀【瓶·美術(shù)館】，感受匠心藝術(shù)與棱鏡科技碰撞的科技空間。”

楊振說，操辦“女生季”項目的同事們，正是一群很棒的女生們，她們愿意深度考慮女性用戶的體感。而優(yōu)酷策劃這一項目的初衷，正是希望能有機(jī)會讓每一位女性，成為釋放個性、展現(xiàn)真我的敢性酷女孩，與“這世界很酷”的品牌理念產(chǎn)生更強(qiáng)共鳴。

最后，小娛想用《北京女子圖鑒》一支宣傳片中某位女性的自白來結(jié)束本文：

“我是一個不需要別人催我往前走的人，因為我本來就要往前走的。”

所謂女權(quán)，所謂尊重女性，大概就是要從提倡“女性應(yīng)該做……”變成提倡“女性想要做……”開始吧。從這一點來說，優(yōu)酷做到了。

來源：娛樂資本論  作者：紅拂女